近期，國內(nèi)疫情出現(xiàn)反彈，疫情防控常態(tài)化或?qū)⒊蔀榇髣菟�趨，在時代危機(jī)下孕育著新機(jī)遇和新動力，也種下了各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新契機(jī)。

　　直面疫情陰霾的實體商業(yè)迎接挑戰(zhàn)，大時代風(fēng)云浪潮的大浪淘沙，經(jīng)受過重重困境依然堅挺生存下來的標(biāo)桿項目，釋放出頑強(qiáng)的生命力，依靠著極強(qiáng)的抗打擊能力和應(yīng)變能力渡過難關(guān)，在疫情平穩(wěn)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之時煥發(fā)出了更強(qiáng)大的生機(jī)與活力，尤其是把握行業(yè)升級機(jī)遇，自創(chuàng)文化IP、以藝術(shù)“鏈接”城市文化等變革創(chuàng)新舉措，將成為未來行業(yè)發(fā)展的趨勢風(fēng)向標(biāo)。

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粵港澳大灣區(qū)商業(yè)模式格局和未來趨勢探索

　　據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年全國擬開業(yè)購物中心突破千個大關(guān)，總體量接近1億平方米。過去10多年里，國內(nèi)每年新開的購物中心數(shù)量逐年增加，截至2020年底，國內(nèi)購物中心數(shù)量約4800家，面積達(dá)4.4億平方米。可以說，商業(yè)地產(chǎn)將進(jìn)入存量和增量并舉的發(fā)展時期。

　　在此大時代背景下，粵港澳大灣區(qū)作為世界級城市群之一，國際一流灣區(qū)和宜居、宜業(yè)、宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈，總體量超5000萬方的商業(yè)力量匯聚在這5.6萬平方公里的土地上，2021年更擁有180余家擬開業(yè)購物中心新晉入市，商業(yè)項目發(fā)展及表現(xiàn)力均處于國內(nèi)頭部聚焦位置。

　　面對商業(yè)地產(chǎn)高速發(fā)展的機(jī)遇和優(yōu)質(zhì)項目頻出的行業(yè)壓力，佛山王府井紫薇港作為粵港澳大灣區(qū)現(xiàn)象級啟幕的綜合體項目，32萬㎡商業(yè)體量的巨擘，國內(nèi)頂尖演繹裝置及沉浸式場景呈現(xiàn)，以400+創(chuàng)新品牌，其中20+一線高化陣容、20+國際名品、珠寶配飾以及100+區(qū)域首店品牌，這樣的“頂級配置”在佛山乃是首次出現(xiàn)，啟幕期間5天時間，超120萬+客流到店，更是續(xù)寫了佛山這座“新一線城市”的商業(yè)新傳奇，為行業(yè)帶來了有力的信心提振。

　　基于優(yōu)質(zhì)物業(yè)條件和獨有市場資源的硬實力，佛山王府井紫薇港團(tuán)隊也在逐步探索屬于自己的軟實力，通過“情感鏈接”、“精神共鳴”使都市人找到與自我屬性相契合的“同伴”，并且滿足物質(zhì)以外的社交、休閑、求知、成長等精神層面的多元需求，成為項目真正實現(xiàn)綜合體商業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的最新命題。

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花花·花博會：

國際多元文化共融共創(chuàng)城市空間打造

　　佛山是一座歷史悠久的文化名城，是廣府文化的核心地帶，嶺南文化的代表名片。如何更貼近一座歷史文化氣息濃厚的城市？如何讓傳統(tǒng)文化得以更好的傳播？如何解構(gòu)“人文藝術(shù)”的營銷商業(yè)生態(tài)？

　　初入佛山的王府井紫薇港用心尋找屬于自己的答案，在探索人文藝術(shù)的道路上，創(chuàng)造和提煉出本土文化的精髓，升華城市文化藝術(shù)的特色，使之以豐富多元的載體形式更為與國際接軌。

　　從項目的“紫薇”品牌DNA入手，界定藝術(shù)活動的核心連接元素，讓“花”這個象征著活力與絢爛生活元素深植于品牌之中，一場由佛山王府井紫薇港主導(dǎo)推動的國際視野下，多元文化呈現(xiàn)與碰撞交流名為“花花·花博會——城市藝術(shù)共創(chuàng)計劃”，從三月啟動持續(xù)至六月，三個月的“花期”，四位中外藝術(shù)家的參與，五個節(jié)假日的逐步綻放，六場繽紛藝術(shù)體驗活動，眾多藝術(shù)衍生品等福利全面綻放。

　　本次“花花·花博會”通過邀請芬蘭插畫藝術(shù)家Antti Kalevi、中國潮流數(shù)字拼貼藝術(shù)家張依楠、中國獨立調(diào)香師傅杰妮等多國多地藝術(shù)家，以“花”為核心主題，打造多個藝術(shù)家的專屬花園，集結(jié)成佛山王府井紫薇港全面藝術(shù)共創(chuàng)計劃。

