“25元4斤的調(diào)和花生油、180元一條的羊絨褲、480元一件皮衣”馬路這頭天河體育中心開幕的折扣展現(xiàn)場(chǎng)，商販們舉著喇叭，撕心裂肺地叫賣著招徠顧客。一馬路之隔籌建十余年，被專家譽(yù)為能夠“提升廣州零售商業(yè)的檔次”的太古匯，則靜靜地佇立著，彰顯著高端品位的一些大品牌也靜靜地候著前來消費(fèi)的顧客。一個(gè)嘈雜熱鬧，一個(gè)安靜低調(diào)，卻偏偏相距不過數(shù)百米。其實(shí)愛逛街的市民，都很了解這樣的場(chǎng)景，在被譽(yù)為“華南第一商圈”的天河商圈中其實(shí)也并不少見。本文由《羊城晚報(bào)》記者張薇采寫，發(fā)表在該報(bào)2011年12月22日，原標(biāo)題為“廣州：特價(jià)促銷展攪局天河商圈”。 現(xiàn)象 體育中心淪為折扣展熱門地 本月初，剛剛在廣州天河體育中心落幕了第二屆廣州折扣購(gòu)物節(jié)，數(shù)天后便有第三屆廣州折扣展又在同一地點(diǎn)開幕。據(jù)記者了解，這樣的折扣展今年在廣州可謂是扎堆舉辦，琶洲展館和天河體育中心成了辦展熱門地�！澳承┱箷�(huì)公司通過關(guān)系租下場(chǎng)地后便轉(zhuǎn)租給小商戶，這種促銷展打折低價(jià)噱頭很容易賺錢，所以層出不窮�！蹦持槿朔Q，正是因?yàn)橘嶅X快，所以他們（場(chǎng)租者）熱衷于辦這類促銷展會(huì)。 與百貨的折扣不同，這些折扣展就是針對(duì)中老年消費(fèi)者和外來工以及收入較低者。因?yàn)檫@些參展商品的價(jià)格比較低廉。折扣展內(nèi)多是不知名甚至沒有品牌的參展商。巧的是這樣辦完一屆接一屆的，以價(jià)格低廉為噱頭的折扣展，就設(shè)在這個(gè)地標(biāo)性商圈的中心地段，而和它毗鄰的都是有著曼妙背景音樂、柔和燈光、淡雅香薰的廣州的高端購(gòu)物場(chǎng)所：太古匯、萬菱匯、天河城、正佳廣場(chǎng)等等。 聲音 天河商圈應(yīng)建立高端形象 阿芳，正佳廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)員———“對(duì)面折扣展每天都是喇叭聲，我們這邊聽得很清楚。那些臨時(shí)商鋪就像一個(gè)大市場(chǎng)，分流不了我們的顧客，但是的確很破壞氛圍，但是人家租了場(chǎng)地叫賣，我們也沒辦法干涉啊�！� 朱小姐，天河城大廈白領(lǐng)———“這些折扣展如果辦在上下九等地方似乎更合適些，我去東京、香港等地購(gòu)物，發(fā)覺那邊的商圈定位是很明晰的，要買什么貨品就去什么地段。比如旺角，銅鑼灣專營(yíng)中檔商品，而要是買高檔商品，可以去到尖沙咀或中環(huán)�！� 專家觀點(diǎn) 折扣展拉低天河商圈檔次 究竟要不要低廉與高端、嘈雜與安靜、低調(diào)和高雅并存同一商圈。是短時(shí)間內(nèi)很難能討論出結(jié)論的話題，然而，在車水馬龍人如潮的繁榮之下，我們更需要的是清晰反思，華南最大的天河商圈，在配套設(shè)施上是否跟上了飛快擴(kuò)容的腳步？商圈本身的結(jié)構(gòu)層次是否合理化組合？相應(yīng)的服務(wù)與其定位是否跟上？ 廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、粵商研究中心主任、廣州市商貿(mào)流通現(xiàn)代化重點(diǎn)研究基地主任王先慶對(duì)一屆接一屆扎堆似地折扣展很是反感�！斑@非常不好！銷售的方式也有嚴(yán)重問題！”王先慶建議這樣叫賣聲喧囂的折扣展，應(yīng)該搬到居民方便但是商業(yè)還不夠發(fā)達(dá)的地方。王先慶認(rèn)為天河商圈作為一個(gè)重金打造的商圈，經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)各個(gè)百貨都有各自的定位，也積累了相對(duì)固定的客流�！霸趧e人家門口擺地?cái)偘�！”王先慶表示，折扣展辦在體育中心等于是占天河商圈其他百貨的便宜，搶別人的客流，擾亂了市場(chǎng)。這對(duì)商圈內(nèi)其他商業(yè)是不公平。 對(duì)比 香港工展會(huì)旺丁又旺財(cái) 工展會(huì)是香港大型的戶外展銷嘉年華，今年已經(jīng)是第46屆了。igo記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，工展會(huì)會(huì)場(chǎng)面積2.8萬平方米，有880個(gè)攤位，糧油食品、家居用品、美容保健產(chǎn)品應(yīng)有盡有，儼如一個(gè)大型戶外百貨公司，不少家庭全體總動(dòng)員到場(chǎng)掃貨，部分人更策劃“掃貨攻略”，當(dāng)中比較受歡迎的主題區(qū)，如美食廣場(chǎng)及糧油面食區(qū)等，人山人海，寸步難行。據(jù)悉，開幕僅僅兩天，累積入場(chǎng)人次就超過20萬。今年展會(huì)還首次與跨境巴士公司合作，提供過境巴士服務(wù)，方便內(nèi)地民眾到會(huì)場(chǎng)購(gòu)物。 對(duì)消費(fèi)者來說，有數(shù)十年歷史的香港工展會(huì)十分受歡迎。展會(huì)中，商品不少都打上了1-5折的優(yōu)惠，與門店相比，便宜不少。最引人矚目的是一些商家拿出了部分產(chǎn)品，以特價(jià)港幣1元促銷，包括奶粉、雞精、名牌水果刀、洗發(fā)水等。還有一些商家推出了特價(jià)年貨，以吸引消費(fèi)者。據(jù)了解，工展會(huì)上的參茸海味是內(nèi)地豪客的“至愛”，隨便一筆消費(fèi)上萬是很常見的。與廣州的某些低價(jià)促銷展會(huì)相比，香港工展會(huì)上名牌產(chǎn)品眾多，來自日本、新西蘭、澳洲、德國(guó)甚至香港本地的品牌一應(yīng)俱全�，F(xiàn)場(chǎng)甚至還有工展小姐評(píng)選、主題歷史展館等豐富內(nèi)容。 同樣是折扣展，同樣是人山人海，但香港工展會(huì)絕對(duì)看不到大喇叭，現(xiàn)場(chǎng)雖然很擠但是也不會(huì)感到很雜亂。展會(huì)中各種商品都是分區(qū)域的，只要你瞄準(zhǔn)自己的喜好，很快就能掃貨成功。而且工展會(huì)的選址也很講究，因維多利亞公園地點(diǎn)適中，交通方便，是大型戶外展覽理想的地方，每年港島的年宵花市以及香港花卉展覽均用此為戶外展覽場(chǎng)地，所以近年來，香港工展會(huì)都在維多利亞公園舉行，成為市民和游客購(gòu)物的大好時(shí)機(jī)。 |
