品牌涉獵酒店，住宿非唯一目的

　　除了Hotel Koé之外，近幾年，世界各地出現(xiàn)許多新型態(tài)的設(shè)計酒店，在某種程度上顛覆我們對一般酒店的想象，這些酒店不再以提供住宿為主要目的，購物、餐飲、社交、會議、宴會等活動，其重要性也與住房一樣重要。Ta們成為一個傳達(dá)生活型態(tài)的媒介，一個融合都市活動的動態(tài)空間。

　　無印良品

　　今年4月4日，無印良品全球最大旗艦店在東京銀座開業(yè)。而同旗艦店一起正式營業(yè)的還有MUJI HOTEL銀座店，占據(jù)旗艦店的6層至10層。

　　這是MUJI在世界范圍內(nèi)開的第三家酒店，可以看出MUJI已經(jīng)不再只是販?zhǔn)奂揖佑闷返纳痰�，Ta在逐漸滲透進(jìn)人們的生活。不僅如此，早在15年前，無印良品還推出MUJI HOUSE的企劃，展開了建造房屋與翻修住宅的項目。

　　宜家

　　早在無印良品之前，2013年，宜家就已經(jīng)開闊了酒店版圖。宜家與萬豪建立合作關(guān)系，創(chuàng)造了全新的經(jīng)濟(jì)型酒店Moxy。

　　Moxy以千禧一代為目標(biāo)群體，酒店整體設(shè)計充滿新鮮與活力而其房價的價格也如宜家的商品一般友好親民。Moxy hotel目前已遍布美國，日本以及歐洲等12個國家。

　　Levi's

　　作為牛仔褲大亨，Levi's也悄悄在德國法蘭克福開了一家主題酒店——25hours Hotel The Trip。外表低調(diào)，內(nèi)里卻是裝著一顆“牛仔心”。

　　牛仔主題隨處可見，一些細(xì)節(jié)故意做舊，比如墻面、抱枕等，既有不拘小節(jié)的隨性，亦有懷舊年代感。

　　除了上述的品牌之外，最近還有很多不同類別的品牌不約而同地選擇涉足酒店業(yè)。這很大程度上是因為顧客能進(jìn)入商店接觸到品牌的時間有限，而酒店就能通過長時間有效地把品牌形象傳遞給顧客。

　　再者，酒店通過為消費者提供生活領(lǐng)域的全部服務(wù)，從而能更完整地反映出企業(yè)和品牌的價值觀。

　　-總結(jié)-

　　Koé是日本服裝企業(yè)Striped internatial旗下的一個服裝品牌,去年在東京跨界開出精品酒店Hotel Koé。不過，僅把Hotel Koé定義成酒店已經(jīng)不夠了，Ta是一個綜合了生活方式各個層面的復(fù)合型空間。

　　Hotel Koé的出現(xiàn)，不僅具備“酒店”功能，還是一個綜合各個層面生活方式的復(fù)合型空間。這代表了日本服裝行業(yè)對“新零售”的一次嘗試。

　　像hotel koé這種新型態(tài)酒店，我們可以明顯感受到濃烈的實驗氣息。不過，開業(yè)已一年的hotel koé，能否在廝殺激烈的東京觀光市場中維持一席之地，或是被其他新進(jìn)的酒店攻城略地，仍有待時間的驗證。