它們有著并不夸張的店面；它們不在距離地鐵口很近的地方，甚至需要你穿過城市的濃密叢林，在“桃花源”里尋找它的足跡；它不似奢侈品高高在上，卻也并非普通白領(lǐng)就能消費得起；撥開“奢華”的淺薄，它們演繹與眾不同的時尚追求，體現(xiàn)你的不凡品位——買手店來了，你愛不愛？ 當(dāng)前幾年北京、上海的買手店開得風(fēng)生水起時，廣州一度顯得波瀾不驚。然而近日，越來越多的“買手店”在廣州興起。除了北京起家的NY、廣州本土首家時尚買手店一尚門，專注于男性消費者的高端精品買手店01 MEN近日也在太古匯揭幕。“買手店”倡導(dǎo)的設(shè)計師品牌消費由時尚圈開始進(jìn)入大眾視野，并持續(xù)發(fā)酵。“買手店”給廣州的時尚圈帶來了更豐富的業(yè)態(tài)和服飾文化，然而對于務(wù)實精明的廣州消費者來說，“買手店”究竟能走多遠(yuǎn)？ 名詞解碼： 何為“買手店”？ “買手店”是一種由歐洲人開發(fā)的商業(yè)模式，也被稱為買手式經(jīng)營，是指以目標(biāo)顧客獨特的時尚觀念和趣味為基準(zhǔn)，挑選不同品牌的時裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等商品融合在一起的店面里。 買手店： “千里馬尋找時尚伯樂” 究竟什么是“買手店”？走進(jìn)位于廣粵新天地的NY，一股暗黑色的神秘氣息撲面而來。漂亮的女店員操著嫻熟的英語和外國客戶聊天，氣氛十足的光影傳遞著一種與眾不同的味道。想了解什么是“買手”，從其服裝本身最能摸到感覺。喏，這件售價2.9萬元的，受貝克漢姆和布萊德·皮特所喜愛的HTC品牌的皮夾克，你覺得如何？對于我等土人來說，還以為“HTC”是某個手機(jī)品牌吧？No，它被譽(yù)為“好萊塢明星御用全球第一古著品牌”，是通過“做舊—做新—再做舊”的折騰打造出來的，極具美國文化特色，設(shè)計大膽，反叛不羈。而如果你是個“重度文藝女青年”，會不會被Damir Doma打造出的詩意、憂郁、敏感的服飾風(fēng)格所打動？這種松散而凝神的風(fēng)范，仿佛一經(jīng)觸碰就會凋零，百貨商場里絕對見不著。 NY由幾位熱愛時尚的年輕人聯(lián)手創(chuàng)立，NY取名源自New You，寓意著帶給大家嶄新的面貌。而位于珠江新城花城匯的“一尚門”則更有豐富的看點。2000多平方米的超大空間被劃分為男裝、女裝、配飾、家居生活用品等不同區(qū)域，每月更新不同的主題，仿佛藝術(shù)館一般讓你感受到設(shè)計之美。幸運的話，或許還能碰到國外設(shè)計師在店內(nèi)開設(shè)的“POP Store”。逛累了，你還可以在店里坐下來和朋友喝杯咖啡——與其說這里是個商店，不如說是個多元的時尚生活空間。而SERIOUS的設(shè)計師作品表面看起來似乎并不顯眼，卻能以細(xì)節(jié)取勝，比如Bob Carpenter充滿趣味細(xì)節(jié)的男士襯衫，每件襯衫的衣領(lǐng)口都進(jìn)行了獨特設(shè)計。 記者采訪發(fā)現(xiàn)，與百貨商場不同的是，每家“買手店”都有獨特的個性，它們或者作為本土設(shè)計師與市場的對接平臺，或者第一時間呈現(xiàn)巴黎、米蘭、紐約等時尚都市的最新流行，讓國內(nèi)消費者第一時間接觸到國際時尚。“大商場里即便是奢侈品品牌也有點太大眾化了，其實有很多在國外已經(jīng)非常知名的設(shè)計師，國內(nèi)卻沒有耳聞，我們希望呈現(xiàn)的就是這樣的東西。”