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服裝產(chǎn)業(yè)集體過冬 多家巨頭交出慘淡成績單

時間:2020-06-19來源:證券日報 作者:

       按照往年光景,在電商平臺6·18大戰(zhàn)酣暢淋漓之際,服裝行業(yè)線下的門店也會抓住這個大促的機會,以打折、返券等模式吸引消費者。不過,疫情常態(tài)化之際,這一舉措似乎不給力了。


  記者在北京市順義區(qū)后沙峪某商圈走訪時了解到,包括耐克、阿迪達(dá)斯等門店都擺放了不同程度打折的廣告牌。在北京疫情防控等級上升時,這些門店的門口都張貼了“本店限流4人-5人”的提示,門店內(nèi)顧客寥寥無幾。


  一家高端戶外運動服飾門店工作人員告訴記者,店里一些商品最低打4折,新品8折、兩件可享受折上折!耙郧昂茈y有如此大的折扣力度”。


  盡管折扣給力,但記者在觀察期間看到,光顧的消費者還是屈指可數(shù)!笆芤咔榈挠绊,現(xiàn)在線下買衣服的人更少了!绷硗庖患曳b品牌門店的工作人員向記者介紹:“工作日人流量本身就不大。前一段時間疫情防控級別降低,周末人流量就大幅上升!


  值得一提的是,在消費萎縮的情況下,多家服裝巨頭交出了慘淡的成績單。炎炎夏日,全球服裝業(yè)仿佛整體邁入了冬天。


  服裝巨頭交出“最差”成績單


  近日,45歲的ZARA母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,公司在2020年迎來了首次季度虧損。曾超越比爾·蓋茨,創(chuàng)建千億美元服裝集團(tuán)的世界前首富、Inditex集團(tuán)創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加面對疫情這個“黑天鵝”也只能認(rèn)虧。


  據(jù)了解,在第一財季報告期內(nèi),Inditex集團(tuán)旗下超88%的門店停業(yè)。截至4月末,該集團(tuán)含Zara在內(nèi)的8個服裝品牌在全球僅有965家門店處于營業(yè)狀態(tài),該數(shù)量連所有門店數(shù)的七分之一都不到。


  前京東新通路戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人孟奇向記者表示:“服裝企業(yè)業(yè)績下滑的根本原因是市場需求的萎縮。受疫情影響,企業(yè)整體收入下滑;另外,隨著人們減少戶外活動,使得人們的消費減少。此外,企業(yè)生產(chǎn)也同樣受到影響,尤其是在上下游產(chǎn)業(yè)同樣受沖擊的前提下,人們收入減少,大眾消費能力隨之下降!


  在經(jīng)營數(shù)據(jù)不理想的情況下,關(guān)店成為巨頭的共識之一。Inditex表示,計劃永久關(guān)閉旗下1000家至1200家門店,相當(dāng)于其全球門店總數(shù)的13%至16%。


  孟奇稱:“關(guān)店的行為是正確的,如果開店的成本高于經(jīng)營收入,那么為了鎖定利潤,關(guān)掉一些經(jīng)營不善的店鋪也是改善業(yè)績的一種手段!


  國際服裝巨頭都勒緊褲腰帶過日子,那么,國內(nèi)的服裝行業(yè)又會怎樣呢?


  同花順(123.740, 3.76, 3.13%)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,申萬行業(yè)-服裝家紡53家上市公司中,23家公司業(yè)績出現(xiàn)虧損。此外,服裝家紡8家公司發(fā)布2020年上半年業(yè)績預(yù)告,其中1家預(yù)計業(yè)績首虧,1家預(yù)計業(yè)績續(xù)虧,2家業(yè)績預(yù)減。


  “雖然公司今年第一季度業(yè)績有所下降,但公司從3月底就開始逐漸恢復(fù)線下店鋪的營業(yè)。到了4月份,除湖北部分地區(qū),公司線下店鋪已經(jīng)基本恢復(fù)營業(yè)!币患曳b業(yè)上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。


  另一家國內(nèi)知名服裝品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露:“疫情期間公司有關(guān)店。不過,隨著疫情得到控制,目前公司旗下門店已全部恢復(fù)營業(yè)。公司一直發(fā)展線上業(yè)務(wù),因此,在今年第一季度,公司營收依然實現(xiàn)同比增長。此外,公司在疫情出現(xiàn)后,加緊改裝醫(yī)用防護(hù)服和口罩的生產(chǎn)線,也對業(yè)績增長作出了貢獻(xiàn)!


