什么是好的品牌？

　　法國的學(xué)者雅克 阿塔利在他的《21世紀(jì)詞典》中給出的定義恰如其分：“永恒的品牌是那些能夠代表世界視野，使消費(fèi)者能夠從中永遠(yuǎn)找到自我的品牌，并在購買他們之后，有一種歸屬這個(gè)特殊群體的感覺。”

　　但大千世界，每一個(gè)人事實(shí)上在心里面還有另外一個(gè)自己，“叛逆是沒有方向的魯莽，解放是有方向的自由。 ”處在人格解放的年代，每一個(gè)人都想讓自己更加“藝術(shù)化”。 如何在品牌中不露痕跡的加入藝術(shù)元素，本身就是一門值得推敲的藝術(shù)。

　　進(jìn)駐中國近20年的丹麥時(shí)尚潮流品牌JACK &JONES今年就利用狗年元素打響了品牌藝術(shù)化的第一槍。

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　　藝術(shù)融入品牌：

　　吸引注意·表達(dá)獨(dú)特

　　品牌結(jié)合藝術(shù)開展跨界合作的案例不勝枚舉，比如優(yōu)衣庫跟美國藝術(shù)家Kaws合作推出價(jià)格親民的T恤，備受年輕人追捧；LV與草間彌生合作，前衛(wèi)而迷幻的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓人眼前一亮……

　　藝術(shù)色彩的出現(xiàn)，無疑為品牌注入了新鮮血液，成功吸引了年輕消費(fèi)群體的目光。

　　狗年來臨之際，來自丹麥的歐洲潮流男裝品牌JACK &JONES打破常規(guī)，聯(lián)手國內(nèi)最具潛力的紙藝裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)師鄒明江和繪本作家，影像、行為藝術(shù)家王歡，共同推出了生肖IP藝術(shù)展，以個(gè)性而新穎的幾何感裝置來傳遞品牌理念。 該組作品以一只具有不同時(shí)尚姿態(tài)的法斗“潮犬”來代表品牌發(fā)聲，趣味呈現(xiàn)JACK &JONES四個(gè)不同的風(fēng)格系列。

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　　賦予文化內(nèi)涵：

　　多層次，多角度

　　此次藝術(shù)展所呈現(xiàn)的IP形象亦是JACK &JONES對摩登潮流人士的時(shí)尚態(tài)度及個(gè)性的分類刻畫。

　　PINK狗——獨(dú)特個(gè)性CORE系列

　　表達(dá)“不隨波逐流，打破常規(guī)界限”的個(gè)性。 潮流無需被界定，每個(gè)人都可以擁有自己的見解，或追逐經(jīng)典，或突破傳統(tǒng)！ 誠如中性十足茱萸粉，多一度顯壓抑，少一分則甜膩，自帶灰度，個(gè)性突出。

　　CORE是品牌最具活力的時(shí)尚運(yùn)動風(fēng)格系列。 它強(qiáng)調(diào)穿著體驗(yàn)和運(yùn)動表現(xiàn)，同時(shí)更注重時(shí)髦、有型傳遞出的個(gè)性態(tài)度。 通過利落的線條，簡約的廓形以及巧思細(xì)節(jié)來確保這一系列的單品風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)功能性與時(shí)尚感恰到好處地平衡。

　　牛仔狗——經(jīng)典時(shí)尚JEANS INTELLIGENCE系列

　　表達(dá)“不懼怕未知，勇敢擁抱未來”的個(gè)性。 不論時(shí)尚如何變遷，牛仔單品都是一種不可替代的信仰。

　　作為JACK &JONES的經(jīng)典與主打，所屬的JEANS INTELLIGENCE系列是牛仔領(lǐng)域的先鋒，有著豐富的品類與款式，且融入了時(shí)下年輕人追求的時(shí)尚元素，加之精良的質(zhì)地與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，始終是諸多潮人的時(shí)尚首選。

　　在多年的發(fā)展過程中，JEANS INTELLIGENCE也在不斷的突破既有，引領(lǐng)新風(fēng)尚；演繹潮流，更創(chuàng)造潮流。

　　紳士狗——優(yōu)雅高階ESSENTIALS系列

　　表達(dá)“不流于平庸，追求完美自我”的個(gè)性。 紳士品格的背后，是良好的教養(yǎng)、不俗的談吐、以及對自我的極致要求。 只有不甘于平庸的人才會每個(gè)細(xì)節(jié)都全力以赴，始終充滿進(jìn)步的力量。

　　它所代表的ESSENTIALS系列是對優(yōu)雅的紳士型格及古典主義精神的摩登演繹，既有正裝的利落感，又可帶來隨性舒適的穿著體驗(yàn)。 高品質(zhì)、精做工與精選面料的加持，體現(xiàn)了紳士的精致追求。 摒棄刻板的莊嚴(yán)感，ESSENTIALS系列更強(qiáng)調(diào)放松穿著。

　　嘻哈狗——潮流本真MLMR系列

　　嘻哈是一種態(tài)度，亦是一種流行的時(shí)尚。 它代表對自由的追求，對生活本真的關(guān)注。 不被主流文化禁錮，敢于直面自我才是年輕應(yīng)有的腔調(diào)。

　　真正的嘻哈并非diss主流文化，也不僅僅是寬松球衣、垮褲、粗項(xiàng)鏈，而是一種態(tài)度，是對表達(dá)自我的追求。 MLMR系列服裝結(jié)合了高端時(shí)尚與街頭風(fēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，來詮釋New Generation的無限活力和探索精神。

　　通過直觀的藝術(shù)形式來傳遞品牌理念與產(chǎn)品風(fēng)格，對于JACK &JONES而言是一次新鮮的嘗試，同時(shí)也希望通過多個(gè)不同的角度來讓大眾更清晰的了解品牌。