夏天臨近，口罩悶熱感觸發(fā)了服裝品牌的商機(jī)，瞄準(zhǔn)更透氣輕薄的口罩生意。近日有消息稱(chēng)，日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃今年夏天推出適合炎熱天氣佩戴的口罩。

   據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，優(yōu)衣庫(kù)口罩將采用其人氣商品AIRism功能內(nèi)衣所用材質(zhì)制作口罩，該材質(zhì)具有良好的散熱性和透氣性，夏天佩戴也不悶熱。優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃今年夏天開(kāi)啟該業(yè)務(wù)，在線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)銷(xiāo)售該口罩產(chǎn)品，售價(jià)預(yù)計(jì)在1000日元左右（約合人民幣66.4元）。

   記者就產(chǎn)銷(xiāo)口罩一事，向優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)行了核實(shí)，對(duì)方確認(rèn)了該消息實(shí)，并提及使用AIRism面料。但對(duì)于66元的售價(jià)是否為單只口罩的價(jià)格、是否在中國(guó)同步銷(xiāo)售，對(duì)方表示，目前暫無(wú)法透露更多信息。

   公開(kāi)資料顯示，AIRism是優(yōu)衣庫(kù)與日本東麗公司合作研發(fā)的面料，具有吸汗速干、透氣、柔軟有彈性等特點(diǎn)，尤其適合夏天。

   記者在優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店內(nèi)看到，此次口罩使用的AIRism面料，店內(nèi)同面料產(chǎn)品主要為男女功能內(nèi)衣、夏季基本款T恤和薄外套，售價(jià)在39元-199元之間。

   實(shí)際上，時(shí)尚企業(yè)生產(chǎn)口罩早有先例。疫情期間較早階段，由于口罩等防疫用品需求大增，包括LV、Gucci、DIOR、Prada在內(nèi)的奢侈品牌和快時(shí)尚品牌ZARA、H&M都曾將部分產(chǎn)能投入口罩的生產(chǎn)。不過(guò)，據(jù)了解，這些口罩大多是政府訂單，而非企業(yè)商機(jī)而主動(dòng)生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

   從目前披露的信息來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)此次推出的夏季口罩是直接面向市場(chǎng)銷(xiāo)售，并且定價(jià)不低，帶有很強(qiáng)的商業(yè)屬性。

   此前，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官柳井正還曾放言不會(huì)涉足口罩業(yè)務(wù)。

   有媒體援引他在今年4月財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上的發(fā)言“比起口罩，將通過(guò)服裝來(lái)做貢獻(xiàn)”印證柳井正對(duì)口罩業(yè)務(wù)的決絕態(tài)度，現(xiàn)在則出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。日本經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道中，將柳井正的轉(zhuǎn)變解釋為“顧客對(duì)口罩的呼聲最高”。

   有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，在此時(shí)期推出口罩產(chǎn)品，或與優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)近來(lái)持續(xù)不振有關(guān)。今年2月，迅銷(xiāo)集團(tuán)公布的2020財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)收益12085億日元，同比下降4.7%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1367億日元，同比下降20.9%。迅銷(xiāo)集團(tuán)表示，營(yíng)收和利潤(rùn)雙降，主要原因是新冠肺炎疫情帶來(lái)的韓國(guó)和大中華地區(qū)營(yíng)收和利潤(rùn)大規(guī)模下降。以大中華地區(qū)和東南亞市場(chǎng)為支柱的優(yōu)衣庫(kù)海外事業(yè)部營(yíng)收同比下降了6.7%，凈利潤(rùn)大跌39.8%。

   迅銷(xiāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官柳井正直呼“此次疫情是自二戰(zhàn)以來(lái)面臨的最大危機(jī)”。對(duì)整個(gè)2020財(cái)年，迅銷(xiāo)集團(tuán)并不樂(lè)觀(guān)，在發(fā)布中期報(bào)告時(shí)，曾預(yù)警整個(gè)財(cái)年內(nèi)集團(tuán)凈利潤(rùn)或?qū)�減少40%。

   盡管目前中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)已重啟，日本也剛宣布解除全國(guó)“緊急事態(tài)宣言”，但想要將業(yè)績(jī)恢復(fù)到疫情前的水平，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)并不容易。盡管在疫情影響下，優(yōu)衣庫(kù)推新品的節(jié)奏并未被打亂，但和去年引發(fā)搶購(gòu)熱潮的KAWS聯(lián)名相比，由于今年特殊情形，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名UT系列并未出現(xiàn)往昔爆款。剛剛官宣任命的紳士系列大使雷佳音也在網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)友直呼“翻車(chē)”，代言廣告被調(diào)侃為“土味十足”、“有爹味”，將產(chǎn)品劃入中老年服飾。

   審美疲勞疊加后疫情期等種種因素的影響，優(yōu)衣庫(kù)需要一個(gè)新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)，小小的口罩能否承擔(dān)如此重任？

   時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠對(duì)記者表示，優(yōu)衣庫(kù)推出口罩產(chǎn)品更多的只是增加了一個(gè)銷(xiāo)售亮點(diǎn)，口罩屬于醫(yī)療用品，對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，還不會(huì)成為他們的主要營(yíng)收來(lái)源。

   楊大筠強(qiáng)調(diào)，從目前市場(chǎng)行情來(lái)看，口罩產(chǎn)品已開(kāi)始出現(xiàn)過(guò)剩，預(yù)計(jì)下半年會(huì)有部分的口罩企業(yè)關(guān)閉這一業(yè)務(wù)。不過(guò)，隨著疫情持續(xù)，易綱面口罩的功能性和時(shí)尚性可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，但它對(duì)業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用不會(huì)特別大，這也是當(dāng)下還未太多企業(yè)出于純商業(yè)動(dòng)機(jī)涉足這一領(lǐng)域的原因。