導(dǎo)讀

　　2020年，“黑天鵝事件”的出現(xiàn)，促使商業(yè)市場在一定程度上競爭愈發(fā)激烈，但依然涌現(xiàn)出不少極具競爭力的國產(chǎn)品牌實體店。在消費者對實體店的多重需求下，它們涉及的范疇更加廣泛和多元，借助線下商業(yè)空間的優(yōu)勢不斷孵化出新品牌和新產(chǎn)品，利用新技術(shù)和新場景打造出高顏值、強體驗的實體空間。同時，在多領(lǐng)域的互相補充下，國產(chǎn)品牌實體店給消費者帶來更多的時尚感和體驗感，一躍成為行業(yè)的頭部玩家。

　　2020系列盤點之國產(chǎn)品牌實體店，它們通過跨界合作、智慧零售、商業(yè)美學(xué)、賽道細化等升級迭代的趨勢，促使消費者對國產(chǎn)品牌接受程度逐步提升，也預(yù)示著國產(chǎn)品牌正在逐步崛起。這些商業(yè)模式的疊加，勢必會促進國產(chǎn)品牌的發(fā)展，賦予實體門店更多的想象空間。

同仁堂“知嘛健康”實體店

百年老字號跨界賣咖啡

　　今年，同仁堂推出新品牌“知嘛健康”，陸續(xù)在北京開出零號店、壹號店。壹號店是同仁堂知嘛健康 x 獵戶星空共同打造的一間“朋克養(yǎng)生咖啡館”，枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵、山楂陳皮美式等門店的爆款產(chǎn)品都是中西結(jié)合。

　　門店還有機器人咖啡師“智咖大師”，通過不斷提升的AI能力和數(shù)據(jù)能力，可以幫助同仁堂知嘛健康形成一整套的新零售場景的智能化解決方案，以跨界的方式傳遞養(yǎng)生新生活方式，為百年老字號注入新的活力。

　　據(jù)悉，同仁堂的初衷是想透過打造一個集健康飲食、醫(yī)館、體檢、社交文娛于一體的復(fù)合功能體，去傳遞一種全方位的健康生活方式。因此，知嘛健康通過橫跨象、食、養(yǎng)、醫(yī)四大產(chǎn)品與服務(wù)，覆蓋多元化購物休閑場景，塑造“健康生活體驗館”。未來，“知嘛健康”會裂變出旗艦店、社區(qū)店、品牌店、商場店、寫字樓店以及不同場景、不同規(guī)模的小微實體店。

圖片來源：同仁堂健康

泡泡瑪特全國首家體驗店

博物館式門店吸粉打卡

　　12月11日，中國潮流玩具文化品牌泡泡瑪特在港交所上市，總市值超1000億港元。同時，這一品牌在全國60多個城市，開出了150多家線下實體門店。其中，今年5月21日亮相的泡泡瑪特浦項中心體驗店是泡泡瑪特全國首家體驗店，猶如一個“小博物館”。該門店達170多平方米，從設(shè)計到裝修陳列花了近5個月的時間。

　　作為一個圍繞“潮玩是如何從手稿到上架的生產(chǎn)線”主題的門店，在門店靠墻的一邊，一套具體的模型裝置占據(jù)了顯著的位置，形象地展示了泡泡瑪特最重要的IP——Molly從手稿創(chuàng)作、3D圖型建模，到白模生產(chǎn)、上色和包裝等生產(chǎn)和制造一體化的生產(chǎn)線流程。

　　配合泡泡瑪特旗下各個IP的編年歷史墻，以及限量版陳列區(qū)……足以給泡泡瑪特的粉絲們一個打卡的理由。此外，“小博物館”的整體設(shè)計通透、精致好看，有著高顏值的硬件，還有琳瑯滿目商品，以及持續(xù)推出層出不窮的IP商品的能力，是該門店的真正門檻。 

圖片來源：零售氪星球

HARMAY話梅“菜市場”主題旗艦店

打造更具共鳴感購物場景

　　10月11日，HARMAY話梅旗艦店落戶上海新天地。該門店以“菜市場”為靈感，將生鮮水果與時尚美妝融合，打造更具共鳴的購物場景。

　　該旗艦店共有兩層超大空間，其中一樓采用簡約設(shè)計風(fēng)格，設(shè)置了“冰柜”、“冷鮮柜臺”、“散裝”貨架，鋪面陳列美妝產(chǎn)品；二樓則是倉庫區(qū)+休憩區(qū)，保留了品牌原有的倉儲文化特色，全程無打擾式購物體驗，錯落有致呈現(xiàn)精選商品。

