本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋8月13日廣州報道）受亞運臨近、廣州城市定位為國家中心城市、將建設(shè)為國際商貿(mào)中心等消息的利好，2010年,廣州商業(yè)迎來一波快速擴容的巨浪，萬達廣場、太古匯、友誼西塔（國金店）、五號停機坪、高德置地廣場四季MALL、西城都薈、萬菱匯、太陽城廣場、珠江新城地下中央商場等購物中心如雨后春筍般迎來開業(yè)潮。
    面對全新的競爭環(huán)境，作為具有五十年發(fā)展歷史的本土零售“巨頭”廣州友誼很早就認識到這一趨勢，并將環(huán)市東店的升級改造作為重要的戰(zhàn)略舉措。8月13日，定義為廣州首個男子主題百貨的“廣州友誼男士館”以全新姿態(tài)回歸環(huán)市東商圈。
    廣州友誼集團股份有限公司總經(jīng)理王銀喜表示，友誼此次嘗試并非單純只做男士百貨，原環(huán)市東店商場還將改造成以女士消費和家庭消費為主的“綜合館”，預(yù)計9月中旬開業(yè)。未來，友誼和世貿(mào)連接的空中廊橋也將重新改造，形成“男子向左，女子向右”的互補效應(yīng)，創(chuàng)造更人性化、更便捷舒適的購物體驗。
    涵蓋近200個男士品牌
    據(jù)了解，友誼環(huán)市東店男士商品遷館后，面積從8000平方米擴張到2萬平方米，涵蓋了近200個男士正裝、行政商務(wù)裝、休閑裝、鞋類、皮具、箱包、運動服裝、戶外用品、男士內(nèi)衣、男士配飾品牌，其中70%是特色專柜和廣州友誼獨家經(jīng)營的品牌，以及歐洲、日本、美國的原裝進口品牌。
    其中，“男士館”包括M層至三層，根據(jù)品類、風(fēng)格進行人性化分區(qū)：
    M層主營鞋類、男士精品、化妝品，資生堂男士專柜更是友誼商店首次推出的男性主題化妝品柜臺；一層、二層商場主營商務(wù)服飾、休閑服飾、雪茄、男士精品等，除了K&C、雅格獅丹等英國貴族品牌，更將引進紀(jì)梵希等幾個國際知名品牌；三層包括運動、戶外服飾、高爾夫服飾、皮具、箱包。新館中容納了更多的運動、戶外服飾品牌和元素，例如首次進駐的NIKE360、ROBE DI KAPPA、speedo、手表型的“腕上電腦”等，都為客人提供了更新鮮的體驗。
    據(jù)了解，男士館開業(yè)后，友誼客人在環(huán)市東店購物享受的停車優(yōu)惠同樣適用于南館地下停車場，這一舉措等于把友誼客人的停車位擴大了上百個。
    特色服務(wù)領(lǐng)先同行
    廣州友誼集團股份有限公司總經(jīng)理王銀喜介紹到，男士館將推出兩項市內(nèi)同行領(lǐng)先的特色服務(wù)：一是率先推出的“禮賓員”服務(wù)以及將于9月份推出的“代客泊車”服務(wù)。男士館正門將配備一批“禮賓員”，為光臨的客人提供迎送、指引、代召出租車等尊享服務(wù)。
    第二項服務(wù)便是男士館將與業(yè)內(nèi)知名形象設(shè)計機構(gòu)合作，為光臨的客人提供個人形象設(shè)計服務(wù)，如色彩建議、個人風(fēng)格、服飾選擇等。此外，男士館還將不定期舉行各式品鑒、體驗式活動、生活沙龍，讓男士館真正成為城中男士的時尚聚集地。
    拒絕同質(zhì)化  主題百貨或能突圍而出
    據(jù)統(tǒng)計，一般商場內(nèi)女性占客流量的70%，“男士商場”到底潛力有多大？
    對此，廣州友誼集團股份有限公司副總經(jīng)理江國源給出一組數(shù)據(jù)：
    以2009年為例，廣州友誼穿戴類銷售額為8個億，其中男女消費幾乎各占50%，而在過去幾年，男士消費基本不超過40%。
    江國源表示，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的進一步提高，如今的男士們已經(jīng)越來越講究穿戴,男士消費的市場潛力十分巨大。而且顧客很認可友誼商店品牌、檔次、業(yè)態(tài)組合和購物環(huán)境，也是促使友誼做“男士館”的一個重要原因。商場將針對男士“購買的目標(biāo)明確，講求便捷、寬敞舒適的購物環(huán)境、豐富齊全的貨品、一站式選購”的消費心理，通過強調(diào)員工的專業(yè)導(dǎo)購、硬件設(shè)施、停車位、標(biāo)識指引、休息空間、收款臺位置等服務(wù)細節(jié)，帶給顧客舒適的購物感受。
　  廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟研究所所長王先慶認為，隨著廣州百貨業(yè)的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、返券促銷等一成不變的營銷方式已無法滿足消費者多元化的需求，以細分市場錯位經(jīng)營的各種主題百貨就應(yīng)運而生。友誼男士館作為廣州第一家男子主題百貨，無論從品牌創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、營銷服務(wù)模式都進行了創(chuàng)新，從過分依賴價格競爭的“紅海”中突圍出來，這種差異化經(jīng)營路線或許能取得出奇不意的效果。

圖為廣州友誼男士館開業(yè)的巨幅宣傳海報

圖為試業(yè)期間，商場貼心地為顧客準(zhǔn)備了精美的食物

圖為舒適的購物環(huán)境