繼Forever 21、New Look和Topshop后，又一快時(shí)尚退出中國市場(chǎng)。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Gap集團(tuán)旗下Old Navy在進(jìn)入中國近6年后將于3月1日全面撤出中國市場(chǎng)，以專注于北美市場(chǎng)的發(fā)展，半個(gè)月前該品牌部分門店因肺炎疫情已經(jīng)關(guān)閉，官網(wǎng)和天貓旗艦店從年初就已開始進(jìn)行清倉促銷，于2月15日起停止銷售，而質(zhì)量問題的客服服務(wù)會(huì)持續(xù)到3月1日。

　　令人意外的是，去年9月Old Navy還在重慶開設(shè)了中國內(nèi)地最大的旗艦店，占地面積達(dá)2000平方米，根據(jù)計(jì)劃Old Navy還將于今年在中國多地增開更多門店，然而兩個(gè)月后Gap集團(tuán)在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)突然宣布該品牌將退出中國，未來會(huì)把Old Navy的業(yè)務(wù)重心放在北美市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。

　　上個(gè)月初，Gap集團(tuán)還決定取消Old Navy單獨(dú)上市的計(jì)劃，因?yàn)榉植鹦枰獦O高的成本。

　　去年夏季，Old Navy位于上海南京西路的中國首店低調(diào)關(guān)閉

　　有分析認(rèn)為，這或許和Gap集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)生變化有關(guān)。由于業(yè)績(jī)跌跌不休，加入Gap集團(tuán)近15年的原首席執(zhí)行官Art Peck于去年11月離職，由集團(tuán)現(xiàn)任非執(zhí)行董事長(zhǎng)Robert J. Fisher則將擔(dān)任集團(tuán)臨時(shí)總裁兼首席執(zhí)行官。Art Peck從2015年起擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官，曾嘗試改變領(lǐng)導(dǎo)層，但收效甚微。

　　Old Navy是Gap集團(tuán)于1994年創(chuàng)立的一個(gè)廉價(jià)快時(shí)尚品牌，于2014年3月正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，在上海南京西路開設(shè)了中國首店，開幕當(dāng)天特別設(shè)置了一輛Old Navy巴士，搭載同樣來自美國加州、擁有百年歷史且極具盛名的南加州大學(xué)特洛伊鼓樂儀隊(duì)在新天地、人民廣場(chǎng)、南京西路步行街與外灘等標(biāo)志性地點(diǎn)進(jìn)行巡回表演。

　　區(qū)別于Forever 21和Topshop的猶豫不決，Old Navy在中國開設(shè)實(shí)體店的同時(shí)就入駐了天貓開設(shè)旗艦店，并推出中文官網(wǎng)，一步完成線上線下的布局。不過與Zara、H&M和優(yōu)衣庫比起來，Gap和Old Navy進(jìn)入中國還是慢了一步，其模糊的市場(chǎng)定位并不足以引起中國消費(fèi)者注意，2016年位于廣州天環(huán)廣場(chǎng)的Gap和Old Navy在開業(yè)9個(gè)月后悄然停業(yè)。

　　去年夏季，Old Navy位于上海南京西路的中國首店低調(diào)關(guān)閉。截至去年11月2日，Old Navy在中國內(nèi)地?fù)碛?1家門店，其中北京6家、重慶2家，武漢、廣州和上海各1家。

　　有分析指出，作為最大的現(xiàn)金奶牛，Old Navy戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移的背后是Gap集團(tuán)日漸失勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Gap集團(tuán)從2015年開始走下坡路，2018年當(dāng)“中國”成為大部分品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)關(guān)鍵詞的時(shí)候，Gap品牌在包括中國的亞洲區(qū)表現(xiàn)最差。

　　Gap集團(tuán)旗下另一個(gè)品牌Banana Republic近年來的表現(xiàn)也不甚理想，在2016年就退出了英國市場(chǎng)，關(guān)閉了8家門店，目前該品牌在亞洲也僅剩45家門店，同店銷售額連續(xù)多個(gè)季度下滑。

　　在截至去年11月2日的第三季度內(nèi)，Gap品牌銷售額下跌9.7%至11.58億美元，同店銷售額跌幅為7%，Old Navy同店銷售額下跌4%，而上年同期為增長(zhǎng)4%，來自亞洲市場(chǎng)的收入跌至僅僅900萬美元，Banana Republic銷售額上漲6.5%至2.75億美元，同店銷售額的跌幅為3%，集團(tuán)整體銷售額也減少2.2%至40億美元，利潤(rùn)大跌47%至1.4億美元。

　　彭博社早前曾指出，Gap集團(tuán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的老舊、對(duì)潮流趨勢(shì)的誤判、對(duì)折扣的依賴以及沒有及時(shí)縮減實(shí)體門店規(guī)模是導(dǎo)致業(yè)績(jī)深陷泥潭的關(guān)鍵。

　　Telsey Advisory Group董事長(zhǎng)Dana Telsey則表示，面對(duì)購物中心客流量下滑、在線零售的增加以及Zara母公司Inditex集團(tuán)和H&M等歐洲快時(shí)尚巨頭加速入侵美國市場(chǎng)，Gap要想盡快復(fù)蘇，必須設(shè)法推出不以折扣吸引消費(fèi)者的核心產(chǎn)品，以及發(fā)掘更新的、更年輕的客戶群。 

　　Gap集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Teri list-Stoll也坦承，面對(duì)艱難的零售大環(huán)境，Gap品牌在產(chǎn)品和運(yùn)營方面還需更加大膽的調(diào)整與突破，未來將面臨的挑戰(zhàn)不可小覷。因此，Gap集團(tuán)決定把本財(cái)年調(diào)整后的每股收益預(yù)期設(shè)為1.7至1.75美元，低于此前的2.05至2.15美元。

　　據(jù)悉，Old Navy今年將在北美開設(shè)超過800家門店，預(yù)計(jì)門店總數(shù)將達(dá)到2000家。這些門店將主要位于較偏遠(yuǎn)的城鎮(zhèn)地區(qū)，是Old Navy達(dá)到營收100億美元計(jì)劃的一部分。

　　需要警惕的是，美國零售大環(huán)境同樣充滿壓力，據(jù)美國商務(wù)部周五發(fā)布的零售支出報(bào)告，1月的零售消費(fèi)總額雖然比12月增長(zhǎng)了0.3％，但服飾消費(fèi)下跌3.1％，這是自2009年以來這一類別的最大降幅。

　　截至上周五收盤，Gap集團(tuán)股價(jià)下跌1.04%至18.14美元，過去一年累計(jì)下跌28％，市值約為67億美元，較巔峰時(shí)期縮水約100億美元。