2024年12月5至8日，越秀商管第四屆越秀悅食節(jié)火熱舉行。延續(xù)前三年“悅食節(jié)”的熱度，本屆以“城市探味”為主題，聯(lián)動(dòng)三城七個(gè)商場(chǎng)把握時(shí)興的“city eat”趨勢(shì)，融合地域美食文化打造特色場(chǎng)景活動(dòng)，為顧客帶來集美食品鑒、休閑玩樂、優(yōu)惠購(gòu)物于一體的體驗(yàn)，再造城市消費(fèi)熱點(diǎn)。本屆悅食節(jié)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)穩(wěn)增，整體客流同比增長(zhǎng)25%、銷售額同比增長(zhǎng)26.73%、新增會(huì)員數(shù)同比提升105%，為品牌商家收獲大幅曝光聲量及實(shí)質(zhì)收益，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目客流與銷量雙提升。

借勢(shì)“CityEat”流行風(fēng)尚，悅食節(jié)激活在地文化生態(tài)鏈

從淄博燒烤、天水麻辣燙，到東北旅游熱帶火的東北美食，大批地方美食征服了年輕消費(fèi)者的心。人們開始以美食為媒介，以城市為舞臺(tái)，深入體驗(yàn)各地的美食魅力與文化底蘊(yùn)。在“city eat”這一全新生活方式的驅(qū)動(dòng)下，越來越多的美食品牌走出原有的消費(fèi)場(chǎng)景，向外拓寬更多元的銷售渠道。

悅食節(jié)期間，越秀房產(chǎn)基金、越秀商管借力“city eat”風(fēng)潮，聯(lián)合眾多品牌商家在3城7mall帶來精彩豐富的美食活動(dòng)，吸引廣州、武漢、佛山三地消費(fèi)者打卡體驗(yàn)。區(qū)別于以往純粹的“味蕾消費(fèi)”，本屆悅食節(jié)深挖地域美食文化，力求“吃得有趣”“吃得好玩”“吃得有故事”，為三城消費(fèi)者打造體驗(yàn)式美食文化之旅。

悅匯城聯(lián)合超60家新潮在地品牌帶來“BOOM！潮汕美食節(jié)”。除了集聚上百種潮汕風(fēng)味之外，現(xiàn)場(chǎng)還有毛茸茸早茶店送出悅匯城原創(chuàng)早茶周邊、潮汕美食大巡游、“咪走雞”抽獎(jiǎng)、“踢桃”打卡集章、手打牛肉丸、捏紅桃粿等互動(dòng)游戲，吸引大批顧客探索傳統(tǒng)工藝，感受潮汕文化的獨(dú)特韻味。嘆美食還不夠，非遺英歌舞表演、《山海奇觀》史詩(shī)大劇、KPOP隨機(jī)舞蹈、港樂派對(duì)之夜等系列活動(dòng)，亦為年末歡聚增添別樣驚喜。

武漢越秀IFC國(guó)金天地集合超30家首進(jìn)武漢的咖啡品牌，推出精武有市集·武漢咖啡周2.0。在這里，不僅可以品味到500款爆款產(chǎn)品，更有超50款武漢限定款，一站擁抱咖啡文化。

廣州IFC國(guó)金天地，攜手英文原版音樂劇《劇院魅影》推出聯(lián)名特別企劃，開啟傳奇藝術(shù)的浪漫之章。活動(dòng)期間落地《劇院魅影》主題快閃店，帶來6大主題場(chǎng)景，同時(shí)還有聯(lián)名周邊華麗登場(chǎng)，更有線下音樂會(huì)，通過特邀嘉賓的教唱互動(dòng)，帶大家更深入體驗(yàn)音樂劇的魅力，一同邂逅這精妙絕倫的藝術(shù)旅程。

廣州ICC環(huán)貿(mào)天地打造印度尼西亞風(fēng)情節(jié)，帶來與眾不同的異域風(fēng)情體驗(yàn)。顧客可近距離欣賞印尼舞蹈及時(shí)裝秀，還可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏得廣州至雅加達(dá)的來回機(jī)票。