“花花·花博會”特邀多位中外藝術(shù)家

　　花花·花博會聯(lián)動消費者、城市KOL、媒體、品牌等多維一體聯(lián)動，通過“紫薇花園”、“幻境花園”、“玩味花園”三座原創(chuàng)級專屬藝術(shù)主題空間落地，發(fā)動全民創(chuàng)作和衍生出了系列有趣的體驗內(nèi)容，成為了城市級影響力的營銷事件。

　　其中三座主題花園，分別涵蓋了芬蘭、中國、法國的城市文化藝術(shù)靈感；表現(xiàn)形式涵蓋了插畫藝術(shù)、像素藝術(shù)及氣味感知等；呈現(xiàn)形式匹配藝術(shù)本身，通過2D打卡裝置、鏡面拼貼藝術(shù)展、沉浸式互動花園的方式最恰當(dāng)直接的展示三種藝術(shù)氣質(zhì)。

　　紫薇花園：用孩童般的色彩、剪貼畫風(fēng)格的輪廓、大面積色塊放松的構(gòu)圖，創(chuàng)造出童稚感、陽光般的藝術(shù)作品；

紫薇花園

　　幻境花園：通過數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作突破微觀束縛，以另類視角探索瞬息萬變的世界；

幻境花園

　　玩味花園：通過創(chuàng)造獨特的味道，勾起回憶，追逐夢想。

玩味花園

　　以“花”作為唯一主題，幻化出豐富的多元文化，滿足不同人群對于陽光、積極、樂觀的精神需求。將佛山王府井紫薇港的國際化氣質(zhì)與佛山城市文化通過藝術(shù)的媒介友好“鏈接”，成功的搭建起商業(yè)綜合體與消費大眾的溝通橋梁。

　　·三座“藝術(shù)”花園在城市綻放，開辟自創(chuàng)IP的獨特營銷路徑

　　“花花·花博會——城市藝術(shù)共創(chuàng)計劃”作為佛山王府井紫薇港自創(chuàng)的藝術(shù)生活I(lǐng)P，旨在集結(jié)國內(nèi)外藝術(shù)領(lǐng)域時尚潮流類大師，為粵港澳大灣區(qū)市民帶來具有佛山王府井紫薇港專屬特色的未來創(chuàng)意藝術(shù)之旅，讓藝術(shù)更貼近本我生活，消費體驗與文化力量相融的城市空間，為顧客呈現(xiàn)不僅是多元藝術(shù)的精心設(shè)計，更是精神文化的態(tài)度傳導(dǎo)，讓顧客在這場“旅途”表達(dá)出自己對人文藝術(shù)的向往，并探索更廣袤的未來美好生活方式。

　　佛山王府井紫薇港負(fù)責(zé)人提到，自創(chuàng)IP的價值在于它的不可復(fù)制性與獨有唯一性，“作品”的創(chuàng)作和呈現(xiàn)需要通過對項目元素獨特性的深刻解讀、構(gòu)思和設(shè)計，我們不愿追隨模式化復(fù)刻的營銷方式，希望將“花花·花博會”的獨創(chuàng)IP作為周期性的“城市盛會”定期舉辦，未來還將創(chuàng)造出第一屆、第二屆、第三屆……延續(xù)其創(chuàng)新性可持續(xù)發(fā)展的“新生命”，基于佛山王府井紫薇港的“紫薇花”基因，不斷豐富內(nèi)容、充實意義、變換方式，使“花花·花博會”這座藝術(shù)交流與共創(chuàng)的花園根植于民心，從而形成一個可持續(xù)經(jīng)營、沉淀累積、長效資產(chǎn)的品牌藝術(shù)IP。

　　·藝術(shù)化創(chuàng)意內(nèi)容包裝與輸出，與顧客建立深度情感化鏈接

　　新實體零售的價值體現(xiàn)在于其的“社交屬性”，當(dāng)藝術(shù)化創(chuàng)意內(nèi)容能夠觸發(fā)顧客情感，引發(fā)全民的共鳴，才能真正獲得顧客的“賞面”。能持續(xù)依靠具有項目獨特標(biāo)簽的文化營銷“圈粉”實力才能得以凸顯�！胺劢z經(jīng)濟(jì)”時代不僅反映在娛樂圈，在零售行業(yè)也成為了商業(yè)項目較勁和比拼的核心能力環(huán)節(jié)。

　　為了打造出趨于差異化，能夠與顧客貼近“對話”的體驗式空間，創(chuàng)造人與空間的情感鏈接，佛山王府井紫薇港充分解構(gòu)「花花・花博會」的藝術(shù)因子和DNA，以藝術(shù)帶動現(xiàn)場氛圍，以藝術(shù)作品延展商戶聯(lián)動，以藝術(shù)活動增強(qiáng)公共互動。

