3.7元看電影3.8折吃飯電商借勢(shì)吸金又吸人商場(chǎng)促銷效果不明顯。 手機(jī)淘寶宣布，參與“三八節(jié)”促銷活動(dòng)的市內(nèi)24家電影院票已被搶光，100多家餐廳7000張臺(tái)被消費(fèi)者搶掉，超過(guò)95%參與活動(dòng)的KTV房間被搶訂。相比電商的火爆，市內(nèi)的百貨商場(chǎng)卻顯得較為清冷。 3.8元看一場(chǎng)電影唱一場(chǎng)KTV，再不搶你就沒(méi)機(jī)會(huì)了！雖然還沒(méi)到婦女節(jié)正日，但電商推出的各種搶電影搶KTV搶餐廳的促銷活動(dòng)在昨日達(dá)到最高潮。相比之下，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)則持續(xù)疲軟。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商此次“造節(jié)”活動(dòng)是借勢(shì)吸金又吸人，捆綁更多的在線用戶，同時(shí)也成功推廣其各自付費(fèi)方式和渠道。 火爆 電影票餐票幾乎免費(fèi)搶 甭管婦女節(jié)還是女生節(jié)，花錢不敗家才是王道。昨日，3.8元、3.8折慶祝“三八婦女節(jié)”讓網(wǎng)友們樂(lè)開了花，許多市民沉浸在電商搶票搶餐位的熱潮中。 據(jù)悉，廣州共有145家商家參與活動(dòng)，在這場(chǎng)“三八手機(jī)淘寶生活節(jié)”活動(dòng)中，消費(fèi)者可用3.8元在全市24家影院看一場(chǎng)電影，用3.8元在KTV做3個(gè)小時(shí)的“麥霸”，以3.8折的價(jià)錢去市內(nèi)100多家餐廳吃大餐…… 網(wǎng)上的“土豪”遠(yuǎn)不止手機(jī)淘寶一家，百度糯米網(wǎng)昨日也加入戰(zhàn)團(tuán)，打出“看電影K歌3.7元，酒店餐飲打3.7折，瘋狂讓利1億”的招牌，該網(wǎng)稱參加這次活動(dòng)的電影院有731家，2000多家KTV，7000多家餐館。 冷清 售貨員一度比顧客還多 記者走訪發(fā)現(xiàn)，盡管上周廣州多家百貨紛紛提前啟動(dòng)大型促銷，但百貨商家的客流暫時(shí)沒(méi)出現(xiàn)“逢折必火”的景象，記者昨日走訪多個(gè)百貨商場(chǎng)看到，場(chǎng)內(nèi)人流量較少。 與往年的“三八節(jié)”短期促銷相比，今年幾大百貨都不約而同地將促銷期提前和延長(zhǎng)，從原來(lái)的兩三天延長(zhǎng)至一周甚至兩周，且折扣價(jià)直探3.8折，部分更是直逼1折。不過(guò)，各大百貨的促銷效果暫時(shí)沒(méi)有完全展現(xiàn)。昨日中午時(shí)分，天河商圈某大型百貨里，場(chǎng)內(nèi)服務(wù)員的人數(shù)甚至一度比顧客的人數(shù)還多。 記者觀察到，雖然商家促銷活動(dòng)此起彼伏，但單純的打折或返券已令消費(fèi)者不再過(guò)多關(guān)注。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，二月份各大商場(chǎng)的銷售情況陷入持續(xù)疲軟。 “得女人者得天下”電商不做虧本買賣 這次電商幾乎是毫無(wú)征兆突然瘋狂爭(zhēng)搶“三八節(jié)”市場(chǎng)，除了引起外界一片驚喜，還讓傳統(tǒng)百貨承受巨大壓力。 有業(yè)內(nèi)人士分析，女性作為網(wǎng)購(gòu)主體，其消費(fèi)潛力巨大，是商家爭(zhēng)奪的對(duì)象；且在中國(guó)多數(shù)城市家庭中，女性是家庭財(cái)政大權(quán)的“話事人”，因此電商趁著“三八節(jié)”拉攏吸引更多的女性消費(fèi)顧客，更能直接刺激消費(fèi)額度，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，“得女人者得天下”。 3.7元看電影，3.8折吃飯，商家還有利可圖嗎？一直在研究電商發(fā)展的第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍對(duì)記者分析稱，這樣的活動(dòng)看似電商在“燒錢”，但并不一定“虧本”。 黃華軍認(rèn)為，這種低折扣的活動(dòng)，成本不一定全部由電商平臺(tái)出，部分參與商家也會(huì)承擔(dān)部分活動(dòng)成本。 面對(duì)電商的步步緊逼，各大傳統(tǒng)百貨公司可謂百般滋味在心頭。黃華軍說(shuō)，“百貨行業(yè)最終會(huì)集中度越來(lái)越高，品牌好、個(gè)性化的商場(chǎng)才能在電商緊逼市場(chǎng)環(huán)境下生存。” 本文來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)《“三八”促銷戰(zhàn)花錢不敗家》3月8日 |
