正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事謝萌 本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋 2月24日廣州報(bào)道）廣州三年展、中法文化藝術(shù)節(jié)、張小川空間裝置暨首飾展……這些看起來(lái)似乎毫無(wú)關(guān)聯(lián)的展覽都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是并沒(méi)有選擇在廣州任何一家藝術(shù)機(jī)構(gòu)開(kāi)幕，而是不約而同地在位于天河路商圈的正佳廣場(chǎng)展出。
藝術(shù)加商業(yè)，這正是這家商場(chǎng)的特色。在這里，隨處可見(jiàn)裝置藝術(shù)品、雕塑、涂鴉，正佳廣場(chǎng)毫不吝嗇地將它們安置在寸土寸金的商場(chǎng)里。
“我們正在嘗試將購(gòu)物、旅游、文化、美食不同的元素融為一體，為顧客創(chuàng)造一種超乎消費(fèi)生活的精神體驗(yàn)�！� 正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事謝萌在接受第一商業(yè)網(wǎng)記者專(zhuān)訪時(shí)表示：“購(gòu)物中心要突破同質(zhì)化，一定要具備想象力�！�
事實(shí)上，這些想象不僅僅停留在紙上，更化作了實(shí)實(shí)在在的收益。據(jù)RET睿意德的調(diào)研，2013年正佳廣場(chǎng)的銷(xiāo)售額達(dá)63億，在全國(guó)購(gòu)物中心排名第二，僅次于北京新光天地。 
正佳廣場(chǎng)
藝術(shù)與商業(yè)的跨界
正佳廣場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)馬斯洛需求金字塔的上升史——從一個(gè)只賣(mài)東西的地方，到后來(lái)可以喝咖啡、溜真冰、看電影，到如今能在商場(chǎng)看海洋生物、欣賞藝術(shù)展覽。藝術(shù)以商場(chǎng)為渠道走近普通大眾，消費(fèi)者也為購(gòu)物找到了新的理由，逛商場(chǎng)不再只是“敗家”，更滿足了精神的需求。
去年6月，正佳廣場(chǎng)公共藝術(shù)系列活動(dòng)“呼吸的生靈-張小川空間裝置暨藝術(shù)首飾展”就收獲了一片贊譽(yù)聲。設(shè)計(jì)師將大自然的美妙編制進(jìn)大型裝置中,每一件作品都仿如會(huì)呼吸的生命體，讓參觀者如同穿梭在夢(mèng)幻般的微生物界。顧客參觀完畢后，還可在正佳集團(tuán)旗下的“HI百貨”買(mǎi)到設(shè)計(jì)師的首飾。
而在正佳廣場(chǎng)中庭電梯外墻，是一幅長(zhǎng)達(dá)42米、目前“全球室內(nèi)高度最高”的涂鴉藝術(shù)作品，由來(lái)自葡萄牙里斯本的涂鴉大師Pantonio完成。黑色兔群蹦跑翻騰，匯聚成馬首蛇身的形狀，飛鳥(niǎo)、魚(yú)群在其中飛舞……視覺(jué)沖擊力十足的造型很受顧客矚目。
與專(zhuān)業(yè)藝術(shù)場(chǎng)所不同，正佳廣場(chǎng)的這些藝術(shù)裝置沒(méi)有防護(hù)圍欄，營(yíng)造出濃厚又輕松的藝術(shù)氛圍，成為一個(gè)沒(méi)有墻的藝術(shù)館。獨(dú)特的藝術(shù)元素將整個(gè)商場(chǎng)空間巧妙地貫穿融合，每一個(gè)到商場(chǎng)購(gòu)物的人都不自覺(jué)地感受到藝術(shù)散發(fā)出來(lái)的魅力。 
商場(chǎng)內(nèi)人潮如織
藝術(shù)與商業(yè)的跨界，并非正佳廣場(chǎng)的獨(dú)創(chuàng)。在國(guó)外早有成功的先例，紐約的時(shí)代廣場(chǎng)頻繁舉行各類(lèi)藝術(shù)表演，巴黎的老佛爺百貨專(zhuān)設(shè)當(dāng)代藝術(shù)展覽空間，法國(guó)拉法耶特商場(chǎng)長(zhǎng)期展出著名雕塑家安娜·克羅米以“長(zhǎng)江”為題材的雕塑。
