亚洲一区二区无码动漫|国产午夜精品无码网站|国产久青草视频在线观看|久久久99精品免费观看|国内精品久久久久影院日韩|国产精品一区二区三区香蕉|国产亚洲精久久久久久无码|天天爱天天做天天做天天吃中文

會員 密碼 注冊 會員權(quán)益

H&M的商業(yè)密碼:沒有自己的工廠如何做到快時尚龍頭

時間:2017-11-28來源:經(jīng)濟(jì)參考報 作者:付一鳴

    從1947年瑞典中部韋斯特羅斯市的一家女裝店起步,瑞典海恩斯莫里斯集團(tuán)目前已經(jīng)成為商業(yè)“巨無霸”,擁有八個不同品牌和遍布世界各地68個市場的4500多家門店。集團(tuán)旗下核心品牌H&M的定位是“大眾時裝——提供從最熱門的潮流服飾到品質(zhì)最優(yōu)的基本款”。筆者常駐瑞典多年,感覺與家喻戶曉的H&M相比,海恩斯莫里斯相對低調(diào)。


    近年來,與國際大牌設(shè)計師和時尚偶像合作設(shè)計限量系列及開展特別營銷活動,是確保H&M一直暢銷的營銷策略。自2004年開始,H&M和Lanvin、Versace、Jimmy Choo等國際大牌設(shè)計師以及碧昂絲、麥當(dāng)娜、大衛(wèi)·貝克漢姆等時尚偶像合作設(shè)計限量系列及開展特別營銷活動。這些設(shè)計合作通過為顧客呈現(xiàn)新穎、精彩的時裝盛會,提升H&M品牌并帶來轟動效應(yīng)。這些與高端品牌設(shè)計師共同打造的時裝價格卻比國際大牌低很多,價格親民。


    除了與國際時尚大牌合作,H&M也十分重視自身設(shè)計的定位,即在“時尚、品質(zhì)和最優(yōu)價格之間尋求最佳平衡”。H&M位于斯德哥爾摩的公司總部的設(shè)計部門雇用了160名內(nèi)部設(shè)計師、100名打版師,以及多位設(shè)計助理和平面設(shè)計師。該多元化的團(tuán)隊來自不同國家,且年齡不同,這樣的組成結(jié)構(gòu)使得他們能夠從藝術(shù)、電影、雜志和音樂,到街頭時尚、展銷會和潮流研討會等各種來源搜尋設(shè)計靈感,從而使得H&M能夠符合各類人群不斷更新的審美需求,而且極具時尚感。


    筆者了解到,H&M沒有自己的工廠,而是每年向大約900家與之建立了緊密的長期合作關(guān)系的獨立供應(yīng)商采購產(chǎn)品。這些供應(yīng)商主要位于亞洲和歐洲,負(fù)責(zé)為其生產(chǎn)產(chǎn)品。為了嚴(yán)控供應(yīng)鏈,H&M在供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展工作方面投入大量資源。設(shè)在采購市場的生產(chǎn)辦事處是當(dāng)?shù)毓⿷?yīng)商的主要聯(lián)絡(luò)點,負(fù)責(zé)處理所有訂單的時間安排和實務(wù)工作。他們負(fù)責(zé)根據(jù)H&M的行為準(zhǔn)則審查供應(yīng)商工廠的工作條件、產(chǎn)品的安全和質(zhì)量檢測,并確;瘜W(xué)品相關(guān)規(guī)定得到履行。


    H&M既是進(jìn)口商,也是零售商。從工廠到門店,H&M對供應(yīng)鏈中的每一個運(yùn)輸環(huán)節(jié)都進(jìn)行嚴(yán)格管控。在物流與配送方面,供應(yīng)商工廠出貨中的很大部分都直接進(jìn)入H&M銷售市場的物流中心,這些物流中心不分國界為附近的門店提供支持。門店不會配備庫存,需要時可從配送中心補(bǔ)貨。在運(yùn)輸方式的選擇上,有90%左右的貨品經(jīng)由鐵路運(yùn)輸或海運(yùn)運(yùn)送到其配送中心。此外,H&M通過其“內(nèi)部設(shè)計,摒棄中間商,大批量采購,從適當(dāng)?shù)氖袌霾少忂m當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,高效的物流以及在全公司倡導(dǎo)成本意識”等途徑,確保成本控制。


原標(biāo)題:H&M的商業(yè)密碼:沒有自己的工廠如何做到快時尚龍頭 / 編輯:柳梅
◆第一商業(yè)網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明
1、凡本網(wǎng)注明“摘自:本站原創(chuàng)”的所有作品,版權(quán)均屬第一商業(yè)網(wǎng)所有,未經(jīng)本網(wǎng)書面授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或利用其他方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,被授權(quán)人應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:第一商業(yè)網(wǎng)”。
違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳播更多信息,豐富網(wǎng)絡(luò)文化,此類稿件不代表本網(wǎng)觀點。
3、任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站或本網(wǎng)站鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其合法權(quán)益,應(yīng)該及時向本網(wǎng)站書面反饋,并提供身份證明,權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)情況證明,本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會盡快移除被控侵權(quán)的內(nèi)容或鏈接。
4、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題需要與本網(wǎng)聯(lián)系的,請在該事由發(fā)生之日起30日內(nèi)進(jìn)行。電話:020-38248250 傳真 020-38248296
Copyright©2024  第一商業(yè)網(wǎng)版權(quán)所有     www.0199976.com