| 廣州百貨零售業(yè)正陷入近10年來最冷“寒冬”的困境。受“寒冬”所迫，廣州兩大百貨業(yè)上市公司已悄然改變投資戰(zhàn)略，將自有閑置資金購買基金、債券等理財產(chǎn)品。在廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟研究所所長王先慶看來，2012年上半年廣州百貨業(yè)增速放緩，銷售額下滑都是正常現(xiàn)象。本文由南方日報記者 彭文蕊采寫，發(fā)表于該報2012年7月26日GC03版，原標題為：百貨業(yè)陷十年最“冷冬” 拿什么提振消費信心？ 盡管廣州上半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示高于全國、全省的增速，但與年初提出的11%全年預(yù)期增速仍有不小距離。“三駕馬車”速度放緩，究竟在現(xiàn)實中遇到哪些挑戰(zhàn)？ 近日，南方日報走進宏觀數(shù)據(jù)背后的廣州經(jīng)濟各領(lǐng)域，從影響經(jīng)濟的主要行業(yè)及龍頭型戰(zhàn)略平臺開始，以記者調(diào)查的觸覺走進行業(yè)，體察經(jīng)濟最終端的細節(jié)與變化。 經(jīng)濟增速放緩，消費者信心下滑，零售業(yè)銷售受到嚴重影響，以經(jīng)營非生活必需品為主的百貨業(yè)更是首當其沖。從年初下調(diào)業(yè)績預(yù)期到一季度出現(xiàn)十年多來的首次負增長，再到年中龍頭企業(yè)發(fā)出業(yè)績預(yù)虧預(yù)警，半年多一路走來，羊城百貨業(yè)可謂舉步維艱。 【行業(yè)】 兩次出現(xiàn)黃金周零售負增長 廣州百貨零售業(yè)正陷入近10年來最冷“寒冬”的困境。據(jù)廣百股份2012年一季度報告顯示，歸屬母公司所有者凈利潤6039.67萬元，同比下降8.21%；廣州友誼一季度報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入11.6億元，同比下降4.5%，實現(xiàn)歸屬母公司凈利潤1.09億元，同比下降6.4%。 廣州其他百貨在一季度同樣面臨著很大壓力�！耙患径�，廣州基本上有50%的百貨業(yè)出現(xiàn)虧損，另外一半業(yè)績基本持平或略有增長�！睆V州市商業(yè)總會會長、廣百集團董事長荀振英透露，雖然沒有出現(xiàn)大規(guī)模業(yè)績下滑趨勢，但今年一季度的情況只在“非典”時期和金融危機時出現(xiàn)過。 目前，2012年二季度報告尚未公布，但從“五一”、“端午”兩個小黃金周所呈現(xiàn)出的成績來看，二季度百貨業(yè)業(yè)績?nèi)晕从兴棉D(zhuǎn)。端午節(jié)前后，廣州各大百貨均推出各式優(yōu)惠活動，但業(yè)績并不理想。端午節(jié)三天假期內(nèi)包括廣百（含新大新）、廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨、東山百貨、中華百貨、美東百貨在內(nèi)的九大百貨，銷售總額為2.244億，較去年的2.446億同比下降8.4%。 記者發(fā)現(xiàn)，這已是廣州百貨在今年內(nèi)第二次出現(xiàn)黃金周零售負增長的情況。今年“五一”假期內(nèi)，廣州九大百貨銷售總額從去年的4.201億元下滑至4.078億元，下降幅度約為3%，而端午假期同比下滑幅度陡然增至8%。 閑置資金轉(zhuǎn)投理財產(chǎn)品 百貨業(yè)利潤也在吃緊。據(jù)廣百股份一季報預(yù)計，2012年1—6月預(yù)計的歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降幅度在10%—20%之間。 受“寒冬”所迫，廣州兩大百貨業(yè)上市公司已悄然改變投資戰(zhàn)略，將自有閑置資金購買基金、債券等理財產(chǎn)品。3月30日，廣州友誼發(fā)布公告稱，將使用不超過4億元自由閑置資金投資短期保本型銀行理財產(chǎn)品。無獨有偶，同一時期廣百董事會也同意公司根據(jù)經(jīng)營發(fā)展計劃和資金狀況，使用不超過4億元自有閑置資金用于投資短期銀行理財產(chǎn)品。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在消費疲軟、成本增長不斷壓縮企業(yè)利潤空間的背景下，零售業(yè)將自由閑置資金投資短期理財產(chǎn)品，不僅提高資金使用率還能增加企業(yè)利潤，不過這也意味著零售企業(yè)對于繼續(xù)擴張缺乏信心，投資態(tài)度轉(zhuǎn)為保守。 【分析】 經(jīng)濟環(huán)境變化導(dǎo)致百貨業(yè)步入調(diào)整期 “確切地說，廣州百貨業(yè)受到的增速下滑甚至虧損的壓力，從去年下半年就開始了�！避髡裼⒎治稣J為，這種壓力是國家宏觀經(jīng)濟形勢的終端傳導(dǎo)效應(yīng)。百貨零售業(yè)作為終端消費環(huán)節(jié)，去年這種壓力體現(xiàn)得還不太明顯，但到了今年一季度就比較完全地顯現(xiàn)出來。 