2021年國慶黃金周，廣百股份積極參與廣州第十屆國際購物節(jié)活動，旗下門店圍繞“華誕72周年”主題開展豐富多彩的營銷促銷活動，為市民打造優(yōu)惠與體驗相結(jié)合的消費(fèi)盛宴，推動 “以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢”，更好地滿足多層次、多樣化的消費(fèi)需求，推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升、能級提升。今年國慶節(jié)日原地過節(jié)的市民較多，大部分消費(fèi)者選擇了本地、周邊以及居家消費(fèi)，外來顧客減少，較多顧客全家出動購物，以家庭式購物居多，涵蓋衣食住行,同時偏愛購買禮品性商品和居家日常消耗食，同時對于個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求不斷增加。

　　黃金周七天，廣百股份實現(xiàn)銷售近2億元，同比持平，比2019年同期上升超20%。

　　一、國慶節(jié)日獻(xiàn)禮，多種營銷亮點(diǎn)紛呈

　　借力黃金周消費(fèi)熱點(diǎn)勢頭，廣百股份聚力共筑黃金周營銷新生態(tài)，旗下門店推出“迎國慶·四重禮”，聚人氣、促銷費(fèi)。

　　一是齊賞禮：廣百北京路推出國慶黃金周會員大禮包，憑會員會籍可購買不同優(yōu)惠折扣禮券，實惠回饋。

　　二是歌頌禮：廣百天河中怡店組織歌頌祖國系列演唱表演、舞蹈等助慶活動，贊美強(qiáng)大的祖國母親。

　　三是歡樂禮：新大新國風(fēng)舉行各式各樣集歡樂和有趣于一身的體驗互動營銷活動，如古風(fēng)市集體驗、盲盒大作戰(zhàn)、游戲換大禮、DIY活動等廣聚人氣。

　　四是藝博禮：市內(nèi)廣百廣場舉辦文化博物館歷史展覽，再現(xiàn)嶺南古國文明，呈現(xiàn)文化藝術(shù)多元交融。

　　二、消費(fèi)熱點(diǎn)齊聚，多個品類業(yè)績亮麗

　　一是婚嫁經(jīng)濟(jì)催熱，黃金消費(fèi)暢旺。在現(xiàn)階段疫情得到有效控制下，本次國慶黃金周成為了眾多新人結(jié)婚的“良辰吉日”，在“婚慶季”帶動之下，各門店黃金珠寶類銷情暢旺。周大福等龍頭品牌掀起節(jié)日金飾購物人氣，其中周大福、六福和周生生三大頭部品牌受到顧客熱烈追捧，珠寶類銷售超5000萬元，對比2020年增長四成，對比2019年增長超五成。

　　二是顏值經(jīng)濟(jì)加持，化妝品備受追捧。化妝品類商品推出大力度的滿減優(yōu)惠活動，特供爆款精品套裝限量發(fā)售，并組織品牌主題巡展、派樣機(jī)等多舉引流，助推門店化妝品銷售上升，化妝品銷售對比2019年增長超三成。

　　三是高端消費(fèi)提振，高值類熱賣。廣百超市推出低至6折優(yōu)惠活動，并推出海量人氣熱賣商品以低折扣的優(yōu)惠價售賣，線上線下同價。本期滋補(bǔ)品、茶葉等高值類商品備受熱捧，銷售對比2020年增長超四成，對比2019年翻兩倍。

　　四是消費(fèi)升級裂變，健康家電受青睞。隨著對健康理念的升溫，安全的優(yōu)質(zhì)智能高端電器產(chǎn)品需求顯著提升，套系化家電可以滿足消費(fèi)者對品質(zhì)生活、智慧家居、健康家電等多元化的需求，而近期全國節(jié)能減排的消息促使消費(fèi)者更為關(guān)注并重視能效標(biāo)識，一線能效的電器產(chǎn)品越趨受追捧。廣百電器備足商品貨源，舉行折后滿800減100等活動，承接國慶黃金周消費(fèi)力。本期洗碗機(jī)、吸塵器等健康家電的市場需求加速釋放。吸塵器銷售對比2020年增長五倍，對比2019年增長近四倍。洗碗機(jī)對比2020年呈現(xiàn)雙位數(shù)增幅，對比2019年增長五成。冰洗類大牌高性價比家電打頭陣，促進(jìn)家電品類消費(fèi)。

