導(dǎo)讀

　　2020年，“黑天鵝事件”的出現(xiàn)，促使商業(yè)市場(chǎng)在一定程度上競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但依然涌現(xiàn)出不少極具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)體店。在消費(fèi)者對(duì)實(shí)體店的多重需求下，它們涉及的范疇更加廣泛和多元，借助線下商業(yè)空間的優(yōu)勢(shì)不斷孵化出新品牌和新產(chǎn)品，利用新技術(shù)和新場(chǎng)景打造出高顏值、強(qiáng)體驗(yàn)的實(shí)體空間。同時(shí)，在多領(lǐng)域的互相補(bǔ)充下，國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)體店給消費(fèi)者帶來(lái)更多的時(shí)尚感和體驗(yàn)感，一躍成為行業(yè)的頭部玩家。

　　2020系列盤點(diǎn)之國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)體店，它們通過(guò)跨界合作、智慧零售、商業(yè)美學(xué)、賽道細(xì)化等升級(jí)迭代的趨勢(shì)，促使消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受程度逐步提升，也預(yù)示著國(guó)產(chǎn)品牌正在逐步崛起。這些商業(yè)模式的疊加，勢(shì)必會(huì)促進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展，賦予實(shí)體門店更多的想象空間。

同仁堂“知嘛健康”實(shí)體店

百年老字號(hào)跨界賣咖啡

　　今年，同仁堂推出新品牌“知嘛健康”，陸續(xù)在北京開(kāi)出零號(hào)店、壹號(hào)店。壹號(hào)店是同仁堂知嘛健康 x 獵戶星空共同打造的一間“朋克養(yǎng)生咖啡館”，枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵、山楂陳皮美式等門店的爆款產(chǎn)品都是中西結(jié)合。

　　門店還有機(jī)器人咖啡師“智咖大師”，通過(guò)不斷提升的AI能力和數(shù)據(jù)能力，可以幫助同仁堂知嘛健康形成一整套的新零售場(chǎng)景的智能化解決方案，以跨界的方式傳遞養(yǎng)生新生活方式，為百年老字號(hào)注入新的活力。

　　據(jù)悉，同仁堂的初衷是想透過(guò)打造一個(gè)集健康飲食、醫(yī)館、體檢、社交文娛于一體的復(fù)合功能體，去傳遞一種全方位的健康生活方式。因此，知嘛健康通過(guò)橫跨象、食、養(yǎng)、醫(yī)四大產(chǎn)品與服務(wù)，覆蓋多元化購(gòu)物休閑場(chǎng)景，塑造“健康生活體驗(yàn)館”。未來(lái)，“知嘛健康”會(huì)裂變出旗艦店、社區(qū)店、品牌店、商場(chǎng)店、寫字樓店以及不同場(chǎng)景、不同規(guī)模的小微實(shí)體店。

圖片來(lái)源：同仁堂健康

泡泡瑪特全國(guó)首家體驗(yàn)店

博物館式門店吸粉打卡

　　12月11日，中國(guó)潮流玩具文化品牌泡泡瑪特在港交所上市，總市值超1000億港元。同時(shí)，這一品牌在全國(guó)60多個(gè)城市，開(kāi)出了150多家線下實(shí)體門店。其中，今年5月21日亮相的泡泡瑪特浦項(xiàng)中心體驗(yàn)店是泡泡瑪特全國(guó)首家體驗(yàn)店，猶如一個(gè)“小博物館”。該門店達(dá)170多平方米，從設(shè)計(jì)到裝修陳列花了近5個(gè)月的時(shí)間。

　　作為一個(gè)圍繞“潮玩是如何從手稿到上架的生產(chǎn)線”主題的門店，在門店靠墻的一邊，一套具體的模型裝置占據(jù)了顯著的位置，形象地展示了泡泡瑪特最重要的IP——Molly從手稿創(chuàng)作、3D圖型建模，到白模生產(chǎn)、上色和包裝等生產(chǎn)和制造一體化的生產(chǎn)線流程。

