毋庸質(zhì)疑，當(dāng)下是家庭型購(gòu)物中心發(fā)展的黃金年代。

    從一二線到三四線，從城市核心區(qū)域到外圍區(qū)域，家庭型客群已經(jīng)成為購(gòu)物中心最受歡迎的定位方向。而這一切，都要拜“熊孩子”所賜。

    有一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，似乎越來(lái)越多的購(gòu)物中心喜歡將“歡樂(lè)”、“快樂(lè)”或者“喜悅”等類似詞匯作為主題詞。

    對(duì)于家庭型購(gòu)物中心而言，讓兒童快樂(lè)的能力就是購(gòu)物中心的“歡樂(lè)”競(jìng)爭(zhēng)力。

得兒童者得全家

    正是看到兒童對(duì)父母乃至全家老少出行的帶動(dòng)性，近年來(lái)，兒童業(yè)態(tài)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    有數(shù)據(jù)表明，其在購(gòu)物中心所占的比重從2012年的8%已提升至2016年的18%，預(yù)計(jì)2017年這一比例將達(dá)到20%。

    這其中，最大的助推力就是第四次嬰兒潮的到來(lái)。

    伴隨著上一代嬰兒潮（85-92年出生的一代）進(jìn)入婚育年齡，疊加上二胎政策的放開(kāi)，我們正經(jīng)歷著新一代嬰兒出生的高峰期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年是自2000年以來(lái)人口出生最多的一年，全國(guó)出生人口為1786萬(wàn)，較2015年增長(zhǎng)了131萬(wàn)人。

    正是看到這一大趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)主流購(gòu)物中心玩家都在致力于對(duì)兒童業(yè)態(tài)的挖掘和深耕上，龍湖天街就是其中的典型。

    計(jì)劃于12月16日開(kāi)業(yè)的龍湖上海寶山天街，就在深挖居民需求的基礎(chǔ)上對(duì)整個(gè)區(qū)域進(jìn)行了兒童業(yè)態(tài)的消費(fèi)升級(jí)，凸顯了其家庭型定位的核心主張。

    作為北上海少有的大體量商業(yè)綜合體，龍湖上海寶山天街位于寶山顧村公園板塊，已規(guī)劃打造“北上海之心”的新顧城，為地鐵7號(hào)線劉行站上蓋。

    顧村鎮(zhèn)的總?cè)丝诩s25萬(wàn)，新顧城規(guī)劃導(dǎo)入人口14.2萬(wàn)，周邊將輻射40萬(wàn)人口，但商業(yè)卻乏善可陳�；�于項(xiàng)目周邊布局大量的75-80-90后居民，龍湖上海寶山天街定位為“精致生活，樂(lè)享時(shí)尚”，致力于滿足周邊家庭客群和年輕客群的日常及升級(jí)消費(fèi)需求。

    兒童業(yè)態(tài)正是龍湖上海寶山天街抓住家庭型消費(fèi)的關(guān)鍵抓手。

轉(zhuǎn)念即達(dá)的歡樂(lè)入口

    隨著80 后、90 后開(kāi)始成為養(yǎng)育下一代的主力軍，他們與上一代人相比更加注重孩子的教育和人格的培養(yǎng)，所以更加多元化的兒童業(yè)態(tài)更符合其消費(fèi)需求。

    龍湖上海寶山天街在兒童業(yè)態(tài)的選擇上更加突出了對(duì)兒童教育、服務(wù)和體驗(yàn)上的比重。

    為迎合消費(fèi)升級(jí)，兒童品牌日趨細(xì)分市場(chǎng)需求，同時(shí)更加注重親子互動(dòng)和體驗(yàn)， 挖掘“陪同收益”。

    其兒童業(yè)態(tài)達(dá)到15%，品牌數(shù)量達(dá)40+，業(yè)態(tài)組合更加符合“家庭式消費(fèi)”的趨勢(shì)，即兒童“一 拖 N”帶來(lái)巨大客流量，帶動(dòng)全家消費(fèi)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。

    兒童教育可謂兒童業(yè)態(tài)中的“剛需”，因其對(duì)消費(fèi)者粘性高而頗受購(gòu)物中心歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兒童教育的占比由2011年的5%增長(zhǎng)到2015年的27%，在各類型兒童業(yè)態(tài)中占比最高。

    龍湖上海寶山天街注重對(duì)區(qū)域兒童素質(zhì)教育的國(guó)際化水平升級(jí)，引進(jìn)瑞思學(xué)科英語(yǔ)、美吉姆等。

    于1983年創(chuàng)立于美國(guó)加利福尼亞州，2009年進(jìn)駐中國(guó)的美吉姆兒童教育中心，致力于全面提升兒童整體素質(zhì)素養(yǎng)，為初生-6歲兒童提供兒童早期教育課程和服務(wù)，每年為過(guò)百萬(wàn)適齡兒童帶來(lái)非競(jìng)爭(zhēng)性課程，包括精彩的歡動(dòng)課My Gym、藝術(shù)課My Art和音樂(lè)課My Music。