  事實上,國內(nèi)服裝企業(yè)隨著線下店鋪的逐步復(fù)工開業(yè),業(yè)績還可以維持。而隨著疫情的全球發(fā)展,服裝外貿(mào)出口企業(yè)迎來“訂單荒”。


  孟奇表示:“我曾去過一個出口企業(yè)調(diào)查,由于各種原因,企業(yè)的貨物無法出口,由此造成大量庫存?墒牵浳锓旁趥}庫里也要付出成本,為此,企業(yè)不得不在國內(nèi)低價甩貨。舉個例子,一件服裝在歐洲能賣300歐元,但在國內(nèi)只能賣幾十元錢!


  來自海關(guān)的數(shù)據(jù)更能看出服裝出口行業(yè)的全貌。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,2020年1月-5月,我國紡織品服裝累計出口961.6億美元,同比下降1.17%,降幅較1月-4月收窄8.8個百分點。其中,紡織品出口579.5億美元,同比增長21.3%;服裝出口382.1億美元,同比下降22.8%。5月當(dāng)月,受口罩出口帶動,紡織品出口206.5億美元,同比增長77.3%;服裝出口89.1億美元,同比下降26.9%。


  轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上搶直播紅利


  也許業(yè)績虧損刺激到了ZARA,在6·18活動中,這家公司在中國官方網(wǎng)站的首頁明晃晃地打出了“打折”兩個大字,占據(jù)了大半個屏幕。


  特殊時期,轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上和打折成為服裝行業(yè)的兩個關(guān)鍵詞。


  上述服裝業(yè)上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示:“目前,公司線上業(yè)務(wù)增長較快。公司在京東、天貓、淘寶和公司自己的官方網(wǎng)站上都有加大活動力度,這次6·18活動也有參與!


  對此,孟奇分析稱:“消費萎縮使得企業(yè)庫存高漲,成本上升,而電商平臺的6·18打折促銷是一次清庫存的好機會。”


  值得一提的是,為了支持線上業(yè)務(wù)的增長,多家服裝品牌都有開展“直播”業(yè)務(wù)。


  據(jù)上述知名品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“現(xiàn)如今,眾多品牌都在搶占‘直播’風(fēng)口,公司在品牌宣傳方面也不能落后,為此,公司還特意組建了‘直播’團(tuán)隊,進(jìn)行宣傳!


  值得一提的是,不變則死,Inditex集團(tuán)早也已意識到這一點,并開始布局線上渠道,不惜斥資10億歐元重金打造線上直播室。據(jù)悉,該直播室項目位于Zara總部,面積高達(dá)64000平方米。Inditex集團(tuán)的目標(biāo)則是在2022年把電商收入占比從14%提升至25%。


  據(jù)記者了解,不論是國際知名品牌ZARA還是國內(nèi)品牌,“直播”已經(jīng)成為宣傳的必備品。但是,面對眾多品牌的直播轟炸,消費者又會選擇誰呢?品牌直播真的能扭轉(zhuǎn)乾坤嗎?


  對此,孟奇表示:“企業(yè)直播帶貨雖然成為目前的營銷風(fēng)口,但是直播的門檻很低、良莠不齊,能否給企業(yè)帶來利潤還不好說!


  “要知道,電商發(fā)展至今已有10多年的時間,相關(guān)規(guī)則早已制定。這個時候,服裝企業(yè)想發(fā)展線上業(yè)務(wù),除非花大價錢找一個專業(yè)的代言公司做推廣,否則企業(yè)自己做線上交易平臺很難有競爭力,去與天貓、京東等大電商搶流量!泵掀姹硎荆骸霸诒姸嗥放拼笈咳刖上交易、競爭加劇時,企業(yè)為了獲取大量流量,可能出現(xiàn)線上交易成本可能高于線下開店!


原標(biāo)題:服裝產(chǎn)業(yè)集體過冬 / 編輯:婉兒
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