荀振英認為，一方面一季度本身就是每年的消費淡季，另外元旦、春節(jié)兩個節(jié)日挨得太緊，集中消耗了市場消費力；另一方面，百姓不知道下一步經(jīng)濟形勢會走成什么樣，于是把錢抓在手里，等待觀望。 在廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟研究所所長王先慶看來，上半年廣州百貨業(yè)增速放緩，銷售額下滑都是正�，F(xiàn)象。他認為，百貨業(yè)業(yè)績與經(jīng)濟景氣度緊密相連，經(jīng)濟不景氣，致使消費者消費動力不足，花錢欲望降低，在此種情況下，除非是生活必需品，否則消費者會先放棄購買。 荀振英也認為，收入決定消費力，在國民收入水平?jīng)]有太大提升的情況下，刺激消費的效果并不明顯�！敖�(jīng)濟在增長、百姓收入在增加，老百姓就不會吝惜消費。但是目前這種經(jīng)濟環(huán)境帶來負面的消費信心暗示，同時不少行業(yè)受到宏觀調(diào)控，這種調(diào)控讓整個下游消費行業(yè)都受到影響�！� 對此，王先慶預(yù)計，前幾年百貨業(yè)的快速擴張及銷售額兩位數(shù)增長的黃金時段已經(jīng)過去，經(jīng)濟環(huán)境的變化已經(jīng)令百貨業(yè)無法避免地進入了調(diào)整期。 “千店一面”同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重 王先慶同時認為，目前百貨業(yè)面臨的問題，除受經(jīng)濟大環(huán)境影響之外，同質(zhì)化也是導(dǎo)致銷售困境的重要因素。 據(jù)第一商業(yè)網(wǎng)發(fā)布的《廣州百貨業(yè)同質(zhì)化報告》顯示，在廣州友誼、廣百百貨、新大新百貨、王府井百貨、美東百貨、新光百貨、萬千百貨、摩登百貨、東山百貨、華憶百貨、天河城百貨、中華百貨等廣州12家主要百貨（總店）中，“千店一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。其中女鞋品牌重復(fù)率達80%以上，體育用品重復(fù)率達70%以上，化妝品品牌重復(fù)率超過40%。 “逐漸加劇的同行業(yè)競爭也不容忽視�！睆V東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示，隨著商業(yè)地產(chǎn)的大量供應(yīng)，廣州零售業(yè)被迫迅速擴張。 據(jù)了解，從珠江新城的太陽新天地、高德置地廣場四季MALL、花城匯二、三期，到荔灣區(qū)的西城都薈，再到番禺區(qū)的奧園廣場、海印又一城二期以及圣鑫商業(yè)廣場等，僅今年下半年，廣州預(yù)計將有超過65萬平方米商業(yè)地產(chǎn)扎堆入市。黃文杰認為，在無法得到后續(xù)消費需求支撐的情況下，迅速擴張的零售業(yè)攤薄了市場蛋糕，加劇了百貨業(yè)之間的競爭。 此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，電子商業(yè)也正在分流傳統(tǒng)百貨業(yè)的客戶。據(jù)世紀創(chuàng)研2011年的《廣州及周邊地區(qū)快消品消費習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，40—55歲消費者基本選擇傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)購物，30—40歲消費者中3%選擇網(wǎng)購，18—30歲消費者中28%選擇網(wǎng)購。網(wǎng)購已成為年輕一代消費者的主流購物渠道。 【個案】 “放血”式促銷效果不如人意 “6月29日至7月1日，廣州友誼大部分商品5折，VIP5倍積分”、“6月29日至7月1日，廣百百貨北京路店、GBF北京路店，穿戴類大部分商品5折；折扣店折上5折”。 本月初，廣州友誼、廣百百貨兩大龍頭百貨同時5折促銷，不僅商場內(nèi)擠滿了掃貨的人，商場周邊的道路也儼然成了“露天停車場”。 記者了解到，廣州友誼VIP尊享日往年只有1天，今年的促銷不僅延長了2天，且在時間上也提前了10天左右。對此，廣州友誼相關(guān)負責(zé)人表示，會員日5折促銷增加至3天，是希望緩解促銷期間的交通堵塞，但也“確實有經(jīng)濟不景氣的因素在內(nèi)”。 然而“放血”式促銷的效果卻不如人意。據(jù)透露，5折促銷雖然讓廣百、友誼兩大百貨3天進賬1.9億元，但是與去年同期相比，卻僅能打成平手。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，以往大促銷時，銷售額大都能翻番，今年卻只能有3-5成的增長。 【數(shù)說】 廣州市統(tǒng)計局7月24日發(fā)布了《廣州市上半年經(jīng)濟運行情況》，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，廣州市實現(xiàn)社會消費品零售總額2803.37億元，同比增長14.89%，增速雖然為今年以來各月累計增速最高水平，比一季度提高0.2個百分點，但是比上年同期（16.4%）回落1.5個百分點，是近三年來的最低增速。 |
