近日，隨著北京路改造后正式開街，文商旅深度融合發(fā)展的規(guī)劃基本成形，屹立在步行街上的廣百百貨、新大新百貨見證著千年古道的變遷發(fā)展，與北京路的升級改造并駕齊驅(qū)。

   據(jù)了解，國慶前夕，廣百北京路店將煥然一新，首層及主入口全新揭幕，集結(jié)多個嶄新國際化妝品牌專柜亮相，展現(xiàn)國際時尚百貨風(fēng)范。

   此外，百年老店新大新百貨也即將華麗變身，圍繞“國潮、新消費”的理念進行轉(zhuǎn)型升級，以“歷史文化+零售商業(yè)+餐飲娛樂+旅游體驗”吸引更多年輕消費群體及游客。

圖片來源：廣百百貨

   見證時尚，蘊含千年商都文化內(nèi)涵

   每一座城市，都有記錄它商業(yè)軌跡的步行街。在廣州，就是北京路�！扒�年古道”北京路步行街地處廣州市中心，是廣州城建之始所在地，是歷史上最繁華的商業(yè)集散地。

   從1997年起，廣州市越秀區(qū)將北京路建成名店薈萃，集購物、旅游于一體的現(xiàn)代化商業(yè)旅游步行街。2002年北京路全日制步行正式實施，北京路步行街經(jīng)歷了多次擴容，成為最具有特色、最富歷史文化內(nèi)涵、最能代表廣州市形象的商業(yè)名街。

   矗立在千年古道上的廣百，見證著現(xiàn)代商業(yè)的變遷，更是改革開放的印證。廣百百貨前身廣州百貨大廈1991年2月8日正式亮相，1996年廣州百貨大廈經(jīng)營增至9層商場，2002年廣百新翼落成新張，經(jīng)營面積再擴擴展一倍。

   自1993年起，廣百百貨北京路店連續(xù)十多年榮獲廣州市單間零售大店銷售第一。在即將步入三十而立的年華，廣百北京路店換了新顏，2020年順應(yīng)步行街升級之勢，廣百北京路店全面開啟首、夾層及外立面升級調(diào)整，立意打造“文化創(chuàng)意一站式的百貨公司”。

圖片來源：廣百百貨

   重金打造，精雕細琢成北京路上的商業(yè)明珠

   為了備戰(zhàn)“步行街升級改造”，廣百從今年初就開始緊鑼密鼓地進行整改，先后組團到上海、深圳參觀其他百貨同行，從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗。借此次升級改造為契機，廣百也對主力店進行的升級。

   據(jù)悉，至目前為止，廣百已經(jīng)投入兩千多萬元對廣百百貨北京路店的首層商場、東門、南門等主要出入口進行裝修，增加觀光垂直電梯，對原來經(jīng)營布局進行翻天覆地的改變，構(gòu)筑堂皇大氣、時尚奢華的門面和首層大堂。

   店面升級設(shè)計靈感來源為“花城廣州”，同時呼應(yīng)廣百百貨的花瓣元素標(biāo)志。通過重新規(guī)劃首層、夾層動線及專柜布局，運用廣百標(biāo)志作為設(shè)計元素，融入天花、地面、墻身的構(gòu)建中，通過提升空間層次與主題感，打造亮麗、潮流的新面貌。

   其中首層新翼中庭大堂改造，為花城印象主題的重點聚焦位置，天花通過花卉綻放設(shè)計營造以隱形燈帶勾勒出花瓣形態(tài)，展示出空間層次與主題感。而門店外立面升級，運用現(xiàn)代科技賦予傳統(tǒng)造型，燈具和色溫設(shè)計加強了商品與空間的美感，營造出高級商場的購物氛圍，全面提升門店外立面時尚感，呼應(yīng)“千年商都”文化，夜間與大佛寺、升級后步行街特色“燈光秀”交相輝映。

圖片來源：廣百百貨

   大牌云集，首店概念專柜紛紛落戶

   廣百北京路店本次全面升級市場反應(yīng)熱烈，眾多品牌爭相搶占進駐。首層共有35個品牌專柜進行全新裝修，薈萃CHANEL、Dior、蘭蔻、雅詩蘭黛、SKⅡ等知名品牌全新亮相，以最新的店鋪形象配合門店升級調(diào)改，迎合90后、00后新生代消費主力需求，煥醒“廣百”品牌新活力。

   升級后的廣百北京路店將成為華南地區(qū)影響力最大、品牌數(shù)量最全的化妝品類銷售龍頭，引進多個北京路步行街商圈首店高端品牌。本次調(diào)整升級涉及32個化妝品牌，其中新引入7個國際一線化妝品及輕奢品牌，其中，GUCCI beauty廣州首店開業(yè)，BURBERRY彩妝首次加盟百貨業(yè)態(tài)門店，JURLIQUE（茱莉蔻）、GIORGIO ARMANI（阿瑪尼）及YSL品牌等多個品牌首度進駐北京路商圈；同時引入高端護膚品牌HR（赫蓮娜）進駐，以色列高端奢侈護膚品牌éLéVATIONE (奇跡時光)線下體驗店啟幕，實現(xiàn)一站式奢寵護膚服務(wù)。

