首個(gè)非遺春節(jié)里的廣州，各大商圈張燈結(jié)彩，“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”成熱搜，商圈景區(qū)人頭攢動(dòng)，促消費(fèi)活動(dòng)如火如荼，新春消費(fèi)氛圍濃郁。春節(jié)期間，嶺南集團(tuán)旗下廣百股份各門店累計(jì)客流量近30萬(wàn)人次，銷售同比增長(zhǎng)。新春和親朋好友一起逛個(gè)非遺大集，年輕人成為春節(jié)“主理人”，國(guó)貨走俏、“新中式”受追捧，過(guò)年的吃、喝、玩、樂(lè)里無(wú)不透露著人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的自豪感與認(rèn)同感。這個(gè)春節(jié)假期，從年輕一代“主理人”在廣百、友誼的開(kāi)銷清單里，捕捉消費(fèi)新趨勢(shì)，感受時(shí)下新潮流，廣百、友誼的數(shù)碼3C、鐘表、女服同比增長(zhǎng)1-2倍，化妝品、皮鞋、運(yùn)動(dòng)休閑等銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。

一、灣區(qū)流量轉(zhuǎn)化“留量經(jīng)濟(jì)”

享暖冬、看焰火、逛花街、賞非遺、品美食……作為全國(guó)熱門旅游目的地，廣東發(fā)出“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”的誠(chéng)摯邀請(qǐng)，依托文旅特色打造節(jié)日?qǐng)鼍啊⒁元?dú)具魅力的“粵式年味文旅大餐”吸引八方游客。大年初一，廣百百貨北京路店客流量激增，客流量達(dá)4萬(wàn)人次，單日銷售超千萬(wàn)，同比上升65%。連日來(lái)，除了廣東、廣西、湖南、湖北等內(nèi)地游客訪穗過(guò)年外，大批港澳旅客紛紛返鄉(xiāng)或到內(nèi)地消費(fèi)購(gòu)物、享受美食娛樂(lè)，春節(jié)期間在廣百、友誼等門店停車場(chǎng)都能看到不少港澳車到訪，灣區(qū)客流呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新春期間外地游客消費(fèi)占比接近3成，以廣式手信、新年新衣、珠寶首飾為友誼、廣百會(huì)員的辦年貨清單。

來(lái)自香港的吳先生一家四口正在友誼環(huán)市東店與“財(cái)神”偶遇，小朋友正與財(cái)神合照打卡�！俺�夕我們開(kāi)車上來(lái)廣州玩，這幾天都在周邊逛吃逛喝，剛在附近喝完茶，順便買了這幾款可愛(ài)的文創(chuàng)玩意，圖個(gè)新春意頭”。

二、新年“換”出品質(zhì)消費(fèi)

“補(bǔ)貼+讓利”優(yōu)惠疊加，承載著“年味”和科技范兒的各式新潮年貨走俏,成為中國(guó)人迎“新”的閃亮注腳�！皳Q新”撬動(dòng)“煥新”,國(guó)人們帶著補(bǔ)貼“紅包”辦年貨、換新機(jī)、過(guò)大年,“換”出人民美好新生活,“換”出高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。新春廣百、友誼電器消費(fèi)市場(chǎng)紅紅火火、熱氣騰騰、活力奔涌，小家電、3c數(shù)碼通訊等消費(fèi)品不斷加入以舊換新補(bǔ)貼“朋友圈”,家居、家電等領(lǐng)域煥然一新。

春節(jié)前半程期間，家電產(chǎn)品以舊換新中,一級(jí)能耗產(chǎn)品銷售額占比超過(guò)90%，家居、家電銷售遙遙領(lǐng)先，數(shù)碼產(chǎn)品新春消費(fèi)熱辣滾燙：廣百、友誼客單價(jià)大幅提升，換購(gòu)客單價(jià)較常規(guī)訂單高38%，冰箱、洗衣機(jī)等高單價(jià)家電換購(gòu)占比近5成；廣百電器西門子、松下銷售額同比上升近4成；廣百、廣州友誼手機(jī)以舊換新占比超80%，華為手機(jī)表現(xiàn)最突出，占數(shù)碼類銷售半壁江山；平板電腦個(gè)別熱銷機(jī)型銷量增長(zhǎng)2倍以上；智能穿戴、手環(huán)換新率同比增加超過(guò)200%，健康監(jiān)測(cè)類配件連帶銷售增長(zhǎng)近1倍，以舊換新成新春消費(fèi)的強(qiáng)大引擎。

三、高凈值消費(fèi)成新頂流

高值消費(fèi)為廣百、友誼新年銷售上榜貢獻(xiàn)力量，廣百、友誼鐘表銷售額創(chuàng)下近期新高，其中廣百天河中怡店歐米茄鐘表單日銷量突破100萬(wàn)元，是去年同期的4倍多；友誼卡地亞也呈現(xiàn)最大雙位數(shù)的增幅。與去年同期相比，自除夕到大年初五的五天里，廣百鐘表類增幅甚至達(dá)到112%。廣州友誼推出“友誼花漾年貨清單”，圍繞新年、團(tuán)聚、煥新，推出限量套裝、特別版、聯(lián)名款、新年組合等好禮，珠寶首飾推出新年祈福、生肖轉(zhuǎn)運(yùn)、喜慶套件等新品，滿足消費(fèi)者“煥新過(guò)年”需求。春節(jié)期間，廣州友誼名表銷售表現(xiàn)脫俗，卡地亞、積家品牌分別售出一枚19萬(wàn)和26萬(wàn)腕表。北京路新大新國(guó)風(fēng)店的華為形象店人潮如涌，手機(jī)、平板電腦、智能穿戴產(chǎn)品供不應(yīng)求，同比增長(zhǎng)翻一倍。

