伴隨著春天的腳步走近，人們延續(xù)春節(jié)出游熱，紛紛走出家門(mén)感受生活，暢享“春日經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的美好時(shí)光�！凹竟�(jié)限定”成為消費(fèi)行業(yè)的流量密碼，“女性”消費(fèi)熱潮更在春日萌動(dòng)�！靶沦|(zhì)生產(chǎn)力”在零售賽道上賦予更多發(fā)展動(dòng)能，持續(xù)煥發(fā)消費(fèi)新機(jī)。嶺南集團(tuán)旗下大商貿(mào)廣百股份把握3·8婦女節(jié)契機(jī)，圍繞“繁花蜜語(yǔ)”、“女神之夜·向美而生”為主題打造春日新穎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)富有氛圍感的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，更不斷地涌現(xiàn)體驗(yàn)式消費(fèi)的蓬勃發(fā)展生機(jī)。

她力量 不可限量

根據(jù)線上調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的女性憑借自己的能力倍受關(guān)注，展現(xiàn)出“她力量”的進(jìn)一步崛起；而消費(fèi)生態(tài)當(dāng)中，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破十萬(wàn)億，女性用戶(hù)在線上線下消費(fèi)領(lǐng)域滲透率超過(guò)80%，“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)增長(zhǎng)。在廣百門(mén)店客單分析報(bào)告中，顯示廣百會(huì)員在美妝、服飾、食品、家居、日化等各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)，勾勒出了一個(gè)更為悅己、健康、智能、自在的生活圖景，其實(shí)也從一個(gè)緯度上詮釋了生活的“品質(zhì)”。伴隨著新消費(fèi)浪潮的持續(xù)奔涌與價(jià)值意識(shí)的改變，女性消費(fèi)也將迎來(lái)迭代與升級(jí)�！皬幕顒�(dòng)的主題文案到社群對(duì)話的話術(shù)，甚至線上媒體的廣告推廣，我們都在考慮這個(gè)用戶(hù)群體偏好的變化，對(duì)品質(zhì)、生活和美好的重新定義，整個(gè)活動(dòng)策劃也是以“她”為主線貫穿始終，特別重視新季產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)感，各美其美，從護(hù)膚養(yǎng)顏到穿衣哲學(xué)，新品、首品都是我們這次主打的臻品、爆品�！睆V百商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，為迎接女神節(jié)，廣百加推逾2000+個(gè)新品、超過(guò)1500個(gè)爆品，期望一季度在美麗經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下的“消費(fèi)馬車(chē)”動(dòng)力更足勢(shì)頭更猛。

她態(tài)度 不受限定

在人們愈加重視情緒價(jià)值的今天，隨著“悅己”深入人心，女性在表達(dá)真我這方面上也呈現(xiàn)出更強(qiáng)烈的自我意識(shí)。調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，四成女性美妝悅己是為了自我個(gè)性、情緒的表達(dá)。廣百百貨天河中怡店以“彩虹”為主線，把門(mén)店打造成一個(gè)沉浸式巨型打卡地標(biāo)。以鮮艷奪目的戶(hù)外墻體延伸至春日限定的音樂(lè)會(huì)場(chǎng)，享受繽紛樂(lè)隊(duì)氛圍的同時(shí)，消費(fèi)者可來(lái)一輯春日限定的到店打卡照，在門(mén)店首層?xùn)|北中庭設(shè)有“巨型口紅”俘獲春日心動(dòng)，其他樓層則采用“一層一色”，讓廣百百貨天河中怡店成為天河商圈的新晉網(wǎng)紅地標(biāo)。

無(wú)獨(dú)有偶，代表潮流、時(shí)尚的國(guó)際美妝大咖蘭蔻閃現(xiàn)空降廣百百貨北京路店南門(mén)廣場(chǎng)，以“線下持妝片場(chǎng)快閃店”炫耀形象先聲奪人，顧客到店可享新品搶先體驗(yàn)，新品嘗鮮派樣包，特別吸引的是到場(chǎng)打卡更享超廣角持妝態(tài)度大片拍攝活動(dòng)，限量寫(xiě)真海報(bào)現(xiàn)場(chǎng)直出，受到一眾時(shí)尚達(dá)人、年輕潮人追捧，通過(guò)這種時(shí)尚、有調(diào)性、有熱度的國(guó)際品牌路演加持，折射出廣百百貨，特別是旗下主力店成為千年商都時(shí)尚地標(biāo)的市場(chǎng)和行業(yè)標(biāo)桿，能給顧客帶來(lái)個(gè)性化、沉浸式、潮流感的前沿品質(zhì)消費(fèi)。

