本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋 4月21日廣州報(bào)道）兒童業(yè)態(tài)或許是購物中心目前抗衡電商的最佳機(jī)會(huì)。
    第一商業(yè)網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兒童業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展正在改變購物中心傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，兒童主題樂園、兒童零售、兒童攝影、兒童餐飲以及兒童教育培訓(xùn)類……一股“親子消費(fèi)”的熱潮正在蔓延，體驗(yàn)式消費(fèi)環(huán)境也為購物中心帶來了強(qiáng)勁的客流增長(zhǎng)和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

     現(xiàn)象
    購物中心紛紛加大兒童業(yè)態(tài)比例
    在番禺奧園廣場(chǎng)三樓的 “喵星人”兒童主題商城里，一對(duì)年輕的夫婦抱著孩子在可愛的卡通造型前擺著各種POSE自拍，遠(yuǎn)處一群小朋友正在開心地玩著滑滑梯和噴氣小火車，不時(shí)發(fā)出快樂的笑聲。
   “我們這里4月20日才試業(yè)，但吸引了很多父母帶著孩子一大早就過來排隊(duì)�！眾W園廣場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們這里有童裝、早教、特色餐飲，面積約2500平方米，比原來的兒童區(qū)面積擴(kuò)容了30%。連商城的‘喵星人’形象都是我們?cè)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)的，咨詢了好多小朋友的意見最后才確定下來�！�
    事實(shí)上，不僅是奧園廣場(chǎng)一家，在今年新一輪的品牌調(diào)整中，扮演著“客流驅(qū)動(dòng)機(jī)”角色的兒童業(yè)態(tài)已受到廣州各大購物中心的青睞，紛紛加大了兒童業(yè)態(tài)的占比。
    第一商業(yè)網(wǎng)記者了解到，同樣位于番禺的荔園新天地設(shè)有5000平方米的兒童樂園，引進(jìn)永旺莫莉幻想、樂貝兒、蕾琪運(yùn)動(dòng)拓展、巧手丫手工樂園、親子品牌金寶貝連鎖等，可滿足1~16歲兒童的游樂、學(xué)習(xí)、益智全方位需求，還開創(chuàng)性地開辦公益性荒島圖書館。
    廣州西部最大型的綜合性購物中心西城都薈已確定引入兒童室內(nèi)游樂知名品牌——“悠游堂”,面積近600平方米,是該品牌在廣州西部的綜合旗艦店，預(yù)計(jì)今年5月開業(yè)。
    處于環(huán)市東商圈核心的保利中環(huán)廣場(chǎng)在北塔一層打造上千平方米的兒童館，引入“奇樂兒”游樂園、“超級(jí)探險(xiǎn)家”戶外拓展訓(xùn)練、兒童英語早教機(jī)構(gòu)及江博士健康鞋等多個(gè)品牌。而樂峰廣場(chǎng)除了原來占地3000多平方米的兒童成長(zhǎng)樂園外,最近又針對(duì)兒童群體增加MELAND兒童成長(zhǎng)樂園、酷漫居、美吉姆早教機(jī)構(gòu)、愛慕兒童童裝、Terry H童裝等品牌。
    除了室內(nèi)，不少購物中心還將目光瞄準(zhǔn)戶外，推出室外游樂園。高德匯的小Q兒童城旗艦店擁有1.5萬平方米的室內(nèi)兒童購物中心和1萬平方米的戶外游樂場(chǎng)；五號(hào)停機(jī)坪亦是少數(shù)以兒童板塊為主題的購物中心，僅兒童樂園就有四家，包括華南獨(dú)家兒童職業(yè)體驗(yàn)館“星期八小鎮(zhèn)”，今年還會(huì)在風(fēng)車廣場(chǎng)打造“金士迪”戶外兒童游樂場(chǎng)。
    荔園新天地相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，兒童樂園與零售店鋪間的聯(lián)動(dòng)促銷,可以使業(yè)態(tài)間發(fā)揮資源互補(bǔ)效應(yīng),例如父母可以將小孩放在游樂園和培訓(xùn)班，自己順帶去購物和在附近餐廳吃點(diǎn)東西。孩子學(xué)習(xí)結(jié)束后，全家人還可以一起去看場(chǎng)電影，將絕大部分消費(fèi)需求一網(wǎng)打盡,促進(jìn)消費(fèi)對(duì)商場(chǎng)黏度。

