近兩年，國(guó)潮在受疫情的影響下已成為熱門商業(yè)風(fēng)口。從融入中國(guó)元素的國(guó)外奢侈品牌到國(guó)貨品牌登上世界的潮流舞臺(tái)，國(guó)貨消費(fèi)熱潮在持續(xù)升溫。在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策背景下，我國(guó)的供應(yīng)水平正進(jìn)一步向世界級(jí)水平逐漸遞進(jìn)，而國(guó)潮營(yíng)銷也讓追求文化認(rèn)同的年輕人有了愛國(guó)理想和尋找自我表達(dá)的情感出口。

　　在此需求下，品牌不僅要隨著消費(fèi)需求的變化而創(chuàng)新升級(jí)，還要不斷挖掘消費(fèi)者新的興趣方向，提升品牌形象、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，尤其以千禧一代及Z世代為新消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，對(duì)文化的情感表達(dá)和創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)有著更高的追求，具有強(qiáng)烈的歸屬感和新鮮感。

　　國(guó)潮的興起，離不開年輕消費(fèi)群體的推動(dòng)，以國(guó)潮為基調(diào)的新營(yíng)銷趨勢(shì)已成為眾多品牌與年輕人溝通的橋梁，借勢(shì)“國(guó)潮”之名來拉近與新世代的距離。中國(guó)品牌＋中國(guó)潮流更是以全新的方式，迎合著消費(fèi)者越來越挑剔的需求和日益增長(zhǎng)的享受生活式野心，真正有實(shí)力的產(chǎn)品與中國(guó)文化的硬核無縫融合，則能夠更加高效地實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。

　　購(gòu)物中心站在黑天鵝沖擊及線上線下交匯的特殊歷史節(jié)點(diǎn)，可借鑒參考的經(jīng)驗(yàn)甚少。而摸著石頭過河的方式，也帶給了商業(yè)地產(chǎn)人更多深入的思考與總結(jié)。對(duì)消費(fèi)者因疫情改變的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，掉鋪后的招商租賃已成為購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)者們的頭等難題，眼下，或許可以將國(guó)潮品牌納入項(xiàng)目招商的重心。

　　創(chuàng)新體驗(yàn)品牌轉(zhuǎn)型，從“心”開始。沉淀多年的精湛工藝和設(shè)計(jì)是很多老字號(hào)傳承下來的瑰寶，但只靠經(jīng)典款走天下還不夠，只有抓住消費(fèi)新浪潮、加快創(chuàng)新步伐，才能讓老品牌變成“新國(guó)潮”，煥發(fā)新生機(jī)。

回力

重塑百年品牌，打造國(guó)民潮牌

　　回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，立足“以人為本、崇尚運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)健康”的產(chǎn)品開發(fā)理念，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，在積極開發(fā)普及型、大眾化運(yùn)動(dòng)休閑鞋系列產(chǎn)品的同時(shí)，還著力研發(fā)具有較高技術(shù)含量專業(yè)制作體育用鞋、戶外健身運(yùn)動(dòng)鞋，努力為提高我國(guó)競(jìng)技體育及全民健身運(yùn)動(dòng)作貢獻(xiàn)；還以品牌運(yùn)作、技術(shù)管理的方式拓展了各種輕便注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列產(chǎn)品。

　　近幾年，回力鞋業(yè)積極創(chuàng)新，圍繞“經(jīng)典、時(shí)尚、專業(yè)”的品牌內(nèi)涵主題，確立了以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、健康運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位，不斷開發(fā)廣受時(shí)尚青年和各類消費(fèi)群體歡迎的中、高端回力產(chǎn)品。

　　回力還緊緊抓住了2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等百年難得的歷史機(jī)遇，大力弘揚(yáng)民族品牌新的時(shí)尚風(fēng)采，以轉(zhuǎn)型求突破，以創(chuàng)新謀發(fā)展。并在政府大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的大背景下，發(fā)展廣受社會(huì)各界的關(guān)注和支持，回力品牌在市場(chǎng)上的影響力，已刷新歷史記錄。

　　回力作為“國(guó)貨之光”，近年來在帆布鞋領(lǐng)域圈粉無數(shù)，深受國(guó)人們喜愛。相比匡威、萬(wàn)斯等品牌，回力最大的優(yōu)勢(shì)在于腳感舒適，耐磨，不易開膠，并且性價(jià)比超級(jí)高。

　　因?yàn)橛胸S富的經(jīng)歷，回力更了解消費(fèi)者的口味，舒適度更高。從外觀設(shè)計(jì)上看，以回力的經(jīng)典款為例，版型正統(tǒng)不顯腳大，配色簡(jiǎn)單時(shí)尚百搭，非常符合現(xiàn)當(dāng)代年輕人的審美需求。秀氣的鞋型搭配輕薄舒適的腳感，非常適合春夏季節(jié)穿著，搭配衛(wèi)衣、短袖和短褲，輕松玩轉(zhuǎn)時(shí)尚街頭潮流。

