奢侈品牌“口紅大戰(zhàn)” 一觸即發(fā)，在愛馬仕宣布入局美妝后不到兩個(gè)月時(shí)間，Gucci也來勢(shì)洶洶，正式回歸美妝這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)。

    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，奢侈品行業(yè)內(nèi)近年來最大的一匹黑馬Gucci于本周宣布全面挺進(jìn)美妝市場(chǎng)，由創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele負(fù)責(zé)的首個(gè)唇膏系列產(chǎn)品已于昨日在官網(wǎng)正式發(fā)售，該系列共有58款產(chǎn)品，定價(jià)為38美元約合255元人民幣。

    作為創(chuàng)意靈感的主導(dǎo)者，Alessandro Michele參與了口紅系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)的每一個(gè)步驟和環(huán)節(jié)，無論是口紅顏色、紋理還是包裝都融入了其個(gè)人風(fēng)格。系列瓶身既有純金色搭配輕微蝕刻裝飾的設(shè)計(jì)，也有與Gucci最新香水瓶身一樣的花色設(shè)計(jì)。Alessandro Michele在發(fā)布會(huì)上表示，在他眼中，化妝是一件充滿詩意但又短暫的事情，也是一種神奇的語言，與珠寶和發(fā)型一樣，是人們表達(dá)自我的一種方式，而且是最直接和最古老的一種，唇膏則是人們?cè)谑执�中能找到的最美麗物品，“�?dāng)我還小的時(shí)候，我就留意到了媽媽的口紅�！�

    相較于CHANEL、DIOR等主要競爭對(duì)手，Gucci于2014年才首次踏足化妝品市場(chǎng)，由原創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini和傳奇化妝師Pat McGrath合作推出，系列產(chǎn)品包括口紅、眼影和粉底等，雖然在Frida Giannini離職后依舊在市場(chǎng)中發(fā)售，但近兩年沒有再推出過新的產(chǎn)品，逐漸被Charlotte Tilbury等新興品牌的風(fēng)頭所掩蓋。

    對(duì)于業(yè)界對(duì)上任已四年的Alessandro Michele能否繼續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造新鮮感的質(zhì)疑，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri回應(yīng)道，Gucci美學(xué)的革新是循序漸進(jìn)的，在2015年與Alessandro Michele簽署合約后，品牌變革重心主要集中在成衣和配飾上。2016年，Coty集團(tuán)從寶潔手中獲得了Gucci美妝和香水業(yè)務(wù)的許可權(quán)，并開始與新的Gucci團(tuán)隊(duì)進(jìn)行接洽，聯(lián)手Alessandro Michele推出Gucci Bloom香水產(chǎn)品。

    在Alessandro Michele精心營造的統(tǒng)一美學(xué)氛圍下，Gucci Bloom面世短短兩年便把Gucci香水品牌的全球排名從第17提升至第9位。Marco Bizzarri指出，Alessandro Michele香水系列的成功是令Gucci下決心重返美妝領(lǐng)域的關(guān)鍵原因，而相對(duì)較低的售價(jià)也能讓品牌接觸到更廣泛的消費(fèi)者。

    深有意味的是，Gucci把全新口紅的首發(fā)地選在了目前深陷零售困境的美國，在一定程度上遵循了“口紅效應(yīng)”，隨后才陸續(xù)登陸歐洲、東南亞、中國和澳大利亞等主要市場(chǎng)。在新彩妝線正式上線的同時(shí)，Gucci目前在售的美妝產(chǎn)品將陸續(xù)下架，可見Gucci對(duì)此美妝業(yè)務(wù)重啟不容有失。

    “口紅經(jīng)濟(jì)”也被稱作“口紅效應(yīng)”，該術(shù)語誕生于2001年經(jīng)濟(jì)蕭條期間，主要指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意思是女性消費(fèi)者面對(duì)不確定的市場(chǎng)環(huán)境，不再購買更高價(jià)的商品如Louis Vuitton手袋或CHANEL時(shí)裝，轉(zhuǎn)而選擇性價(jià)比更高的美妝產(chǎn)品。

