| 沃爾瑪收購廣州好又多，并計劃增開大賣場和山姆會員店；吉之島在廣東建30家超大型購物中心，并大力拓展廣佛地區(qū)的零售店鋪數(shù)，使其門店數(shù)達(dá)100家……國際零售巨頭均紛紛調(diào)整在華策略，將經(jīng)營重心移向中國，并加碼爭奪以廣州為代表的珠三角市場。廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟研究所所長王先慶認(rèn)為，廣州人注重消費的實在性和便利性，新擴張的超市只有與廣州商業(yè)消費文化相匹配，才能走得更遠(yuǎn)。本文由 南方日報記者彭文蕊 采寫，發(fā)表于該報2012年3月23日GC07版，原標(biāo)題為：超市巨頭密集擴張意欲何為？ 在國際零售巨頭擴張廣州市場的同時，同城的國內(nèi)競爭對手也沒有閑著。中國最大的連鎖超市集團——華潤萬家，計劃今年在廣州新開主力業(yè)態(tài)大賣場3家以上，新增社區(qū)便利超市50家。 國內(nèi)外零售業(yè)巨頭密集布局，會給廣州市場帶來怎樣的影響？專家表示，不同業(yè)態(tài)的零售企業(yè)擴張，是對廣州零售市場的“拾遺補缺”，有利于其商貿(mào)發(fā)展合理化。但是無論是外資還是國有企業(yè)，超市擴張過程中的差異化、特色化尤為重要。 擴張舉動 1 天河將現(xiàn)山姆會員店 沃爾瑪于1996年進入中國內(nèi)地，目前在中國有2萬多名員工，在華的總投資額超過17億元，但直到2009年，才進入廣州。目前，沃爾瑪在廣州僅有兩家店，其中，山姆會員店設(shè)置在番禺，購物廣場設(shè)置在白云區(qū)萬達(dá)廣場。繼2009年以“山姆店”形式在廣州番禺開設(shè)首家門店后，與廣州“冷戰(zhàn)”持續(xù)13年的全球最大零售商沃爾瑪，近來不斷加速對廣州市場的布局。 日前，沃爾瑪中國公司事務(wù)副總裁廖紅暉在媒體通氣會上透露，預(yù)計今年5月，沃爾瑪將收購廣州好又多超市所有門店，完善廣州市場上的沃爾瑪服務(wù)體系。同時，在此基礎(chǔ)上，選擇天河、蘿崗、海珠等商業(yè)發(fā)展較快的區(qū)域，增加沃爾瑪商場。 除了增開沃爾瑪商場之外，在廣州選擇合適的地方再開山姆會員店，也是沃爾瑪布局廣州市場的另一計劃。廖紅暉表示，目前沃爾瑪已與天河區(qū)形成共識，雙方都希望能夠在天河區(qū)開設(shè)廣州新的山姆店。在合作形式方面，不排除借助“三舊改造”契機，自購地塊建立商業(yè)物業(yè)來新開店。 擴張舉動 2 華潤萬家增3家大賣場 華潤萬家是中央直屬的國有控股企業(yè)集團、世界500強企業(yè)——華潤（集團）有限公司旗下的零售連鎖企業(yè)集團，同時也是中國最具規(guī)模的零售連鎖企業(yè)集團之一。華潤萬家從2001年進入廣州市場，成立華潤萬家生活超市（廣州）有限公司，目前分店已遍布廣州、佛山、清遠(yuǎn)、韶關(guān)等區(qū)域。在廣州市場上，其門店數(shù)量已超過100家，其中擁有大型超市門店22家，社區(qū)超市門店70多家，高端精品超市Ole一家。 今年3月，華潤萬家廣州區(qū)迎來了10周年慶典。昨日，華潤萬家廣州、佛山、清遠(yuǎn)地區(qū)22家大賣場和70多家社區(qū)超市同城啟動了為期一個月的“讓利回饋，勁爆全城”的周年主題活動。在舉辦慶典活動的同時，華潤萬家也提出了加大廣州拓展力度的計劃。據(jù)了解，華潤萬家今年將以大賣場及超市為主力業(yè)態(tài)，完善多業(yè)態(tài)組合的區(qū)域擴張策略。 據(jù)華潤萬家有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2012年，華潤萬家在廣州計劃全年新開主力業(yè)態(tài)大賣場3家以上，其中天河的花城廣場項目計劃在7月份開業(yè)，番禺奧園項目計劃在9月份開業(yè)，Blt精品超市計劃10月份進入廣州市場。 