隨著時代發(fā)展，購物中心被寄予了“休閑空間”、“潮流新潮所”、“城市歡悅地標(biāo)”等標(biāo)簽。商業(yè)空間不單是商品的容器，同樣也可以作為情感和記憶的載體。聆聽消費空間場景情感體驗需求反饋，打造成新消費時代的新生活中心。

　　在市場競爭日趨嚴酷且同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)狀下，商業(yè)空間“新意義”變成了運營者們新的探索方向。因此，很多商業(yè)通過全新的品牌落地、異業(yè)合作的品牌更新和創(chuàng)新業(yè)態(tài)打造出獨特的商業(yè)新形象。

　　除了家和辦公室之外的第三空間具有無限發(fā)展的可能且最能體現(xiàn)美好生活的環(huán)境，就是商業(yè)中心。對于消費者來說，商業(yè)中心的形象和體驗互動空間都是重要的組成部分，不可思議的融合、不尋常體驗的品牌組合已成為一種新的競爭力，變成商業(yè)強化與消費者溝通、提升消費者體驗感的有效捷徑。 

　　同質(zhì)化市場下，差異化的場景打造更易贏得消費者青睞，特色主題店逼真的場景設(shè)計、有趣的互動設(shè)置、貼合主題的產(chǎn)品合作，都能夠增添消費者的多元化體驗，這些對于希望獲得新鮮感和刺激感的年輕人，都有著更大的吸引力。

集合店

　　作為近年來吸客力最強勁的體驗店形式之一，高品質(zhì)享受生活的集合點成為購物中心搶占高質(zhì)、高潛和高粘度客群的利器，尤其是在潮玩被視為當(dāng)代年輕人的精神“剛需”的市場背景下。

　　新消費場景上位

　　X11提更奇趣審美新高度

　　在市場趨勢方面，精神文化消費已成為年輕人的社交貨幣之一。此外，基于新消費群體對整個場景的形態(tài)有了更多期待，體驗式消費成為市場主流趨勢。而X11的每一處細節(jié)都能很好地印證。

　　X11定位于全球潮玩文化集合，通過連接潮玩品牌、IP資源及設(shè)計師群體等，為人們構(gòu)建新式潮流文化空間和平臺，創(chuàng)造年輕世代的潮玩藝術(shù)文化。

　　X11作為創(chuàng)新品牌，給商業(yè)地產(chǎn)市場提供了耳目一新的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)形式，是國內(nèi)首個全球潮玩集合店品牌。公開信息顯示，2020年7月始，上海環(huán)球港、廣州悅匯城、上海南翔印象城等幾個率先引入X11的購物中心，迅速成為諸多二次元男女、手辦控們慕名打卡的TOP 1目的地。

　　從落子的城市來看，X11本次5大旗艦店的部署呈現(xiàn)出極為清晰的邏輯，意義非凡——「上海、成都、武漢、東莞、沈陽」——對應(yīng)華東、華中、華南、西南、東北五大區(qū)域的腹地所在，是兼具經(jīng)濟活力和地緣優(yōu)勢的一線/新一線城市。

　　其中，X11上海全球旗艦店坐落于滬上五大商圈之一的淮海中路，占地面積超 2000㎡，2層空間的獨棟店型，堪稱上海最大的潮玩圣地。

　　X11成都全球旗艦店坐落于百年金街的春熙路商圈，是成都最知名、最具代表的步行街之一，不僅人流如織，更已成為國內(nèi)外品牌的“黃金地帶”。X11成都全球旗艦店是成都最大的潮玩風(fēng)向標(biāo)，2000㎡、3層、12+品類，堪稱世界潮玩博物館級的存在。

　　X11的誕生，迎合了Z世代文化的二次元語系，對于他們而言，這是一次順應(yīng)時代的變化，迎合年輕市場的需求，更是小眾文化從被解構(gòu)到“官方蓋章”的認同過程。隨著資本加碼潮玩領(lǐng)域風(fēng)向漸至，崛起中的X11更有很大可能將譜寫資本的故事。