鴻星爾克

空間數(shù)智化，創(chuàng)造科技新國(guó)貨

　　鴻星爾克全新形象店ERKE-PRO相繼在泉州、西安兩地重磅亮相!以新科技、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)為消費(fèi)者帶來眾多驚喜與能量。ERKE-PRO整體空間設(shè)計(jì)以黑白灰為基調(diào),呈現(xiàn)出充滿科技質(zhì)感的現(xiàn)代美學(xué)，布局上摒棄了繁瑣的空間切割,全開放、流線感的視覺效果讓消費(fèi)者與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更好交互。

　　C位出道的科技新國(guó)貨專區(qū)陳列有消費(fèi)者最關(guān)注的奇彈系列產(chǎn)品,及中底拆解展示,消費(fèi)者能清晰了解奇彈不斷升級(jí)的科技創(chuàng)新。除了整體空間上營(yíng)造出的沉浸式科技體驗(yàn),不同的產(chǎn)品與消費(fèi)者的日常生活相結(jié)合,展現(xiàn)出鴻星爾克產(chǎn)品多元化的使用場(chǎng)景。

　　把“科技新國(guó)貨”戰(zhàn)略部署到品牌升級(jí)的各個(gè)環(huán)節(jié)，新零售時(shí)代,消費(fèi)升級(jí)已成必然趨勢(shì)。鴻星爾克的“科技新國(guó)貨”戰(zhàn)略正在從品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷全維度推動(dòng)品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型,勇于創(chuàng)新，并深知解決消費(fèi)者未來的需求，才是發(fā)展的必修課。

　　鴻星爾克始終在關(guān)注著零售終端消費(fèi)者的心聲，提供真正能滿足他們需求，呈現(xiàn)完整表達(dá)他們生活方式的產(chǎn)品為解決方案，不斷為消費(fèi)者打造更科技、更舒適、更高品質(zhì)的國(guó)貨鞋服產(chǎn)品，持續(xù)為消費(fèi)者帶來積極向上的生活態(tài)度。

飛躍

跨越世紀(jì)的“時(shí)髦國(guó)貨”

　　大孚飛躍誕生于1930年中國(guó)上海，因其特有的舒適性而成名，創(chuàng)造了性價(jià)比帆布鞋的時(shí)代經(jīng)典。

　　飛躍秉承老品牌舒適的特性，以經(jīng)典的基因、國(guó)潮屬性以及視覺的沖擊性，融合東方深厚的中華文化，深受推崇。成為東方追求時(shí)尚、追求東方潮流、感受舒適品質(zhì)的“最潮拍檔”。

　　隨著時(shí)代的變化，飛躍在創(chuàng)新方面可謂是靈感十足，在聯(lián)名的路上，不斷創(chuàng)造新飛躍印象，飛躍×bilibili 靈籠聯(lián)名系列，以豐富的“技能感”，讓顧客感受現(xiàn)實(shí)與未來的“無限制”；

　　飛躍x百事系列，復(fù)刻經(jīng)典，大膽“躍”界，以年輕動(dòng)感的元素激活創(chuàng)意靈感，感受國(guó)民新潮流；

　　PEPSIADM x飛躍聯(lián)名定制，ADM亞洲設(shè)計(jì)管理論壇與飛躍，共同打造ADM跨界定制潮鞋，飛躍大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)，融合ADM“ALL IN DESIGN”的理念，為時(shí)髦國(guó)貨注入全新靈感，重新詮釋國(guó)潮文化；

　　還有2.0飛躍ד故宮”聯(lián)名款，在去年正值故宮建成600周年之際，“上新了故宮”系列，是飛躍品牌對(duì)故宮周年慶的最好致敬。

　　飛躍一直以初心，穩(wěn)步向前，把民族自豪感視為重要的責(zé)任，把迎合消費(fèi)者的需求作為目標(biāo)，在品質(zhì)和體驗(yàn)方面，不斷超越自我，成為消費(fèi)者心中的“活力”代表，穩(wěn)步的走向成功。

李寧

運(yùn)動(dòng)潮流與傳統(tǒng)文化的緊密結(jié)合

　　在文化潮流升級(jí)和消費(fèi)者的需求變化環(huán)境下，品牌更需要隨時(shí)代潮流，做好品牌升級(jí)，幫助消費(fèi)者借國(guó)潮表達(dá)個(gè)性，煥新品牌形象以及豐富品牌內(nèi)涵。

　　在Z世代崛起的背景之下，承運(yùn)動(dòng)時(shí)尚與國(guó)潮兩股東風(fēng)，李寧公司奮起一躍完成了自信的三周空翻，穩(wěn)穩(wěn)站上了品牌高地。在消費(fèi)者的心中，中國(guó)李寧的高端印象日漸穩(wěn)固。