廣州VT1O1維多利廣場(chǎng)帶來奶茶快閃節(jié)。與此同時(shí)，YUE享音樂會(huì)來襲，打造溫暖冬日體驗(yàn)。

尋味佛山· 功夫美食節(jié)在佛山悅匯廣場(chǎng)·南海火熱舉行。超20家傳統(tǒng)美食攤位亮相，佛山功夫、醒獅表演讓氣氛更加熱鬧歡樂。在滿足味蕾之余，又能感受佛山濃厚的文化底蘊(yùn)。

武漢星匯維港購(gòu)物中心打造維港天臺(tái)童夢(mèng)劇場(chǎng)，帶來溫馨趣味的兒童劇。會(huì)員可以一邊欣賞江畔落日，一邊打卡互動(dòng)表演。

“美食業(yè)態(tài)到全業(yè)態(tài)”品牌深度聯(lián)動(dòng)，越秀商管進(jìn)階商業(yè)運(yùn)營(yíng)力

通過強(qiáng)化與品牌門店乃至主力門店聯(lián)動(dòng)以及補(bǔ)貼賦能，越秀商管持續(xù)以優(yōu)質(zhì)活動(dòng)為依托，協(xié)同多業(yè)態(tài)帶動(dòng)客流及銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)顧客、商家、商場(chǎng)及越秀商管之間的多贏互利。更甚者，憑借造節(jié)帶來的亮眼成績(jī)，越秀商管持續(xù)吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌及異業(yè)資源合作，拉動(dòng)招商引資的正向循環(huán)，集中釋放產(chǎn)品力、招商力、運(yùn)營(yíng)力、服務(wù)力，助力口碑及影響力提升。

在越秀集團(tuán)和越秀地產(chǎn)的強(qiáng)大實(shí)力護(hù)航下，越秀房產(chǎn)基金、越秀商管聯(lián)動(dòng)3城7mall共同發(fā)力，助推項(xiàng)目、租戶與合作伙伴跨區(qū)域、跨業(yè)態(tài)合作，深挖美好生活更多可能。悅食節(jié)期間，七大購(gòu)物中心攜手場(chǎng)內(nèi)一眾品牌商家，推出9元城市限定菜，更有覆蓋茶飲、正餐、零售等類型的￥69團(tuán)￥100團(tuán)購(gòu)券，為顧客帶來更豐富的年末聚餐、購(gòu)物選擇。

三城七大商場(chǎng)更釋放多重會(huì)員專屬福利，讓會(huì)員享受實(shí)實(shí)在在的利好。會(huì)員可在積分超市兌領(lǐng)豐富好物，還能享受積分當(dāng)錢花，限時(shí)秒殺各類代金券。在多重會(huì)員福利加持下，越秀商管旗下各大項(xiàng)目門庭若市，美食與好物云集，吸引了眾多市民前來打卡。

越秀商管雙IP協(xié)同發(fā)力，深塑品牌力強(qiáng)化消費(fèi)者情感鏈接

作為越秀商管三大自造節(jié)之一的悅食節(jié)，至今已成功舉辦了三屆。經(jīng)過三年的深耕細(xì)作，本屆悅食節(jié)從IP造勢(shì)、趨勢(shì)融合、內(nèi)容創(chuàng)新等方面續(xù)寫IP故事，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更豐富的情緒價(jià)值和游逛體驗(yàn)。今年，越秀商管繼續(xù)將悅食節(jié)這一自造節(jié)IP與原創(chuàng)IP吉祥物“繽紛生活體驗(yàn)官越越”（下稱“體驗(yàn)官越越”）深度融合、協(xié)同增效，挖掘雙IP相輔相成的營(yíng)銷價(jià)值。

自2023年12月第三屆悅食節(jié)，“繽紛生活體驗(yàn)官越越家族”首次亮相，過去一年越秀商管“繽紛生活體驗(yàn)官越越家族”見證多個(gè)重要時(shí)刻，開啟為繽紛生活注入能量的美好奇遇，引領(lǐng)全新時(shí)尚潮流生活方式。

