2021年國(guó)慶黃金周，廣百股份積極參與廣州第十屆國(guó)際購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，旗下門(mén)店圍繞“華誕72周年”主題開(kāi)展豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)，為市民打造優(yōu)惠與體驗(yàn)相結(jié)合的消費(fèi)盛宴，推動(dòng) “以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)”，更好地滿(mǎn)足多層次、多樣化的消費(fèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升、能級(jí)提升。今年國(guó)慶節(jié)日原地過(guò)節(jié)的市民較多，大部分消費(fèi)者選擇了本地、周邊以及居家消費(fèi)，外來(lái)顧客減少，較多顧客全家出動(dòng)購(gòu)物，以家庭式購(gòu)物居多，涵蓋衣食住行,同時(shí)偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)禮品性商品和居家日常消耗食，同時(shí)對(duì)于個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求不斷增加。

　　黃金周七天，廣百股份實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售近2億元，同比持平，比2019年同期上升超20%。

　　一、國(guó)慶節(jié)日獻(xiàn)禮，多種營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)紛呈

　　借力黃金周消費(fèi)熱點(diǎn)勢(shì)頭，廣百股份聚力共筑黃金周營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，旗下門(mén)店推出“迎國(guó)慶·四重禮”，聚人氣、促銷(xiāo)費(fèi)。

　　一是齊賞禮：廣百北京路推出國(guó)慶黃金周會(huì)員大禮包，憑會(huì)員會(huì)籍可購(gòu)買(mǎi)不同優(yōu)惠折扣禮券，實(shí)惠回饋。

　　二是歌頌禮：廣百天河中怡店組織歌頌祖國(guó)系列演唱表演、舞蹈等助慶活動(dòng)，贊美強(qiáng)大的祖國(guó)母親。

　　三是歡樂(lè)禮：新大新國(guó)風(fēng)舉行各式各樣集歡樂(lè)和有趣于一身的體驗(yàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如古風(fēng)市集體驗(yàn)、盲盒大作戰(zhàn)、游戲換大禮、DIY活動(dòng)等廣聚人氣。

　　四是藝博禮：市內(nèi)廣百?gòu)V場(chǎng)舉辦文化博物館歷史展覽，再現(xiàn)嶺南古國(guó)文明，呈現(xiàn)文化藝術(shù)多元交融。

　　二、消費(fèi)熱點(diǎn)齊聚，多個(gè)品類(lèi)業(yè)績(jī)亮麗

　　一是婚嫁經(jīng)濟(jì)催熱，黃金消費(fèi)暢旺。在現(xiàn)階段疫情得到有效控制下，本次國(guó)慶黃金周成為了眾多新人結(jié)婚的“良辰吉日”，在“婚慶季”帶動(dòng)之下，各門(mén)店黃金珠寶類(lèi)銷(xiāo)情暢旺。周大福等龍頭品牌掀起節(jié)日金飾購(gòu)物人氣，其中周大福、六福和周生生三大頭部品牌受到顧客熱烈追捧，珠寶類(lèi)銷(xiāo)售超5000萬(wàn)元，對(duì)比2020年增長(zhǎng)四成，對(duì)比2019年增長(zhǎng)超五成。

　　二是顏值經(jīng)濟(jì)加持，化妝品備受追捧。化妝品類(lèi)商品推出大力度的滿(mǎn)減優(yōu)惠活動(dòng)，特供爆款精品套裝限量發(fā)售，并組織品牌主題巡展、派樣機(jī)等多舉引流，助推門(mén)店化妝品銷(xiāo)售上升，化妝品銷(xiāo)售對(duì)比2019年增長(zhǎng)超三成。

　　三是高端消費(fèi)提振，高值類(lèi)熱賣(mài)。廣百超市推出低至6折優(yōu)惠活動(dòng)，并推出海量人氣熱賣(mài)商品以低折扣的優(yōu)惠價(jià)售賣(mài)，線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)。本期滋補(bǔ)品、茶葉等高值類(lèi)商品備受熱捧，銷(xiāo)售對(duì)比2020年增長(zhǎng)超四成，對(duì)比2019年翻兩倍。

　　四是消費(fèi)升級(jí)裂變，健康家電受青睞。隨著對(duì)健康理念的升溫，安全的優(yōu)質(zhì)智能高端電器產(chǎn)品需求顯著提升，套系化家電可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、智慧家居、健康家電等多元化的需求，而近期全國(guó)節(jié)能減排的消息促使消費(fèi)者更為關(guān)注并重視能效標(biāo)識(shí)，一線(xiàn)能效的電器產(chǎn)品越趨受追捧。廣百電器備足商品貨源，舉行折后滿(mǎn)800減100等活動(dòng)，承接國(guó)慶黃金周消費(fèi)力。本期洗碗機(jī)、吸塵器等健康家電的市場(chǎng)需求加速釋放。吸塵器銷(xiāo)售對(duì)比2020年增長(zhǎng)五倍，對(duì)比2019年增長(zhǎng)近四倍。洗碗機(jī)對(duì)比2020年呈現(xiàn)雙位數(shù)增幅，對(duì)比2019年增長(zhǎng)五成。冰洗類(lèi)大牌高性?xún)r(jià)比家電打頭陣，促進(jìn)家電品類(lèi)消費(fèi)。

