2024年12月5至8日，越秀商管第四屆越秀悅食節(jié)火熱舉行。延續(xù)前三年“悅食節(jié)”的熱度，本屆以“城市探味”為主題，聯動三城七個商場把握時興的“city eat”趨勢，融合地域美食文化打造特色場景活動，為顧客帶來集美食品鑒、休閑玩樂、優(yōu)惠購物于一體的體驗，再造城市消費熱點。本屆悅食節(jié)實現逆勢穩(wěn)增，整體客流同比增長25%、銷售額同比增長26.73%、新增會員數同比提升105%，為品牌商家收獲大幅曝光聲量及實質收益，實現項目客流與銷量雙提升。

借勢“CityEat”流行風尚，悅食節(jié)激活在地文化生態(tài)鏈

從淄博燒烤、天水麻辣燙，到東北旅游熱帶火的東北美食，大批地方美食征服了年輕消費者的心。人們開始以美食為媒介，以城市為舞臺，深入體驗各地的美食魅力與文化底蘊。在“city eat”這一全新生活方式的驅動下，越來越多的美食品牌走出原有的消費場景，向外拓寬更多元的銷售渠道。

悅食節(jié)期間，越秀房產基金、越秀商管借力“city eat”風潮，聯合眾多品牌商家在3城7mall帶來精彩豐富的美食活動，吸引廣州、武漢、佛山三地消費者打卡體驗。區(qū)別于以往純粹的“味蕾消費”，本屆悅食節(jié)深挖地域美食文化，力求“吃得有趣”“吃得好玩”“吃得有故事”，為三城消費者打造體驗式美食文化之旅。

悅匯城聯合超60家新潮在地品牌帶來“BOOM！潮汕美食節(jié)”。除了集聚上百種潮汕風味之外，現場還有毛茸茸早茶店送出悅匯城原創(chuàng)早茶周邊、潮汕美食大巡游、“咪走雞”抽獎、“踢桃”打卡集章、手打牛肉丸、捏紅桃粿等互動游戲，吸引大批顧客探索傳統(tǒng)工藝，感受潮汕文化的獨特韻味。嘆美食還不夠，非遺英歌舞表演、《山海奇觀》史詩大劇、KPOP隨機舞蹈、港樂派對之夜等系列活動，亦為年末歡聚增添別樣驚喜。

武漢越秀IFC國金天地集合超30家首進武漢的咖啡品牌，推出精武有市集·武漢咖啡周2.0。在這里，不僅可以品味到500款爆款產品，更有超50款武漢限定款，一站擁抱咖啡文化。

廣州IFC國金天地，攜手英文原版音樂劇《劇院魅影》推出聯名特別企劃，開啟傳奇藝術的浪漫之章�；顒悠陂g落地《劇院魅影》主題快閃店，帶來6大主題場景，同時還有聯名周邊華麗登場，更有線下音樂會，通過特邀嘉賓的教唱互動，帶大家更深入體驗音樂劇的魅力，一同邂逅這精妙絕倫的藝術旅程。

廣州ICC環(huán)貿天地打造印度尼西亞風情節(jié)，帶來與眾不同的異域風情體驗。顧客可近距離欣賞印尼舞蹈及時裝秀，還可參與抽獎，有機會贏得廣州至雅加達的來回機票。

廣州VT1O1維多利廣場帶來奶茶快閃節(jié)。與此同時，YUE享音樂會來襲，打造溫暖冬日體驗。

尋味佛山· 功夫美食節(jié)在佛山悅匯廣場·南�；馃崤e行。超20家傳統(tǒng)美食攤位亮相，佛山功夫、醒獅表演讓氣氛更加熱鬧歡樂。在滿足味蕾之余，又能感受佛山濃厚的文化底蘊。

武漢星匯維港購物中心打造維港天臺童夢劇場，帶來溫馨趣味的兒童劇。會員可以一邊欣賞江畔落日，一邊打卡互動表演。

“美食業(yè)態(tài)到全業(yè)態(tài)”品牌深度聯動，越秀商管進階商業(yè)運營力

通過強化與品牌門店乃至主力門店聯動以及補貼賦能，越秀商管持續(xù)以優(yōu)質活動為依托，協同多業(yè)態(tài)帶動客流及銷售轉化，實現顧客、商家、商場及越秀商管之間的多贏互利。更甚者，憑借造節(jié)帶來的亮眼成績，越秀商管持續(xù)吸引更多優(yōu)質品牌及異業(yè)資源合作，拉動招商引資的正向循環(huán)，集中釋放產品力、招商力、運營力、服務力，助力口碑及影響力提升。

