本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋10月15日廣州報道）2014年，佛山商業(yè)地產(chǎn)可謂是城市綜合體的天下。根據(jù)廣東省房協(xié)出爐的 《2014廣東房地產(chǎn)藍皮書》顯示，佛山目前擬建在建的城市綜合體已超過40個，體量之大數(shù)量之多前所未有，近一年商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)火熱程度甚至趕超廣深。自今年5月以來，隨著南海萬達廣場、南海萬科廣場、南海怡豐城等新晉商業(yè)體陸續(xù)開業(yè)，佛山商業(yè)地產(chǎn)一場腥風(fēng)血雨的“PK戰(zhàn)”在所難免。

    拼體量：購物中心面積南海萬達廣場最大
    第一商業(yè)網(wǎng)記者觀察到，與一般購物中心的“勢孤力單”相比，這次南海萬達廣場、南海萬科廣場、南海怡豐城均以“高大全”的城市綜合體面貌呈現(xiàn)，而且都是首次進入佛山。
　  據(jù)了解，佛山南海萬達廣場是萬達集團在全國布局的第95座萬達廣場，是廣東第5座萬達廣場，同時是萬達在廣東省投資金額最高、建筑面積最大的的項目，投資額達到90億元，項目總面積為70萬平方米，其中，購物中心占地17萬平方米。
    而南海萬科廣場則是萬科在廣佛地區(qū)首個大型城市綜合體，集住宅、商業(yè)及商業(yè)mall、寫字樓等產(chǎn)品形態(tài)于一體，項目總體量約為54萬平方米，其中購物中心占地約10萬平方米。據(jù)介紹，南海萬科廣場從項目結(jié)構(gòu)封頂?shù)介_業(yè)，僅用了短短163天的時間，而業(yè)內(nèi)普通商業(yè)項目的籌備期至少要三四百天。
    此外，富豐新城為南海桂城東板塊首個總面積超100萬平方米的大型城市綜合體，包含商業(yè)、辦公、酒店和20棟中高檔住宅。該項目由豐樹印度中國基金投資開發(fā)，分四期開發(fā)，南海怡豐城屬于富豐新城的商業(yè)配套部分，體量為15萬平米。

南海萬達廣場

    拼品牌：南海萬科廣場餐飲最多
    隨著消費習(xí)慣的變化，現(xiàn)在越來越多的消費者以目的性消費為主的模式也逐漸轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出休閑、運動、娛樂、就餐、培訓(xùn)等多方面的消費訴求。在電商崛起的時代，開發(fā)商們逐漸摒棄了單一的百貨業(yè)態(tài)， “吃出來、玩出來”的體驗式購物的比重日漸增強，餐飲、娛樂等成為主打。
    在品牌上，南海萬達廣場除了10大主力店（萬達百貨、萬達影院、大玩家、大歌星、百佳精品超市、大白鯨世界、國美電器、UNIQLO、UR、楊梅紅藝術(shù)教育）之外，首次進駐佛山的品牌達到了45家，如IDO、KAVON、奇威、TRENIANO、SASA等。其中，餐飲品牌成最大亮點，餐飲店鋪超過40家，包括大漁鐵板燒、漢拿山等，而餐飲中本土品牌占到65%以上，如敦煌、如軒、阿春等。而萬達影城是萬達電影院線在佛山的第一個投資項目，引入本市第一塊也是唯一一塊IMAX銀幕，將充分滿足城市觀影者的所有影視訴求。
    作為佛山首座萬科廣場的南海萬科廣場也“不甘落后”，進駐品牌超過200多家，其中餐飲品牌近70家，精品服裝品牌60多家，超市、影院、兒童類業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全。除了大家熟悉的快時尚品牌優(yōu)衣庫、母嬰品牌愛嬰島以及CK、GUESS、歐時力、周大福、悠游堂、金寶貝等知名品牌外，擁有20米×20米DMAX巨幕的中影國際影城、日本MUJI無印良品，均是首次進駐南海；百佳旗下精品超市TASTE和堅持“一頭牛僅供6客”的王品臺塑牛排，更是首次進駐佛山；木版年畫主題概念館—唐朝盛世酒樓則屬全國首家，讓消費者在美食中吃出文化氛圍。
    同樣，作為中國華南區(qū)首個怡豐城，南海怡豐城開創(chuàng)佛山首個體驗式購物中心，不僅調(diào)整了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的比例，更將餐飲業(yè)態(tài)比例提升至30%之多。目前已引進麥當勞、喬家面館、鳳城酒家、輝哥火鍋、大家樂、萬歲壽司、美珍香、BreadTalk等多個深受市民喜愛的餐飲品牌。值得注意的是，在新加坡生意火爆的西餐廳ASTONS、香港本地老牌鳳城酒家、英皇UA電影院均是首次進入中國內(nèi)地。佛山首次引人品牌有小Q反斗城、85°C、CaffeBene，在佛山開設(shè)首家旗艦店的品牌的包括Nikeoutlet、Adidas、Hotwind、Balabala、陽光海岸健身俱樂部。

