本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋9月30日廣州報道）9月30日，恒大農(nóng)牧集團在廣州舉行“多品類•多渠道整合發(fā)展研討會”。重點經(jīng)銷商、戰(zhàn)略合作伙伴、尼爾森快消行業(yè)專家等眾多嘉賓應(yīng)邀出席會議，圍繞多元整合發(fā)展及渠道整合這一主題進行了深入探討。

恒大農(nóng)牧集團董事長徐文發(fā)表講話

    恒大：戰(zhàn)略部署下的創(chuàng)新模式
    研討會上，恒大方面表示，對礦泉水、糧油、乳業(yè)三大產(chǎn)業(yè)渠道集中整合，是企業(yè)發(fā)展的一次戰(zhàn)略部署。
    行業(yè)人士分析，此舉應(yīng)是恒大基于最大經(jīng)濟效益和長期穩(wěn)定經(jīng)營考慮，通過整合三大產(chǎn)業(yè)成為快消產(chǎn)業(yè)大板塊，進行多品類多渠道整合發(fā)展，將有利于充分優(yōu)化、發(fā)掘資源潛能，發(fā)揮組合拳規(guī)模綜效，實現(xiàn)其快消大產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
    該模式在國內(nèi)尚未有可借鑒的經(jīng)驗，可視為恒大在進行多元化戰(zhàn)略中摸索出的創(chuàng)新模式：以高品質(zhì)的飲用水、糧油、乳品等生活必需品為載體，依托“恒大”品牌力，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的生活消費品。

恒大農(nóng)牧集團多品類多渠道整合發(fā)展研討會現(xiàn)場

    經(jīng)銷商：“1渠道n收益”
    來自全球著名市場調(diào)研公司尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾分享了中國消費趨勢及快消品市場，指出渠道整合的發(fā)展機會。
經(jīng)銷商代表表示，隨著消費者生活方式、消費理念、消費方式的不斷改變，以及網(wǎng)絡(luò)時代帶來的層出不窮的創(chuàng)新營銷方式，傳統(tǒng)的行業(yè)規(guī)則正逐漸被打破，如果經(jīng)銷商不順應(yīng)形勢作出改變，就要被淘汰。進行多元化發(fā)展探索，升級原有的運營模式和渠道，已成為不少企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一步。
    對經(jīng)銷商及渠道商而言，整合后首先帶來的是業(yè)務(wù)范圍的擴大，銷售的商品不再局限于某一領(lǐng)域，商品間可起到互相促進銷售的作用，使“1渠道1收益”變成“1渠道n收益”。
    有經(jīng)銷商代表表示：“飲用水、糧油、奶粉的渠道本身就存在交叉性，整合后我們能夠以一個出口獲得更多樣化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，無論是銷售政策、合作方式還是回報收益，都將有更大的靈活性和增長空間”。

尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾發(fā)表講話

    業(yè)內(nèi)：促進產(chǎn)業(yè)多可能性發(fā)展
    近年，國內(nèi)先后有聯(lián)想控股、阿里巴巴、網(wǎng)易、奇虎360等巨頭對農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)展開布局。行業(yè)人士認為，恒大在兩年內(nèi)先后進入三大產(chǎn)業(yè)，憑借集團實力與資源優(yōu)勢已實現(xiàn)跨越式發(fā)展，分別積累了不少運營經(jīng)驗與廣泛渠道網(wǎng)絡(luò)。
    資料顯示，恒大礦泉水產(chǎn)業(yè)立足長白山優(yōu)質(zhì)水源，已在國內(nèi)率先建立“互聯(lián)網(wǎng)+”品質(zhì)與營銷體系；恒大糧油布局大興安嶺生態(tài)圈，系列產(chǎn)品已進入500多個城市，占據(jù)高端米市場1.5%的市場份額；恒大乳業(yè)收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，通過嬰幼兒配方奶粉快速打開國內(nèi)市場。恒大此次整合三大產(chǎn)業(yè)品類和渠道，無論是規(guī)模還是業(yè)務(wù)范圍都屬行業(yè)領(lǐng)先。
    專業(yè)人士分析，恒大通過整合渠道，打造大營銷平臺，統(tǒng)一出口，可打造一個多元一體的民生消費品牌。隨著10月1日新《食品安全法》的正式實施，大眾消費者將愈加重視和懂得分辨食品的安全性和健康，屆時市場必將經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰，而恒大將形象健康的三大產(chǎn)業(yè)品牌整合，將增強品牌疊加效應(yīng)，有助培育恒大農(nóng)牧旗艦品牌�！巴瑫r，有望開創(chuàng)更多新穎銷售模式，促進產(chǎn)業(yè)更多發(fā)展可能。”

研討會全體人員合影