　　配合泡泡瑪特旗下各個(gè)IP的編年歷史墻，以及限量版陳列區(qū)……足以給泡泡瑪特的粉絲們一個(gè)打卡的理由。此外，“小博物館”的整體設(shè)計(jì)通透、精致好看，有著高顏值的硬件，還有琳瑯滿目商品，以及持續(xù)推出層出不窮的IP商品的能力，是該門店的真正門檻。 

圖片來(lái)源：零售氪星球

HARMAY話梅“菜市場(chǎng)”主題旗艦店

打造更具共鳴感購(gòu)物場(chǎng)景

　　10月11日，HARMAY話梅旗艦店落戶上海新天地。該門店以“菜市場(chǎng)”為靈感，將生鮮水果與時(shí)尚美妝融合，打造更具共鳴的購(gòu)物場(chǎng)景。

　　該旗艦店共有兩層超大空間，其中一樓采用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)置了“冰柜”、“冷鮮柜臺(tái)”、“散裝”貨架，鋪面陳列美妝產(chǎn)品；二樓則是倉(cāng)庫(kù)區(qū)+休憩區(qū)，保留了品牌原有的倉(cāng)儲(chǔ)文化特色，全程無(wú)打擾式購(gòu)物體驗(yàn)，錯(cuò)落有致呈現(xiàn)精選商品。

　　HARMAY話梅新店涵蓋了護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、美容保健品、美容儀器等超過(guò)5000種貨品。門店布局以陳列裝置展開(kāi)，錯(cuò)落有序的貨架，增強(qiáng)了空間的序列感；裝飾采用INS風(fēng)白色系線條加上柔和明亮的燈光，導(dǎo)識(shí)也以簡(jiǎn)單的圖形和文字構(gòu)成，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)重點(diǎn)落在產(chǎn)品上的效果。另外，在開(kāi)業(yè)期間，門店特別設(shè)置了“話梅檔口”，消費(fèi)者可再次購(gòu)買品嘗到由話梅精選的全球優(yōu)質(zhì)水果，營(yíng)造出更具生活氣息的空間。

圖片來(lái)源：HARMAY話梅

《但是還有書籍》書店

B站紀(jì)錄片線下實(shí)體化

　　8月23日，《但是還有書籍》在上海靜安大悅城開(kāi)出線下實(shí)體店，這是由嗶哩嗶哩與北京小河文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《但是還有書籍》變身的實(shí)體書店。

　　門店不僅有B站、紀(jì)錄片和文創(chuàng)等元素，還引入了以“梅”“蘭”“竹”“菊” 四君子文化形象衍生的新中式茶飲“開(kāi)卷有茶”奶茶店，在提供茶飲的同時(shí)，也推出“回收二手書，免費(fèi)換奶茶”的活動(dòng)。

　　值得一提的是，書店由12個(gè)集裝箱拼接而成，其中兩個(gè)集裝箱為一組，共分為六個(gè)板塊。門店在設(shè)計(jì)概念上，區(qū)別于傳統(tǒng)線下書店，更像一個(gè)可以漫步的街區(qū)，整體空間劃分出多個(gè)主題場(chǎng)館，用通勤地鐵的概念，讓每個(gè)主題場(chǎng)館成為一個(gè)站點(diǎn)，連通在一起：紙上王國(guó)站、二手書奇幻漂流站、動(dòng)漫次元站、書籍保險(xiǎn)庫(kù)、衍生潮玩站、手帳研習(xí)室等，在閱讀業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上融合文創(chuàng)、現(xiàn)代科技等新元素，營(yíng)造一個(gè)能夠激發(fā)體驗(yàn)和代入感的文化場(chǎng)所。

圖片來(lái)源：上海靜安大悅城

廣州超級(jí)文和友

極致場(chǎng)景打造市井風(fēng)貌

　　7月12日，廣州超級(jí)文和友正式開(kāi)業(yè)首日，截至21點(diǎn)，取號(hào)排位數(shù)已達(dá)2502臺(tái)，可以看出華南首家超級(jí)文和友的火爆程度。