    采用美國(guó)K12課程、美式教學(xué)方法的瑞思學(xué)科英語(yǔ)，讓孩子在全浸入式英語(yǔ)環(huán)境中學(xué)習(xí)語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、科學(xué)等學(xué)科知識(shí)，鍛煉英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)能力，培養(yǎng)英語(yǔ)演講演示、項(xiàng)目管理、團(tuán)隊(duì)合作能力。

    隨著8090后的家長(zhǎng)對(duì)兒童素質(zhì)培養(yǎng)的關(guān)注，龍湖上海寶山天街除早教和英語(yǔ)等傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)外，著重引入更具親子互動(dòng)參與體驗(yàn)的兒童教育類項(xiàng)目，如寶貝廚房等。

    寶貝廚房致力于打造集創(chuàng)意、游戲、美食、親子于一體的創(chuàng)意體驗(yàn)類兒童教育項(xiàng)目，將家長(zhǎng)的教育需求與孩子的自主興趣完美結(jié)合，讓孩子們?cè)趶N藝體驗(yàn)過(guò)程中盡情釋放童真、自由發(fā)揮創(chuàng)意并有效激發(fā)潛能。

    以室內(nèi)主題游戲?yàn)橹鞯捏w驗(yàn)式游樂(lè)園——卡通尼和愛(ài)樂(lè)游，為低幼到大童各年齡層兒童提供歡樂(lè)體驗(yàn)的主場(chǎng)，引導(dǎo)孩子和家長(zhǎng)充分互動(dòng)。

    卡通尼樂(lè)園是室內(nèi)主題樂(lè)園，每個(gè)門店都有自己的主題故事，裝修風(fēng)格也為打造主題為主。每個(gè)主題樂(lè)園各有其風(fēng)格，其中包括海盜歷險(xiǎn)記、叢林歷險(xiǎn)記、魔法城堡、小丑歡樂(lè)城等。全新打造飛動(dòng)力時(shí)尚運(yùn)動(dòng)樂(lè)園，包含時(shí)尚桌球館以及親子保齡球館。

    愛(ài)樂(lè)游是專門為身高130cm以下的兒童所設(shè)計(jì)的親子體驗(yàn)館，通過(guò)一些創(chuàng)意游樂(lè)設(shè)備球池、椰子樹(shù)、乘浪水床、瀑布滑梯等豐富多樣的先進(jìn)游戲設(shè)備，給孩子創(chuàng)造了一個(gè)健康、安全的游玩空間，同時(shí)巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂(lè)、早教、鍛煉孩子的目的。

    有數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物中心中兒童零售的比重由2011年的85%下降到2015年的25%，龍湖上海寶山天街在選擇兒童業(yè)態(tài)時(shí)更是注重零售的時(shí)尚度和集約性，比如引進(jìn)國(guó)際知名童裝集合店品牌Rookie等。

     “ROOKIE全球連鎖國(guó)際品牌集成店”集合了NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI’S等全球一線童裝品牌，目標(biāo)消費(fèi)群鎖定為引領(lǐng)未來(lái)時(shí)尚潮流的兒童及青少年。

    隨著90后開(kāi)始進(jìn)入婚育年齡，加上二胎政策的放開(kāi)，年輕家庭將在未來(lái)十年商業(yè)運(yùn)營(yíng)中扮演著重要角色。

    作為家庭歡樂(lè)的重要源泉，在一定程度上，“讓兒童快樂(lè)的能力”可能將成為家庭型購(gòu)物中心歡樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

    以“轉(zhuǎn)念即達(dá)的歡樂(lè)入口”為理念，龍湖上海寶山天街在歡樂(lè)運(yùn)營(yíng)方面已形成獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)思維和實(shí)踐，讓兒童快樂(lè)正貫穿于招商運(yùn)營(yíng)的日常體系之中。

    這不僅有豐富的兒童業(yè)態(tài)，還要有專業(yè)、貼心的配套服務(wù)和設(shè)施，比如嬰兒車、母嬰室、兒童衛(wèi)生間，更重要的是，站在兒童的視角，打造真正符合兒童審美和樂(lè)趣的空間與服務(wù)才是決勝未來(lái)的關(guān)鍵。

    可以相信，盡管兒童“歡樂(lè)”的運(yùn)營(yíng)才剛剛開(kāi)始，讓兒童充分享受歡樂(lè)成長(zhǎng)的場(chǎng)景將成為家庭型購(gòu)物中心最大的流量入口，成為下一個(gè)購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)的新競(jìng)爭(zhēng)力。