當(dāng)大眾熟知的品牌女裝艾格破產(chǎn)消息刷屏之時(shí)，艾格方面迅速作出回應(yīng)。

　　11月15日，針對(duì)艾格破產(chǎn)一事，Etam旗艦店客服人員對(duì)記者表示，微博熱搜提及店鋪是艾格集團(tuán)在華出售的女裝成衣線，不在艾格集團(tuán)經(jīng)營(yíng)范疇之內(nèi)。艾格已經(jīng)回歸專注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)，目前運(yùn)營(yíng)一切正常。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)成衣業(yè)務(wù)敗局已定，內(nèi)衣線成為艾格最后的籌碼。不過(guò)，隨著維密等國(guó)際內(nèi)衣奢侈品牌進(jìn)駐以及國(guó)內(nèi)新興內(nèi)衣品牌的崛起，艾格想要通過(guò)內(nèi)衣業(yè)務(wù)贏得市場(chǎng)也并非易事。

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　　發(fā)力內(nèi)衣業(yè)務(wù)

　　“成衣線離開(kāi)，內(nèi)衣線回歸”聲明中的一句話指出了艾格未來(lái)發(fā)展方向。

　　上海破產(chǎn)法庭公眾號(hào)發(fā)布“雙11”特輯消息，提及上海艾格破產(chǎn)清算案，將在上海艾格管理人特賣店以“全場(chǎng)一折”的特價(jià)處置資產(chǎn)。消息一出，艾格破產(chǎn)話題迅速登上微博熱搜。艾格也就相關(guān)事情做出回應(yīng)，并表示艾格已經(jīng)回歸專注內(nèi)衣業(yè)務(wù)。

　　就回歸內(nèi)衣業(yè)務(wù)具體問(wèn)題，記者對(duì)艾格進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

　　艾格曾憑借內(nèi)衣業(yè)務(wù)發(fā)家。公開(kāi)資料顯示，艾格成立于1916年，首家零售店在德國(guó)柏林開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)主營(yíng)內(nèi)衣和襪子。1928年，艾格集團(tuán)總部及連鎖店開(kāi)到法國(guó)巴黎，隨后于1997年在巴黎交易所上市。當(dāng)時(shí)其零售連鎖已擴(kuò)展至全球1000家，隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，其產(chǎn)品線也從內(nèi)衣延伸至成衣業(yè)務(wù)。

　　1994年，艾格進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借成衣業(yè)務(wù)，艾格一路向上。1997年，艾格在中國(guó)的店鋪數(shù)量達(dá)到723 家，年銷售額超過(guò)9億元。到2014年6月，艾格在全球門店總數(shù)達(dá)到4246家，其中有3083 家都在中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)曾一度成為艾格營(yíng)收的支柱。

　　相較于成衣業(yè)務(wù)，艾格在中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)衣業(yè)務(wù)動(dòng)作并不多。2015年，艾格才將內(nèi)衣業(yè)務(wù)引入中國(guó)，開(kāi)始研發(fā)亞洲版型，并在中國(guó)上海開(kāi)出第一家內(nèi)衣門店。但此后再無(wú)動(dòng)作，直到2017年初，艾格才在上海靜安寺商圈的晶品Crystal Galleria購(gòu)物中心開(kāi)出第二家內(nèi)衣門店。

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　　成衣潰敗

　　成衣業(yè)務(wù)讓艾格快速搶占中國(guó)市場(chǎng)，大規(guī)模開(kāi)店。但隨著快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H&M 進(jìn)入中國(guó)，并且快速向二三線城市下沉，艾格受到?jīng)_擊。2013年起，艾格中國(guó)區(qū)銷售額開(kāi)始下滑，迎來(lái)關(guān)店潮。

　　在線下門店方面，截至2016年底，艾格中國(guó)市場(chǎng)門店數(shù)由2015年的2877家減至2596家。艾格集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)量占比超過(guò)50%，2016年曾經(jīng)關(guān)閉281家店，幾乎關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)約10%的門店。截至今年7月，艾格在中國(guó)市場(chǎng)已無(wú)實(shí)體店鋪。