　　據(jù)了解，該門店面積約為5000平方米，原本3層樓的空間經(jīng)過(guò)重新改造，變成了6層，除了小吃店，內(nèi)部還設(shè)有文具店、紋身店、理發(fā)店、酒吧以及咖啡店，還有可以吃一盅兩件的永利飯店。據(jù)相關(guān)工作人員介紹，廣州超級(jí)文和友定位的是文化集合舍，還原了廣州70-80年代的市井老街區(qū)，有點(diǎn)類似城中村。

　　廣州超級(jí)文和友位于廣州太古匯裙樓，建筑設(shè)計(jì)采取了許多突破傳統(tǒng)的手法，將市井風(fēng)貌融入其中，鐵藝陽(yáng)臺(tái)、霓虹招牌，馬賽克墻等上世紀(jì)80年代舊建筑的風(fēng)格是廣州超級(jí)文和友的特點(diǎn)。而廣州太古匯作為華南奢侈品消費(fèi)地標(biāo)，其與超級(jí)文和友的原有調(diào)性截然不同，城市商務(wù)區(qū)與復(fù)古建筑的沖突感鑄就話題。

圖片來(lái)源：超級(jí)文和友

X11華南首家旗艦店

潮玩集合新物種

　　今年10月，KK集團(tuán)孵化出潮玩集合新品牌X11，定位于全球潮玩文化集合，通過(guò)連接潮玩品牌、IP資源及設(shè)計(jì)師群體等，為人們構(gòu)建新式潮流文化空間和平臺(tái)，創(chuàng)造年輕世代的潮玩藝術(shù)文化。位于廣州悅匯城的X11是全球首家擁有超大規(guī)模的潮玩集合空間，面積近1000平米，酷炫的工業(yè)風(fēng)裝修，極簡(jiǎn)的空間場(chǎng)景，以灰、白、藍(lán)為主色調(diào)，打造開(kāi)放式、高顏值的購(gòu)物空間，產(chǎn)品琳瑯滿目但又整齊有序的排列著。

　　品類上，X11涵蓋了盲盒、手辦、BJD娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創(chuàng)以及藝術(shù)潮玩共10大品類，豐富度上更加多元全面，被稱為“中國(guó)版秋葉原”。

　　由于定位捕捉了年輕消費(fèi)者對(duì)二次元、手辦文化的追新，X11成為新晉商場(chǎng)客流引擎。今年十一黃金周期間，吸引了眾多潮玩愛(ài)好者前去打卡，日均客流達(dá)到3W+人次。

圖片來(lái)源：X11

meland club全球首發(fā)概念店

兒童業(yè)態(tài)迭代加速

　　10月22日，meland品牌旗艦店meland club在深圳壹方城發(fā)布全球首發(fā)概念店。meland club壹方城店面積為6000平方米，利用幾何圖形與不同材質(zhì)的豐富質(zhì)感烘托，打造了一座以“四季”為概念，溢滿了豐沛生命張力的怪誕奇藝花園。為了保持游玩動(dòng)線流暢，meland club還創(chuàng)新性地將兩層空間搭建出三層平臺(tái)，有效提升垂直空間使用率。

　　俏皮生長(zhǎng)的植物蔓蔓，搖曳的異形喇叭花，錦簇著構(gòu)成仙境入口，花球、植莖、蝴蝶、蜜蜂、蝸牛等春的元素匯集，帶來(lái)龐大超自然景觀。在“春季”的空間中，擁有近10米挑高的魔幻立體時(shí)空；以“夏季”為主題的球池區(qū)成了擁有數(shù)十萬(wàn)波波球的“海洋”、奇趣的旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)與馬戲棚，還有獅子頭造型的滑梯裝置。

　　承載豐收“食物”的秋季殿堂擁有星級(jí)主廚料理的親子餐廳meland café，還打造了粉色夢(mèng)幻派對(duì)房、星空?qǐng)D書館、星廚課堂等；“冬季”涵蓋蘊(yùn)藏生機(jī)活力的蹦床區(qū)和盡情玩水的水世界，甚至延展至奢華雅致的洗漱間�？梢钥闯觯�產(chǎn)品的創(chuàng)新、游樂(lè)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)、持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力……meland club旗艦店在重置當(dāng)?shù)赜H子游樂(lè)地標(biāo)的同時(shí)，也引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)兒童游樂(lè)行業(yè)加速升級(jí)。