　　Z＋玩物所

　　社交+定制+智能=新的珠寶零售空間

　　Z＋玩物所完全顛覆了業(yè)界對珠寶門店的想象，如果沒有那個熟悉的logo，很難想象這是一家珠寶店。它用足夠高的顏值、充滿互動的設(shè)計、充滿親和力的氣質(zhì)，撩動消費者一探究竟的心。

　　就像名字“Z+”一樣，這是專為Z世代打造的未來購物空間，+號和后面的留白也營造出一種連接一切的想象。

　　Z+玩物所是周大福在全國首間以魔方格為裝飾主體的新門店。Z+玩物所內(nèi)的所有魔方格可以花式移動拼湊，在每次的無限延展中，創(chuàng)造出不同格調(diào)的小空間。此外，Z+玩物所還有超強打卡場景，一秒拍出時尚質(zhì)感大片。除了有全新的潮玩空間外，還混搭了前衛(wèi)科技，用以升級客戶的購物體驗。Z+玩物所內(nèi)配備了多臺AI智能搭配云柜臺--智能小C，繼而實現(xiàn)個性化產(chǎn)品的推薦。

　　Z+玩物所身在周大福新零售的最前線，將最好玩，最有趣的都第一時間全新呈現(xiàn)，各種黑科技、智慧體驗也將在此先試驗，周大福Z+玩物所是全新的購物體驗，主打年輕消費群體與時尚潮酷產(chǎn)品。

　　如首次將藝術(shù)階梯融入珠寶店的石家莊店，現(xiàn)已成為小姐姐們拍照打卡點；還有以百變魔方為理念的佛山店和合肥店，都在嘗試突破不同的珠寶體驗場景。

▲石家莊萬象城店

▲佛山南海萬科廣場店

▲合肥萬象城店

　　周大福通過對云柜臺、會員中心的布局，以及與多平臺的合作后，獲得了更加精準、多維的用戶畫像�；�于用戶的喜好、興趣、習(xí)慣等分析挖掘，以及購物體驗的創(chuàng)新后，在年輕消費領(lǐng)域拓展出了新的體驗式購物場景。

　　透過Z+玩物所，不難看出周大福對主流客群的精準把控，以及線上線下相互融合的大背景下，對購物體驗的不斷挖掘和升級，以及品牌越來越年輕的“逆生長”秘訣。

創(chuàng)意生活

　　消費新時代，購物中心更加注重現(xiàn)場服務(wù)與空間場景的社交創(chuàng)造力，塑造有吸引力的消費場景將商品與服務(wù)有機結(jié)合的復(fù)合場所，為商圈消費者提供美好生活的共享空間。

　　Shake Shack

　　締造美食文化美好拾光

　　Shake Shack 自2001年從紐約小餐車起家，現(xiàn)已是紐約的城市標(biāo)志名片，也是全球最受歡迎的漢堡品牌之一，目前已經(jīng)進入全球超過16個地區(qū)市場。

　　Shake Shack廣受客人喜愛，獲得無數(shù)榮譽。曾入選Bon Appétit's“美國最重要的20家餐廳”第16位，美國時代周刊“有史以來最具影響力的17家漢堡店”第7位，以及2014年在南海岸美食節(jié)獲得的“最佳漢堡”稱號。近年來更是獲得2018年IFMA COEX創(chuàng)新獎，是世界各地漢堡愛好者的必吃之選。

　　2018年5月，Shake Shack在中國香港開出中國首店后，在2019年1月將中國內(nèi)地首店設(shè)在上海新天地，并在當(dāng)日創(chuàng)下排隊近7小時的記錄。2020年在三里屯太古里開出北京首店，亦是該品牌的華北地區(qū)首店。

　　就商店位置而言，它更喜歡年輕人和白領(lǐng)聚集的購物中心。例如北京三里屯的Taikoo Li，上海的新天地，靜安的嘉里中心。Shake Shack重視的策略是，盡量選擇同時具備室內(nèi)和室外空間的地方。

