本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋8月10日廣州報道）作為廣州最早最成熟的地鐵商圈，烈士陵園匯集了中華廣場、流行前線、東川名店運(yùn)動城、地王廣場、陵園西、新動力數(shù)碼城等多個商城，成為本地年輕消費(fèi)者的必逛之地。
    在這一競爭幾近殘酷的背景下，既要保證原有顧客群，又要增添新的吸引力，扎根多年的地王廣場索性來了一個徹頭徹尾的“大變身”，改動線、換裝修、調(diào)品牌……“通過全面的經(jīng)營調(diào)整，地王廣場更強(qiáng)化‘廣州潮人主場’的商場定位，面向更廣闊的消費(fèi)群體呈現(xiàn)不一樣的時尚魅力�！钡赝鯊V場招商總監(jiān)楊明熹如是說。

    裝修潮：透出別樣青春活力
    “真的變了，和以前不同了！”一走進(jìn)地王廣場，消費(fèi)者JENNY驚喜地發(fā)現(xiàn)，商場環(huán)境更明亮，明黃、嫩綠、鮮紅等靚麗的青春色系映入眼簾， “而且公共空間多了很多休閑座凳，逛累了也可以好好休息一下。”
    “我們這次在裝修方面確實(shí)花費(fèi)了不少心思。2.3萬平方米的商場全部重新吊頂、增強(qiáng)燈光強(qiáng)度，增加共享空間的空中布置，整個場的色彩更明快活潑、更富有視覺沖擊力。同時，我們把負(fù)一層的兩條動線已合并為一條，原來的屈臣氏也搬到了負(fù)二層，整個空間看起來更大更明亮�！睏蠲黛湎蛴浾呓榻B。
    色彩斑斕的商戶招牌、個性迥異的店鋪設(shè)計、打扮入時的年輕店員以及隨處可見的地王廣場全新LOGO，場內(nèi)每一個細(xì)節(jié)都在不經(jīng)意間流露出潮流時尚的氣息。

    餐飲潮：比例增至15%
   “我們這次升級改造最大的目的，就是要拓寬消費(fèi)群體年齡層次�！睏蠲黛湎蛴浾弑硎荆骸耙郧皝淼赝鯊V場消費(fèi)的以18—23歲的年輕人居多，現(xiàn)在我們希望吸引18—30歲的消費(fèi)者，所以我們選擇了餐飲作為突破口�！�
    為此，地王廣場將原來負(fù)一層的IT數(shù)碼專區(qū)調(diào)整到負(fù)三層，全新打造由澳洲第一咖啡連鎖品牌“卡啡客”、滿記甜品、陳記茶餐廳、四季撈火鍋等特色品牌組成的餐飲專區(qū)。與此同時，彈丸滋地、橘果子、和楓燒、甜言物語等一大批年輕消費(fèi)者耳熟能詳?shù)妮p餐飲品牌也相繼進(jìn)駐其他樓層。
    “以前我們的餐飲比例不到5%，現(xiàn)在已經(jīng)上升至15%�！� 楊明熹表示：“我們引進(jìn)的餐飲品牌都是這個商圈之前沒有的，這樣就能與周邊的商場餐飲形成差異化經(jīng)營，有效吸聚大量客流。”

    品牌潮：堅持本土原創(chuàng)特色
    與廣州大多數(shù)商場不同，“本土原創(chuàng)設(shè)計潮牌”始終是地王廣場牢牢抓在手中的一張“王牌”。場內(nèi)不少特色品牌包括來自本土原創(chuàng)的HOLY MOLY 、FIVE-S、繽果動漫、B-Lux等特色商家，以及來自與香港的Chapel、FULLTEAM、S135、Mastermind、Mr Lolliporter、Vince Park等個性型店，一直以來都深受城中潮人追捧。
    而在這次升級改造中，地王廣場將大多數(shù)原創(chuàng)設(shè)計潮店集中到負(fù)三層，并主打店中店模式，在小百貨里開大門店。像國內(nèi)知名潮店LEVVV的旗艦店代理潮牌多達(dá)幾十個，而且很多都是來自臺灣或國外的品牌，上貨商品數(shù)量會更齊全、款式更新更迅速，為顧客提供更多的選擇余地。
    楊明熹表示，本土原創(chuàng)設(shè)計雖好，但未形成規(guī)�；�發(fā)展，抗風(fēng)險能力較低。地王廣場希望打造廣州首個原創(chuàng)潮牌的孵化平臺，幫助那些有設(shè)計潛質(zhì)、但認(rèn)知度和成熟度還欠火候的本土品牌盡快走向市場。

潮鋪林立

    營銷潮：潮流活動增進(jìn)互動
    潮流商場多舉辦各種活動來帶動人氣，推廣潮流文化。據(jù)了解，地王廣場從2004年開始就經(jīng)常舉辦不同類型的潮流活動，街舞、涂鴉、Bbox、滑板、動漫展等，許多活動都是在地王廣場的露天中庭舉行，便于消費(fèi)者參與其中。
    就在今年，地王廣場舉辦的鐘漢良、ELLA、唐禹哲等港臺明星、潮界紅人的見面會及唱片簽售會大受好評，大批粉絲將活動現(xiàn)場擠得水泄不通，不斷的吶喊聲和尖叫聲讓現(xiàn)場氣氛沸騰。而商場定期更換的原創(chuàng)設(shè)計公仔展也頻頻吸引來逛街的消費(fèi)者停下腳步，主動與卡通人物拍照，無形中延長顧客在商場的滯留時間，給商戶帶來更多商機(jī)。
    “我們不敢說自己是廣州最好的地下潮流商場，但一定是最用心的一個�！� 楊明熹透露：“經(jīng)過多年的積累，地王廣場的招商率已達(dá)到93%，官方微博粉絲數(shù)量已達(dá)到了2萬，會員俱樂部和官方網(wǎng)站也將很快與大家見面，消費(fèi)者將享受到更多的驚喜與優(yōu)惠�！