　　從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣到渠道管理與供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)等，在線上線下多個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，都進(jìn)行了大刀闊斧地改變。用李寧公司的話來歸納，即“單品牌、多品類，多渠道”的核心戰(zhàn)略。在多角度的助推下，“中國(guó)李寧”真正被消費(fèi)者，年輕消費(fèi)者所接受。

　　2020年，最令人印象深刻的就是李寧和敦煌博物館的合作。2020年8月25日，李寧在遙遠(yuǎn)的敦煌雅丹魔鬼城，聯(lián)合天貓和敦煌博物館打造了“李寧三十而立·絲路探行主題派對(duì)”，不同于以往傳統(tǒng)的T臺(tái)主題大秀，此次李寧直接把主題趴體秀場(chǎng)搬到了沙漠。結(jié)合雅丹地貌的自然起伏打造出一條天然的沙漠秀道，與敦煌這樣獨(dú)一無二的中國(guó)本土IP合作，鞏固了年輕人心中李寧作為國(guó)潮代表的印象。

　　據(jù)李寧總結(jié)，“2020年是不平凡且難忘的一年，我們持續(xù)聚焦李寧式體驗(yàn)價(jià)值，針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求優(yōu)化營(yíng)銷策略，持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。同時(shí)，我們強(qiáng)化品牌及產(chǎn)品內(nèi)核，專注于打造專業(yè)口碑，并不斷地解讀潮流，與時(shí)俱進(jìn)。”

　　2021年，又是一個(gè)李寧騰飛時(shí)刻。在新疆棉事件中，以品牌采用并支持新疆棉再次贏得中國(guó)人的掌聲。中國(guó)李寧一直在不斷的探索如何賦予運(yùn)動(dòng)潮流更多可能性，同時(shí)也受到越來越多的潮流愛好者喜愛。每一次的新品發(fā)布都備受大家關(guān)注，成為時(shí)尚潮流圈內(nèi)的焦點(diǎn)。

　　中國(guó)李寧2021秋冬系列，以“Remake”設(shè)計(jì)理念傳遞輕松自然而隨性的態(tài)度。感悟施予創(chuàng)造，創(chuàng)造施予意義，對(duì)“創(chuàng)造”的解讀成為中國(guó)李寧2021秋冬潮流發(fā)布的呈現(xiàn)之道，在“悟創(chuàng)吾意”的核心概念下，傳遞“無創(chuàng)造無意義，破舊立新”的設(shè)計(jì)主張。

　　中國(guó)李寧以運(yùn)動(dòng)潮流之名，傾力呈現(xiàn)一場(chǎng)融合走秀、現(xiàn)場(chǎng)表演、潮流派對(duì)為一體的，沉浸式體驗(yàn)空間的對(duì)話。結(jié)合李寧經(jīng)典元素與LOGO重組創(chuàng)新延展出系列圖案設(shè)計(jì)，將多樣化的品牌圖案及元素與現(xiàn)代感繪畫形式糅合，在孕育中華文明的中原腹地，彰顯了運(yùn)動(dòng)潮流的無限可能。

　　國(guó)貨們?cè)凇皣?guó)潮”之下重新定位了主體消費(fèi)者。隨著時(shí)代變遷，如今的消費(fèi)主力軍是更加崇尚自由個(gè)性并對(duì)中國(guó)文化有天然好感的85 后、95 后，對(duì)這類消費(fèi)者來說，購(gòu)物從來是感覺最重要，只要產(chǎn)品本身有吸引力，他們不會(huì)在乎是國(guó)貨還是洋貨。而且“國(guó)潮”影響力已給他們留下了深刻的印象，并已經(jīng)準(zhǔn)備好為這類“國(guó)潮”情感的元素而消費(fèi)。

安踏

永不止步的追隨消費(fèi)者

　　安踏作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的龍頭，憑著堅(jiān)持「單聚焦、多品牌、全渠道」的發(fā)展戰(zhàn)略，已登上全球運(yùn)動(dòng)品牌的第一梯隊(duì)，再次印證了中國(guó)品牌的崛起。

　　2020年雖然全球遭遇了新冠疫情，但安踏集團(tuán)始終堅(jiān)持“保健康、穩(wěn)增長(zhǎng)、精管控”，在行業(yè)內(nèi)率先企穩(wěn)復(fù)蘇。多年堅(jiān)持的“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略也卓有成效，以安踏和FILA為兩大主品牌、多品牌差異化布局基本成熟，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者全覆蓋和渠道全覆蓋的戰(zhàn)略格局。從一二線城市到下沉市場(chǎng)都有領(lǐng)先的品牌覆蓋，形成了強(qiáng)大的品牌合力，在不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中全方位滿足消費(fèi)者需求。

