繼Forever 21、New Look和Topshop后，又一快時尚退出中國市場。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊，Gap集團旗下Old Navy在進入中國近6年后將于3月1日全面撤出中國市場，以專注于北美市場的發(fā)展，半個月前該品牌部分門店因肺炎疫情已經(jīng)關(guān)閉，官網(wǎng)和天貓旗艦店從年初就已開始進行清倉促銷，于2月15日起停止銷售，而質(zhì)量問題的客服服務(wù)會持續(xù)到3月1日。

　　令人意外的是，去年9月Old Navy還在重慶開設(shè)了中國內(nèi)地最大的旗艦店，占地面積達2000平方米，根據(jù)計劃Old Navy還將于今年在中國多地增開更多門店，然而兩個月后Gap集團在發(fā)布財報的同時突然宣布該品牌將退出中國，未來會把Old Navy的業(yè)務(wù)重心放在北美市場，以實現(xiàn)效益最大化。

　　上個月初，Gap集團還決定取消Old Navy單獨上市的計劃，因為分拆需要極高的成本。

　　去年夏季，Old Navy位于上海南京西路的中國首店低調(diào)關(guān)閉

　　有分析認為，這或許和Gap集團領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)生變化有關(guān)。由于業(yè)績跌跌不休，加入Gap集團近15年的原首席執(zhí)行官Art Peck于去年11月離職，由集團現(xiàn)任非執(zhí)行董事長Robert J. Fisher則將擔(dān)任集團臨時總裁兼首席執(zhí)行官。Art Peck從2015年起擔(dān)任集團首席執(zhí)行官，曾嘗試改變領(lǐng)導(dǎo)層，但收效甚微。

　　Old Navy是Gap集團于1994年創(chuàng)立的一個廉價快時尚品牌，于2014年3月正式進入中國市場，在上海南京西路開設(shè)了中國首店，開幕當(dāng)天特別設(shè)置了一輛Old Navy巴士，搭載同樣來自美國加州、擁有百年歷史且極具盛名的南加州大學(xué)特洛伊鼓樂儀隊在新天地、人民廣場、南京西路步行街與外灘等標志性地點進行巡回表演。

　　區(qū)別于Forever 21和Topshop的猶豫不決，Old Navy在中國開設(shè)實體店的同時就入駐了天貓開設(shè)旗艦店，并推出中文官網(wǎng)，一步完成線上線下的布局。不過與Zara、H&M和優(yōu)衣庫比起來，Gap和Old Navy進入中國還是慢了一步，其模糊的市場定位并不足以引起中國消費者注意，2016年位于廣州天環(huán)廣場的Gap和Old Navy在開業(yè)9個月后悄然停業(yè)。

　　去年夏季，Old Navy位于上海南京西路的中國首店低調(diào)關(guān)閉。截至去年11月2日，Old Navy在中國內(nèi)地擁有11家門店，其中北京6家、重慶2家，武漢、廣州和上海各1家。

　　有分析指出，作為最大的現(xiàn)金奶牛，Old Navy戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移的背后是Gap集團日漸失勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Gap集團從2015年開始走下坡路，2018年當(dāng)“中國”成為大部分品牌業(yè)績增長關(guān)鍵詞的時候，Gap品牌在包括中國的亞洲區(qū)表現(xiàn)最差。

　　Gap集團旗下另一個品牌Banana Republic近年來的表現(xiàn)也不甚理想，在2016年就退出了英國市場，關(guān)閉了8家門店，目前該品牌在亞洲也僅剩45家門店，同店銷售額連續(xù)多個季度下滑。

　　在截至去年11月2日的第三季度內(nèi)，Gap品牌銷售額下跌9.7%至11.58億美元，同店銷售額跌幅為7%，Old Navy同店銷售額下跌4%，而上年同期為增長4%，來自亞洲市場的收入跌至僅僅900萬美元，Banana Republic銷售額上漲6.5%至2.75億美元，同店銷售額的跌幅為3%，集團整體銷售額也減少2.2%至40億美元，利潤大跌47%至1.4億美元。

　　彭博社早前曾指出，Gap集團產(chǎn)品設(shè)計的老舊、對潮流趨勢的誤判、對折扣的依賴以及沒有及時縮減實體門店規(guī)模是導(dǎo)致業(yè)績深陷泥潭的關(guān)鍵。

　　Telsey Advisory Group董事長Dana Telsey則表示，面對購物中心客流量下滑、在線零售的增加以及Zara母公司Inditex集團和H&M等歐洲快時尚巨頭加速入侵美國市場，Gap要想盡快復(fù)蘇，必須設(shè)法推出不以折扣吸引消費者的核心產(chǎn)品，以及發(fā)掘更新的、更年輕的客戶群。 

　　Gap集團首席財務(wù)官Teri list-Stoll也坦承，面對艱難的零售大環(huán)境，Gap品牌在產(chǎn)品和運營方面還需更加大膽的調(diào)整與突破，未來將面臨的挑戰(zhàn)不可小覷。因此，Gap集團決定把本財年調(diào)整后的每股收益預(yù)期設(shè)為1.7至1.75美元，低于此前的2.05至2.15美元。

　　據(jù)悉，Old Navy今年將在北美開設(shè)超過800家門店，預(yù)計門店總數(shù)將達到2000家。這些門店將主要位于較偏遠的城鎮(zhèn)地區(qū)，是Old Navy達到營收100億美元計劃的一部分。

　　需要警惕的是，美國零售大環(huán)境同樣充滿壓力，據(jù)美國商務(wù)部周五發(fā)布的零售支出報告，1月的零售消費總額雖然比12月增長了0.3％，但服飾消費下跌3.1％，這是自2009年以來這一類別的最大降幅。

　　截至上周五收盤，Gap集團股價下跌1.04%至18.14美元，過去一年累計下跌28％，市值約為67億美元，較巔峰時期縮水約100億美元。