    Euromonitor調(diào)研員Eleanor Dwyer曾表示：“人們厭倦了節(jié)儉，但她們并沒有大量閑錢，所以高端美妝品牌提供了一個(gè)絕佳切入點(diǎn)。這讓人們不需花費(fèi)四位數(shù)的價(jià)格，便能擁有一個(gè)DIOR或CHANEL的口紅�！�

    “我非常有信心，這將成為Gucci未來發(fā)展的重要推動(dòng)力之一” ，Marco Bizzarri補(bǔ)充道。據(jù)悉，Gucci正在內(nèi)部物色一名化妝師，為Alessandro Michele提供美妝技術(shù)和應(yīng)用方面的支持。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Gucci新唇膏系列產(chǎn)品第一年有望產(chǎn)生超過1億美元的銷售額，這意味著Gucci整體的香水和美妝業(yè)務(wù)將很快突破10億美元大關(guān)。

    在2018年全速奔跑沖進(jìn)80億歐元俱樂部后，Gucci在截至3月31日的第一季度銷售額增長24.6%至23.26億歐元，增速較上一年同期的37.9%大幅放緩，環(huán)比增長也出現(xiàn)放緩，去年第四季度增幅為28%。分析師稱Gucci在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出全新口紅系列，有助于品牌進(jìn)一步鞏固自身在全球奢侈品行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

    盯上美妝這個(gè)“現(xiàn)金奶牛”的不止是Gucci。

    今年3月，被Gucci趕超的法國奢侈品牌愛馬仕突然宣布將全面進(jìn)軍美妝市場(chǎng)，計(jì)劃于2020年大規(guī)模推出美妝產(chǎn)品。首席執(zhí)行官Axel Dumas在接受法國媒體Le Monde采訪時(shí)透露，在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)，以提升品牌自身競爭力。

    與其它奢侈品牌一樣，愛馬仕早在20世紀(jì)30年代起就推出了香水產(chǎn)品線，但沒有受到集團(tuán)太大的重視，在門店中也只陳列在不起眼的角落中，作為小禮品和配件的角色存在，直到2004年愛馬仕才任命Jean-Claude Ellena為首位專屬調(diào)香師。目前愛馬仕的香水業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得一定的市場(chǎng)份額，去年銷售額約為3億歐元。

    據(jù)悉，愛馬仕為美妝業(yè)務(wù)的推出籌備已久，整個(gè)過程由Axel Dumas親自監(jiān)督，將由法國和意大利的第三方供應(yīng)商生產(chǎn)。為避免利益沖突，Axel Dumas已退出全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅的董事會(huì)，他強(qiáng)調(diào)愛馬仕希望銷售的是產(chǎn)品而不是品牌。

    近年來業(yè)績持續(xù)低迷的Burberry也決心重拾美妝業(yè)務(wù)，將于今年從Coty集團(tuán)手中收回彩妝業(yè)務(wù)的經(jīng)營權(quán)。該品牌于去年初任命Givenchy的Riccardo Tisici為創(chuàng)意總監(jiān)后便進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新舉措，包括推出每月上新一次的“B Series”等。

    據(jù)公開資料顯示，為吸引年輕消費(fèi)者，Burberry早在2010年就新增彩妝業(yè)務(wù)，推出口紅、眼影和粉底等產(chǎn)品，由合作了20多年的香水制造商Interparfums代理，后于2013年收回后又于2015年交由Coty集團(tuán)負(fù)責(zé)。

    盡管Burberry一度認(rèn)為其美妝業(yè)務(wù)年收入增速可達(dá)25%，并以全球十大奢侈美妝品牌為目標(biāo)，但經(jīng)營權(quán)的不斷變動(dòng)讓品牌無法集中精力做好產(chǎn)品，始終未能推出好的產(chǎn)品創(chuàng)意和營銷策略，即使在Burberry自己經(jīng)營的兩年時(shí)間內(nèi)，美妝業(yè)務(wù)也是5個(gè)部門中收入唯一出現(xiàn)下滑的板塊，此次收回經(jīng)營權(quán)后，Riccardo Tisci能否挽回失去的份額仍是一個(gè)未知數(shù)。