　　三、商圈各具特色，多種促銷(xiāo)廣聚人氣

　　一是北京路商圈文商旅匯聚，廣百北京路店坐擁八方來(lái)客。藉門(mén)店升級(jí)煥新1周年之際，廣百北京路店多措并舉促本期日均客流達(dá)3.6萬(wàn)/天�；瘖y品持續(xù)成為熱點(diǎn)，南門(mén)嬌韻詩(shī)、雅詩(shī)蘭黛、科顏氏三品牌設(shè)置小樣派發(fā)機(jī)，每臺(tái)日均派發(fā)800份，有力吸引客流，帶動(dòng)品牌消費(fèi)。本期首層化妝品銷(xiāo)售超1000萬(wàn)元，夾層黃金珠寶銷(xiāo)售銷(xiāo)售超1500萬(wàn)元，同比2019年分別有三成和五成的升幅。周大福、周生生、六福等黃金頭部品牌黃金首飾受到顧客的熱烈追捧，其中周生生、周大福黃金成交額過(guò)萬(wàn)元的次數(shù)分別達(dá)140和89宗，而新進(jìn)品牌“中國(guó)黃金”也有一宗達(dá)超41萬(wàn)元的金條銷(xiāo)售。套購(gòu)優(yōu)惠多，顧客豪購(gòu)爽購(gòu)樂(lè)不停，顧客周小姐單日在家電商場(chǎng)分別購(gòu)買(mǎi)了LG的冰箱、洗衣機(jī)及77寸電視機(jī)型，合共消費(fèi)近了14萬(wàn)元；男裝佛倫斯以及迪萊積極邀約vip顧客回店，分別達(dá)成一筆10萬(wàn)元大單。

　　二是國(guó)慶國(guó)潮文化盛行，新大新國(guó)風(fēng)帶動(dòng)國(guó)貨消費(fèi)增長(zhǎng)。新大新國(guó)風(fēng)迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)試業(yè)后第一個(gè)國(guó)慶黃金周，門(mén)店舉辦新新周年慶盲盒大作戰(zhàn)、古典音樂(lè)匯、古風(fēng)市集體驗(yàn)和新新人偶大巡游等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引廣大游客駐足合影，大力促進(jìn)國(guó)風(fēng)文化傳播和節(jié)日國(guó)潮消費(fèi)，為門(mén)店引流開(kāi)辟了新的方向。華為作為民族自豪品牌受到追捧，國(guó)慶期間門(mén)店首層華為旗艦店銷(xiāo)售超220萬(wàn)元，P50和M40系列手機(jī)大受歡迎，帶動(dòng)門(mén)店整體銷(xiāo)售同比上升超八成。

　　三是天河商圈高端消費(fèi)引領(lǐng)，廣百天河中怡店名品受熱捧。門(mén)店組織為期七天的“大千琴行—樂(lè)器體驗(yàn)館”樂(lè)器彈奏表演活動(dòng)，名師指導(dǎo)，學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行架子鼓、古箏、吉他彈唱演奏，有效吸引客流。更設(shè)多個(gè)美陳點(diǎn)和國(guó)慶小禮品，吸引顧客拍照轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大宣傳。還在有贊商城上架秋冬新品進(jìn)行推廣，送電子優(yōu)惠券促進(jìn)線(xiàn)上轉(zhuǎn)化。期間雪花秀等各大化妝品牌適宜適時(shí)推出秋冬新品、潤(rùn)膚補(bǔ)濕套裝等充當(dāng)主力，電器套購(gòu)產(chǎn)品及一級(jí)能效節(jié)能家電大放異彩，門(mén)店珠寶首飾、化妝品、電器類(lèi)銷(xiāo)售升幅排前列，分別有三成、四成和兩成的升幅。

　　四是購(gòu)物中心業(yè)態(tài)潛力無(wú)限，廣百?gòu)V場(chǎng)客流銷(xiāo)售勢(shì)頭良好。荔勝?gòu)V百?gòu)V場(chǎng)聯(lián)動(dòng)西漢南越王博物館以“南越繪玩”繪本展為主題，用看文物講故事真實(shí)還原繪本場(chǎng)景，一步一景，吸引眾多粉絲駐足觀看及拍照留影，本期門(mén)店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近三成；花都廣百?gòu)V場(chǎng)開(kāi)展“揮舞紅旗”快閃、“九牧王新品發(fā)布show”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)客流增長(zhǎng)，帶動(dòng)黃金周創(chuàng)銷(xiāo)超1000萬(wàn)元。

　　四、加強(qiáng)疫情防控，保障節(jié)日消費(fèi)安全

　　在國(guó)慶黃金周及第130屆廣交會(huì)就緒啟動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，廣百股份嚴(yán)格落實(shí)廣州市疫情防控指揮部辦公室相關(guān)通知要求、市國(guó)資委疫情防控工作視頻會(huì)議精神，以及《廣州商控關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)疫情防控工作的緊急通知》要求，對(duì)疫情防控工作進(jìn)行再動(dòng)員、再部署、再落實(shí)，進(jìn)一步抓緊、抓實(shí)、抓細(xì)國(guó)慶期間各項(xiàng)防疫措施。

　　一是各門(mén)店制定“兩案一評(píng)估”方案嚴(yán)格落實(shí)，確保做好節(jié)日期間防疫、安全工作。

　　二是嚴(yán)抓全體員工管控，按照“不到中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)、非必要不出境，減少人員聚集、減少路途風(fēng)險(xiǎn)、加強(qiáng)個(gè)人防護(hù)”原則加強(qiáng)出行引導(dǎo)。

　　三是進(jìn)一步加強(qiáng)公共場(chǎng)所防疫措施，消費(fèi)者亮綠碼、測(cè)佩戴口罩進(jìn)入，入口嚴(yán)格實(shí)施體溫監(jiān)，在收銀臺(tái)、稱(chēng)重等顧客易聚集區(qū)域設(shè)置“一米線(xiàn)”。