據(jù)NY廣州負(fù)責(zé)人介紹。與藝術(shù)家、時尚達(dá)人等的跨界合作為買手店注入了藝術(shù)氣質(zhì)和多元文化血液，設(shè)計師品牌逐漸成為時尚潮人衣櫥的下一個“Must have”。 消費者： “扮別致非得大價錢”？ 歷經(jīng)了此前logo滿天飛的大牌洗禮，人們對于奢侈品牌漸漸審慎選擇，而一向標(biāo)榜原創(chuàng)、小眾的設(shè)計師品牌恰恰迎合了人們希望找到“更特別”的東西來表達(dá)獨特自我的消費心理。記者采訪發(fā)現(xiàn)，對于越來越擁有獨立的消費思維，注重更深入的時尚體驗的消費者來說，買手店經(jīng)營的“設(shè)計師品牌”具有特別的吸引力。在IT公司上班的Rita說：“每次在街上看到拎著LV包包，戴著Tiffany手鏈的紅男綠女們，羨慕之余卻也覺得俗氣，反而是‘買手店’的‘不同之選’更能彰顯消費者的品位。” 資深買手JJ認(rèn)為，“現(xiàn)在買衣服已經(jīng)不再是掏錢刷卡那么簡單，消費者想要了解時裝背后的人和故事，也正因如此，風(fēng)格鮮明、氣質(zhì)迥異的買手店與它的客人之間蒙上了些許惺惺相惜的‘知己’意味。在消費所帶來的快感愈來愈轉(zhuǎn)瞬即逝的今天，這樣的體驗或許甚至比衣架上那一排排華服本身還來得吸引人。”然而對大部分喜愛特殊時尚文化的消費者來說，“買手店”里的時尚商品對自己還是有點“可望而不可及”。 在雜志社工作的小婷說：“一件小皮衣要2萬多元，一條褲子9000多元，就連一件打折的T恤衫都要上千元，即便是喜歡，又有多少人能承受得起呢？”而42歲的玲姐覺得，“幾千上萬元的衣服不是買不起，但無論是服裝還是‘買手店’的品牌，都小眾到讓人不夠了解，保不準(zhǔn)就是花了‘大頭錢’，給別人捧場。”想要的買不起、買得起的不相信——成為“買手店”的發(fā)展困境。 專家： 廣州買手店 更具挑戰(zhàn)性 如何看待“買手店”？第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍認(rèn)為，中國市場部分消費者日益成熟，他們對奢侈品的偏好出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，越來越喜好獨特、低調(diào)的品牌，而新興的年輕一代則尋求獨特性和個性。為了迎合這些日益成熟起來的消費者，如今的零售也逐漸朝向LOGO、小批量、私人定制、手工制造等方面發(fā)展，因此“買手制”有相當(dāng)廣闊的發(fā)展空間。 據(jù)了解，北京的薄荷糯米蔥、棟梁，上海的One by One等買手店在時尚圈頻頻掀起話題，與廣州相比，北京、上海的買手店市場更為看好，而暫時來說廣州消費者對設(shè)計師品牌的認(rèn)知還處在初級階段。NY銷售人員坦承：“目前并不是每個月的銷售額都很漂亮，我們的房租不低。” “廣州人的穿著風(fēng)格偏潮流文化，偏街頭風(fēng)，相比其他城市，廣州消費者還是實際派居多。而且廣州距離香港很近，廣州的買手店市場更具挑戰(zhàn)性。”不過專家分析認(rèn)為，廣州的買手店目前還處在市場培育期，但對于差異化的品牌需求，廣東是有著一定市場的。而且由于毗鄰香港，廣東人在時尚方面的接受度相對更大，對于獨立設(shè)計師品牌接受也更容易。 本文來源：廣州日報《買手店廣州Must have》5月22日 |
