漸受追捧的圣誕節(jié)已經(jīng)日益成為各商家激烈“廝殺”的戰(zhàn)場(chǎng),距圣誕節(jié)還有半個(gè)月,廣州多個(gè)購(gòu)物中心就已紛紛推出精心設(shè)計(jì)的圣誕裝飾增添氣氛,與此同時(shí)隨之而來(lái)的促銷大戰(zhàn)更吸引消費(fèi)者眼球,有業(yè)內(nèi)人士指出,處于公歷年底、農(nóng)歷年前的圣誕節(jié)是商家年底沖刺業(yè)績(jī)的重要節(jié)點(diǎn),也是消費(fèi)者出手掃貨的好時(shí)機(jī),但同時(shí)也有專家認(rèn)為,“圣誕經(jīng)濟(jì)”對(duì)零售業(yè)的業(yè)績(jī)不會(huì)有太大改善。 圣誕裝飾年輕時(shí)尚化 與往年相比,近年購(gòu)物中心的圣誕裝飾主題更多樣、更年輕,也更時(shí)尚。 11月1日白云萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就啟動(dòng)了全城最早的圣誕亮燈儀式,以“甜蜜糖果”為主題,在外廣場(chǎng)特設(shè)10米高的巨型圣誕樹(shù),提前為白云萬(wàn)達(dá)營(yíng)造出圣誕氣氛,同時(shí)也拉開(kāi)了各大購(gòu)物中心歡慶圣誕的序幕。 百信廣場(chǎng)的圣誕裝飾同樣采用了糖果元素,麗影廣場(chǎng)則將主題設(shè)計(jì)成“蘑菇仙境”,海印又一城又是糖果,不少購(gòu)物廣場(chǎng)還借助俏皮的公仔來(lái)調(diào)動(dòng)和營(yíng)造出歡樂(lè)活潑的氛圍。東方寶泰以“哈皮圣誕”為主題準(zhǔn)備了一批“哈哈笑公仔”,樂(lè)峰廣場(chǎng)則選擇了可愛(ài)的小熊。 圣誕節(jié)期間各大購(gòu)物中心也紛紛推出活動(dòng)攬客,東方寶泰于11月28日—2015年1月11日在首層瀑布長(zhǎng)廊上演全國(guó)首屆韓國(guó)偶像展。高德置地在圣誕節(jié)期間將上演冰上芭蕾表演,同時(shí)背著神秘禮物袋穿梭于廣場(chǎng)的圣誕老人以及唱詩(shī)班的天籟之音都將為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。海印又一城將在12月20日舉行廣州首個(gè)繽紛糖果圣誕季開(kāi)幕儀式——海印奧萊2014奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮,上演大型歌舞表演、英倫音樂(lè)SHOW、親子互動(dòng)、頒獎(jiǎng)典禮等。 促銷大戰(zhàn)更吸引眼球 相比這些眼花繚亂的裝飾及形式多樣的活動(dòng),促銷手段更吸引消費(fèi)者的眼球,購(gòu)物中心更提早一個(gè)月開(kāi)始醞釀發(fā)力。 據(jù)記者走訪得知,圣誕節(jié)期間,東方寶泰準(zhǔn)備了總值180萬(wàn)元的禮品作為圣誕禮物送給顧客,包括10臺(tái)iPad mini3。顧客消費(fèi)滿100元,可到B3服務(wù)臺(tái)換領(lǐng)圣誕哈皮刮刮卡一張;消費(fèi)滿200元可換領(lǐng)2張,依此類推,換領(lǐng)時(shí)間為12月8日—12月28日。12月20日—12月25日,在海印又一城消費(fèi)滿800元即送糖果圣誕季禮包一份,全場(chǎng)百貨類大部分商品5折封頂,部分折上再折。 12月13日—12月28日,摩登百貨崗頂?shù)�、海�?gòu)店、圣地店、黃埔店、花都店冬季新品400元換1000元券,北京路店奧特萊斯100元換500元券。同時(shí)6大門店聯(lián)手,黃金手工費(fèi)5折、鑲嵌4.8折、翡翠玉器4.5折、化妝品7.8折、運(yùn)動(dòng)休閑品7折,還有億元紅包大派送。 還有很多購(gòu)物中心在緊張“密謀”圣誕節(jié)裝飾及促銷活動(dòng),有業(yè)內(nèi)人士指出,圣誕節(jié)處于公歷年底和農(nóng)歷年前,農(nóng)歷年春節(jié)是傳統(tǒng)銷售旺季,商家不用發(fā)愁,反而是要在公歷年底前沖業(yè)績(jī)的圣誕節(jié),商家促銷力度往往最大,正是消費(fèi)者出手的好時(shí)機(jī)。 先旺“丁”再旺“財(cái)” 以往商場(chǎng)或購(gòu)物中心布置圣誕節(jié)裝飾時(shí),較普遍的做法是在門前擺一棵圣誕樹(shù),掛些簡(jiǎn)單的裝飾。但近幾年圣誕節(jié)被越來(lái)越多人追捧,已成為消費(fèi)的又一大熱節(jié)點(diǎn),也是眾商家年底前拼業(yè)績(jī)的激烈“廝殺”戰(zhàn)場(chǎng),故此近幾年為吸引更多人氣以促進(jìn)消費(fèi),商家更愿意在圣誕節(jié)的主題策劃上花更多時(shí)間營(yíng)造與眾不同的圣誕氛圍。 記者了解到,部分購(gòu)物中心今年在圣誕裝飾上花費(fèi)至少數(shù)十萬(wàn)元,總費(fèi)用比去年上揚(yáng),如果加上活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等費(fèi)用動(dòng)輒超百萬(wàn)元。 如此大手筆投入到底值不值?第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示,商家花那么多錢做圣誕節(jié)的裝飾,很多時(shí)候是“旺丁不旺財(cái)”,但如果不做,連“丁”可能都沒(méi)有,他認(rèn)為商家眼光應(yīng)放長(zhǎng)遠(yuǎn),別出心裁的燈飾可吸引部分消費(fèi)者逛街,吸引了“丁”,才有可能帶來(lái)后續(xù)的消費(fèi)行為。 有業(yè)內(nèi)人士指出,近年來(lái)廣州商業(yè)注入了較多具有外資或港資背景的“新血”,包括東方寶泰、太古匯、萬(wàn)菱匯、西城都薈等,這些購(gòu)物中心注重圣誕節(jié)的消費(fèi)節(jié)點(diǎn),給原有的商家也帶來(lái)了較大壓力,因而使得近幾年廣州商家對(duì)圣誕節(jié)的裝飾和營(yíng)銷氛圍整體升級(jí)。 但商家促銷的最主要原因還是因?yàn)榱闶蹣I(yè)不景氣,中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年前三季度全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比下降0.1個(gè)百分點(diǎn),國(guó)內(nèi)百貨零售業(yè)營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)已成常態(tài),所以也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,受電商及經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)的影響,圣誕節(jié)促銷對(duì)零售商家業(yè)績(jī)的改善不會(huì)有太大幫助。 本文來(lái)源：新快網(wǎng)《廣州多個(gè)購(gòu)物中心備戰(zhàn)圣誕消費(fèi)季》12月10日 原文鏈接：http://epaper.xkb.com.cn/view/969902 |