　　Shake Shack上海店由室內(nèi)用餐區(qū)和室外露臺兩部分構(gòu)成。店鋪設(shè)計靈感源于充滿歷史感的配色和新天地的石庫門建筑，Shake Shack所代表的現(xiàn)代感設(shè)計與上海本地的歷史文化完美演繹。

　　Shake Shack北京首店以“好戲登場”為主題，以時尚現(xiàn)代的方式重新詮釋四合院文化。門店兩個不同空間由一條通道相互連接，象征著北京縱橫交錯的胡同小巷。郁郁蔥蔥的綠植點綴著店內(nèi)空間，與水磨石、鏡面裝置及動態(tài)光影等現(xiàn)代裝置形成了鮮明對比，如同太古里建筑外觀的彩色玻璃不斷變幻的光影一樣。

　　Shack Shack三里屯太古里店不僅提供Shake Shack多款經(jīng)典美食，更為北京量身打造了三款具有京城風(fēng)味的限定美食，即北京限定奶昔——冰糖葫同、招牌限定冰激凌——京漫胭脂、招牌限定冰激凌——糖炒三栗屯。

　　Shack Shack將品牌文化、潮流趨勢與當(dāng)?shù)厣�活方式相融合。�?jù)悉2021年在深圳將開出華南首店，攜手深圳先鋒藝術(shù)家李昱昱®（Yoyo Lee）在深圳萬象天地特別推出別具匠心且富有致敬意義的巨幅創(chuàng)意圍擋。

　　藝術(shù)家圍繞著“未來，你來！”的主題用一幅時光畫卷講述了獨屬于深圳人的故事。藝術(shù)家巧妙融合品牌經(jīng)典元素與創(chuàng)意圖案，回顧了深圳人自己的城市故事。而深圳這座活力之城的未來，留給深圳人繼續(xù)創(chuàng)造無限可能的精彩篇章。

▲深圳萬象天地創(chuàng)意圍擋

　　圍擋的室內(nèi)部分采用創(chuàng)新的互動形式，由藝術(shù)家現(xiàn)場親自手繪完成的8幅單元涂鴉畫板組合而成。藝術(shù)家用摩登時尚的波譜藝術(shù)，向當(dāng)?shù)叵�費者奉送出中國傳統(tǒng)的祝福及Shake Shack的活力熱情。

▲室內(nèi)創(chuàng)意圍擋

　　作為中國華南地區(qū)首店，Shake Shack深圳門店將秉承Stand For Something Good® 的品牌理念，攜手本土合作伙伴美心食品有限公司打造潮流美食聚集地。結(jié)合深圳科技創(chuàng)新特色，門店未來或許會設(shè)計自動喂食兒童的機器，解放家長的雙手，更有可能借助無人機實時監(jiān)測排隊進度。

　　雖然Shake shack目前只在國內(nèi)北京上海這樣的一線城市開了幾家店，但是從生意爆滿的排隊現(xiàn)象看，新一代消費群正在全球視野的影響下，消費需求轉(zhuǎn)變和消費主體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來的市場潛力巨大。

　　咬金·唐風(fēng)酒館

　　感受中式唐風(fēng)的盛世文化

　　如今所有事物都想紅、想爆火，線下實體餐館、傳統(tǒng)品牌快銷品都是如此。在營銷上下足了功夫，卻忽視了品牌的本質(zhì)是做產(chǎn)品或服務(wù)�？梢猿蔀榫W(wǎng)紅產(chǎn)品的必定是能經(jīng)受市場檢驗的。

　　隨著傳統(tǒng)文化與國潮元素的熱度不斷升溫，帶有中國特色的酒吧愈加受到年輕人的青睞。特別是在店鋪空間設(shè)計、特色裝飾以及酒類產(chǎn)品方面闡述中國特有的酒類文化。

