| 記者8日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，五一節(jié)剛過(guò)，母親節(jié)、父親節(jié)、甚至五四青年節(jié)都成為商家開(kāi)展促銷活動(dòng)的理由。線上，天貓電器城投入2億元回饋消費(fèi)者；京東多款大家電秒殺促銷，最低價(jià)格為3.7折；蘇寧易購(gòu)宣布投入10億特價(jià)貨源和上億讓利額度。線下，1折、2.5折，買200直減100，購(gòu)滿2800再送一克千足金投資金條……今年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)一片血雨腥風(fēng)，線上線下價(jià)格大戰(zhàn)愈打愈慘烈。 業(yè)內(nèi)人士指出，今年消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，消費(fèi)動(dòng)力不足，為拉動(dòng)消費(fèi)，沖刺業(yè)績(jī)，各家零售企業(yè)都不得不出“狠招”，以各種名目制造節(jié)日，借此優(yōu)惠促銷，以刺激消費(fèi)。不過(guò)，其效果正在減弱。此外，記者發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)還積極圖變，或引入新業(yè)態(tài)，或調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或開(kāi)拓新市場(chǎng)尋找新利潤(rùn)點(diǎn)。 現(xiàn)象 消費(fèi)乏力零售業(yè)遭遇最慘淡“五一” 經(jīng)濟(jì)不景的陰影，至今仍對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。 為了激發(fā)消費(fèi)熱情，今年以來(lái)，廣州各大百貨、賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)頻密推出，其中，以“節(jié)日”拉動(dòng)銷售，仍是今年各大零售、品牌商的“保留節(jié)目”。記者昨天走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，五一節(jié)剛過(guò)，母親節(jié)、父親節(jié)、甚至五四青年節(jié)也成為商家開(kāi)展促銷活動(dòng)的理由。 “今年生意很難做，不打折不消費(fèi)已成為慣性，但即便打折也難以打動(dòng)消費(fèi)者�！睆V州本土一家百貨公司內(nèi)部人士慨嘆，今年“五一”，國(guó)內(nèi)零售業(yè)遭遇了近三年來(lái)最冷清的黃金假期。 今年廣州各大百貨的促銷力度可謂前所未有。廣州友誼商店今年破天荒在非節(jié)假日和會(huì)員日促銷，4月20日前后至五一期間廣州市內(nèi)分店先后推出各種折扣。廣百今年五一直接讓利，“買200減60”。廣州王府井穿戴類“300送150”，而這一優(yōu)惠活動(dòng)，往年只會(huì)在年底出現(xiàn)。東山百貨不僅買200直減100，買滿2800元還再送1克千足投資金條；超市商品8.5折，比去年88折的優(yōu)惠幅度更優(yōu)惠。 然而，百貨公司們的出力吆喝，并沒(méi)有得到消費(fèi)者熱烈響應(yīng)。今年五一期間廣州百貨銷售總額出現(xiàn)罕見(jiàn)的下滑，去年廣州九大百貨3天銷售額總計(jì)4.201億元，今年總計(jì)約4.078億元，同比下降約3%。其中，廣百去年“五一”進(jìn)賬2.1億元，今年進(jìn)賬1.8億元，同比下降14%；友誼去年“五一”銷售增長(zhǎng)20%，今年增長(zhǎng)只有8%，增幅跌至單位數(shù)。摩登百貨和東百去年五一銷售額分別增長(zhǎng)39%和40%，但今年分別增長(zhǎng)10%和30%。 據(jù)悉，今年家電商品的銷售下跌最明顯。根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年五一假期三天終端零售量為145萬(wàn)臺(tái)，與去年同期三天銷量相比小幅下降，降幅為8%。 “造節(jié)”拉動(dòng)消費(fèi)效力減退 今年，節(jié)日拉動(dòng)消費(fèi)、大促銷等絕招似乎失靈。記者上周末日走訪天河、正佳廣場(chǎng)等商業(yè)中心，發(fā)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)冷冷清清，逛街的市民對(duì)店家貼出來(lái)的1折、2.5折等超常優(yōu)惠廣告，都視而不見(jiàn)。“一節(jié)淡三墟”在今年發(fā)揮了更淡的效應(yīng)。 為何今年消費(fèi)市場(chǎng)這么冷淡？ 廣州一家百貨公司有關(guān)人士認(rèn)為，今年廣州“五一”幾大百貨銷售數(shù)據(jù)不理想，主要有幾方面原因，一是從去年底至今，廣州新冒出多個(gè)大型商業(yè)體，如太古匯、萬(wàn)菱匯、時(shí)尚天河、高德置地等，它們分流了消費(fèi)力；二是通脹壓力的存在；三是今年國(guó)內(nèi)爆出多起食品、藥品、日用品不安全事件，消費(fèi)環(huán)境不安全，也抑制消費(fèi)，使更多人流向香港、澳門及其它國(guó)家購(gòu)買，分流了消費(fèi)力。 奧維咨詢機(jī)構(gòu)分析，宏觀層面看，來(lái)自消費(fèi)端的需求不旺和信心不足，是導(dǎo)致銷量不如預(yù)期的主要因素。2012年開(kāi)年以來(lái)，由GDP增長(zhǎng)放緩、中小企業(yè)開(kāi)工不足、物價(jià)持續(xù)上漲、社會(huì)就業(yè)壓力加大、股市不景氣等宏觀經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致的老百姓消費(fèi)信心的看跌，嚴(yán)重影響城市市場(chǎng)的家電賣場(chǎng)人氣。 