　　其中，在商戶聯(lián)動模塊環(huán)節(jié)，從項目命題宣傳拉動轉(zhuǎn)移到線下空間的重心，再到思考整體氛圍與商戶聯(lián)動，充分挖掘“紫薇花”內(nèi)涵與場內(nèi)品牌資源的互聯(lián)互通，聯(lián)合場內(nèi)國際化妝品、時尚女裝、美食餐飲、運動服飾等眾多主力品牌呈現(xiàn)了“春日美妝新花漾、花漾美食限定、花花時尚SHOW、花花運動會”等系列品牌聯(lián)名活動。

　　在顧客體驗創(chuàng)新形式上，創(chuàng)造了“藝術(shù)包裹禮物、摩登花花·拼貼藝術(shù)工作坊、五感體驗工作坊、暖暖母愛——調(diào)香藝術(shù)工作坊、花花畫畫──粘土手作畫工作坊、花花郵局、花花會員禮遇”全方位的會員體驗活動。

母親節(jié)沙龍活動

品牌聯(lián)動活動

　　系列活動受到顧客的高度評價，活動期內(nèi)，“一起尋找紫薇花”線上H5參與超20000人次，送出近5000份佛山王府井紫薇港專屬禮品、花博會定制周邊、品牌禮盒禮品等，現(xiàn)場持續(xù)送出共計1000+份藝術(shù)家原創(chuàng)包裝設(shè)計、3000+份“你的‘薇’笑”定制香氛祝福香片，1000+顧客留言墻“走心”祝福和寄語，50余組親子家庭現(xiàn)場沙龍互動體驗……

“一起尋找紫薇花”線上H5

花博會周邊禮品

　　佛山王府井紫薇港希望通過融入藝術(shù)互動式的文化創(chuàng)意，帶領(lǐng)消費者解讀文化藝術(shù)背后的含義和故事，倡導(dǎo)大家享受和熱鬧生活美好，表達(dá)積極向上的人生態(tài)度，通過藝術(shù)方式喚醒人們的發(fā)現(xiàn)愛、感知愛、探索愛、傳遞愛的生活態(tài)度。

　　著名文學(xué)家歌德曾說過“除了藝術(shù)之外，沒有更為妥善的逃世之方，而要與世界緊密聯(lián)系，也沒有一種方法能比藝術(shù)更好�！比绾巫岉椖坎町惢�具備專屬品牌的“精神圖騰”，成為消費者真正認(rèn)可、認(rèn)同的品牌icon，佛山王府井紫薇港正嘗試“人文藝術(shù)”破局之勢，逐步打造出“國際多元體驗社交空間”的差異化王牌，解鎖出品牌的營銷密碼，撩撥著每一位顧客興趣點的“心弦”。

　　·國際多元的“主角”光環(huán)氣質(zhì)，成為佛山品味生活魅力的“燈塔”

　　每座城市都有一個商業(yè)代表，在漸漸融入城市的同時，承托著這座城市的氣質(zhì)，并逐漸擔(dān)當(dāng)起一座城市的主角光環(huán)，引領(lǐng)著都市化的潮流趨勢，踐行著社會化持續(xù)發(fā)展與城市價值最大化的使命，成為一座城市充滿“都會感”的印記，更新一座城市品味生活魅力的“燈塔”。

　　如王府井之于北京、太古里之于成都……佛山王府井紫薇港作為佛山新晉最大量級的全品類綜合商業(yè)項目，對于城市而言，是一個城市看世界的窗口，也是世界看佛山的橋梁，城市的公眾將不斷通過佛山王府井紫薇港感受到更加國際化、多元化的碰撞與交流。

　　作為粵港澳大灣區(qū)上半年以來商業(yè)圈的超級流量“玩家”，佛山王府井紫薇港線上領(lǐng)域持續(xù)沖榜，抖音平臺官方話題超3000萬次播放量，小紅書、大眾點評#佛山王府井紫薇港話題 超1700 KOL探店筆記。 

佛山王府井紫薇港在抖音、小紅書等線上領(lǐng)域持續(xù)沖榜

　　佛山王府井紫薇港持續(xù)高關(guān)注度“熱議”下，體現(xiàn)的正是其注重提升客戶交互度與粘性的導(dǎo)向，以及品牌屬性帶來生活品質(zhì)的大幅提升，通過主題活動連結(jié)相應(yīng)的文化社群，觸達(dá)消費者的精神需求。