　　HARMAY話梅新店涵蓋了護膚、彩妝、洗護、美容保健品、美容儀器等超過5000種貨品。門店布局以陳列裝置展開，錯落有序的貨架，增強了空間的序列感；裝飾采用INS風(fēng)白色系線條加上柔和明亮的燈光，導(dǎo)識也以簡單的圖形和文字構(gòu)成，實現(xiàn)了視覺重點落在產(chǎn)品上的效果。另外，在開業(yè)期間，門店特別設(shè)置了“話梅檔口”，消費者可再次購買品嘗到由話梅精選的全球優(yōu)質(zhì)水果，營造出更具生活氣息的空間。

圖片來源：HARMAY話梅

《但是還有書籍》書店

B站紀錄片線下實體化

　　8月23日，《但是還有書籍》在上海靜安大悅城開出線下實體店，這是由嗶哩嗶哩與北京小河文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的紀錄片《但是還有書籍》變身的實體書店。

　　門店不僅有B站、紀錄片和文創(chuàng)等元素，還引入了以“梅”“蘭”“竹”“菊” 四君子文化形象衍生的新中式茶飲“開卷有茶”奶茶店，在提供茶飲的同時，也推出“回收二手書，免費換奶茶”的活動。

　　值得一提的是，書店由12個集裝箱拼接而成，其中兩個集裝箱為一組，共分為六個板塊。門店在設(shè)計概念上，區(qū)別于傳統(tǒng)線下書店，更像一個可以漫步的街區(qū)，整體空間劃分出多個主題場館，用通勤地鐵的概念，讓每個主題場館成為一個站點，連通在一起：紙上王國站、二手書奇幻漂流站、動漫次元站、書籍保險庫、衍生潮玩站、手帳研習(xí)室等，在閱讀業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上融合文創(chuàng)、現(xiàn)代科技等新元素，營造一個能夠激發(fā)體驗和代入感的文化場所。

圖片來源：上海靜安大悅城

廣州超級文和友

極致場景打造市井風(fēng)貌

　　7月12日，廣州超級文和友正式開業(yè)首日，截至21點，取號排位數(shù)已達2502臺，可以看出華南首家超級文和友的火爆程度。

　　據(jù)了解，該門店面積約為5000平方米，原本3層樓的空間經(jīng)過重新改造，變成了6層，除了小吃店，內(nèi)部還設(shè)有文具店、紋身店、理發(fā)店、酒吧以及咖啡店，還有可以吃一盅兩件的永利飯店。據(jù)相關(guān)工作人員介紹，廣州超級文和友定位的是文化集合舍，還原了廣州70-80年代的市井老街區(qū)，有點類似城中村。

　　廣州超級文和友位于廣州太古匯裙樓，建筑設(shè)計采取了許多突破傳統(tǒng)的手法，將市井風(fēng)貌融入其中，鐵藝陽臺、霓虹招牌，馬賽克墻等上世紀80年代舊建筑的風(fēng)格是廣州超級文和友的特點。而廣州太古匯作為華南奢侈品消費地標，其與超級文和友的原有調(diào)性截然不同，城市商務(wù)區(qū)與復(fù)古建筑的沖突感鑄就話題。

圖片來源：超級文和友

X11華南首家旗艦店

潮玩集合新物種

　　今年10月，KK集團孵化出潮玩集合新品牌X11，定位于全球潮玩文化集合，通過連接潮玩品牌、IP資源及設(shè)計師群體等，為人們構(gòu)建新式潮流文化空間和平臺，創(chuàng)造年輕世代的潮玩藝術(shù)文化。位于廣州悅匯城的X11是全球首家擁有超大規(guī)模的潮玩集合空間，面積近1000平米，酷炫的工業(yè)風(fēng)裝修，極簡的空間場景，以灰、白、藍為主色調(diào)，打造開放式、高顏值的購物空間，產(chǎn)品琳瑯滿目但又整齊有序的排列著。

　　品類上，X11涵蓋了盲盒、手辦、BJD娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創(chuàng)以及藝術(shù)潮玩共10大品類，豐富度上更加多元全面，被稱為“中國版秋葉原”。

