本網(wǎng)訊  （第一商業(yè)網(wǎng)記者 陳玫7月18日廣州報(bào)道）  占地35500平方米的新華南MALL•生活城“國(guó)美食城”，已于近日正式啟動(dòng)招商。據(jù)悉，加上原有的餐飲配套，新華南MALL•生活城的餐飲面積將達(dá)到8萬多平方米。“08年新華南MALL•生活城的發(fā)展重點(diǎn)是萬國(guó)美食城和奧特萊斯，其中面積10萬平方米的奧特萊斯包括東莞工廠直銷中心和國(guó)際品牌折扣店�！毙氯A南MALL•生活城招商部總經(jīng)理郝巖介紹道，欲將萬國(guó)美食城打造成為東莞及珠三角、乃至華南地區(qū)的餐飲名片，與東莞現(xiàn)已成熟的餐飲市場(chǎng)共分一杯羹。目前，萬國(guó)美食城已制定出一系列招商招租優(yōu)惠政策，預(yù)計(jì)在09年初開業(yè)。

    首創(chuàng)情景式娛樂餐飲街區(qū)

    據(jù)悉，萬國(guó)美食城占地35500平方米，是新華南MALL•生活城繼啟動(dòng)主題游樂園、百貨超市、四星級(jí)酒店、巨幕影院、大型專業(yè)商城等項(xiàng)目之后，又一主力推出的業(yè)態(tài)。其劃分為主題餐飲城和特色餐飲街，定位為集生態(tài)、休閑、特色等于一體的國(guó)際化情景體驗(yàn)餐飲街區(qū)，整個(gè)美食城的設(shè)計(jì)引入“水岸風(fēng)情”的主題概念，將餐飲與文化、餐飲與體驗(yàn)、餐飲與異域民俗風(fēng)情、餐飲與娛樂元素等融為一體，薈萃本土特色美食及世界各大美食品牌，以星羅棋布在整個(gè)園區(qū)內(nèi)的品牌美食門店和配套店為輔，與新華南MALL•生活城的異域風(fēng)情建筑相結(jié)合，使萬國(guó)美食城成為名副其實(shí)的情景式娛樂餐飲文化體驗(yàn)的美食樂園。

    對(duì)于為何在原有3萬平方米餐飲配套的基礎(chǔ)上再建萬國(guó)美食城，郝巖表示原有的餐飲是商業(yè)的配套服務(wù)，分布比較零散多為快餐形式，是作為輔助服務(wù)之用。而考慮到顧客在餐飲方面的需要，及新華南MALL•生活城未來將新增的會(huì)議、商務(wù)、婚慶功能的增加，需要大面積具有特色的餐飲聚集地，成為顧客的目的性消費(fèi)之一，也將成為新華南MALL•生活城的又一獨(dú)特亮點(diǎn)。將以新華南MALL•生活城每年節(jié)假日超過25萬人次的旅游人口來拉動(dòng)，并突出異域風(fēng)情的特色，創(chuàng)造餐飲一站式消費(fèi)場(chǎng)所。

    奧特萊斯將是拳頭產(chǎn)品

    開業(yè)已三年多的新華南MALL•生活城，在06年10月由北大資源集團(tuán)實(shí)行控股后，從名稱改為“新華南MALL•生活城”開始，已經(jīng)在悄然進(jìn)行改變，“中國(guó)首個(gè)超大型主題式購(gòu)物公園”已正式升級(jí)為“國(guó)際化新都市主義生活街區(qū)”。于今年年初推出的6萬多平方米的“東莞工廠直銷中心”，是其拳頭產(chǎn)品奧特萊斯的其中一個(gè)組成部分�！皷|莞工廠直銷中心”將由零售、批發(fā)、訂單、展銷等多種銷售模式組成，并引進(jìn)國(guó)際街區(qū)的理念來規(guī)劃業(yè)態(tài)。并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了本土化改造，把一個(gè)功能單一的“品牌直銷中心”變?yōu)榧�“吃喝玩樂�?gòu)”為一體的多功能、休閑式生活街區(qū)。

　　東莞作為“世界加工廠”，有很多的生產(chǎn)廠商代理著世界知名品牌的加工生產(chǎn)，早已具備了品牌產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)和條件，只是限于自身品牌的缺失，無法構(gòu)建自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。為了幫助東莞加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)從單純的產(chǎn)品加工到創(chuàng)建自主品牌和營(yíng)銷渠道的升級(jí)，新華南MALL·生活城特意引進(jìn)了美國(guó)的“工廠直銷店”概念，籌建獨(dú)具特色的“東莞工廠直銷中心”。新華南MALL·生活城期望通過這個(gè)平臺(tái)，緊密聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、品牌專家，為東莞加工企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)立提供良好的支持。通過對(duì)“東莞制造”大品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣達(dá)到拉動(dòng)加工企業(yè)小品牌提升的牽引效應(yīng)，成為莞商拓展全國(guó)市場(chǎng)的前沿陣地，最終實(shí)現(xiàn)東莞產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

    30%商業(yè)面積投入使用

    據(jù)了解，新華南MALL•生活城是集購(gòu)物、娛樂、餐飲、商務(wù)、辦公、家居、休閑、運(yùn)動(dòng)、旅游等九大功能于一體的超大型新都市主義國(guó)際生活街區(qū)，該項(xiàng)目于2002年啟動(dòng)建設(shè)，2003年7月開盤招商，2005年5月1日開始試營(yíng)業(yè)。其中商業(yè)面積為47萬平方米，至今已有30%投入使用。迄今為止，投入運(yùn)營(yíng)的有肯德基、麥當(dāng)勞、百安居、麥德龍、時(shí)尚電器、四星級(jí)酒店尼羅河大酒店、錦江之星旅館，擁有亞洲最大的IMAX3D巨幕影廳萬達(dá)國(guó)際電影城、亞洲最大動(dòng)感娛樂主題街區(qū)新加坡歡笑天地以及英國(guó)BBC天線寶寶主題兒童樂園等。此外，汽車城、美食城、精品街、花車街等均已重新規(guī)劃完畢，正欲綻放。濱江高尚住宅小區(qū)以及五星級(jí)的威尼斯酒店、歌劇院等子項(xiàng)目也正在建設(shè)中。