　　佛山王府井紫薇港繼“花花·花博會”收官后，在520期間籌劃了《告白佛山——許你一城告白，記錄佛山的“城市情話”》特別企劃，通過光影視頻紀(jì)錄片和巨幕投屏告白墻聯(lián)動全城告白H5的方式宣告對佛山的熱愛，讓我們看到，千萬佛山人為美好生活奮斗的身影。文化與藝術(shù)共生，這是屬于佛山的味道，佛山王府井紫薇港始終跟隨城市發(fā)展的腳步，持續(xù)挖掘佛山的獨特城市味道，探索和挖掘人、家庭、圈層的情感表達(dá)，搭建情感表達(dá)交流平臺，站在城市視角發(fā)聲，這是對佛山最深情的“城市情話”。

520告白佛山活動

　　佛山王府井紫薇港之于佛山未來城市發(fā)展，承載著推廣城市文化、引領(lǐng)精神向往、豐富商業(yè)格局、提升城市人活躍度的責(zé)任與使命，后續(xù)也將更多的推動政企聯(lián)動、異業(yè)碰撞、藝術(shù)孵化、品牌合作等方式全面展現(xiàn)佛山城市魅力。隨著佛山王府井紫薇港更多主力品牌以及潮流風(fēng)尚格調(diào)新品牌持續(xù)迎來綻放，加持佛山王府井紫薇港主題空間場景、歌劇級互動藝術(shù)裝置的不斷革新，以及二期主題街區(qū)的亮相，未來城市級消費體驗將得到更全面的升級。

空間環(huán)境+藝術(shù)裝置

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“變革創(chuàng)新”的王府井集團(tuán)，

緊握戰(zhàn)略基點下的全新機(jī)遇

　　佛山王府井紫薇港隸屬于王府井集團(tuán)，是其在粵港澳大灣區(qū)打造的最大規(guī)模商業(yè)名片。王府井集團(tuán)前身是創(chuàng)立于1955年的“新中國第一店”——北京市百貨大樓。走過66年的風(fēng)雨歷程，集團(tuán)已由單體百貨店發(fā)展成為涵蓋百貨、購物中心、奧特萊斯、超市、免稅五大業(yè)態(tài)的全生活零售系統(tǒng)，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國七大經(jīng)濟(jì)區(qū)域，在34個城市開設(shè)73家零售門店，企業(yè)年銷售規(guī)模超過400億元，是全國規(guī)模最大、經(jīng)營業(yè)態(tài)最全的零售集團(tuán)之一，并成為國內(nèi)首家集免稅與有稅業(yè)務(wù)為一體的企業(yè)。

　　在“文化賦能商業(yè)”的開疆拓土創(chuàng)新模式上，2020年底，人民日報人民創(chuàng)意與王府井集團(tuán)聯(lián)合打造的“人民甄選·王府井聚國潮”戰(zhàn)略合作，王府井集團(tuán)與人民創(chuàng)意將發(fā)揮雙方在產(chǎn)業(yè)融合、文化創(chuàng)意、渠道資源等優(yōu)勢，圍繞國潮平臺打造、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新營銷等領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作，探索“文化+商業(yè)”的全新業(yè)態(tài)。

人民甄選·王府井聚國潮

　　在王府井集團(tuán)大戰(zhàn)略背景下，全國布局的眾多優(yōu)質(zhì)項目，如長沙王府井WM青年中心（解放西青年中心）、成都王府井520特別企劃——聽·愛的聲音、佛山王府井紫薇港花花·花博會等代表，從根植當(dāng)?shù)匚幕�出發(fā)，充分發(fā)掘?qū)儆诿恳蛔�城市的文化背景、歷史傳承、人文特色等本土化內(nèi)涵，在不斷扎根和碰撞中，將“文化賦能”的理念不斷做出突破性的嘗試，呈現(xiàn)未來商業(yè)模式的新格局。

　　文化是軟實力的力量根基，意識形態(tài)是軟實力的核心精粹，文化基因決定國家和民族的成長動力，對于國家而言，需要弘揚(yáng)吸收傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的中國特色社會主義文化。而在消費市場方面，企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境中，也反映出文化和意識形態(tài)的軟性較量，王府井集團(tuán)根植于打造“商業(yè)文化IP”，樹立消費新標(biāo)地，通過數(shù)字化建設(shè)打造全新商業(yè)模式，為消費者引領(lǐng)國潮新風(fēng)尚，為促進(jìn)消費升級、繁榮市場貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

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結(jié)語

　　“對商場永遠(yuǎn)保持革新�！边@既是基于自身的發(fā)展不斷提升，也是基于行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)捕捉，如何通過創(chuàng)造與自身價值觀相吻合的營銷路徑，為項目提供強(qiáng)勁的續(xù)航能力，含著“金湯匙”問世的佛山王府井紫薇港將如何通過原創(chuàng)IP初探+城市文化深耕+集團(tuán)實力撐臺，完成“城市寶藏”級的商業(yè)樣本打造，這也將是處于市場頭部位置的佛山王府井紫薇港需要持續(xù)思考和探索的一大命題。