　　三、商圈各具特色，多種促銷廣聚人氣

　　一是北京路商圈文商旅匯聚，廣百北京路店坐擁八方來客。藉門店升級煥新1周年之際，廣百北京路店多措并舉促本期日均客流達(dá)3.6萬/天�；瘖y品持續(xù)成為熱點(diǎn)，南門嬌韻詩、雅詩蘭黛、科顏氏三品牌設(shè)置小樣派發(fā)機(jī)，每臺日均派發(fā)800份，有力吸引客流，帶動品牌消費(fèi)。本期首層化妝品銷售超1000萬元，夾層黃金珠寶銷售銷售超1500萬元，同比2019年分別有三成和五成的升幅。周大福、周生生、六福等黃金頭部品牌黃金首飾受到顧客的熱烈追捧，其中周生生、周大福黃金成交額過萬元的次數(shù)分別達(dá)140和89宗，而新進(jìn)品牌“中國黃金”也有一宗達(dá)超41萬元的金條銷售。套購優(yōu)惠多，顧客豪購爽購樂不停，顧客周小姐單日在家電商場分別購買了LG的冰箱、洗衣機(jī)及77寸電視機(jī)型，合共消費(fèi)近了14萬元；男裝佛倫斯以及迪萊積極邀約vip顧客回店，分別達(dá)成一筆10萬元大單。

　　二是國慶國潮文化盛行，新大新國風(fēng)帶動國貨消費(fèi)增長。新大新國風(fēng)迎來轉(zhuǎn)型升級試業(yè)后第一個國慶黃金周，門店舉辦新新周年慶盲盒大作戰(zhàn)、古典音樂匯、古風(fēng)市集體驗和新新人偶大巡游等營銷活動，吸引廣大游客駐足合影，大力促進(jìn)國風(fēng)文化傳播和節(jié)日國潮消費(fèi)，為門店引流開辟了新的方向。華為作為民族自豪品牌受到追捧，國慶期間門店首層華為旗艦店銷售超220萬元，P50和M40系列手機(jī)大受歡迎，帶動門店整體銷售同比上升超八成。

　　三是天河商圈高端消費(fèi)引領(lǐng)，廣百天河中怡店名品受熱捧。門店組織為期七天的“大千琴行—樂器體驗館”樂器彈奏表演活動，名師指導(dǎo)，學(xué)員現(xiàn)場進(jìn)行架子鼓、古箏、吉他彈唱演奏，有效吸引客流。更設(shè)多個美陳點(diǎn)和國慶小禮品，吸引顧客拍照轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大宣傳。還在有贊商城上架秋冬新品進(jìn)行推廣，送電子優(yōu)惠券促進(jìn)線上轉(zhuǎn)化。期間雪花秀等各大化妝品牌適宜適時推出秋冬新品、潤膚補(bǔ)濕套裝等充當(dāng)主力，電器套購產(chǎn)品及一級能效節(jié)能家電大放異彩，門店珠寶首飾、化妝品、電器類銷售升幅排前列，分別有三成、四成和兩成的升幅。

　　四是購物中心業(yè)態(tài)潛力無限，廣百廣場客流銷售勢頭良好。荔勝廣百廣場聯(lián)動西漢南越王博物館以“南越繪玩”繪本展為主題，用看文物講故事真實還原繪本場景，一步一景，吸引眾多粉絲駐足觀看及拍照留影，本期門店銷售同比增長近三成；花都廣百廣場開展“揮舞紅旗”快閃、“九牧王新品發(fā)布show”等營銷活動，促進(jìn)客流增長，帶動黃金周創(chuàng)銷超1000萬元。

　　四、加強(qiáng)疫情防控，保障節(jié)日消費(fèi)安全

　　在國慶黃金周及第130屆廣交會就緒啟動的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，廣百股份嚴(yán)格落實廣州市疫情防控指揮部辦公室相關(guān)通知要求、市國資委疫情防控工作視頻會議精神，以及《廣州商控關(guān)于進(jìn)一步落實疫情防控工作的緊急通知》要求，對疫情防控工作進(jìn)行再動員、再部署、再落實，進(jìn)一步抓緊、抓實、抓細(xì)國慶期間各項防疫措施。

　　一是各門店制定“兩案一評估”方案嚴(yán)格落實，確保做好節(jié)日期間防疫、安全工作。

　　二是嚴(yán)抓全體員工管控，按照“不到中高風(fēng)險地區(qū)、非必要不出境，減少人員聚集、減少路途風(fēng)險、加強(qiáng)個人防護(hù)”原則加強(qiáng)出行引導(dǎo)。

　　三是進(jìn)一步加強(qiáng)公共場所防疫措施，消費(fèi)者亮綠碼、測佩戴口罩進(jìn)入，入口嚴(yán)格實施體溫監(jiān)，在收銀臺、稱重等顧客易聚集區(qū)域設(shè)置“一米線”。