分析 消費(fèi)潛能需要政策外部刺激 當(dāng)前消費(fèi)低迷讓部分行業(yè)和產(chǎn)業(yè)受挫，然而，不少業(yè)內(nèi)人士和專家都對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)前景充滿信心。 聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁喬安路表示，“我們很高興的看到，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)并沒(méi)有停滯，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，特別是在個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理的領(lǐng)域，市場(chǎng)增長(zhǎng)還是一直在進(jìn)行。” 有關(guān)人士認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)低迷由于受到外部環(huán)境影響而被暫時(shí)性抑制，消費(fèi)能量尚未得到釋放，需要有效的外部條件刺激。該人士表示，商家靠“造節(jié)”拉動(dòng)消費(fèi)的方法并不可取，“‘造節(jié)’、降價(jià)大促銷，帶動(dòng)的集中消費(fèi)實(shí)質(zhì)是透支了日常消費(fèi)力，不是真正意義的拉動(dòng)消費(fèi)。” 部分專家預(yù)見(jiàn)，國(guó)家將會(huì)出臺(tái)相關(guān)政策、措施刺激消費(fèi)，提振市場(chǎng)。廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶建議，國(guó)家對(duì)消費(fèi)的刺激應(yīng)從消費(fèi)環(huán)境上著手，第一是改善石油、房?jī)r(jià)的高漲，防止百姓因?yàn)闆](méi)錢花無(wú)法帶動(dòng)消費(fèi)。第二是流通體系要完善，要加快快遞業(yè)發(fā)展，建立良好的流通體系，第三是食品安全和市場(chǎng)秩序要盡快完善，市場(chǎng)的誠(chéng)信體系要盡可能恢復(fù)起來(lái)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，鼓勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)。 “現(xiàn)在我們講刺激消費(fèi)，已經(jīng)不是如家電以舊換新那樣的簡(jiǎn)單提供制造業(yè)產(chǎn)品。消費(fèi)者需要的是服務(wù)類產(chǎn)品，是有質(zhì)量的東西，如醫(yī)療、教育�！绷纸淌谥赋�，目前我國(guó)對(duì)文化教育、醫(yī)療保健等產(chǎn)品的需求旺盛，因此國(guó)家應(yīng)該重視這方面的消費(fèi)需求。 應(yīng)對(duì) 商家打起史上最激烈促銷戰(zhàn) 目前，包括京東、當(dāng)當(dāng)、天貓、國(guó)美、蘇寧、亞馬遜都在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)起猛烈促銷攻勢(shì)。 昨天，阿里巴巴旗下天貓電器城宣布投入2億元，啟動(dòng)貫穿整個(gè)夏季大型促銷。據(jù)天貓電器城總經(jīng)理譚飆稱，此次消費(fèi)者回饋活動(dòng)將從5月持續(xù)到8月。 家電連鎖巨頭蘇寧宣布投入10億特價(jià)貨源和上億讓利額度，以實(shí)現(xiàn)其今年網(wǎng)上銷售300億元目標(biāo)。國(guó)美近期也宣布與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，國(guó)美電器網(wǎng)上商城將和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)國(guó)美電器城實(shí)行全網(wǎng)最低價(jià)。 引入新業(yè)態(tài) 深入社區(qū) 不少零售商也通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引入新業(yè)態(tài)等途徑尋求突破。記者發(fā)現(xiàn)，包括百佳、華潤(rùn)萬(wàn)家、卜蜂蓮花、吉之島等零售商超一方面試水高端超市尋求多元化轉(zhuǎn)型的，同時(shí)引入新業(yè)態(tài)，如進(jìn)軍社區(qū)超市，發(fā)展中型超市。 記者昨天獲悉，華潤(rùn)萬(wàn)家、廣州吉之島今年均將發(fā)力發(fā)展社區(qū)店，日前，廣東吉之島第一家社區(qū)GMS店進(jìn)駐廣州增城鳳凰城，吉之島方面表示，正在積極尋找新的地點(diǎn)繼續(xù)加速社區(qū)店布局。 調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)辟小眾市場(chǎng) 廣東天地壹號(hào)飲料有限公司董事長(zhǎng)、天地壹號(hào)創(chuàng)始人陳生指出，細(xì)分市場(chǎng)的“小眾”食品、飲料則由于敏銳捕捉消費(fèi)新需求而開(kāi)辟出來(lái)的新市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)少、市場(chǎng)潛力大、產(chǎn)品利潤(rùn)高而獲得高速發(fā)展�！拔覀儗Ｗ⒐仔袠I(yè)這一細(xì)分市場(chǎng)�！标惿Q，該公司目前正在將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至上游。 |
