這屆的年輕Boy在消費(fèi)理念上產(chǎn)生了不少新變化，由此也創(chuàng)造了許多新的消費(fèi)需求，為消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)了許多新機(jī)會(huì)。由“95后精致Boy”們推動(dòng)的這股消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)當(dāng)代商業(yè)產(chǎn)生越來(lái)越廣泛的影響。

　　從小鎮(zhèn)青年到都市白領(lǐng)，從中產(chǎn)人群到Z世代，從單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)到寵物經(jīng)濟(jì)，近幾年來(lái)，關(guān)于消費(fèi)的概念火了一個(gè)又一個(gè)…… 時(shí)過(guò)境遷，隱藏在95后年輕男性中的消費(fèi)力量也逐漸覺(jué)醒。追求潮流、注重顏值……這屆的年輕Boy在消費(fèi)理念上產(chǎn)生了不少新變化，由此也創(chuàng)造了許多新的消費(fèi)需求，為消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)了許多新機(jī)會(huì)。由“95后精致Boy”們推動(dòng)的這股消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)當(dāng)代商業(yè)產(chǎn)生越來(lái)越廣泛的影響。此前，根據(jù)淘寶發(fā)布的2018年“中國(guó)男性消費(fèi)報(bào)告”顯示，“他經(jīng)濟(jì)”正爆發(fā)出巨大的能量。

　　“他經(jīng)濟(jì)”到底包含哪些形式，這些形式都是如何興起的？創(chuàng)業(yè)者又該如何擁抱這股潮流？邦哥根據(jù)淘寶的這份消費(fèi)報(bào)告，進(jìn)行了一次盤(pán)點(diǎn)。

　　TOP 4：顏值經(jīng)濟(jì)男性一年消耗2億支洗面奶，彩妝年成交額增長(zhǎng)140%都說(shuō)男人愛(ài)美有三寶：顏高體香發(fā)型好。2018年可以說(shuō)是男人化妝護(hù)膚的元年，男性也正在成為美妝產(chǎn)品的消費(fèi)主力之一。在去年，我國(guó)男性在淘寶上消耗了2億支洗面奶。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)已達(dá)到百億規(guī)模，至2019年，市場(chǎng)總值將增至154億元人民幣。伴隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝、偶像效應(yīng)等因素的影響，年輕男性對(duì)“精致生活”的需求也隨之增加。

　　在“面子工程”上，精致男孩們花費(fèi)的金額也不少。2018年，僅在天貓男士眉筆、男士口紅、男士面部防曬的同比增速十分驚人，分別為214%、278%、145%。與此同時(shí)，男妝市場(chǎng)近兩年都在以超過(guò)50%的增速高速擴(kuò)張。

　　2018年6月，唯品會(huì)聯(lián)合京東發(fā)布了一份《去性別化消費(fèi)·中國(guó)兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告中提出去性別化消費(fèi)一詞，即傳統(tǒng)基于性別標(biāo)簽定義的消費(fèi)需求正在發(fā)生改變，消費(fèi)的性別邊界正在逐漸模糊。具體來(lái)說(shuō)，就是男女之間消費(fèi)差異正在弱化的趨勢(shì)，在90后、95后年輕群體中尤為突出，在男性群體中，則表現(xiàn)為他們?nèi)缃褚卜e極追求精致的妝容和時(shí)尚的造型，男性“顏值經(jīng)濟(jì)”逐漸崛起。

　　在護(hù)膚品中，面膜憑借銷(xiāo)量和增速成為男性護(hù)膚品界的“一哥”。2018年世界杯期間，男士面膜在天貓上以瘋狂的速度銷(xiāo)售，以歐萊雅為例，6月16日開(kāi)售僅半小時(shí)就賣(mài)出了10萬(wàn)多片男士面膜。

截止2018年10月

　　還記得微博上這個(gè)敷著面膜爆紅的小男孩嗎？在如今，有些男生已經(jīng)精致到令女生都自愧不如。根據(jù)2018年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，95后男生使用BB霜的比例接近20%，這就意味著，平均每5個(gè)95后男生中就有一個(gè)使用BB霜。

　　在社交媒體上，針對(duì)男性護(hù)膚化妝的話題也在網(wǎng)上引起熱議，男性顏值在近些年越來(lái)越受到大眾關(guān)注。

　　2018年有機(jī)構(gòu)對(duì)微博用戶看待“男性美妝”的態(tài)度進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，持反對(duì)看法的用戶連年減少，截至目前已經(jīng)降至10%以下，贊成者比重連年攀升，現(xiàn)在已經(jīng)接近60%。

圖片來(lái)源：谷雨+知微數(shù)據(jù)

　　根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，盡管女性仍是線上彩妝品類(lèi)的核心消費(fèi)者，但是90后和95后男性亦是不容忽視的彩妝消費(fèi)群體，精致男孩們?cè)诓蕣y消費(fèi)上毫不遜色于女性的消費(fèi)需求，且呈現(xiàn)了逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　從美妝品類(lèi)來(lái)看，唇膏、眉筆更受95后男生的青睞。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，18.6%使用唇膏/口紅，8.8%使用眉筆/眉粉/眉膏，18.6%使用眼線筆/液。

