繼Forever 21、New Look和Topshop后，又一快時(shí)尚退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Gap集團(tuán)旗下Old Navy在進(jìn)入中國(guó)近6年后將于3月1日全面撤出中國(guó)市場(chǎng)，以專(zhuān)注于北美市場(chǎng)的發(fā)展，半個(gè)月前該品牌部分門(mén)店因肺炎疫情已經(jīng)關(guān)閉，官網(wǎng)和天貓旗艦店從年初就已開(kāi)始進(jìn)行清倉(cāng)促銷(xiāo)，于2月15日起停止銷(xiāo)售，而質(zhì)量問(wèn)題的客服服務(wù)會(huì)持續(xù)到3月1日。

　　令人意外的是，去年9月Old Navy還在重慶開(kāi)設(shè)了中國(guó)內(nèi)地最大的旗艦店，占地面積達(dá)2000平方米，根據(jù)計(jì)劃Old Navy還將于今年在中國(guó)多地增開(kāi)更多門(mén)店，然而兩個(gè)月后Gap集團(tuán)在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)突然宣布該品牌將退出中國(guó)，未來(lái)會(huì)把Old Navy的業(yè)務(wù)重心放在北美市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。

　　上個(gè)月初，Gap集團(tuán)還決定取消Old Navy單獨(dú)上市的計(jì)劃，因?yàn)榉植鹦枰獦O高的成本。

　　去年夏季，Old Navy位于上海南京西路的中國(guó)首店低調(diào)關(guān)閉

　　有分析認(rèn)為，這或許和Gap集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)生變化有關(guān)。由于業(yè)績(jī)跌跌不休，加入Gap集團(tuán)近15年的原首席執(zhí)行官Art Peck于去年11月離職，由集團(tuán)現(xiàn)任非執(zhí)行董事長(zhǎng)Robert J. Fisher則將擔(dān)任集團(tuán)臨時(shí)總裁兼首席執(zhí)行官。Art Peck從2015年起擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官，曾嘗試改變領(lǐng)導(dǎo)層，但收效甚微。

　　Old Navy是Gap集團(tuán)于1994年創(chuàng)立的一個(gè)廉價(jià)快時(shí)尚品牌，于2014年3月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海南京西路開(kāi)設(shè)了中國(guó)首店，開(kāi)幕當(dāng)天特別設(shè)置了一輛Old Navy巴士，搭載同樣來(lái)自美國(guó)加州、擁有百年歷史且極具盛名的南加州大學(xué)特洛伊鼓樂(lè)儀隊(duì)在新天地、人民廣場(chǎng)、南京西路步行街與外灘等標(biāo)志性地點(diǎn)進(jìn)行巡回表演。

　　區(qū)別于Forever 21和Topshop的猶豫不決，Old Navy在中國(guó)開(kāi)設(shè)實(shí)體店的同時(shí)就入駐了天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，并推出中文官網(wǎng)，一步完成線上線下的布局。不過(guò)與Zara、H&M和優(yōu)衣庫(kù)比起來(lái)，Gap和Old Navy進(jìn)入中國(guó)還是慢了一步，其模糊的市場(chǎng)定位并不足以引起中國(guó)消費(fèi)者注意，2016年位于廣州天環(huán)廣場(chǎng)的Gap和Old Navy在開(kāi)業(yè)9個(gè)月后悄然停業(yè)。

　　去年夏季，Old Navy位于上海南京西路的中國(guó)首店低調(diào)關(guān)閉。截至去年11月2日，Old Navy在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?1家門(mén)店，其中北京6家、重慶2家，武漢、廣州和上海各1家。

　　有分析指出，作為最大的現(xiàn)金奶牛，Old Navy戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移的背后是Gap集團(tuán)日漸失勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Gap集團(tuán)從2015年開(kāi)始走下坡路，2018年當(dāng)“中國(guó)”成為大部分品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)關(guān)鍵詞的時(shí)候，Gap品牌在包括中國(guó)的亞洲區(qū)表現(xiàn)最差。

　　Gap集團(tuán)旗下另一個(gè)品牌Banana Republic近年來(lái)的表現(xiàn)也不甚理想，在2016年就退出了英國(guó)市場(chǎng)，關(guān)閉了8家門(mén)店，目前該品牌在亞洲也僅剩45家門(mén)店，同店銷(xiāo)售額連續(xù)多個(gè)季度下滑。

　　在截至去年11月2日的第三季度內(nèi)，Gap品牌銷(xiāo)售額下跌9.7%至11.58億美元，同店銷(xiāo)售額跌幅為7%，Old Navy同店銷(xiāo)售額下跌4%，而上年同期為增長(zhǎng)4%，來(lái)自亞洲市場(chǎng)的收入跌至僅僅900萬(wàn)美元，Banana Republic銷(xiāo)售額上漲6.5%至2.75億美元，同店銷(xiāo)售額的跌幅為3%，集團(tuán)整體銷(xiāo)售額也減少2.2%至40億美元，利潤(rùn)大跌47%至1.4億美元。

　　彭博社早前曾指出，Gap集團(tuán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的老舊、對(duì)潮流趨勢(shì)的誤判、對(duì)折扣的依賴(lài)以及沒(méi)有及時(shí)縮減實(shí)體門(mén)店規(guī)模是導(dǎo)致業(yè)績(jī)深陷泥潭的關(guān)鍵。

　　Telsey Advisory Group董事長(zhǎng)Dana Telsey則表示，面對(duì)購(gòu)物中心客流量下滑、在線零售的增加以及Zara母公司Inditex集團(tuán)和H&M等歐洲快時(shí)尚巨頭加速入侵美國(guó)市場(chǎng)，Gap要想盡快復(fù)蘇，必須設(shè)法推出不以折扣吸引消費(fèi)者的核心產(chǎn)品，以及發(fā)掘更新的、更年輕的客戶(hù)群。 

　　Gap集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Teri list-Stoll也坦承，面對(duì)艱難的零售大環(huán)境，Gap品牌在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方面還需更加大膽的調(diào)整與突破，未來(lái)將面臨的挑戰(zhàn)不可小覷。因此，Gap集團(tuán)決定把本財(cái)年調(diào)整后的每股收益預(yù)期設(shè)為1.7至1.75美元，低于此前的2.05至2.15美元。

　　據(jù)悉，Old Navy今年將在北美開(kāi)設(shè)超過(guò)800家門(mén)店，預(yù)計(jì)門(mén)店總數(shù)將達(dá)到2000家。這些門(mén)店將主要位于較偏遠(yuǎn)的城鎮(zhèn)地區(qū)，是Old Navy達(dá)到營(yíng)收100億美元計(jì)劃的一部分。

　　需要警惕的是，美國(guó)零售大環(huán)境同樣充滿(mǎn)壓力，據(jù)美國(guó)商務(wù)部周五發(fā)布的零售支出報(bào)告，1月的零售消費(fèi)總額雖然比12月增長(zhǎng)了0.3％，但服飾消費(fèi)下跌3.1％，這是自2009年以來(lái)這一類(lèi)別的最大降幅。

　　截至上周五收盤(pán)，Gap集團(tuán)股價(jià)下跌1.04%至18.14美元，過(guò)去一年累計(jì)下跌28％，市值約為67億美元，較巔峰時(shí)期縮水約100億美元。