　　由于定位捕捉了年輕消費者對二次元、手辦文化的追新，X11成為新晉商場客流引擎。今年十一黃金周期間，吸引了眾多潮玩愛好者前去打卡，日均客流達到3W+人次。

圖片來源：X11

meland club全球首發(fā)概念店

兒童業(yè)態(tài)迭代加速

　　10月22日，meland品牌旗艦店meland club在深圳壹方城發(fā)布全球首發(fā)概念店。meland club壹方城店面積為6000平方米，利用幾何圖形與不同材質(zhì)的豐富質(zhì)感烘托，打造了一座以“四季”為概念，溢滿了豐沛生命張力的怪誕奇藝花園。為了保持游玩動線流暢，meland club還創(chuàng)新性地將兩層空間搭建出三層平臺，有效提升垂直空間使用率。

　　俏皮生長的植物蔓蔓，搖曳的異形喇叭花，錦簇著構(gòu)成仙境入口，花球、植莖、蝴蝶、蜜蜂、蝸牛等春的元素匯集，帶來龐大超自然景觀。在“春季”的空間中，擁有近10米挑高的魔幻立體時空；以“夏季”為主題的球池區(qū)成了擁有數(shù)十萬波波球的“海洋”、奇趣的旋轉(zhuǎn)舞臺與馬戲棚，還有獅子頭造型的滑梯裝置。

　　承載豐收“食物”的秋季殿堂擁有星級主廚料理的親子餐廳meland café，還打造了粉色夢幻派對房、星空圖書館、星廚課堂等；“冬季”涵蓋蘊藏生機活力的蹦床區(qū)和盡情玩水的水世界，甚至延展至奢華雅致的洗漱間�？梢钥闯�，產(chǎn)品的創(chuàng)新、游樂內(nèi)容的開發(fā)、持續(xù)運營能力……meland club旗艦店在重置當(dāng)?shù)赜H子游樂地標的同時，也引領(lǐng)了國內(nèi)兒童游樂行業(yè)加速升級。

圖片來源：meland

喜茶首個寵物友好店

新式茶飲賽道細化

　　10月10日，喜茶在深圳羅湖喜薈城購物中心開出全國第一家寵物友好型門店，瞄準寵物細分市場，旨在加強人與寵物的情感鏈接，打造“以人為本、聚焦萌寵”的靈感飲茶所。

　　作為寵物友好主題店，該門店設(shè)置了專門的寵物活動區(qū)和外擺區(qū)域，其中愛寵休息站提供了愛寵貼士、栓寵拉環(huán)、防寵物搗蛋杯、寵物便便箱等，木調(diào)階梯式座椅還能讓消費者可以與自己的愛寵們一起坐下享受一杯茶飲。

　　在室內(nèi)設(shè)計上，喜茶還聯(lián)名塔卡沙推出了人工泡泡繡壁畫、愛寵主題插畫、以及寵物神曲榜和主題限定周邊產(chǎn)品，如寵寵友好T恤、寵寵友好口水巾、寵寵友好貼紙等。另外，門店在設(shè)置了一面寵物社區(qū)榜旋轉(zhuǎn)墻，顧客可以把愛寵照片分享上墻，與其他寵物主人交流養(yǎng)寵心得。值得注意的是，在賽道細化布局上，喜茶還在深圳海岸城購物中心開出首家環(huán)保主題店。

圖片來源：喜茶

奈雪的茶全新店型“奈雪PRO”

產(chǎn)品 x 空間 x 科技茶飲“進化論”

　　11月25日，奈雪的茶全新店型“奈雪PRO”在深圳南山金地威新科技園和福田天安數(shù)碼城“雙店齊開”，這是繼奈雪的茶、奈雪酒屋、奈雪夢工廠之后的第四類店型，并帶來三大進化——“產(chǎn)品進化”“空間進化”以及“科技進化”。

　　奈雪PRO產(chǎn)品升級為四大模塊：咖啡、茶飲、輕烘焙、零食零售，更突出零售體驗化與剛需粘性化。該品牌還特意推出7款精品咖啡，奈雪將該系列咖啡產(chǎn)品定位為日常精品咖啡，定價區(qū)間為15-24元。

　　在空間設(shè)計上，奈雪PRO更偏重現(xiàn)代簡約風(fēng)格，入口處設(shè)置了場景化零售臺，并在現(xiàn)場提供烘焙產(chǎn)品的試吃、茶葉區(qū)域的試飲等，增強新零售的體驗感。對于“奈雪PRO”未來的規(guī)劃布局，奈雪的茶相關(guān)負責(zé)人表示，“奈雪PRO”將主要在一線城市布局，主要進駐商務(wù)辦公區(qū)、高密度社區(qū)。繼深圳首店后，還會陸續(xù)落地北京、上海、廈門等城市。