四、春裝上新成新春戰(zhàn)袍

新年期間，大紅、明黃等喜慶顏色更受歡迎，廣百女服同比增長(zhǎng)翻一倍。暖冬天氣帶動(dòng)友誼環(huán)市東店多個(gè)品牌新品春裝連單動(dòng)銷，初三更有一熟客到店一口氣選購(gòu)8套外套及褲裝春裝新品，單筆消費(fèi)超過(guò)5萬(wàn)元。此外，女服熱銷款更傾向充滿節(jié)日氛圍、鮮艷色彩的新年款。在廣百天河中怡店，首層及2樓商場(chǎng)購(gòu)物客人提袋率較高,售出商品以薄外套、休閑服飾為主，更有顧客選購(gòu)短袖T恤、短裙。廣州友誼一品牌店柜長(zhǎng)介紹，新中式穿搭近年流行，穿漢服迎接新年已成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色，設(shè)計(jì)精美的馬面裙等新中式服裝更是站上了過(guò)年服裝的“C位”。

五、 文商融合引爆“打卡經(jīng)濟(jì)”

春節(jié)行花街是廣府地區(qū)春節(jié)期間的傳統(tǒng)民俗。有著百年歷史的越秀西湖花市4天累計(jì)接待市民游客237.9萬(wàn)人次，矗立在花市旁的廣百北京路店依然是花市其中一個(gè)熱鬧網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，客流再創(chuàng)新高。大年初五，游客陳女士帶著老人和孩子一家五口特意來(lái)西湖路廣百?gòu)V場(chǎng)打卡花市牌樓、巳巳如意結(jié)�！盎ㄊ信茦呛苡袣馀�，北京路這里非常熱鬧、有年味，還有很多地道小吃，老人孩子都很喜歡。”陳女士說(shuō)。在廣百百貨北京路店“廣州禮物”形象店看到不少游客青睞“廣之禮”，將嶺南手信、廣百文創(chuàng)周邊攬入囊中，廣百新悅悠堅(jiān)果禮盒、廣東省博物館“獅子頭”披肩、新春禮盒等創(chuàng)意周邊暢銷；廣州友誼環(huán)東店“廣州禮物”形象店的精選陶瓷醒獅、廣彩茶具、“永生花”禮盒等一脈相承，共同打造富有廣州特色文化品牌同頻共振，是文商深度融合的“獨(dú)特盛宴”。

六、“非遺+”成差異化法寶

“這里商品種類挺多的，吃的、用的都有，而且很有文化特色�！贝竽瓿趿�，歐先生捧著一件剛買的財(cái)神公仔高興地說(shuō)。非遺賀新春，趕個(gè)年味集。傳承多彩非遺，共享文化魅力。廣百、友誼聚焦首個(gè)“非遺春節(jié)”打造極具傳統(tǒng)特色的文化體驗(yàn)活動(dòng)。廣百百貨北京路店以中國(guó)如意結(jié)為文旅鑰匙，解鎖新春驚喜，各門店舉辦新春醒獅巡游表演，財(cái)神巡游贈(zèng)送福袋等喜慶習(xí)俗，“廣百美妝”搶閘亮相，20+個(gè)國(guó)際品牌推出大量新年特惠套裝，廣百超市到家服務(wù)+前置倉(cāng)模式延續(xù)消費(fèi)年味，為廣大市民游客朋友呈現(xiàn)創(chuàng)新、多元、精彩的消費(fèi)盛宴。廣州友誼舉辦“喜巳年年春來(lái)早”春節(jié)酬賓，通過(guò)“尋年味·迎年�！ぶ�年俗·尋年趣”系列活動(dòng)，拉滿春節(jié)氛圍感，環(huán)市東廣場(chǎng)“喜巳迎春燈籠陣”閃亮登場(chǎng)，舉辦嶺南傳統(tǒng)民俗“賣懶”、打卡送“文創(chuàng)冰箱貼”、“財(cái)源滾滾”集章、“財(cái)神送�！�、蛇年迎新春書法揮毫送祝福等活動(dòng)，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)；結(jié)合“冰雪經(jīng)濟(jì)”熱度，以“2025第一場(chǎng)雪”為題，推出護(hù)膚品、御寒服飾、家品床品、保暖電器等冰雪主題商品營(yíng)銷，攜手廣之旅開(kāi)展冰雪旅游路線推介、迪士尼主題旅輪會(huì)員分享會(huì)。

非遺煥新引領(lǐng)消費(fèi)，灣區(qū)流量點(diǎn)燃增長(zhǎng)引擎，廣百、友誼新春消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出熱氣騰騰的活躍氣氛。新質(zhì)、高值消費(fèi)需求得以釋放,多個(gè)門店實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅，市場(chǎng)供需兩端良性互動(dòng),新春消費(fèi)熱潮正引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。