　　唐風(fēng)酒館咬金復(fù)刻唐朝盛世文化，結(jié)合現(xiàn)代的方式，受到年輕人們的喜愛，店內(nèi)布置設(shè)計、服務(wù)人員的穿著、菜品擺盤都流露出極致的文化特色。招牌產(chǎn)品“十二道城市雞尾酒”，融合了12個城市的味道，比如杭州的藕粉味、成都的花椒味、山西的陳醋味等。

　　咬金品牌定位于“中國首家唐風(fēng)酒館”，舉行宴會是唐朝人追求快樂的一種方式，而咬金希望唐風(fēng)夜店不只是形式上的復(fù)刻唐朝，而是將這種文化引入，結(jié)合現(xiàn)代的方式，以唐朝為大背景更年輕更潮的新式唐風(fēng)，將中國文化時尚化、年輕化是一直致力探索的一個方向。

　　tea'stone

　　茶飲的“場所自有精神”

　　tea'stone首店位于人文藝術(shù)聚集的華僑城香山里社區(qū)，涵蓋茶飲、茶葉、茶器、茶家具、茶禮、烘焙、花藝等產(chǎn)品及服務(wù)。注重千年茶文化的專業(yè)傳承和時尚表達。

　　tea’stone，一個嘗試在人們碎片化生活中立足自我的茶美學(xué)品牌，它用顏值和創(chuàng)新的商業(yè)模式顛覆常人的刻板印象，以新的方式讓喝茶變“輕”。

　　tea’stone創(chuàng)始人李姝曾說，“空間是tea’stone品牌文化的起點和載體，每個空間都是一個詮釋靈感的過程，將中式、極簡、美學(xué)等元素融入空間設(shè)計，讓喝茶這件事變得更豐富�！边@也讓人想起了誠品書店創(chuàng)始人吳清友的話：“場所自有精神”。

　　由此可見，tea’stone想做的是通過接觸越來越多的消費者，進而定義一種新的茶葉文化，不是傳統(tǒng)茶的升級版，而是茶飲的年輕化。

　　超級文和友

　　年輕人的記憶陷阱

　　超級文和友是基于文和友打造的老長沙美食，及入駐城市老字號而組成的“巨型版”文化商業(yè)綜合體，借著無數(shù)明星站臺光顧獲得了更多的流量，在江湖上留下了“一個文和友，半個娛樂圈”的傳說。

　　在超級文和友，近5000㎡的三層樓空間里移步換景，每一步都是一個充滿昔日回憶的場景，每一個轉(zhuǎn)角都將迎來新的驚喜。倚靠在墻角的舊單車與老沙發(fā)、懸掛在陽臺的背心與碎花窗簾等充滿生活氣息的沉浸式享受，開啟本土獨特風(fēng)味的舌尖旅行。

　　超級文和友是一個“超級平臺”，除了自有的餐飲品牌之外，長沙的超級文和友將茶顏悅色、正哥牛肉串、李公廟糖油粑粑等20家地道美食入駐。

　　前往超級文和友的客人除了品嘗美食，大多是想感受新奇體驗、拍照打卡或找回舊時回憶。超級文和友正是抓住了客戶的這些心理需求，打造了一個顏值高、有新奇體驗的用餐環(huán)境，提出“文化+餐飲”的經(jīng)營模式。

　　除了空間上給人的震撼感，內(nèi)部大量的細節(jié)填充，也讓整個設(shè)計還原度很高，人行走其中有了身臨其境的真實體驗感。陽臺上晾曬的衣服，收音機放的錄音，衣柜里掛著衣服，隨時可以躺在下的床鋪，完全營造出有人真實生活的社區(qū)模樣。

　　超級文和友將當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕�、古老建筑和地道美食小吃聚集在一起，形成一個既有商業(yè)氛圍，又有濃郁歷史文化的地方。超級文和友刻意做舊，完整復(fù)刻上世紀的場景，深層次的迎合食客獵奇心理，迎合商業(yè)的變化需求。