南海萬科廣場

    拼人氣：南海萬達廣場開業(yè)首日40萬人次
   “每個項目都希望自己是城市中心，但目前佛山的商業(yè)地產(chǎn)是一個百花齊放的市場，不可能一家獨大�！钡谝簧虡I(yè)網(wǎng)總裁黃華軍認為，“根據(jù)區(qū)域特色，適應(yīng)本地消費習(xí)慣和商圈特點，才能準確地找到其生存和發(fā)展之道。一站式滿足周邊居民全家的日常消費，留住周邊居民，勝算更大�！�
    5月8日，南海怡豐城率先試業(yè)，生活服務(wù)類商戶的比重頗大,餐飲、休閑、娛樂、文化等配套極大地增強了體驗型消費的樂趣及實用性，吸引了大批客流。據(jù)項目相關(guān)負責(zé)人介紹，試業(yè)三個月期間,商場客流量和車流量有高達百分之七十的增幅,突破了每月100萬人次和每月接近8萬的車次,創(chuàng)造了50%的高增長銷售額業(yè)績,預(yù)計開業(yè)一年內(nèi)將累計突破千萬客流。
    8月29日，南海萬達廣場開業(yè)。除了有容祖兒、張敬軒等一眾知名歌星助陣，還有特價優(yōu)惠活動，一連兩日，南海萬達廣場持續(xù)地成為全城人流密集地。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至8月29日24：00，南海萬達廣場當日客流40萬人，800個一線品牌商戶當天總銷售額2000萬，創(chuàng)全國95家萬達廣場開業(yè)當天之最。
    10月1日，南海萬科廣場正式開門迎客。當天客流量達20.9萬人。記者在現(xiàn)場看到，萬科廣場舉辦了“財神”送紅包、維多利亞秘密秀、1元換購等活動，現(xiàn)場人氣火爆。當晚，中國好聲音人氣學(xué)員陳樂基和ROBBYE and KENDY組合的激情演唱，點燃了現(xiàn)場第一輪高潮。期間，據(jù)稱是珠三角地區(qū)首個大型廣場3D裸眼水幕首映儀式，更是將全場氣氛引入最高潮，帶來震撼又新鮮的感觀體驗。

南海怡豐城

    延伸：大熱之下務(wù)實定位是關(guān)鍵
    延續(xù)去年商業(yè)地產(chǎn)大熱的趨勢,2014年的佛山商業(yè)地產(chǎn)依然方興未艾。
    佛山市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長駱儀克指出，目前禪桂在營商業(yè)體面積達到133萬㎡;在建商業(yè)地產(chǎn)16個項目,面積達到228萬多㎡;待建商業(yè)項目13個,面積達到115萬㎡,這意味著2-3年內(nèi)禪桂中心區(qū)商業(yè)面積達到477萬㎡,未來人均消費面積有可能達到3㎡,遠超過1.2㎡的國際標準�！胺鹕缴虡I(yè)或出現(xiàn)過剩,這是商業(yè)地產(chǎn)亟需面對的問題。”
    “商業(yè)項目不能盲目求高求大，一定要找準務(wù)實的定位和接地氣，不要老想著輻射外地，先把周邊的消費者吸引過來�！痹邳S華軍看來，與廣州不同的是，禪桂的人口基數(shù)本來不大，而且人口隨著制造業(yè)大量外遷，外來人口的補充量并不夠。再者，許多佛山人舊有的消費理念，以到廣州和香港等地消費居多。不過，這種消費觀念也將隨著社區(qū)商業(yè)的崛起而明顯改變，就近消費的習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成。
    記者于國慶期間在南海怡豐城看到，商場主打的兒童業(yè)態(tài)吸引了不少家長帶著孩子前來玩耍，英皇UA電影城在佛山首創(chuàng)的“躺著看電影”的模式也備受年輕消費者的歡迎�！白詮倪@里開了后，我就很少去別的商場購物了，畢竟這里方便，而且別的牌子這里也有，沒必要舍近求遠�！币晃黄街薇镜叵�費者告訴記者。
    “這也充分說明了，從現(xiàn)在的消費習(xí)慣看，人們更趨向以家庭為單位的休閑和體驗式消費，商場針對基數(shù)最大的大眾化需求主打餐飲、兒童等體驗式業(yè)態(tài)，會讓運營更加得心應(yīng)手�！秉S華軍表示。

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