由廣東省人民政府主辦、廣東省商務(wù)廳承辦的廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)，自2012年以來(lái)，至今已連續(xù)舉辦四年。今年的“尋找最廣貨”活動(dòng)更組建了最強(qiáng)專(zhuān)家?guī)�，�?duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)，務(wù)求找到最具時(shí)代性、最具代表性的新廣貨。5月4日，在“尋找最廣貨”研討會(huì)上，廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍受聘為“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)南方報(bào)業(yè)“尋找最廣貨”活動(dòng)專(zhuān)家智庫(kù)成員。
廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍（左一）受聘“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)南方報(bào)業(yè)“尋找最廣貨”活動(dòng)專(zhuān)家智庫(kù)成員 “廣東制造”一度全國(guó)聞名，不少“廣貨”品牌都曾是幾代人的記憶。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展、產(chǎn)品形態(tài)的變化、商業(yè)模式的更替，“廣貨”的概念越來(lái)越模糊。新的時(shí)代下，哪些才是最具代表性的廣貨？如何讓廣貨更好地“走出去”？昨日，南方都市報(bào)舉辦“尋找最廣貨”項(xiàng)目專(zhuān)家研討會(huì)，“廣貨網(wǎng)上行”之“尋找最廣貨”活動(dòng)專(zhuān)家?guī)煺叫娉闪ⅰ?位專(zhuān)家聚集一堂，把脈“最廣貨”，為新廣貨的定義、尋訪(fǎng)及推廣建言獻(xiàn)策。 專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)品牌和人文特質(zhì) 要尋找到最具代表性的廣貨，必須首先弄清什么才是廣貨。昨日的論壇中，專(zhuān)家們對(duì)廣貨進(jìn)行了定義。 雖然角度不一、觀(guān)點(diǎn)不盡相同，但廣東特色、歷史深度、時(shí)代記憶是專(zhuān)家們達(dá)成的共識(shí)。廣東省政協(xié)常委、廣東高科技產(chǎn)業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王理宗認(rèn)為，“最廣貨”必須包含道德人格、人文特質(zhì)、價(jià)值內(nèi)涵、品德屬性、社會(huì)責(zé)任、民族擔(dān)當(dāng)?shù)�。廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)強(qiáng)則表示，“最廣貨”應(yīng)該有一段故事，“我們?nèi)ヒ獯罄�、巴黎、北京、天津，必須能陳述一段故事，人家想起�?lái)可以去敘說(shuō)的。” 多位專(zhuān)家表達(dá)了對(duì)于品牌的重視。商務(wù)部經(jīng)貿(mào)政策咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶指出，廣貨的定義最終要回歸到品牌本身，是否能成為最廣貨，要看其市場(chǎng)占有率、品牌知名度、品牌影響力、品牌的美譽(yù)度等。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)理事段淳林也指出，廣貨不僅要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，更要體現(xiàn)品質(zhì)感，要有社會(huì)責(zé)任和使命。 廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍則指出，除了特質(zhì)層面，也不能忽略非物質(zhì)層面的東西，要將現(xiàn)代服務(wù)業(yè)考慮進(jìn)來(lái)。這一觀(guān)點(diǎn)得到現(xiàn)場(chǎng)多位專(zhuān)家的認(rèn)同。 專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn) 
黃華軍(廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、第一商業(yè)網(wǎng)總裁)： 不要忽略走在前列的服務(wù)業(yè) 廣貨除了涵蓋物質(zhì)層面，還應(yīng)該涵蓋非物質(zhì)層面。其中物質(zhì)層面，可根據(jù)歷史發(fā)展分成三個(gè)階段，第一是有歷史傳承概念，如廣式臘腸、佛山陶瓷等；第二個(gè)是改革開(kāi)放后，尤以輕工業(yè)板塊消費(fèi)品為主導(dǎo)；第三階段則是21世紀(jì)初至今，有高新技術(shù)含量的產(chǎn)品。但我們真的不能忽略了非物質(zhì)層面的東西。比如食在廣州，有很多菜式、點(diǎn)心十分聞名。 