本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋2月9日廣州報道）早前，許多顧客會認為保利中環(huán)購物中心是一個社區(qū)的型購物中心，但自2014年年初開始，保利中環(huán)購物中心即從新將商場定位建設，并作出相應的業(yè)態(tài)調整，重新定義為“城央中的生活方式中心”。保利中環(huán)購物中心倡導“生活方式文化”為主線，把社交、文化、藝術、體驗及休閑等元素結合。吸引“具有生活提案能力的商戶和顧客群”以彰顯精英文化的消費感、給消費者提供一個社交的場所并鼓勵其參與社交生活。在“吃、喝、玩、樂”各業(yè)態(tài)配套和營銷策劃方面，都無一不是圍繞著“城央中的生活方式中心”的形象來建立打造。

保利中環(huán)購物中心

    加大餐飲比例 兒童業(yè)態(tài)吸客
    2014年，保利中環(huán)在“吃”的餐飲業(yè)態(tài)配套上作出大力的調整。已進駐的傳統(tǒng)粵菜婚宴天王“溫祈福酒家”已贏得顧客的一致好評及歡迎，為增加更豐富的餐飲體驗，商場還引入時尚新派粵菜餐飲標桿的“開飯餐廳”、極具加勒比海盜風情的“新菲斯西餐啤酒酒廊”、北塔主力店永旺則增大特色餐飲比例，引進九毛九、吉兆壽司及馳記面館，使商場的餐飲配套上既有傳統(tǒng)中、日或時尚西餐，更有特色主題的餐廳供顧客選擇。
    “喝”的特色，一直是保利中環(huán)購物中心的特色業(yè)態(tài)，在這里，顧客可以隨心選擇世界名品咖啡：星巴克咖啡、澳洲The Coffee Club、LAVAZZA、芙拉蜜土耳其茶咖啡、花酒Illy咖啡等等；2014年，保利中環(huán)引入首次進入中國內地市場的，來自寶島臺灣的特色音樂與咖啡酒吧“虹吸玩咖啡”，顧客在自助煮咖啡的同時可以欣賞到本土或臺灣最具知名度的樂隊表演。
    2014年上半年，保利中環(huán)北塔三樓主力店永旺GMS店“悠悠堂幼兒主題游樂園”開業(yè)；下半年，保利中環(huán)北塔G層“兒童館”盛大開業(yè)，補充了除幼兒外的兒童游樂業(yè)態(tài)：引入眾多特色游樂、早教及兒童教育、零售，如奇樂兒兒童主題公園、悅寶園英語早教、TTpark特色兒童餐飲、江博士兒童健康鞋履等品牌，成為環(huán)市東商圈的首個具有“玩”藝性質的兒童主題館。
    此外，在“樂”享的業(yè)態(tài)上，保利國際影城投入大手筆將所有影廳進行了升級改造：打造出PLYMAX視聽享受廳、升級所有影廳音響設施等。在“購”方面，保利中環(huán)購物中心擁有目前華南區(qū)最大的永旺GMS店作為保利中環(huán)北塔主力店，在2014年期間，重點引進了“美麗研究所”藥妝品牌店，被由永旺統(tǒng)一配備專業(yè)得到美容師給予顧客護膚技巧講授、免費化妝及藥妝選購建議等服務。

 
奇樂兒兒童主題公園

    營銷推廣助力 慈善品牌深入人心
    保利中環(huán)購物中心定位“城央的生活方式中心”，在營銷推廣方面，更是注重了文化氛圍提升、顧客互動體驗。在過去一年，保利中環(huán)購物中心共策劃了兩場別開生面的跨界文化藝術展覽：分別7月主題為“是東西.不是東西”跨界藝術展，展出了國內頂級學府的國寶級絲巾、超現(xiàn)實主義雕塑以及眾多原創(chuàng)設計師設計飾品；11月成功舉辦了名為“建筑之外-小而美的生活展”，展出了眾多國內外優(yōu)秀建筑師、室內設計師等創(chuàng)意作品。兩場跨界藝術展的成功舉辦，目的是帶給顧客親切而接地氣的文化感受，讓藝術不是束之高閣的事物，而是顧客在購物過程中也可以隨手可得地接觸。
    在慈善公益建設上，保利中環(huán)購物中心一直不遺余力。2014年6月，保利中環(huán)被“共青團廣東省委員會”授予“愛心公益廣場” ，這也是共青團廣東省委員首次頒發(fā)給商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的首個贊譽殊榮；同時與主流媒體、公信力慈善機構聯(lián)手成為“暖心公益聯(lián)盟”， 讓保利中環(huán)的慈善品牌更加深入民心也擁有更加堅實的同行力量。另外，保利中環(huán)在時下流行話題的發(fā)起及與顧客互動方面從來都非常重視：12月圣誕節(jié)期間，保利中環(huán)官方微信策劃了一場名為“圣誕老人摔倒”的事件話題營銷，當天僅3小時的官方微信閱讀量已達9000多人次，讓顧客歡樂地參與到該話題討論中來。
 