　 探因
    購物中心為何愛兒童業(yè)態(tài)？
    數(shù)據(jù)顯示，2013年兒童占家庭支出比例，全國一線、二線、三線城市是33%左右，而在2007年，0-14歲兒童支出占家庭支出整個(gè)比例是23%左右。在這個(gè)快速提升的過程中，兒童類業(yè)態(tài)由原來的街邊店，移到了購物中心里，并且整個(gè)兒童業(yè)態(tài)創(chuàng)新速度也很快。
    “兒童市場(chǎng)進(jìn)入體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，對(duì)商場(chǎng)經(jīng)營者而言，體驗(yàn)消費(fèi)更易于招徠顧客并且延長(zhǎng)客戶的停留時(shí)間。此外，家長(zhǎng)與孩子一起學(xué)習(xí)游戲的快樂時(shí)光，這也是冷冰冰的電商所不能給予的�！睒I(yè)內(nèi)資深人士陳震海表示。
    在電子商務(wù)沖擊傳統(tǒng)零售的大背景下，線下零售業(yè)績(jī)明顯下滑，無法持續(xù)向購物中心貢獻(xiàn)高租金；同時(shí)，服飾類零售對(duì)客流的吸引力大不如前，進(jìn)入購物中心開店的意愿也普遍下降。
　“所以，商場(chǎng)急需一個(gè)新業(yè)態(tài)填場(chǎng)，需要一個(gè)新題材去招商。兒童業(yè)態(tài)的承租能力雖然較低，但它只是一個(gè)引爆點(diǎn)，商場(chǎng)看中的是它能夠帶動(dòng)整個(gè)家庭的消費(fèi)。兒童是家庭的核心，抓住了兒童，就等于抓住了整個(gè)家庭，商場(chǎng)的人氣自然就上來了�！标愓鸷Ｒ徽Z道出其中奧妙。
    樂峰廣場(chǎng)總經(jīng)理王俊標(biāo)表示，對(duì)廣大附近群體做精準(zhǔn)分析后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者基本為年輕時(shí)尚的新家庭組合,每周末這里就成了兒童的歡樂海洋,為商場(chǎng)帶來30%的客流量。
    “無論是家庭娛樂還是兒童體驗(yàn)或是早教，都具備目的性強(qiáng)、持續(xù)性高、連帶消費(fèi)多等特點(diǎn)，一家商戶都能綁定一大批家庭型的會(huì)員，形成持續(xù)不斷的規(guī)律性到店，兒童業(yè)態(tài)帶來客流的穩(wěn)定性，對(duì)商場(chǎng)來說極為重要�！钡谝簧虡I(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示。
    據(jù)中國國家衛(wèi)生計(jì)生委前期開展的生育意愿調(diào)研，“單獨(dú)”二胎政策全面落實(shí)后，在全國范圍內(nèi)，將影響1500萬至2000萬人，而符合政策規(guī)定的夫婦中，大約50%－60%愿意生育第二個(gè)孩子。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“單獨(dú)二胎”政策放開將撬動(dòng)約160億元新增市場(chǎng)，有望在五年內(nèi)新增800萬新生兒。
    “兒童市場(chǎng)的潛力很大，透過兒童本身可以帶動(dòng)父母這一輩的消費(fèi)能力，在二胎政策的推動(dòng)下，未來中國更多家庭從目前‘1+2+4’的模式過渡到 ‘2+2+4 ’，可以說，誰先布局兒童業(yè)態(tài)，誰就能在未來市場(chǎng)中搶占先機(jī)�！� 黃華軍補(bǔ)充道。

    未來
    商業(yè)地產(chǎn)商自建兒童品牌
    在各大購物中心熱火朝天發(fā)展兒童業(yè)態(tài)時(shí)，一些潛在的細(xì)節(jié)不可忽視。
　“首先當(dāng)然是安全問題，防護(hù)設(shè)施要足夠好，選址時(shí)盡可能地選址交通便利的地方�！狈鹕矫�+紛商業(yè)服務(wù)有限公司總經(jīng)理區(qū)桂芬表示，“現(xiàn)在大家都認(rèn)為兒童業(yè)態(tài)好做，一哄而上扎堆投資，容易出現(xiàn)同質(zhì)化和良莠不齊的現(xiàn)象。商場(chǎng)應(yīng)該把好兒童業(yè)態(tài)的準(zhǔn)入關(guān)，注重品牌商的管理經(jīng)驗(yàn)和硬件設(shè)施，而不是單純考慮租金收入，誰給得起租金就租給誰，這也是對(duì)兒童身心安全的一個(gè)保證�！�
    與此同時(shí)，更多的商業(yè)地產(chǎn)商在考慮打造自己的兒童商城品牌，走連鎖化發(fā)展道路。
    “以前購物中心會(huì)把招商重點(diǎn)放在零售類，現(xiàn)在兒童業(yè)態(tài)也逐漸成為主力店�！备叩聟R營銷總監(jiān)黃立文向記者介紹，小Q兒童城作為高德置地集團(tuán)旗下的兒童產(chǎn)業(yè)代表品牌，現(xiàn)已在廣州開設(shè)4家門店，而在今年，小Q兒童城將首次走出廣州，在南海開店�！澳壳案叩聟R的兒童業(yè)態(tài)比例達(dá)到15%—20%，未來不排除進(jìn)一步加大比重�！�
    兒童業(yè)態(tài)這塊“香餑餑”也吸引了商業(yè)地產(chǎn)大鱷萬達(dá)的注意。與別不同的是，萬達(dá)集團(tuán)不僅僅是要在兒童產(chǎn)業(yè)分一杯羹，而是要做該領(lǐng)域的“老大”。
　  據(jù)了解，萬達(dá)集團(tuán)計(jì)劃投資逾50億元，到2020年開設(shè)200家兒童樂園，成為中國最大最具影響力的親子主題樂園集群。萬達(dá)兒童樂園主要定位為“創(chuàng)新型動(dòng)漫親子樂園”，分為3000-5000平米樂園和15000平米以上樂園兩大產(chǎn)品，在游樂中融入早教、職業(yè)體驗(yàn)、主題攝影、生日派對(duì)、親子餐廳、動(dòng)漫廣場(chǎng)等。