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無(wú)印良品降價(jià) 中國(guó)消費(fèi)者是否買(mǎi)賬

時(shí)間:2021-04-13來(lái)源:北京商報(bào) 作者:趙述評(píng) 藺雨葳

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  MUJI無(wú)印良品開(kāi)始了新一輪調(diào)價(jià),部分商品降價(jià)幅度達(dá)1000元,調(diào)價(jià)商品涉及沙發(fā)、日用品、掃除用品、廚具等。4月12日,對(duì)于商品降價(jià)的原因,MUJI中國(guó)總部告訴北京商報(bào)記者,“為了能夠讓人們更輕松入手生活中高頻率使用的商品,MUJI無(wú)印良品一直不斷地對(duì)價(jià)格進(jìn)行重新審視,力求以平實(shí)的價(jià)格,還原商品的價(jià)值”。


  北京商報(bào)記者在無(wú)印良品官網(wǎng)看到,新價(jià)格于4月9日起生效,多數(shù)商品價(jià)格降幅在30%左右,而部分商品降幅達(dá)到1000元。一款3人座沙發(fā)產(chǎn)品初上市價(jià)格為3980元,現(xiàn)在價(jià)格為2980元。


  此外,化妝棉、棉棒等商品需任選2件及以上才可享受新價(jià)格。其中,化妝棉180枚60*50mm價(jià)格由22元每件下調(diào)至15元每件,棉棒價(jià)格由16元下調(diào)至10元每件。對(duì)此MUJI中國(guó)總部回應(yīng)北京商報(bào)記者稱(chēng):“這是基于顧客的購(gòu)買(mǎi)、使用習(xí)慣所制定的。”


  北京商報(bào)記者在無(wú)印良品英國(guó)官網(wǎng)看到,與上述化妝棉180枚60*50mm同款的商品現(xiàn)售價(jià)為3.5英鎊(約合人民幣31元),價(jià)格暫無(wú)調(diào)整。關(guān)于此次降價(jià)是否僅針對(duì)中國(guó)市場(chǎng),MUJI中國(guó)總部表示“本次價(jià)格的重新審視面向中國(guó)顧客”。


  “除了日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)外,中國(guó)作為無(wú)印良品重要的海外市場(chǎng),對(duì)于其整體業(yè)績(jī)提升起到了拉動(dòng)作用!笔锥冀(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院講師肖旭表示。


  他進(jìn)一步指出,中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)為無(wú)印良品帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn),為了加快擴(kuò)張速度,吸引更多的消費(fèi)者,無(wú)印良品在加強(qiáng)中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)控制的同時(shí),早在2014年秋季就開(kāi)始對(duì)不同品類(lèi)的商品實(shí)施降價(jià)。“無(wú)印良品通過(guò)檢查工序、簡(jiǎn)化包裝、改善物流等方式實(shí)現(xiàn)降價(jià),并且省去將中國(guó)制的產(chǎn)品中轉(zhuǎn)日本再轉(zhuǎn)回中國(guó)的物流成本,企業(yè)希望降價(jià)能夠擴(kuò)大客戶(hù)群體!


  “但是,從實(shí)際效果來(lái)看,僅僅靠連續(xù)降價(jià)和加速開(kāi)店很難留住中國(guó)消費(fèi)者!毙ば窭^續(xù)表示,快速擴(kuò)張非但沒(méi)有顯著改善無(wú)印良品銷(xiāo)售額,反而會(huì)影響到產(chǎn)品的質(zhì)量。僅依靠降價(jià)很難滿足所有消費(fèi)喜好,選擇“術(shù)業(yè)專(zhuān)攻”,在產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)等能夠產(chǎn)生高附加價(jià)值之處深耕、做細(xì),也不失為好的發(fā)展方向。


  北京商報(bào)記者在社交平臺(tái)看到,消費(fèi)者對(duì)于無(wú)印良品的此次降價(jià)態(tài)度褒貶不一。“無(wú)印良品衣服質(zhì)量比其他快銷(xiāo)品牌好得多,喜歡這種簡(jiǎn)約風(fēng)格!钡灿邢M(fèi)者對(duì)降價(jià)表示了擔(dān)憂,“降價(jià)可能是為了鞏固消費(fèi)者,但品質(zhì)做工也要提升才好,不然光簡(jiǎn)約風(fēng)格能頂事嗎?”此外,也有消費(fèi)者表示:“無(wú)印良品的商品一向價(jià)格較貴,這次降價(jià)是必然趨勢(shì)!


  實(shí)際上,無(wú)印良品自2014年來(lái)持續(xù)開(kāi)始實(shí)行“新定價(jià)”的降價(jià)策略。截至目前,在中國(guó)市場(chǎng)調(diào)價(jià)次數(shù)已超過(guò)10次。


  據(jù)悉,2005年,無(wú)印良品在上海開(kāi)啟第一家門(mén)店,正式進(jìn)駐中國(guó)。從2012年起,無(wú)印良品在中國(guó)以每年30-50家店鋪的速度擴(kuò)張。截至2019年2月28日,無(wú)印良品在日本共有420家門(mén)店,在海外共有497家門(mén)店,其中中國(guó)大陸最多,達(dá)到256家,占海外門(mén)店的一半以上。截至2021年2月底,無(wú)印良品在中國(guó)區(qū)已有288家店鋪。


  2019年4月,MUJI母公司良品計(jì)劃(Ryohin Keikaku Co.)公布截至2019年2月28日的全年財(cái)報(bào),經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)在連續(xù)增長(zhǎng)八年后首次下滑,中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.6%至750.9億日元(約合48億元人民幣),同店銷(xiāo)售額同比下滑2.1%。


  據(jù)良品計(jì)劃2019年年度財(cái)報(bào)顯示,良品計(jì)劃年度銷(xiāo)售額約為286億元,同比增長(zhǎng)7.1%;凈利潤(rùn)約為15億元,同比減少31.3%。


  然而,對(duì)于2020年業(yè)績(jī)情況,MUJI中國(guó)總部表示,在2020年,中國(guó)恢復(fù)店鋪運(yùn)營(yíng)后,銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逐漸恢復(fù)。另一方面,網(wǎng)絡(luò)商城的銷(xiāo)售保持良好態(tài)勢(shì)。此外,在去年,由中國(guó)本土化商品團(tuán)隊(duì)所開(kāi)發(fā)的生活雜貨商品,銷(xiāo)售也有所增長(zhǎng)。


原標(biāo)題:無(wú)印良品降價(jià) 中國(guó)消費(fèi)者是否買(mǎi)賬 / 編輯:
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