圖片來(lái)源：meland

喜茶首個(gè)寵物友好店

新式茶飲賽道細(xì)化

　　10月10日，喜茶在深圳羅湖喜薈城購(gòu)物中心開(kāi)出全國(guó)第一家寵物友好型門店，瞄準(zhǔn)寵物細(xì)分市場(chǎng)，旨在加強(qiáng)人與寵物的情感鏈接，打造“以人為本、聚焦萌寵”的靈感飲茶所。

　　作為寵物友好主題店，該門店設(shè)置了專門的寵物活動(dòng)區(qū)和外擺區(qū)域，其中愛(ài)寵休息站提供了愛(ài)寵貼士、栓寵拉環(huán)、防寵物搗蛋杯、寵物便便箱等，木調(diào)階梯式座椅還能讓消費(fèi)者可以與自己的愛(ài)寵們一起坐下享受一杯茶飲。

　　在室內(nèi)設(shè)計(jì)上，喜茶還聯(lián)名塔卡沙推出了人工泡泡繡壁畫、愛(ài)寵主題插畫、以及寵物神曲榜和主題限定周邊產(chǎn)品，如寵寵友好T恤、寵寵友好口水巾、寵寵友好貼紙等。另外，門店在設(shè)置了一面寵物社區(qū)榜旋轉(zhuǎn)墻，顧客可以把愛(ài)寵照片分享上墻，與其他寵物主人交流養(yǎng)寵心得。值得注意的是，在賽道細(xì)化布局上，喜茶還在深圳海岸城購(gòu)物中心開(kāi)出首家環(huán)保主題店。

圖片來(lái)源：喜茶

奈雪的茶全新店型“奈雪PRO”

產(chǎn)品 x 空間 x 科技茶飲“進(jìn)化論”

　　11月25日，奈雪的茶全新店型“奈雪PRO”在深圳南山金地威新科技園和福田天安數(shù)碼城“雙店齊開(kāi)”，這是繼奈雪的茶、奈雪酒屋、奈雪夢(mèng)工廠之后的第四類店型，并帶來(lái)三大進(jìn)化——“產(chǎn)品進(jìn)化”“空間進(jìn)化”以及“科技進(jìn)化”。

　　奈雪PRO產(chǎn)品升級(jí)為四大模塊：咖啡、茶飲、輕烘焙、零食零售，更突出零售體驗(yàn)化與剛需粘性化。該品牌還特意推出7款精品咖啡，奈雪將該系列咖啡產(chǎn)品定位為日常精品咖啡，定價(jià)區(qū)間為15-24元。

　　在空間設(shè)計(jì)上，奈雪PRO更偏重現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，入口處設(shè)置了場(chǎng)景化零售臺(tái)，并在現(xiàn)場(chǎng)提供烘焙產(chǎn)品的試吃、茶葉區(qū)域的試飲等，增強(qiáng)新零售的體驗(yàn)感。對(duì)于“奈雪PRO”未來(lái)的規(guī)劃布局，奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“奈雪PRO”將主要在一線城市布局，主要進(jìn)駐商務(wù)辦公區(qū)、高密度社區(qū)。繼深圳首店后，還會(huì)陸續(xù)落地北京、上海、廈門等城市。

圖片來(lái)源：奈雪的茶

鐘書閣首家文旅主題店

詮釋與自然生態(tài)和諧共生

　　9月19日，鐘書閣在四川都江堰開(kāi)出首家文旅主題店。該門店位于都江堰融創(chuàng)茂二層，推開(kāi)鐘書閣熟悉的字幕墻玻璃門，該店矗立著胡桃木色的C形書架，看似不規(guī)則的環(huán)列構(gòu)筑了天然的讓人心生親切感的空間。

　　中央文學(xué)區(qū)，設(shè)計(jì)師沿用鐘書閣的鏡面天花將空間延展性做到最高，營(yíng)造開(kāi)敞的通高之感；書墻則是把都江堰水壩元素融合進(jìn)去，而散落其間的擺書臺(tái)宛如靜靜停泊于湖面的“船舶”。