　　下半年更是為加快購(gòu)物中心布局，安踏推動(dòng)了十代店新形象進(jìn)入主流市場(chǎng)。推行DTC直營(yíng)零售模式，創(chuàng)立了滿足不同層級(jí)市場(chǎng)需求的新店鋪模型。

　　安踏深度布局雙奧商機(jī)——東京奧運(yùn)及2022北京冬奧，盤活獨(dú)家特許使用的國(guó)家頂級(jí)體育資產(chǎn)，發(fā)布北京2022年冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服裝，每一款都可以深刻感受到中國(guó)的生而不息，并開設(shè)國(guó)旗款商品獨(dú)立店，共同推動(dòng)奧運(yùn)精神與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

　　安踏對(duì)于發(fā)揮中國(guó)元素方面也是用盡了心思，2021年在新品推薦方面安踏選擇以合作方式形成差異化發(fā)展之路。以“敦煌”、“可口可樂、雪碧”、“熊貓”、“鳥巢”、“李白”、“火焰”為創(chuàng)作靈感，推出“國(guó)潮”新品。讓消費(fèi)者充分感受到中國(guó)文化的重量和個(gè)性化的新潮品。

　　安踏以“返老還童”的心態(tài)，刷新了品牌印象，不斷的在故土上茁壯成長(zhǎng)，把中國(guó)元素有效的融合在產(chǎn)品和門店中，煥新消費(fèi)者的個(gè)性化體驗(yàn)，不斷加固消費(fèi)者的愛國(guó)情懷。安踏在新消費(fèi)時(shí)代中，更是注重“性價(jià)比”到“心價(jià)比”從“貨”到“人”以及“場(chǎng)”的轉(zhuǎn)換，永不止步的搭乘著潮趣生活新浪潮。

特步

超越自我，為Z世代輸入正能量

　　鑒于新冠疫情的影響，優(yōu)化零售管理和提升顧客體驗(yàn)成為特步集團(tuán)去年發(fā)展的重心。為了能給年輕消費(fèi)者提供沉浸式零售體驗(yàn)，2020年，特步將部分現(xiàn)有零售店翻新和升級(jí)為第九代零售形象店，門店的形象、燈光、陳列、參觀動(dòng)線、故事包等有了全新的升級(jí)，突破特步原有風(fēng)格，融合運(yùn)動(dòng)、科技、時(shí)尚等元素，深度契合年輕消費(fèi)群體審美。

　　升級(jí)后的第九代零售形象店，涵蓋新品成人、兒童以及奧萊折扣貨品，直面消費(fèi)者構(gòu)建新體驗(yàn)，通過數(shù)字化手段追求與消費(fèi)者建立深度鏈接，現(xiàn)已成為網(wǎng)紅打卡圣地。

　　2021年正值特步品牌創(chuàng)立20周年，公司將持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，圍繞業(yè)務(wù)端到端流程，數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、品牌、產(chǎn)品的數(shù)字化。特步集團(tuán)已充分做好準(zhǔn)備，將通過品牌組合對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋，把握更大商機(jī)。

特步集團(tuán)首家多品牌集合店X-STREET

　　隨著國(guó)貨品質(zhì)的不斷提升，洋品牌代表“品質(zhì)”“時(shí)尚”的時(shí)代終將過去。國(guó)貨走向自強(qiáng)的同時(shí)，以“國(guó)潮”為代表的文化表達(dá)和文化自信也將達(dá)到空前高度。希望國(guó)內(nèi)越來越多的品牌，能夠及時(shí)追趕時(shí)代的步伐，吸引更多年輕人重新認(rèn)識(shí)國(guó)牌，拾起國(guó)貨的里程碑。

　　“國(guó)潮”讓品牌商們明白，想要在市場(chǎng)重新發(fā)展，第一步首要調(diào)整品牌經(jīng)營(yíng)的“內(nèi)心”，即找到品牌的特色和文化內(nèi)核。

　　“國(guó)潮”國(guó)貨品牌更讓實(shí)體商業(yè)明白，具有中國(guó)基因和文化精髓的品牌是“人”的根，自帶種草屬性和變現(xiàn)特性，能夠在以消費(fèi)者為中心的消費(fèi)新時(shí)代，立足發(fā)展。從內(nèi)到外，使品牌核心和表現(xiàn)力更加符合年輕人的價(jià)值觀和消費(fèi)需求，使實(shí)體商業(yè)在同質(zhì)化的市場(chǎng)中，穩(wěn)步向前，贏得更加廣闊的空間。

　　因此，在疫后市場(chǎng)蘇醒的現(xiàn)狀下，打破商業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象已成為各大品牌推陳出新的主要方向，購(gòu)物中心更是通過場(chǎng)景塑造建立消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)，不斷地深入探索著空間與中國(guó)文化的魅力。