2024年4月23日世界閱讀日，越秀商管首屆公益圖書捐贈(zèng)儀式圓滿完成，“繽紛生活體驗(yàn)官越越家族”代表越秀商管為貴州省畢節(jié)市的百里杜鵑鵬程街道在拱小學(xué)捐贈(zèng)了五萬(wàn)冊(cè)圖書，搭建起一座座連接遙遠(yuǎn)關(guān)心與希望的橋梁。

“繽紛生活體驗(yàn)官越越家族”作為越秀商管的代言人，5月悅潮節(jié)引領(lǐng)全城潮玩挑戰(zhàn)，8月悅購(gòu)節(jié)暨會(huì)員節(jié)掀起購(gòu)物狂歡，再到12月“悅食節(jié)”啟幕熱氣騰騰的尋味之旅，更抵達(dá)米蘭時(shí)裝周托爾托納展區(qū)，代表越秀商管開啟與國(guó)際化時(shí)尚視野接軌的藝術(shù)潮流體驗(yàn)。

今年12月，“體驗(yàn)官越越”再次代表越秀商管開啟公益之旅，為貴州省畢節(jié)市的百里杜鵑鵬程街道在拱小學(xué)的學(xué)生們送上御寒冬被，傳遞冬日溫暖的力量。

12月6日，“繽紛生活體驗(yàn)官越越家族”一周歲生日派對(duì)，越越家族集體亮相、萌趣互動(dòng)，并推出“繽紛生活體驗(yàn)官越越家族”周年禮包，毛氈袋、抱枕、冰箱貼、手機(jī)支架等多款特色周邊，在“可愛經(jīng)濟(jì)”圈粉年輕人的當(dāng)下，以長(zhǎng)期主義理念增強(qiáng)IP運(yùn)營(yíng)力，持續(xù)孵化、延伸出更多富有情感價(jià)值的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)IP與優(yōu)質(zhì)活動(dòng)的心智強(qiáng)綁定，強(qiáng)化商業(yè)空間與消費(fèi)者的情感鏈接。

從時(shí)尚到公益，這一系列活動(dòng)不僅是用實(shí)際行動(dòng)詮釋“成就美好生活”這一品牌使命，更是越秀商管踐行社會(huì)責(zé)任、傳遞溫暖的生動(dòng)體現(xiàn)。越秀商管以“繽紛生活體驗(yàn)官越越”作為品牌符號(hào)之一，借助其可愛、治愈的形象多維滲透用戶記憶，聯(lián)合自造節(jié)IP擴(kuò)大IP傳播勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)IP與活動(dòng)雙向口碑提升，持續(xù)釋放和變現(xiàn)雙IP價(jià)值。越秀商管也將繼續(xù)秉承“好產(chǎn)品、好服務(wù)、好品牌、好團(tuán)隊(duì)”的初心，致力于為消費(fèi)者打造更加優(yōu)質(zhì)、更加美好的商業(yè)體驗(yàn)。

此次悅食節(jié)以雙20%的數(shù)據(jù)增幅逆勢(shì)突起，再次凸顯越秀商管生態(tài)的強(qiáng)大生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。本屆悅食節(jié)融合社交潮流趨勢(shì)，以地域美食文化為圓心，以會(huì)員鉅惠注入消費(fèi)活力，打造多層次消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)年輕消費(fèi)風(fēng)潮。正是越秀商管出色的品牌凝聚力、資深的會(huì)員運(yùn)營(yíng)力，引領(lǐng)七大購(gòu)物中心及眾多合作伙伴開拓多方共贏、良性循環(huán)的賦能發(fā)展之路。未來，越秀商管也將用好IP品牌打造，緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，把握平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，以各大項(xiàng)目堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力、招商力、運(yùn)營(yíng)力、服務(wù)力為利器，共同為消費(fèi)者創(chuàng)造更多元的生活方式體驗(yàn)與視野，為當(dāng)?shù)厣倘δ酥脸鞘猩虡I(yè)注入源源動(dòng)力，為美好生活樣本增添更多驚喜。