　　萊紳通靈

　　王室品位，為下一代珍藏

　　Leysen是歐洲著名的高端珠寶品牌，1855年創(chuàng)立于比利時布魯塞爾，因其非凡工藝與獨特風(fēng)格而備受歐洲皇室青睞，1967年獲得了比利時王室授予的“王室珠寶供應(yīng)商”頭銜。

　　萊紳通靈一直秉承著卓越設(shè)計、精湛技藝的理念，服務(wù)于那些充滿自信、意志堅定的時尚人士，他們追求品位，堅持享受生命賦予的最好事物，欣賞完美的切工、上乘的材質(zhì)、超凡設(shè)計的珠寶。

　　自2009年起，萊紳通靈成為世界四大國際電影節(jié)之一“柏林電影節(jié)”官方合作伙伴，已經(jīng)連續(xù)十年為遠赴柏林的國際明星們提供電影節(jié)佩戴珠寶，深受伊莎貝爾•于佩爾、烏瑪•瑟曼、朱麗葉•比諾什、斯嘉麗•約翰遜、章子怡、唐嫣等眾多國內(nèi)外一線大咖的鐘愛。

　　Leysen是歐洲著名的高端珠寶品牌，1855年創(chuàng)立于比利時布魯塞爾，因其非凡工藝與獨特風(fēng)格而備受歐洲皇室青睞，1967年獲得了比利時王室授予的“王室珠寶供應(yīng)商”頭銜。

　　2017年4月，通靈珠寶對Leysen進行戰(zhàn)略投資，通靈珠寶正式升級為Leysen萊紳通靈，“萊紳通靈”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。

　　Leysen萊紳通靈是由通靈珠寶對比利時王室珠寶品牌Leysen戰(zhàn)略投資后升級而成的品牌,現(xiàn)有鉆石鉆戒、求婚戒指對戒、項鏈手鏈、吊墜耳飾等多款婚禮婚戀珠寶，分為時尚系列、婚戀系列和紀念系列，期望更多的女性可以享受到王室的生活，萊紳通靈的正如它的品牌理念一樣“王室品位，為下一代珍藏”。

綜合教育

　　體驗經(jīng)濟下，教育作為購物中心創(chuàng)新業(yè)態(tài)在沉浸式的商業(yè)環(huán)境中，創(chuàng)造實體下更有意義的價值，更多維度的縮短與消費者的溝通距離。

　　Meland club

　　兒童樂園里的愛馬仕

　　隨著體驗消費升級，僅憑借出奇的空間并不能讓消費者買單，尤其是隨著新中產(chǎn)家庭微度假概念的興起，購物中心兒童游樂業(yè)態(tài)正逐步改變家庭客群周末游玩去處。meland club率先洞察了這一趨勢并在內(nèi)容體驗上進行創(chuàng)新，因此也引領(lǐng)了室內(nèi)兒童樂園向3.0版本進階。

　　在夢境和現(xiàn)實之間自由切換，meland club根據(jù)現(xiàn)實生活情景設(shè)計了眾多妙趣橫生的娛樂體驗場景，涵蓋銀行、超市、廚房、診所、圖書館、建筑學(xué)堂等超50+類主題互動場景，將生活作為想象力的源頭，不斷延伸兒童樂園的玩法。

　　在體驗項目分區(qū)上，除了模擬城的各式生活場景，meland club還有球池區(qū)、超級迷宮、兒童游藝區(qū)、運動挑戰(zhàn)區(qū)、圖書及課程區(qū)、造型定制公主堡、親子餐廳區(qū)……最大程度開發(fā)孩子游樂時的體驗趣味，并將兒童游樂空間延伸為一家人多重快樂的聚集地。

　　深圳壹方城全球首發(fā)概念店顯然是meland club向3.0版本的進擊。無論是主題概念的打造，還是場景化的設(shè)計、體驗內(nèi)容的升級，都讓親子游樂領(lǐng)域看到了新的可能性。門店中的每一處微小的細節(jié)都有實際功能意義。