“是東西.不是東西”的跨界藝術展

    2015，為你呈現(xiàn)更好的“保利中環(huán)”

    保利中環(huán)購物中心整體的業(yè)態(tài)豐富度經(jīng)過一年的不斷加強與調整，已帶給了顧客全新的購物感受，但特色零售業(yè)態(tài)的有意再補充，保利中環(huán)購物中心為體現(xiàn)“城央的生活方式中心”定位，仍會在2015年內著力調整。
    保利中環(huán)購物中心南塔首層，已成功引入“獨立設計師買手店”并計劃于2015年5月份開業(yè)，該買手店主要定位為飾物、家居飾品等產(chǎn)品的售賣，能有效地增加了南塔首層零售氛圍的不足。另，保利中環(huán)購物中心南塔負一層，明確定位是“都市慢享生活”，目標是招租24小時書店、高級私人訂制服務、生活品質類商家，商業(yè)客群定位為中產(chǎn)階層、白領階層。
    在保利中環(huán)購物中心南塔負一層的“慢。游。間”（暫命名）里，顧客可以追求更高格調、更個性化、更設計感的生活方式。該南塔負一層計劃同樣是計劃于5月份整體開業(yè)。該層定位圍繞“高端，創(chuàng)意，開放性”等主題，結合私人訂制、休閑培訓、創(chuàng)意娛樂、品質生活等元素，同時配套 “星級藝術創(chuàng)意廣場” （中庭黃金位置不作出租，用作創(chuàng)意廣場使用），用以提供給各獨立設計師產(chǎn)品展示、外來品牌展覽的每周展覽、創(chuàng)意表演及名人沙龍舉辦等，為顧客打造一個社交、文化、享受及購物的，全城僅有的“慢享生活空間”。以上調整，有意彌補了商場整體業(yè)態(tài)上的零售業(yè)態(tài)的不足。

    2015年，保利中環(huán)北塔永旺店將引進中國首家“好太太品牌家居體驗館”，該體驗館主要售賣好太太品牌的優(yōu)質晾曬產(chǎn)品，搭配歐洲創(chuàng)意小家電、香薰、家居飾品等，更好地提升商場的整體購物氛圍。商場南塔也在購物方面適當?shù)財U大比例，如首層時尚電子專賣店鋪“尚品匯”，專售蘋果配件、高檔電子產(chǎn)品等。   

    與此同時，保利中環(huán)購物中心將實現(xiàn)商場智能wifi的服務，增強購物外的體驗，讓消費者享受到手機自助訂餐、智能尋車、手機繳交停車費等等便捷的功能。同時，商場“引入綠色生活的理念”，整體環(huán)境在美陳裝飾上有進一步的提升，讓顧客購物更感舒適。
    展望2015年，保利中環(huán)購物中心希望帶給顧客的購物體驗是：一走進中環(huán)，眾多熱情的營業(yè)人員會主動與其打招呼，當顧客遇到什么問題，還可以直接通過手機APP找到保利中環(huán)的總經(jīng)理反映。在這個“城央的生活方式中心”里除了逛商場購物外，顧客還可以在這里喝咖啡、曬曬太陽，在VIP服務區(qū)內換一本喜歡的書，在商場的官方微信的討論區(qū)域內分享一下今天的頭條新聞與小八卦，甚至在商場的“慢。游。間”里面可以學到一門烹飪技巧與綠色生活小常識。這里，已不僅僅是一個購物中心，而是顧客除了工作與生活外的第三個空間：全新的“城央的生活方式中心”。

“共青團廣東省委員會”授予保利中環(huán)購物中心“愛心公益廣場”稱號