近幾年，兒童業(yè)態(tài)比重大幅增加，據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，截至2015年，全國兒童業(yè)態(tài)的總面積達(dá)到916.1萬平方米，較2011年的143.4萬平方米，增長了5.38倍。在購物中心的占比也由2011年的5%上升至2015年的15%。今年10月份政府正式實(shí)施全面二孩政策，給原本紅火的兒童業(yè)態(tài)發(fā)展打了一針強(qiáng)心劑，為商場與兒童商家?guī)砹烁�、更遠(yuǎn)的發(fā)展瞎想。
回顧兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展歷程，大致可以劃分為三個(gè)階段。第一階段是依托于百貨而存在的兒童零售業(yè)態(tài)，如兒童服裝、玩具等；第二階段是依托于購物中心而存在的綜合型兒童業(yè)態(tài)，除傳統(tǒng)的兒童零售業(yè)態(tài)，向兒童教育、兒童拓展、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影等體驗(yàn)領(lǐng)域擴(kuò)展。第三階段是陸續(xù)開始出現(xiàn)一些兒童主題商場，如廣州寶貝城、廣州萬城兒童反斗城。
我認(rèn)為兒童業(yè)態(tài)近幾年受市場熱捧，有如下幾個(gè)原因：
1、龐大兒童人口規(guī)模基數(shù)。根據(jù)我國第6次人口普查結(jié)果顯示，0～14歲兒童人口規(guī)模超過2.2億人，約占人口總數(shù)的16.6%。龐大人口規(guī)模必然蘊(yùn)含著較大商業(yè)機(jī)會。
2、家庭結(jié)構(gòu)催生兒童消費(fèi)。在20世紀(jì)80年代實(shí)施計(jì)劃生育政策以來，我國家庭結(jié)構(gòu)演變?yōu)?+2+1或2+1模式，獨(dú)生子女必然成為家庭消費(fèi)的核心，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前兒童消費(fèi)在家庭消費(fèi)支出中的占比在35%以上，高的可以達(dá)到54%。
3、消費(fèi)力快速增長。伴隨我國經(jīng)濟(jì)快速增長，家庭可支配收入也越來越多，家庭消費(fèi)力也自然越來越強(qiáng)。據(jù)波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告指出，我國年收入在15.6萬元的中上階層家庭年可支配收入已占17%。較五年前增長10%，預(yù)計(jì)2020年可增長至30%。
4、消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。當(dāng)前兒童父母主力軍為80后與90后年輕人，較上一輩消費(fèi)模式有了明顯轉(zhuǎn)變，更舍得花錢，同時(shí)也更注重兒童教育、體驗(yàn)及服務(wù)，也是近幾年兒童體驗(yàn)類、兒童教育類業(yè)態(tài)大受市場歡迎的重要原因。
5、應(yīng)變網(wǎng)購市場的沖擊。近幾年，傳統(tǒng)商業(yè)受網(wǎng)購市場的沖擊不較大，尤其是傳統(tǒng)零售行業(yè)，為了有效應(yīng)對，多數(shù)商場有目的性的餐飲與休閑娛樂功能比重，兒童業(yè)態(tài)也是其中重要砝碼，尤其是體驗(yàn)與教育類業(yè)態(tài)基本已成為多數(shù)購物中心標(biāo)配。
兒童業(yè)態(tài)大幅走熱的同時(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象已逐步顯現(xiàn)，部分專家也就兒童業(yè)態(tài)是泡沫還是持續(xù)熱點(diǎn)進(jìn)行過激烈爭論，我認(rèn)為兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展如同傳統(tǒng)商業(yè)一樣，發(fā)展到一定階段不可避免要出現(xiàn)同質(zhì)化競爭，能否突圍還是要看能否尋覓到一些新發(fā)展模式，如不斷引入新外圍資源與理念、創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合模式等，同時(shí)緊跟消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，逐步向精細(xì)化方向發(fā)展。 |