圖片來源：奈雪的茶

鐘書閣首家文旅主題店

詮釋與自然生態(tài)和諧共生

　　9月19日，鐘書閣在四川都江堰開出首家文旅主題店。該門店位于都江堰融創(chuàng)茂二層，推開鐘書閣熟悉的字幕墻玻璃門，該店矗立著胡桃木色的C形書架，看似不規(guī)則的環(huán)列構(gòu)筑了天然的讓人心生親切感的空間。

　　中央文學(xué)區(qū)，設(shè)計師沿用鐘書閣的鏡面天花將空間延展性做到最高，營造開敞的通高之感；書墻則是把都江堰水壩元素融合進去，而散落其間的擺書臺宛如靜靜停泊于湖面的“船舶”。

　　在閱讀空間內(nèi)，書架自空間主動線上鄰列延展；繪本區(qū)采用隨性且不規(guī)整的綠竹藝作為書架，竹林環(huán)繞中設(shè)計師用四川的代表元素——可愛的熊貓藝作為裝飾；可愛夢幻的兒童專屬閱讀區(qū)，形態(tài)各異的彩色小軟墊堆疊為山丘形態(tài)，為兒童放松地席地而坐提供更多舒適的可能性。主持設(shè)計李想表示，鐘書閣都江堰融創(chuàng)茂店旨在于理想宜居和自然生態(tài)的和諧共生中，依循生活之本，呈現(xiàn)一個完美的靈魂歸宿。

圖片來源：鐘書閣

西安方所創(chuàng)聯(lián)中心

最大面積的方所美學(xué)聯(lián)營空間

　　8月19日，方所宣布將于9月正式進入西安，落地西安大興新區(qū)的老城根G park，建立起體量更大的嶄新文化地標：西安方所創(chuàng)聯(lián)中心。據(jù)悉，這是方所自2016年開出青島店后，時隔4年重新亮相的店型，其目標是“將古老文化，轉(zhuǎn)譯給現(xiàn)代年輕人聽”。

　　西安方所創(chuàng)聯(lián)中心是獨棟建筑，總面積近5000平米，以文化的“共創(chuàng)”為核心，除了一貫的視之為核心的閱讀、生活、時尚、藝術(shù)，還增設(shè)定制型共享空間、兒童空間和新型展演空間。

　　該店首次聯(lián)營25個商戶，打造最大面積的方所美學(xué)聯(lián)營空間。將有超20萬冊圖書、3.5萬種藝術(shù)書上架，還有專屬西安方所創(chuàng)聯(lián)中心的一連串在地主題圖書特別策劃，為西北讀者帶來更富創(chuàng)新性的多元零售服務(wù)與全方位的知識消費體驗。

圖片來源：方所文化

蘇寧全球首家智慧生活體驗中心

智慧零售的重磅力作

　　4月30日，位于南京新街口商圈的蘇寧全球首家智慧生活體驗中心全新開業(yè)。據(jù)悉，該門店是淮海路蘇寧易購總店的迭代升級，接軌美國拉斯維加斯科技盛會CES展，以CES展廳標準打造各類體驗空間，匯集全球高精尖的設(shè)計與產(chǎn)品。

　　在場景體驗方面，該店打造了數(shù)十個場景體驗中心，囊括全球新品潮貨、美好生活場景以及全屋智能打造三類主要體驗中心，覆蓋近百個全球主流品牌產(chǎn)品。例如，引入蘇寧極物網(wǎng)紅hygge咖啡、全國首家大疆SIS旗艦店等首店，設(shè)立5G體驗館、OLED體驗廳等數(shù)十個類目體驗場景。

　　蘇寧秀場是此次新街口全面革新的重磅力作，用極具科技風(fēng)的場景設(shè)計和定位全球大牌的全新視野，打造城市的“超級流量中心”。在數(shù)字化方面，新店實現(xiàn)24小時全類目出樣，進一步加快全場景融合，打通雙線產(chǎn)品與服務(wù)。消費者可以通過智能屏“云貨架”實現(xiàn)線上線下、到店離店購買產(chǎn)品，通過小程序、社群、直播等互聯(lián)網(wǎng)工具開啟全新購物體驗。

圖片來源：蘇寧易購