在目前工業(yè)經(jīng)濟(jì)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型大變革時(shí)代，政府不能緊盯著工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)品，而要更加提倡現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，廣東現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體現(xiàn)服務(wù)的價(jià)值和品牌的價(jià)值。今后市場(chǎng)銷(xiāo)售的可能更多的是創(chuàng)意、服務(wù)、設(shè)計(jì)和文化。在這幾方面已經(jīng)誕生了很多優(yōu)秀品牌，譬如7天連鎖酒店、真功夫、數(shù)字電影的先驅(qū)——— 大地?cái)?shù)字影院就在廣東。服務(wù)業(yè)很多品牌都是享譽(yù)全中國(guó)。希望政府的視野能更寬廣，不要忽略走在全國(guó)前列的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。將來(lái)服務(wù)業(yè)的載體是很重要，這一類(lèi)產(chǎn)品倡導(dǎo)服務(wù)、倡導(dǎo)創(chuàng)意，倡導(dǎo)文化，代表著創(chuàng)新的精神，哪怕不是“最廣貨”，也會(huì)是“新廣貨”的代表。 
王先慶(商務(wù)部經(jīng)貿(mào)政策咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng))： 定義廣貨要回歸品牌本身 在對(duì)廣貨定義和探尋的過(guò)程中，不能只從情感的角度，而應(yīng)該更加專(zhuān)業(yè)及科學(xué)，這樣才有足夠的持續(xù)性。現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化后期，從企業(yè)的形態(tài)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式都發(fā)生巨大變化。后工業(yè)化時(shí)代是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，從工業(yè)為主向服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主轉(zhuǎn)變，純粹的實(shí)體商品的比重會(huì)越來(lái)越小，價(jià)值也越來(lái)越小，更多的是服務(wù)、品牌的價(jià)值，對(duì)于廣貨的定義，應(yīng)該更多地從實(shí)體商品轉(zhuǎn)向有形與無(wú)形商品的融合來(lái)考慮。所以廣貨的概念要進(jìn)一步拓展。長(zhǎng)隆、華為等品牌都應(yīng)該看作廣貨的代表。 對(duì)于廣貨的定義最終要回歸到品牌本身，是否能成為最廣貨，首先要看其市場(chǎng)占有率，包括國(guó)內(nèi)和國(guó)際的市場(chǎng)占有率，否則代表不了廣東。其次是品牌知名度，第三是品牌影響力，這就包括對(duì)上游和下游的影響力。還有品牌的美譽(yù)度等。 不能將企業(yè)規(guī)模的大小來(lái)衡量是否能成為“最廣貨”的標(biāo)準(zhǔn)。 專(zhuān)家?guī)礻嚾輳?qiáng)大 廣東省投資協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李春洪 廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王先慶 廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)黃華軍 廣東高科技產(chǎn)業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王理宗 廣東省商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊葉林 廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周紅石 廣州市政協(xié)委員、正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)謝萌 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)段淳林 佛山市技術(shù)創(chuàng)新協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃志海 格力電器董事長(zhǎng)董明珠 老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)強(qiáng) 中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安 廣州美院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)童慧明 評(píng)論員陳揚(yáng) 海選細(xì)則 在尋訪(fǎng)最廣貨的過(guò)程中，由市民、專(zhuān)家推薦，企業(yè)自薦的產(chǎn)品，會(huì)分門(mén)別類(lèi)地放在廣貨網(wǎng)上行官微上進(jìn)行海選，由市民選出心目中最能代表廣貨的產(chǎn)品。同時(shí)選取10名專(zhuān)家代表(經(jīng)濟(jì)學(xué)家、商務(wù)廳專(zhuān)業(yè)人士、媒體人士)，對(duì)所列出來(lái)的廣貨進(jìn)行打分，選出心目中最能代表廣貨的產(chǎn)品。 時(shí)間：6月底截止。 |