圖片來源：廣百百貨

   推陳出新，老字號品牌煥發(fā)新活力

   新大新位于北京路商圈重要的商業(yè)綜合體，備戰(zhàn)“步行街升級改造”中，廣百股份同樣大手筆投入對旗下的新大新北京路店進行外立面改造，既是順應(yīng)實體商業(yè)的發(fā)展趨勢，同時加強吸引消費者的關(guān)注度，提升新大新北京路店的整體品質(zhì)。

   新大新北京路店圍繞“國潮、新消費”為升級改造的理念，把百年老字號新大新打造成為時尚地標(biāo)項目，以“歷史文化+零售商業(yè)+餐飲娛樂+旅游體驗”吸引更多年輕消費群體及游客。首層引進華為旗艦店年內(nèi)開業(yè)，經(jīng)營面積過一千平方米，其他樓層將以“國潮”為題升級打造“一層一景”，進一步擴大客群輻射面，讓老百貨不“老”，讓新大新更“新”。

圖片來源：廣百百貨

   強強聯(lián)手,全國最大的裸眼3D效果屏炫酷新大新外墻

   為適應(yīng)消費升級的大趨勢和消費新特點，優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，推進商旅文融合發(fā)展，由越秀區(qū)政府投資建設(shè)、新大新北京路店升級改造的主體項目之一——外墻裸眼3D大屏已完成建設(shè)，現(xiàn)進入了調(diào)試階段。該屏幕為全國最大的裸眼3D屏，面積約1200平方米，國慶黃金周前裸眼3D大屏將正式投入使用，日后游客還可通過AR技術(shù)投屏、掃描二維碼下載APP等方式參與互動，在互動模式中，顧客可以向大屏推送祝福語、參與現(xiàn)場抽獎、搶紅包等多種方式參與互動營銷活動，豐富購物體驗。

   為配合大屏幕在樓頂和騎樓做燈飾工程，新大新還自主投入在外立面增加一部觀光電梯，進一步提升老字號品牌形象，為北京路商圈的升級改造增添一道亮麗的風(fēng)景。

   震撼促銷，新張整合營銷活動為北京路開街儀式積極造勢

   廣百股份結(jié)合北京路步行街開街儀式，按照全國促銷費活動月工作要求，緊抓國慶節(jié)、中秋節(jié)消費熱點推廣宣傳，將以“蛻•變”為主題，從2020年9月26日（星期六）至10月8日（星期四），開展為期13天的促銷活動。

   其中廣百北京路店推出數(shù)百款獨家限量爆品，化妝護膚品、家電低至8折，穿戴類低至3.8折，運動休閑、超市低至5折，新張當(dāng)天會員5倍積分；發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng)，新進品牌推出限量買贈禮盒，臻選品牌推出“新張開業(yè)”套裝或爆品優(yōu)惠。邀請多個網(wǎng)紅到店打卡，快閃、直播、社群營銷及虛擬門店線上線下同步聯(lián)動。

   新大新百貨藉31周年慶推出千色粉彩928活動，開展游園會、高端會員回饋、百貨秋冬新品7折、超市低至5折等促銷優(yōu)惠。國慶期間廣百旗下門店均以“花young盛會”為主題舉行國慶黃金周促銷活動，營造歡樂、繽紛的節(jié)日消費氣氛，組織多款超值爆品，做到活動爆點瞄準(zhǔn)消費重點，回歸商品本質(zhì)，將優(yōu)惠回饋廣大消費者。

   預(yù)付卡互換，廣百、友誼會員權(quán)益互認

   為貫徹落實市國資委提出“做強現(xiàn)代商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈，重塑零售產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”的目標(biāo)，廣州商控集團進一步優(yōu)化零售品牌廣百、友誼內(nèi)部資源，發(fā)揮協(xié)同效用，繼上半年優(yōu)化零售品牌“會員互認、積分互通、權(quán)益共享”的聯(lián)動政策后，9月份起對廣百、友誼兩大零售品牌實行“預(yù)付卡互換、全品類互用”服務(wù)，有效增強消費者到兩大品牌市內(nèi)所有門店的互動體驗，進一步實現(xiàn)“穩(wěn)市場、穩(wěn)預(yù)期、促消費、擴內(nèi)需”的目標(biāo)。國慶期間，給予廣百和友誼會員更多的增值服務(wù)和會員權(quán)益，尊享更多的積分獎勵、禮品回饋、折扣優(yōu)惠。

   印象廣百，華美升級。金秋時節(jié)，北京路上的廣百、新大新將蝶變升級，相互輝映，攜手北京路步行街煥新亮相，綻放新姿，展示國有龍頭企業(yè)新風(fēng)采、新時尚、新活力。