她禮遇 不勝勝數(shù)

為了吸引女神關(guān)注，廣百各門(mén)店紛紛拋出了橄欖枝，推出限量版禮遇。廣百百貨天河中怡店推出會(huì)員三大權(quán)益重磅升級(jí)，一方面會(huì)員日寵粉升級(jí)可享每周雙重寵粉福利，另一方面為會(huì)員提供私享管家式服務(wù)，一對(duì)一服務(wù)、專(zhuān)屬推介、隨行導(dǎo)購(gòu)等服務(wù)，此外，個(gè)性定制白金會(huì)員、鉆石會(huì)員專(zhuān)屬生日禮。推出女神之夜八大福利禮遇，如女神伴手禮、女神簽到禮、女神購(gòu)物禮、女神抽獎(jiǎng)禮、女神豪車(chē)專(zhuān)駕、女神尊享服務(wù)、女神積分兌禮、女神修煉課堂等專(zhuān)屬特權(quán)與福利，極致彰顯高端會(huì)員身份的專(zhuān)屬性和尊貴性。聯(lián)合多個(gè)大牌開(kāi)展7場(chǎng)女性修煉課堂，如氣質(zhì)素養(yǎng)講座、美妝沙龍等。

廣百百貨北京路店“繁花蜜語(yǔ)”禮遇上也誠(chéng)意十足：攜手花園酒店聯(lián)名推出“蜜閨下午茶”，“繁花VIP沙龍”，聯(lián)同GUCCI BEAUTY、華歌爾、毛戈平、DHC等品牌舉辦會(huì)員沙龍活動(dòng)，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)講師分享春日護(hù)膚心得、服飾搭配等內(nèi)容，同時(shí)推出免費(fèi)試穿/試用體驗(yàn)、新品折扣優(yōu)惠、精美伴手禮、品牌尊享5倍積分等活動(dòng)；“繁花美學(xué)”DIY互動(dòng)體驗(yàn)、“繁花照相館”滿足購(gòu)物達(dá)人打卡拍照；“繁花香蜜”購(gòu)物女神可獲贈(zèng)限量“繁花香蜜香氣禮；推出女神會(huì)員積分大禮包。

她消費(fèi) 不可小覷

現(xiàn)代女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，消費(fèi)需求和消費(fèi)能力旺盛，“三八節(jié)”前夕，“她經(jīng)濟(jì)”已掀起消費(fèi)熱潮。廣百精心準(zhǔn)備一系列營(yíng)銷(xiāo)盛宴，繽紛路演、特色場(chǎng)景、會(huì)員私享服務(wù)等場(chǎng)景或體驗(yàn)，打造全城矚目的“女神之夜”。期間，廣百百貨北京路店、天河中怡店美妝護(hù)膚尖貨低至8.2折，穿戴類(lèi)低至5折，運(yùn)動(dòng)休閑低至7折，鐘表低至8.5折，黃金每克直減至高55元，電器尖貨低至4折，還有套購(gòu)滿減福利，多倍積分活動(dòng)加持。節(jié)日當(dāng)天更有街坊們至愛(ài)的新鮮豬肉類(lèi)限時(shí)5折優(yōu)惠。本次主題活動(dòng)提前在抖音、廣百薈上架多品類(lèi)團(tuán)購(gòu)券，廣百云店更有百款專(zhuān)供尖貨、云店直播等，直播尖貨總價(jià)值低至五折，會(huì)員購(gòu)物尊享3.8-5倍積分。

有趣的是，外區(qū)門(mén)店商場(chǎng)里不少男裝品牌也借著“三八節(jié)”的商機(jī)在打折促銷(xiāo)，店內(nèi)可見(jiàn)“3.8折、5折”的促銷(xiāo)牌。除了服飾，電子產(chǎn)品、手表、男性護(hù)膚品等商品也迎來(lái)促銷(xiāo)，吸引不少男性消費(fèi)。

在2024消費(fèi)促進(jìn)年開(kāi)篇時(shí)節(jié)，廣百繼續(xù)用品質(zhì)服務(wù)講好零售新故事，用新穎營(yíng)銷(xiāo)、文旅融合為商業(yè)賦能，以品質(zhì)、時(shí)尚拓展“商業(yè)+”，以更加國(guó)際化的符號(hào)、更時(shí)尚的表達(dá)吸引更多年輕人，激發(fā)有潛能的“她消費(fèi)”，為廣州經(jīng)濟(jì)注入更多消費(fèi)能量，擦亮國(guó)際消費(fèi)中心城市“金字招牌”，共建市場(chǎng)需求強(qiáng)勁的新廣州。