而在國(guó)內(nèi)，北京的芳草地購(gòu)物中心和上海K11也是藝術(shù)和商業(yè)相結(jié)合的先行者。作為中法建交50周年重要慶典活動(dòng)之一，“印象派大師·莫奈特展”將于下個(gè)月在上海K11展出。這是中國(guó)大陸第一次莫奈專(zhuān)題特展，也是如此重量級(jí)的藝術(shù)展首次選址于商場(chǎng)而非專(zhuān)業(yè)文博館內(nèi)舉辦。
正是有了之前積累的好口碑，正佳廣場(chǎng)今年作出一個(gè)更為大膽的探索。在商場(chǎng)7樓打造一個(gè)面積約為4000平方米的當(dāng)代文化藝術(shù)中心，預(yù)計(jì)今年年底完成，用7-8個(gè)展廳做展覽、多媒體實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)，培養(yǎng)有國(guó)際水準(zhǔn)和潛力的青年藝術(shù)家，從而逐步確立自己的主題展。 
2013國(guó)際購(gòu)物節(jié)上的現(xiàn)代舞表演
增加更多體驗(yàn)業(yè)態(tài)
單純以購(gòu)物為目的的消費(fèi)已是“昨日黃花”，購(gòu)物中心更多地演變成提供更多社交功能的場(chǎng)所，這也印證了當(dāng)下“體驗(yàn)式商業(yè)”這一趨勢(shì)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心數(shù)量將達(dá)到7000個(gè)，商業(yè)總面積將達(dá)到3億平方米�！斑@肯定存在泡沫�！敝x萌指出�！昂芏噘�(gòu)物中心都存在一個(gè)問(wèn)題，就是沒(méi)有亮點(diǎn)，沒(méi)有足夠的理由說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)來(lái)，我們需要尋找更多的‘藍(lán)海’，創(chuàng)造更多的消費(fèi)需求�！�
謝萌表示，正佳廣場(chǎng)近年來(lái)一直在不斷地調(diào)整自身業(yè)態(tài)比例，“原來(lái)我們的零售比例是80%，現(xiàn)在已調(diào)整為餐飲比例為20%，零售60%，娛樂(lè)20%，體驗(yàn)元素在未來(lái)將得到進(jìn)一步的放大、軟陶制作、插花藝術(shù)、烹飪也是考慮引進(jìn)之列�！�
2013多啦A夢(mèng)展
要增加體驗(yàn)業(yè)態(tài)，相對(duì)應(yīng)地，必然要減少一部分零售面積。謝萌透露，明年與廣州友誼的租約到期后，友誼正佳店將由現(xiàn)在的3萬(wàn)平方米縮減為一半，而在商場(chǎng)4樓騰空出來(lái)的一萬(wàn)多平方米將用以擴(kuò)建水族館。
在精于計(jì)算租金的行業(yè)人士眼里，正佳這一做法顯得過(guò)于“闊綽”。“很多人認(rèn)為我們要做自己的藝術(shù)中心和擴(kuò)建水族館，必然會(huì)犧牲很多租金，其實(shí)不然�！敝x萌認(rèn)真地解釋道：“在成本和收益之間，我們會(huì)作出一個(gè)比較精準(zhǔn)的控制。像我們的藝術(shù)中心建在商場(chǎng)7樓夾層，那里本來(lái)只作為員工辦公室用途，并無(wú)租金收入，而且水族館和部分藝術(shù)展覽將會(huì)收取門(mén)票費(fèi)用。最為關(guān)鍵的是，正佳有足夠大的面積，可以允許我們做不同的嘗試�！�
對(duì)于“夜貓子”來(lái)說(shuō)，正佳廣場(chǎng)還有一個(gè)更讓人興奮的構(gòu)想。從今年9月底開(kāi)始，正佳廣場(chǎng)計(jì)劃每周五晚上10點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，在商場(chǎng)的負(fù)一至一層的特定區(qū)域內(nèi)推出“夜市”概念。在這里，你可以買(mǎi)到最原汁原味的老廣州產(chǎn)品，還可以看到美院學(xué)生的即興涂鴉，街頭藝人的精彩表演，發(fā)掘更多廣州夜生活的樂(lè)趣。
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