　　艾格年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，艾格銷售收入12.921億歐元，較2015年的12.966億歐元下滑0.3％，可比銷售跌幅1％。2016年，艾格在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)虧損為1940萬(wàn)歐元，同比下滑162.3%。

　　基于業(yè)績(jī)虧損，艾格集團(tuán)在股東強(qiáng)制要求下走上退市之路。2017年8月9日,艾格在巴黎證券交易所退市。隨后，艾格于2018年5月宣布出售中國(guó)業(yè)務(wù)成衣分部，僅保留內(nèi)衣業(yè)務(wù)。此次交易共包括艾格集團(tuán)旗下的三個(gè)成衣品牌WK、ES、和 E&Joy在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，以及其它帶有艾格名稱的品牌在中國(guó)的使用權(quán)。

　　快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示，艾格較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)品牌較少，自身產(chǎn)品更新及開(kāi)店速度較快，所以前期發(fā)展良好。但隨著消費(fèi)環(huán)境、市場(chǎng)的改變，在多品牌競(jìng)爭(zhēng)下艾格市場(chǎng)份額逐漸減少。

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　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　成衣業(yè)務(wù)發(fā)展遇阻后，內(nèi)衣線成為艾格最后的砝碼�；蛟S早已意識(shí)到成衣業(yè)務(wù)難以發(fā)展下去，在2017年開(kāi)第二家內(nèi)衣門店時(shí)艾格便表示，“內(nèi)衣與成衣業(yè)務(wù)截然不同，我們的內(nèi)衣業(yè)務(wù)現(xiàn)在做得越來(lái)越好，而成衣業(yè)務(wù)卻非常掙扎。艾格還將在深圳、成都和其它中國(guó)主要城市尋找新店址�！�

　　目前，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)是一個(gè)巨大的蛋糕。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)4500億美元；中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模約2000億元。其中，中國(guó)市場(chǎng)前三品牌為都市麗人、愛(ài)慕、匯潔股份，市場(chǎng)份額依次為3.2%、2.4%和1.4%。

　　作為內(nèi)衣領(lǐng)域的老玩家，艾格自然想在中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)分一杯羹。在出售中國(guó)成衣業(yè)務(wù)之際，艾格方面曾表示，艾格集團(tuán)將進(jìn)入新的發(fā)展階段，專注于發(fā)展其具有核心優(yōu)勢(shì)的內(nèi)衣業(yè)務(wù)的國(guó)際戰(zhàn)略。今年9月3日，艾格公眾號(hào)發(fā)文稱，將延續(xù)內(nèi)衣產(chǎn)品線，并透露正在“籌備實(shí)體店”。

　　不過(guò)，盯上這塊蛋糕的可不止艾格一家。2017年3月，維密在上海開(kāi)出了首家旗艦店，之后又連續(xù)開(kāi)出3家門店，并于7月上線天貓旗艦店，宣布要逐步收回在中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)權(quán)。

　　2018年，黛安芬旗下年輕休閑內(nèi)衣品牌Sloggi推出三條產(chǎn)品線。同年，中國(guó)資本復(fù)星集團(tuán)以5500萬(wàn)歐元收購(gòu)?qiáng)W地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford的控股權(quán)，為其開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。Wolford方面表示，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)將與美國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)，貢獻(xiàn)公司銷售總額的15%-20%。

　　此外，國(guó)內(nèi)新興內(nèi)衣品牌悄然崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)獲得融資的內(nèi)衣電商品牌已超過(guò)10家，包括內(nèi)外、Dare One、蘭繆（La Miu）等。

　　在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，雖然目前國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)空間較大，但隨著各品牌布局，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。比如一些外資奢侈品牌進(jìn)駐以及國(guó)內(nèi)一些新興品牌的崛起，都對(duì)艾格的布局造成了一定的沖擊。艾格成衣線沒(méi)有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)衣線并不容易。