本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋  11月12日廣州報(bào)道）有節(jié)過(guò)節(jié)，無(wú)節(jié)造節(jié)。在電商們鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)下，剛剛過(guò)去的“雙十一光棍節(jié)”儼然演變成一場(chǎng)全民狂歡的“購(gòu)物節(jié)”，而廣州本土百貨也祭出打折促銷和主題活動(dòng)“兩大武器”，大有與電商正面PK的氣勢(shì)。
    電商：支付寶銷售額同比增260%
    連日來(lái)，“搶購(gòu)”、“秒殺”、“五折”等字眼充斥在短信、郵件、網(wǎng)頁(yè)廣告上，無(wú)一不在提醒消費(fèi)者在11月11日上網(wǎng)購(gòu)物。
    根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)昨日披露的數(shù)據(jù)，“1111”購(gòu)物狂歡節(jié)正式開(kāi)啟第一分鐘就有1000萬(wàn)人同時(shí)涌入天貓和淘寶。接下來(lái)的情況只能用瘋狂來(lái)形容：10分鐘后狂歡節(jié)交易額就達(dá)到了2.5億元，37分鐘越過(guò)了10億元，其中在第15分鐘、第20分鐘、第23分鐘分別有三個(gè)商家交易額突破了1000萬(wàn)元。
    1000萬(wàn)人在同一分鐘內(nèi)涌入，不少人遭遇了網(wǎng)絡(luò)堵塞、支付堵車等問(wèn)題。11月11日零時(shí)，消費(fèi)者小云登錄天貓網(wǎng)站，足足花費(fèi)了20分鐘才下了訂單，經(jīng)過(guò)多次刷新凌晨1點(diǎn)仍無(wú)法進(jìn)入支付界面。小云只好臨時(shí)放棄，直到早上8點(diǎn)半再次登錄網(wǎng)站才支付成功。
    不過(guò)，小云依然覺(jué)得十分劃算�！跋裎屹�(gòu)買的三件童裝，原價(jià)700多元，現(xiàn)在只需支付200多元，等于打了3折，比實(shí)體店的4—5折還要便宜�！�
    如此強(qiáng)勁的消費(fèi)能量所拉動(dòng)的消費(fèi)金額也十分驚人。阿里巴巴集團(tuán)今日宣布，雙十一促銷的支付寶總銷售額191億，同比增260%，其中天貓為132億，淘寶為59億。雙十一全天支付寶交易筆數(shù)超1億筆，最高峰時(shí)處理交易數(shù)達(dá)20.5萬(wàn)筆/分鐘。 217家店鋪單日銷售額破千萬(wàn)，其中杰克瓊斯、駱駝服飾、全友家居3家店鋪單日銷售額突破億元。

    百貨：深挖體驗(yàn)式消費(fèi)
    面對(duì)電商的“來(lái)勢(shì)洶洶”，實(shí)體百貨也紛紛出招應(yīng)對(duì)。
    記者了解到，不少百貨均提前推出了大力度的促銷，天河城百貨天河城店、北京路店大部分商品五折；廣百北京路店、太陽(yáng)新天地店等多家門店則打出了買200送100的優(yōu)惠；摩登百貨崗頂?shù)昵锒�新品滿400元可換1000元券，部分商品滿400元現(xiàn)金(或刷卡)可換800元折扣券；王府井百貨滿212即減111------
    除了慣常的促銷手段，一些百貨也開(kāi)始發(fā)掘新的營(yíng)銷藍(lán)海。11月9日的下午3點(diǎn)到次日凌晨，廣百百貨北京路店變身為時(shí)尚舞臺(tái)，超過(guò)100名真人模特靜態(tài)展示、帥男靚女配搭時(shí)尚新款走秀、別致的小型演奏秀，兒童T臺(tái)秀，阿凡達(dá)彩繪展示等亮點(diǎn)十足。再加上4.8折強(qiáng)勁力度促銷的帶動(dòng)下，女服、男服、運(yùn)動(dòng)休閑、超市、電器等商場(chǎng)的收款臺(tái)整晚都大擺長(zhǎng)龍�？土髯罡叻宄霈F(xiàn)在晚上20-22時(shí)，不少賓客反映付款也要等上半小時(shí)，也有顧客兵分兩路，一人排隊(duì)一人搶貨。而天河城百貨推出“尋尋.密ME現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)”亦吸引不少顧客拍照留言。      

    經(jīng)過(guò)打折促銷和主題活動(dòng)的“雙管齊下”，本土百貨在光棍節(jié)銷售大戰(zhàn)中也交出亮眼的成績(jī)單。據(jù)了解，廣百之夜銷售額達(dá)4500萬(wàn)，創(chuàng)下本地百貨周末（周五）的銷售新高；天河城百貨“雙11”銷售額2000多萬(wàn)，同比上升兩成多。摩登百貨上周五到周日總銷售額4000余萬(wàn)元，比去年增長(zhǎng)3倍。新光百貨9—11日荔灣店“快樂(lè)單身時(shí)尚購(gòu)”銷售總額750萬(wàn)元，客流比去年同期小幅增長(zhǎng)5%。友誼商店上周六單日線上線下銷售額達(dá)到1200萬(wàn)，與平時(shí)持平。
    “消費(fèi)者來(lái)到實(shí)體百貨店，得到的是一種身份的體現(xiàn)和過(guò)程的享受，這是電商所不能給予的。”第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示：“百貨店更多地定位于滿足消費(fèi)者高檔次、個(gè)性化、體驗(yàn)式的需求，具有高附加值，其功能將不只是局限在購(gòu)物，逐步向飲食、娛樂(lè)、休閑等多方面豐富�！