由廣東省人民政府主辦、廣東省商務(wù)廳承辦的廣貨網(wǎng)上行活動，自2012年以來，至今已連續(xù)舉辦四年。今年的“尋找最廣貨”活動更組建了最強(qiáng)專家?guī)欤瑢Ξa(chǎn)品進(jìn)行評測，務(wù)求找到最具時代性、最具代表性的新廣貨。5月4日，在“尋找最廣貨”研討會上，廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會常務(wù)副會長、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍受聘為“廣貨網(wǎng)上行”活動南方報業(yè)“尋找最廣貨”活動專家智庫成員。
廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會常務(wù)副會長、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍（左一）受聘“廣貨網(wǎng)上行”活動南方報業(yè)“尋找最廣貨”活動專家智庫成員 “廣東制造”一度全國聞名，不少“廣貨”品牌都曾是幾代人的記憶。然而，隨著時代的發(fā)展、產(chǎn)品形態(tài)的變化、商業(yè)模式的更替，“廣貨”的概念越來越模糊。新的時代下，哪些才是最具代表性的廣貨？如何讓廣貨更好地“走出去”？昨日，南方都市報舉辦“尋找最廣貨”項目專家研討會，“廣貨網(wǎng)上行”之“尋找最廣貨”活動專家?guī)煺叫娉闪ⅰ?位專家聚集一堂，把脈“最廣貨”，為新廣貨的定義、尋訪及推廣建言獻(xiàn)策。 專家強(qiáng)調(diào)品牌和人文特質(zhì) 要尋找到最具代表性的廣貨，必須首先弄清什么才是廣貨。昨日的論壇中，專家們對廣貨進(jìn)行了定義。 雖然角度不一、觀點不盡相同，但廣東特色、歷史深度、時代記憶是專家們達(dá)成的共識。廣東省政協(xié)常委、廣東高科技產(chǎn)業(yè)商會執(zhí)行會長王理宗認(rèn)為，“最廣貨”必須包含道德人格、人文特質(zhì)、價值內(nèi)涵、品德屬性、社會責(zé)任、民族擔(dān)當(dāng)?shù)�。廣州老字號協(xié)會會長歐陽強(qiáng)則表示，“最廣貨”應(yīng)該有一段故事，“我們?nèi)ヒ獯罄�、巴黎、北京、天津，必須能陳述一段故事，人家想起來可以去敘說的。” 多位專家表達(dá)了對于品牌的重視。商務(wù)部經(jīng)貿(mào)政策咨詢委員會專家、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長、廣東財經(jīng)大學(xué)流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶指出，廣貨的定義最終要回歸到品牌本身，是否能成為最廣貨，要看其市場占有率、品牌知名度、品牌影響力、品牌的美譽(yù)度等。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、中國品牌營銷學(xué)會理事段淳林也指出，廣貨不僅要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，更要體現(xiàn)品質(zhì)感，要有社會責(zé)任和使命。 廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會常務(wù)副會長、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍則指出，除了特質(zhì)層面，也不能忽略非物質(zhì)層面的東西，要將現(xiàn)代服務(wù)業(yè)考慮進(jìn)來。這一觀點得到現(xiàn)場多位專家的認(rèn)同。 專家觀點 
黃華軍(廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會常務(wù)副會長、第一商業(yè)網(wǎng)總裁)： 不要忽略走在前列的服務(wù)業(yè) 廣貨除了涵蓋物質(zhì)層面，還應(yīng)該涵蓋非物質(zhì)層面。其中物質(zhì)層面，可根據(jù)歷史發(fā)展分成三個階段，第一是有歷史傳承概念，如廣式臘腸、佛山陶瓷等；第二個是改革開放后，尤以輕工業(yè)板塊消費品為主導(dǎo)；第三階段則是21世紀(jì)初至今，有高新技術(shù)含量的產(chǎn)品。但我們真的不能忽略了非物質(zhì)層面的東西。比如食在廣州，有很多菜式、點心十分聞名。 在目前工業(yè)經(jīng)濟(jì)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型大變革時代，政府不能緊盯著工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)品，而要更加提倡現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，廣東現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體現(xiàn)服務(wù)的價值和品牌的價值。今后市場銷售的可能更多的是創(chuàng)意、服務(wù)、設(shè)計和文化。在這幾方面已經(jīng)誕生了很多優(yōu)秀品牌，譬如7天連鎖酒店、真功夫、數(shù)字電影的先驅(qū)——— 大地數(shù)字影院就在廣東。服務(wù)業(yè)很多品牌都是享譽(yù)全中國。希望政府的視野能更寬廣，不要忽略走在全國前列的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。將來服務(wù)業(yè)的載體是很重要，這一類產(chǎn)品倡導(dǎo)服務(wù)、倡導(dǎo)創(chuàng)意，倡導(dǎo)文化，代表著創(chuàng)新的精神，哪怕不是“最廣貨”，也會是“新廣貨”的代表。 
王先慶(商務(wù)部經(jīng)貿(mào)政策咨詢委員會專家、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長)： 定義廣貨要回歸品牌本身 在對廣貨定義和探尋的過程中，不能只從情感的角度，而應(yīng)該更加專業(yè)及科學(xué)，這樣才有足夠的持續(xù)性。現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化后期，從企業(yè)的形態(tài)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從產(chǎn)品的營銷方式都發(fā)生巨大變化。后工業(yè)化時代是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的時代，從工業(yè)為主向服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主轉(zhuǎn)變，純粹的實體商品的比重會越來越小，價值也越來越小，更多的是服務(wù)、品牌的價值，對于廣貨的定義，應(yīng)該更多地從實體商品轉(zhuǎn)向有形與無形商品的融合來考慮。所以廣貨的概念要進(jìn)一步拓展。長隆、華為等品牌都應(yīng)該看作廣貨的代表。 對于廣貨的定義最終要回歸到品牌本身，是否能成為最廣貨，首先要看其市場占有率，包括國內(nèi)和國際的市場占有率，否則代表不了廣東。其次是品牌知名度，第三是品牌影響力，這就包括對上游和下游的影響力。還有品牌的美譽(yù)度等。 不能將企業(yè)規(guī)模的大小來衡量是否能成為“最廣貨”的標(biāo)準(zhǔn)。 專家?guī)礻嚾輳?qiáng)大 廣東省投資協(xié)會會長李春洪 廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長王先慶 廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會常務(wù)副會長黃華軍 廣東高科技產(chǎn)業(yè)商會執(zhí)行會長王理宗 廣東省商業(yè)聯(lián)合會副秘書長楊葉林 廣東省工業(yè)設(shè)計協(xié)會秘書長周紅石 廣州市政協(xié)委員、正佳集團(tuán)副董事長謝萌 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長段淳林 佛山市技術(shù)創(chuàng)新協(xié)會秘書長黃志海 格力電器董事長董明珠 老字號協(xié)會會長歐陽強(qiáng) 中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長張志安 廣州美院工業(yè)設(shè)計學(xué)院院長童慧明 評論員陳揚(yáng) 海選細(xì)則 在尋訪最廣貨的過程中，由市民、專家推薦，企業(yè)自薦的產(chǎn)品，會分門別類地放在廣貨網(wǎng)上行官微上進(jìn)行海選，由市民選出心目中最能代表廣貨的產(chǎn)品。同時選取10名專家代表(經(jīng)濟(jì)學(xué)家、商務(wù)廳專業(yè)人士、媒體人士)，對所列出來的廣貨進(jìn)行打分，選出心目中最能代表廣貨的產(chǎn)品。 時間：6月底截止。 |