　　在閱讀空間內(nèi)，書架自空間主動(dòng)線上鄰列延展；繪本區(qū)采用隨性且不規(guī)整的綠竹藝作為書架，竹林環(huán)繞中設(shè)計(jì)師用四川的代表元素——可愛(ài)的熊貓藝作為裝飾；可愛(ài)夢(mèng)幻的兒童專屬閱讀區(qū)，形態(tài)各異的彩色小軟墊堆疊為山丘形態(tài)，為兒童放松地席地而坐提供更多舒適的可能性。主持設(shè)計(jì)李想表示，鐘書閣都江堰融創(chuàng)茂店旨在于理想宜居和自然生態(tài)的和諧共生中，依循生活之本，呈現(xiàn)一個(gè)完美的靈魂歸宿。

圖片來(lái)源：鐘書閣

西安方所創(chuàng)聯(lián)中心

最大面積的方所美學(xué)聯(lián)營(yíng)空間

　　8月19日，方所宣布將于9月正式進(jìn)入西安，落地西安大興新區(qū)的老城根G park，建立起體量更大的嶄新文化地標(biāo)：西安方所創(chuàng)聯(lián)中心。據(jù)悉，這是方所自2016年開(kāi)出青島店后，時(shí)隔4年重新亮相的店型，其目標(biāo)是“將古老文化，轉(zhuǎn)譯給現(xiàn)代年輕人聽(tīng)”。

　　西安方所創(chuàng)聯(lián)中心是獨(dú)棟建筑，總面積近5000平米，以文化的“共創(chuàng)”為核心，除了一貫的視之為核心的閱讀、生活、時(shí)尚、藝術(shù)，還增設(shè)定制型共享空間、兒童空間和新型展演空間。

　　該店首次聯(lián)營(yíng)25個(gè)商戶，打造最大面積的方所美學(xué)聯(lián)營(yíng)空間。將有超20萬(wàn)冊(cè)圖書、3.5萬(wàn)種藝術(shù)書上架，還有專屬西安方所創(chuàng)聯(lián)中心的一連串在地主題圖書特別策劃，為西北讀者帶來(lái)更富創(chuàng)新性的多元零售服務(wù)與全方位的知識(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：方所文化

蘇寧全球首家智慧生活體驗(yàn)中心

智慧零售的重磅力作

　　4月30日，位于南京新街口商圈的蘇寧全球首家智慧生活體驗(yàn)中心全新開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，該門店是淮海路蘇寧易購(gòu)總店的迭代升級(jí)，接軌美國(guó)拉斯維加斯科技盛會(huì)CES展，以CES展廳標(biāo)準(zhǔn)打造各類體驗(yàn)空間，匯集全球高精尖的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品。

　　在場(chǎng)景體驗(yàn)方面，該店打造了數(shù)十個(gè)場(chǎng)景體驗(yàn)中心，囊括全球新品潮貨、美好生活場(chǎng)景以及全屋智能打造三類主要體驗(yàn)中心，覆蓋近百個(gè)全球主流品牌產(chǎn)品。例如，引入蘇寧極物網(wǎng)紅hygge咖啡、全國(guó)首家大疆SIS旗艦店等首店，設(shè)立5G體驗(yàn)館、OLED體驗(yàn)廳等數(shù)十個(gè)類目體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　蘇寧秀場(chǎng)是此次新街口全面革新的重磅力作，用極具科技風(fēng)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和定位全球大牌的全新視野，打造城市的“超級(jí)流量中心”。在數(shù)字化方面，新店實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全類目出樣，進(jìn)一步加快全場(chǎng)景融合，打通雙線產(chǎn)品與服務(wù)。消費(fèi)者可以通過(guò)智能屏“云貨架”實(shí)現(xiàn)線上線下、到店離店購(gòu)買產(chǎn)品，通過(guò)小程序、社群、直播等互聯(lián)網(wǎng)工具開(kāi)啟全新購(gòu)物體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：蘇寧易購(gòu)