　　隨著“男色”時(shí)代的崛起，市場(chǎng)也捕捉到了這一風(fēng)口。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元。

　　甚至有化妝品公司專門(mén)為男性消費(fèi)者開(kāi)發(fā)了男士專用臉部護(hù)膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜等。 在如今不僅越來(lái)越多國(guó)內(nèi)男星代言美妝品牌，隨著“口紅一哥”李佳琦的橫空出世，精致boy們?cè)陬佒到?jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用和影響也在日益加深。

　　TOP 3：潮牌經(jīng)濟(jì)搜索量超3億次，商品成交金額增幅185%還記得前段時(shí)間優(yōu)衣庫(kù)KAWS聯(lián)名遭瘋搶的事件嗎？一件價(jià)值99元的T恤，不知道讓多少精致的“豬豬男孩”和“豬豬女孩”陷入瘋狂。

　　淘寶發(fā)布的2018年《中國(guó)男性消費(fèi)報(bào)告》顯示，2018年以“潮牌”為關(guān)鍵詞的搜索量超三億，潮牌商品成交金額增幅185%。

　　在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下，潮牌似乎成為中國(guó)年輕人時(shí)尚消費(fèi)的新寵。與此同時(shí)，年輕男性的自我形象管理意識(shí)也開(kāi)始逐漸覺(jué)醒，他們?cè)絹?lái)越注重個(gè)人的穿著打扮，希望以此來(lái)表達(dá)自己的審美和態(tài)度。

　　根據(jù)阿里發(fā)布的《2018iFashion時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從2015年—2017年間，我國(guó)男性時(shí)尚消費(fèi)數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中95后時(shí)尚消費(fèi)群體占比達(dá)到整體的四分之一，用戶的年輕化趨勢(shì)日益明顯。

　　95后一代的年輕男性消費(fèi)者，受到經(jīng)濟(jì)、文化、互聯(lián)網(wǎng)等多種因素的影響，形成越來(lái)越龐大的亞文化群體。他們對(duì)消費(fèi)有著更加個(gè)性化的需求，帥、酷、潮，這些成為了他們?cè)谙�費(fèi)行為中的關(guān)鍵詞。隨著年輕一代消費(fèi)實(shí)力的增強(qiáng)，潮牌市場(chǎng)也被越炒越熱。其中一個(gè)典型的表現(xiàn)，便是各大潮牌在用戶群體中日益擴(kuò)大的影響力。

　　就如前段時(shí)間在朋友圈刷屏的UNIQLO X KAWS，又如風(fēng)靡時(shí)尚、嘻哈、體育等多個(gè)圈子的AJ鞋。通過(guò)與巨星、品牌合作，打造聯(lián)名款或者限量版，各大潮牌通過(guò)類(lèi)似的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，打造出了不少爆款產(chǎn)品。 據(jù)國(guó)金消費(fèi)研究中心數(shù)據(jù)顯示，85-95年單身年輕人的平均月收入為6000-8000左右，一雙AJ的價(jià)位大概在1500到3000元左右。

　　2017 年 Air Jordan 和時(shí)尚品牌 OFF-WHITE 的聯(lián)名款球鞋，發(fā)售價(jià)為 1499 元，如今黃金鞋碼在二手市場(chǎng)上售價(jià)漲到了 70000 元。作為一種精神符號(hào)，如今火爆的潮牌文化，正在從潮流圈逐漸滲透到其他各個(gè)領(lǐng)域，引起眾多20歲上下的時(shí)尚男孩們追捧。 另一方面，借助微博、抖音、嗶哩嗶哩等社交平臺(tái)，一些潮流圈的博主和大V制造了不少相關(guān)話題。近兩年來(lái)，《中國(guó)有嘻哈》《這就是街舞》等節(jié)目的走紅，將“青年文化”在大眾之間的流行推向頂點(diǎn)，不僅引發(fā)了一場(chǎng)帶貨風(fēng)潮，更催生了大量國(guó)產(chǎn)潮牌生意的紅火。

　　潮牌生意的崛起，也使得資本和一批批創(chuàng)業(yè)者相繼涌入。根據(jù)潮流媒體網(wǎng)站Highsnobiety公布的二手球鞋行業(yè)觀察報(bào)告，全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到60億美元, 有10億美元來(lái)自中國(guó)。 在市場(chǎng)上，目前衍生了“毒App”、“識(shí)貨”、“nice”和“斗�！钡容^具代表性的潮牌鑒定電商。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，在這些App上，25歲以下的受眾占到83.7，以年輕人群為主，男性占比顯著高于女性。

　　就在今年，知乎還上線了推薦各種潮流單品的“男生種草專區(qū)”——“CHAO”App。