擴張大賣場的同時，華潤萬家還計劃在廣州新增50家社區(qū)超市。重點發(fā)展天河區(qū)、越秀區(qū)、海珠區(qū)，計劃開30家社區(qū)超市；此外，在白云區(qū)、番禺區(qū)、荔灣區(qū)共開20家社區(qū)超市。 擴張舉動 3 吉之島食品超市大規(guī)模擴容 “10年后中國地區(qū)的營業(yè)收益占比將從目前的2%提高到30%，其中廣東是重中之重�！比涨埃畭u超市母公司永旺株式會中國區(qū)副總裁奧野善德表示，未來兩年，永旺將在廣東開設(shè)一家購物中心，約需投入1億—2億元（以租賃物業(yè)模式計算），之后將以每年2家—3家的速度增長，預(yù)計于2020年購物中心可達(dá)到30家。并從明年起大規(guī)模拓展廣佛地區(qū)的SM超市（食品超市業(yè)態(tài)），盡快使其門店數(shù)達(dá)到100家。 此外，另一國際零售大鱷TESCO樂購自去年12月在江門開出中國的第100家門店后，選址廣州中山大道的樂都匯購物中心也將于今年下半年開業(yè)。這將是廣東首家樂都匯購物廣場。 據(jù)樂購華南區(qū)新任總裁John Lee透露，樂購在華南區(qū)的發(fā)展還出于初級階段，未來的發(fā)展目標(biāo)華南區(qū)在各大區(qū)域中是最大的。樂購購物中心在廣州開業(yè)的同時，樂購廣州第三家店也將作為主力店進駐，輻射整個東圃社區(qū)。 ■分析 海外消費需求萎縮 外資企業(yè)盯上中國市場 針對包括沃爾瑪、吉之島在內(nèi)的零售巨頭在穗擴張現(xiàn)象，有觀點認(rèn)為，在海外消費需求萎縮背景下，眾多外資企業(yè)再一次將目光投向了中國市場。但零售巨頭欲在廣州成功擴張，仍需加大對當(dāng)?shù)厥袌龅睦斫狻?/FONT> “要實在，不要搞‘花花架子’�！睆V東商學(xué)院流通經(jīng)濟研究所所長王先慶認(rèn)為，廣州人注重消費的實在性和便利性，新擴張的超市只有與廣州商業(yè)消費文化相匹配，才能走得更遠(yuǎn)。 “廣州的商業(yè)氛圍很濃，商業(yè)發(fā)展也很迅速，受亞運會帶動，也崛起了一大批不同類型定位的零售業(yè)態(tài)和超市�！蔽譅柆斨袊臼聞�(wù)副總裁廖紅暉表示，沃爾瑪一直在關(guān)注、找機會擴大在華南地區(qū)的布局，沃爾瑪在廣州將主要考慮山姆店、大賣場這兩種業(yè)態(tài)，不會考慮設(shè)立“惠選店”為代表的中小型超市。 記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外零售巨頭此次在廣州市場的擴張計劃，不僅有標(biāo)準(zhǔn)的超市，還將目光投向會員店、大型購物廣場和高端超市，同時加大力度布局社區(qū)，以社區(qū)店來定位超市，在承擔(dān)商品銷售功能的同時，提供綜合社區(qū)服務(wù)功能。 “這是大型綜合超市對多元化道路的探索�！蓖跸葢c認(rèn)為，隨著城市農(nóng)貿(mào)市場的減少，越來越多的消費者涌入超市，而追求高品質(zhì)、看重服務(wù)的高端消費者則轉(zhuǎn)移到了購物場所。在王先慶看來，廣州百貨業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而零售企業(yè)的擴張計劃已轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)布局。從廣州零售業(yè)情況來看，長久以來廣州本土百貨業(yè)獨當(dāng)天下的局面正在被打破。新業(yè)態(tài)超市的擴張，是對廣州商貿(mào)發(fā)展的“拾遺補缺”，有利于廣州商業(yè)的合理化發(fā)展。 |