在越秀集團和越秀地產的強大實力護航下，越秀房產基金、越秀商管聯動3城7mall共同發(fā)力，助推項目、租戶與合作伙伴跨區(qū)域、跨業(yè)態(tài)合作，深挖美好生活更多可能。悅食節(jié)期間，七大購物中心攜手場內一眾品牌商家，推出9元城市限定菜，更有覆蓋茶飲、正餐、零售等類型的￥69團￥100團購券，為顧客帶來更豐富的年末聚餐、購物選擇。

三城七大商場更釋放多重會員專屬福利，讓會員享受實實在在的利好。會員可在積分超市兌領豐富好物，還能享受積分當錢花，限時秒殺各類代金券。在多重會員福利加持下，越秀商管旗下各大項目門庭若市，美食與好物云集，吸引了眾多市民前來打卡。

越秀商管雙IP協同發(fā)力，深塑品牌力強化消費者情感鏈接

作為越秀商管三大自造節(jié)之一的悅食節(jié)，至今已成功舉辦了三屆。經過三年的深耕細作，本屆悅食節(jié)從IP造勢、趨勢融合、內容創(chuàng)新等方面續(xù)寫IP故事，為消費者創(chuàng)造了更豐富的情緒價值和游逛體驗。今年，越秀商管繼續(xù)將悅食節(jié)這一自造節(jié)IP與原創(chuàng)IP吉祥物“繽紛生活體驗官越越”（下稱“體驗官越越”）深度融合、協同增效，挖掘雙IP相輔相成的營銷價值。

自2023年12月第三屆悅食節(jié)，“繽紛生活體驗官越越家族”首次亮相，過去一年越秀商管“繽紛生活體驗官越越家族”見證多個重要時刻，開啟為繽紛生活注入能量的美好奇遇，引領全新時尚潮流生活方式。

2024年4月23日世界閱讀日，越秀商管首屆公益圖書捐贈儀式圓滿完成，“繽紛生活體驗官越越家族”代表越秀商管為貴州省畢節(jié)市的百里杜鵑鵬程街道在拱小學捐贈了五萬冊圖書，搭建起一座座連接遙遠關心與希望的橋梁。

“繽紛生活體驗官越越家族”作為越秀商管的代言人，5月悅潮節(jié)引領全城潮玩挑戰(zhàn)，8月悅購節(jié)暨會員節(jié)掀起購物狂歡，再到12月“悅食節(jié)”啟幕熱氣騰騰的尋味之旅，更抵達米蘭時裝周托爾托納展區(qū)，代表越秀商管開啟與國際化時尚視野接軌的藝術潮流體驗。

今年12月，“體驗官越越”再次代表越秀商管開啟公益之旅，為貴州省畢節(jié)市的百里杜鵑鵬程街道在拱小學的學生們送上御寒冬被，傳遞冬日溫暖的力量。

12月6日，“繽紛生活體驗官越越家族”一周歲生日派對，越越家族集體亮相、萌趣互動，并推出“繽紛生活體驗官越越家族”周年禮包，毛氈袋、抱枕、冰箱貼、手機支架等多款特色周邊，在“可愛經濟”圈粉年輕人的當下，以長期主義理念增強IP運營力，持續(xù)孵化、延伸出更多富有情感價值的產品，實現IP與優(yōu)質活動的心智強綁定，強化商業(yè)空間與消費者的情感鏈接。

從時尚到公益，這一系列活動不僅是用實際行動詮釋“成就美好生活”這一品牌使命，更是越秀商管踐行社會責任、傳遞溫暖的生動體現。越秀商管以“繽紛生活體驗官越越”作為品牌符號之一，借助其可愛、治愈的形象多維滲透用戶記憶，聯合自造節(jié)IP擴大IP傳播勢能，實現IP與活動雙向口碑提升，持續(xù)釋放和變現雙IP價值。越秀商管也將繼續(xù)秉承“好產品、好服務、好品牌、好團隊”的初心，致力于為消費者打造更加優(yōu)質、更加美好的商業(yè)體驗。

此次悅食節(jié)以雙20%的數據增幅逆勢突起，再次凸顯越秀商管生態(tài)的強大生命力與競爭力。本屆悅食節(jié)融合社交潮流趨勢，以地域美食文化為圓心，以會員鉅惠注入消費活力，打造多層次消費體驗，引領年輕消費風潮。正是越秀商管出色的品牌凝聚力、資深的會員運營力，引領七大購物中心及眾多合作伙伴開拓多方共贏、良性循環(huán)的賦能發(fā)展之路。未來，越秀商管也將用好IP品牌打造，緊跟消費趨勢，把握平臺資源優(yōu)勢，以各大項目堅實的產品力、招商力、運營力、服務力為利器，共同為消費者創(chuàng)造更多元的生活方式體驗與視野，為當地商圈乃至城市商業(yè)注入源源動力，為美好生活樣本增添更多驚喜。