2011年發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》曾大膽預(yù)測，隨著中國經(jīng)濟(jì)的起飛，中國奢侈品需求大增。未來數(shù)年，中國奢侈品銷售增長的強(qiáng)勁勢頭將持續(xù)， 2015年前中國或可成為全球最大奢侈品市場。不難發(fā)現(xiàn)，一度被喻為“奢侈品沙漠”的廣州，市場也開始漸漸步入成熟期，專賣店、折扣店、品牌綜合店、買手店、乃至籌劃中的購物村，如此多種業(yè)態(tài)，到底哪種最適合奢侈品在廣州的發(fā)展？而廣州又是否有足夠的消費(fèi)容量來承擔(dān)這些扎堆入駐的奢侈品牌？文章見2012年5月31日羊城晚報第B10版，由記者張薇采寫的“廣州需要哪些奢侈品銷售業(yè)態(tài)”。 1 一線奢侈品搶駐廣州 5月份以來，廣州數(shù)家奢侈品店扎堆開業(yè)：坐落在番禺的華南首家奢侈品折扣店開門迎客，而廣州友誼國金店引進(jìn)的EC全球奢侈品連鎖專賣店。至此，從去年9月太古匯攜國際一線品牌強(qiáng)勢亮相，延續(xù)到傳統(tǒng)商圈中，G U C C I在麗柏廣場開設(shè)廣州首家門店，紀(jì)梵希、費(fèi)蘭特等國際品牌進(jìn)駐友誼男士館。正佳在多家時尚品牌落戶之余，也招攬了紀(jì)梵希，廣百G B F引入A R M A N I旗下的A /I，以及預(yù)計(jì)7月份將開業(yè)的太陽新天地（位于天河?xùn)|部新商圈）也會集合G U C C I、A R M A N I等眾多奢侈品牌。 曾被稱為“奢侈品沙漠”的廣州，奢侈品市場如今已悄然變化讓人刮目相看，廣東商學(xué)院經(jīng)濟(jì)流通所所長王先慶將廣州奢侈品市場稱為“從發(fā)育期步入成長初期”。 2 是否足夠消費(fèi)容量？ 奢侈品牌扎堆入穗，廣州有足夠的消費(fèi)容量來承擔(dān)嗎？省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰指出，“后亞運(yùn)時代”對廣州高端商業(yè)發(fā)展具有實(shí)際效應(yīng)。很多外地人來廣州旅游消費(fèi)，他們在奢侈品消費(fèi)上帶來的效應(yīng)不容小覷。黃文杰認(rèn)為，為了在中國爭奪地盤，之前相對空白的廣州市場自然也成為不少國際一線品牌的主要目標(biāo)。 其實(shí)，即使品牌相近，但各個商場在鋪排和定位上各有差異，有高端有年輕，精品、服裝、化妝品、珠寶，產(chǎn)品線也有區(qū)別，市場和消費(fèi)者都會按自身需求對口消化�？梢灶A(yù)期，隨著多個奢侈品購物中心的建成和開業(yè)，廣州奢侈品市場氛圍將樂觀。 3 廣州暫不需要 多種奢侈品業(yè)態(tài) 廣東流通業(yè)商會副會長楊軍艇則認(rèn)為：“奢侈品在廣州不適合多業(yè)態(tài)發(fā)展！”他分析，由于嶺南人特有的內(nèi)斂文化，以及毗鄰香港的購買優(yōu)勢再加上關(guān)稅一直沒有下調(diào)的現(xiàn)實(shí)，都表明如果奢侈品在廣州太多業(yè)態(tài)的發(fā)展是危險的，他認(rèn)為廣州需要做奢侈品的市場但不能太大，有太古匯、友誼、麗柏等，其實(shí)也大體夠了。 對于廣州目前的多業(yè)態(tài)，楊軍艇的觀點(diǎn)是，貌似多業(yè)態(tài)發(fā)展的廣州奢侈品市場其實(shí)嚴(yán)格意義上說只有百貨商場購物中心一種，其它都是牽強(qiáng)意義上的多業(yè)態(tài)，比如番禺海印的奧特萊斯，它其實(shí)就是一個百貨公司，即將開業(yè)的太陽新天地的MIBC國際奢侈品牌總匯，就明確是購物中心。 此外，關(guān)于大型購物村，楊軍艇也表示不贊同，他說廣州市密集型城市化商業(yè)，和歐美那些分散的鄉(xiāng)村型不同，奢侈品要賣也都應(yīng)該在城市中心集中商業(yè)區(qū)。 楊軍艇表示，奢侈品在廣州的差異化銷售，只應(yīng)在品牌以及目標(biāo)消費(fèi)群上有所差異，比如進(jìn)駐不同品牌，或者同一品牌的不同年齡層的款。而不應(yīng)該注重在業(yè)態(tài)表現(xiàn)形式上的差異化。
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多業(yè)態(tài)代表——— 折扣店業(yè)態(tài)代表： 海印又一城奧特萊斯 番禺的華南首家奢侈品折扣店其實(shí)就是海印又一城打造的奧特萊斯，其貨品比一般正價品晚一季到一季半，價格只有奢侈品正價的5-7折，同時相當(dāng)于海南免稅店的70%。海印的奧特萊斯囊括了100多家國內(nèi)外的知名品牌折扣店。其中，Gucci門店還是中國首家直營折扣店。 專賣店業(yè)態(tài)代表： EC全球奢侈品連鎖專賣店 廣州第一間EC品牌專賣店在IFC友誼國金店隆重開業(yè)。它網(wǎng)羅世界一線品牌皮具，從歐洲直接采購當(dāng)季新品，按照國內(nèi)所有相關(guān)手續(xù)并完稅進(jìn)口。 百貨商場專柜業(yè)態(tài)代表： 太古匯、麗柏廣場、友誼商店等 去年大手筆開業(yè)的太古匯，在一二層坐鎮(zhèn)的奢侈品大牌約有50個，其中有不少著名品牌更是選擇在該商場設(shè)立旗艦店。 廣州傳統(tǒng)的高端商圈———環(huán)東商圈則不斷調(diào)整提升，繼廣州友誼環(huán)市東店升級為"雙子百貨"后，麗柏廣場的愛馬仕擴(kuò)建翻新的200平方米新店重新開業(yè)，吸引眾多消費(fèi)者排隊(duì)捧場；Gucci重返廣州的第一門店也選擇落戶麗柏廣場。 買手制業(yè)態(tài)代表： 歐洲名鞋店專攻意大利、西班牙高檔皮鞋 據(jù)說，這里的買手們是相對保守地選取品牌名聲最高、銷售得最好的經(jīng)典款產(chǎn)品。 購物村代表: 蘇州精品購物村 集購物、美食、酒店、休閑于一身的Chic Outlet Shopping模式已在歐洲大獲成功。Value Retail 于2011年正式宣布，將精品購物村發(fā)展到中國。精品購物村將重點(diǎn)鎖定中國上海、北京、廣州和香港等主要大都市。在中國的首個購物村將選址在距上海僅 50 公里的歷史名城蘇州。 |