　　比如植物“偽裝”的儲物收納柜與貨架、花朵藝化的休憩座椅、植物球莖中藏納的照明與音響等設(shè)備……設(shè)計的功能價值和美學(xué)價值在此達成統(tǒng)一。

　　在濃郁而富有戲劇性的舞臺色彩之外，meland club還引借游戲NPC的概念，別出心裁地設(shè)計了的原創(chuàng)卡通IP“紳士先生”，不同形象演繹不同城市格調(diào)，無形中創(chuàng)造了空間情感的紐帶，既為孩子塑造一個樂園中的玩伴，也起到空間的串聯(lián)和導(dǎo)視作用。

　　eland club旗艦店在重置當(dāng)?shù)赜H子游樂地標(biāo)的同時，也引領(lǐng)了國內(nèi)兒童游樂行業(yè)的加速升級。

　　Space zoom貝縱家庭中心

　　走進兒童奇思妙想新世界

　　SPACE ZOOM作為新晉的顛覆式家庭親子消費品牌，定位以2-10歲兒童家庭為目標(biāo)客群的高端親子家庭體驗中心。

　　INGROUP的空間策略更傾向于構(gòu)造一個完整的品牌故事邏輯，及可無限復(fù)制的空間體系，而不僅僅是塑造單一主題。特定身份、個性、社會屬性的STAR HOPE家族成員，為品牌衍生品的誕生和內(nèi)容化營銷提供了可能性。

　　在精神消費驅(qū)動實體消費的進化趨勢下，現(xiàn)下的新型兒童業(yè)態(tài)難以再用傳統(tǒng)的思維定義。基于趣味元素、情感和空間場景體驗的STAR HOPE家族IP形象的誕生，加深了品牌與親子家庭的情感鏈接，真正實現(xiàn)了撬動消費者情感體驗需求。

　　全場館以Low Poly風(fēng)格的童趣空間作為基本載體，在1300m2超大體驗空間中，以太空元素構(gòu)建IP化情境場景。

　　進入太空區(qū)域，設(shè)計師打造了一個介于游樂設(shè)施和藝術(shù)裝置之間的終極宇宙登陸艦。以保護性的材料及工法與強悍的結(jié)構(gòu)形態(tài)產(chǎn)生碰撞，加以活潑的色彩點亮視覺感官，支撐起兒童奇思妙想中的未來世界。單螺旋式失重滑梯設(shè)計，孩子們可以自由攀爬，開啟對速度與冒險的感知與探索，鍛煉膽識和身體運動能力。為兒童業(yè)態(tài)賦予更多可能性和創(chuàng)造性。

　　M8體育格斗綜合運動館

　　青少年體育未來的藍籌股

　　M8體育格斗綜合運動館是以格斗健身為主的健康平臺，項目包括泰拳、少兒搏擊、武術(shù)、巴西柔術(shù)、擊劍、劍道等多個對抗性體育培訓(xùn)機構(gòu)。

　　熱愛格斗的客戶可以在同一個場景內(nèi)體驗不同項目的魅力。場館的運營模式也體現(xiàn)了多元化，除了自運營的項目外，同時與優(yōu)質(zhì)的品牌、教練進行合作，并提供優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)保障。還有多種課程套餐，開春特惠體驗課、中考特訓(xùn)體驗課、公司團體建體驗套餐、少兒專業(yè)體質(zhì)檢測以及私教一對一體驗。

　　后疫情時代下，品牌更需要及時發(fā)現(xiàn)市場空白，塑造更有內(nèi)容的體驗場景、持續(xù)的動態(tài)運營，能夠精準的在“人”、“貨”以及“場”之間建立起更有效的溝通橋梁，并且觸達消費者的內(nèi)心，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、滿足消費者對空間的功能需求與消費者情感共鳴，有效的延長消費者的停留時間，實現(xiàn)商業(yè)空間更多的不可能。