本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋廣州報(bào)道）隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的盛行，人們消費(fèi)心態(tài)的日漸成熟，加上日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的購(gòu)物中心開(kāi)始變革，有個(gè)性有情懷的生活方式成為線下商業(yè)新的出路。
    位處西關(guān)福地的西城都薈正是其中的佼佼者，獨(dú)享新舊廣州人交融的消費(fèi)模式，又不斷創(chuàng)新引入時(shí)興潮流的商鋪，為商圈注入新動(dòng)力，亦稱為老城區(qū)商圈改造的典范。
    作為廣州西區(qū)購(gòu)物中心吸金王，西城都薈不斷增加和深化體驗(yàn)、生活配套業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者多層次的消費(fèi)需求，引入眾多新晉品牌，成為廣州體驗(yàn)至好的購(gòu)物中心之一。
    新晉人氣王摩打食堂、喜茶餐飲首家進(jìn)駐廣州西區(qū)，韓國(guó)人氣化妝品牌CLUBCLIO以及全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌NIKE及SKECHERS，La Chapelle等品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐。西城都薈日均客流量十余萬(wàn)人次，人氣屢創(chuàng)新高，直逼天河中高端商場(chǎng)。
    據(jù)了解，商場(chǎng)近兩年?duì)I業(yè)額均同比上升5成，堪稱“廣州西區(qū)購(gòu)物中心銷售之王”。

    人氣餐飲匯聚西城
    西城都薈擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，位于地鐵1號(hào)線及6號(hào)線黃沙站上蓋，與地鐵無(wú)縫對(duì)接，兩條地鐵貫穿市內(nèi)及佛山等主要區(qū)域，每日人流達(dá)數(shù)十萬(wàn)；已開(kāi)通的廣佛線令廣州西部無(wú)縫連接佛山一帶，市場(chǎng)潛力呈輻射效果倍增。
    據(jù)悉，商場(chǎng)整體客流中大佛山消費(fèi)者占總體的30%，并持續(xù)上升。如此巨大的客流對(duì)廣佛兩地需要開(kāi)拓市場(chǎng)的商家來(lái)說(shuō)，西城都薈成最佳選擇，大部分廣州西部市民只要一想到聚餐吃飯都會(huì)首選西城都薈。
    數(shù)據(jù)顯示，九毛九第二季度單店業(yè)績(jī)首位，五一當(dāng)天更創(chuàng)全國(guó)單點(diǎn)店銷售紀(jì)錄，探魚(yú)、純?cè)俨惋嬩N售都名列前茅，純?cè)俪蔀閺V州單店業(yè)績(jī)首位，Bread Talk華南區(qū)微信支付總額占據(jù)首位。各龍頭品牌在西城都薈屢創(chuàng)佳績(jī)，數(shù)次例證商場(chǎng)銷售王者地位。
    新晉品牌摩打食堂、喜茶餐飲首次進(jìn)駐廣州西區(qū)，皆為人氣王代表，摩打食堂根據(jù)目前的西城都薈店的店裝設(shè)計(jì)，即將成為摩打面積最大店，排隊(duì)的時(shí)間大大縮短，同時(shí)得天獨(dú)厚的地理環(huán)境造就了從產(chǎn)地捕撈到顧客口中的最快速度。
    排隊(duì)已經(jīng)成為喜茶的代名詞，其優(yōu)質(zhì)的茶源品質(zhì)令喝過(guò)的人流連忘返，西城都薈分店開(kāi)業(yè)期間兩大新品首售全城翹首，竟吸引眾多喜茶愛(ài)好者不分晝夜、日曬雨淋都堅(jiān)持排隊(duì)購(gòu)買。
此外，詹姆仕芝士排骨、胖哥倆肉蟹煲、冰雪榴蓮?fù)�、天賜薈陸續(xù)加入龐大的餐飲陣容，為西區(qū)消費(fèi)者帶來(lái)更多更新鮮的選擇。每年九月的“一蚊雞”美食節(jié)就是商場(chǎng)和全場(chǎng)餐飲商戶聯(lián)手奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的美食盛宴，雖然市場(chǎng)上這類型的推廣噱頭并不罕見(jiàn)，罕見(jiàn)的是西城都薈的美食節(jié)涵蓋全場(chǎng)商戶，且每位商戶均提供拳頭產(chǎn)品以回饋消費(fèi)者。粉絲紛紛主動(dòng)發(fā)微信朋友圈和微博，戲稱其為“一蚊雞的力量”。

    運(yùn)動(dòng)時(shí)尚銷售屢創(chuàng)新高
    新生代廣州人越來(lái)越注重健康的大背景下，運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的界限越來(lái)越模糊，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚成為消費(fèi)力的新爆點(diǎn)，也成為各大品牌的香餑餑。
    西城都薈作為廣州西部首個(gè)集MUJI、UNIQLO、H&M、UR、i.t 五大國(guó)際快時(shí)尚品牌的購(gòu)物中心，La Chapelle、cache cache、NewLook等國(guó)際知名品牌也深受消費(fèi)者喜愛(ài)，時(shí)尚零售的銷售氛圍已然成熟。
    其中，快時(shí)尚巨頭銷售快速增長(zhǎng)，屢創(chuàng)新高，優(yōu)衣庫(kù)半年銷售增幅位于華南區(qū)前列，H&M特賣銷售居華南區(qū)業(yè)績(jī)首位。商場(chǎng)招商團(tuán)隊(duì)捕捉到運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的熱點(diǎn)，招攬全球最大的專業(yè)體育用品生產(chǎn)及零售商迪卡儂體育用品專業(yè)超市進(jìn)駐，成功打造品牌中心商業(yè)區(qū)首店，無(wú)疑為西城都薈打造全新運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)領(lǐng)跑。
    全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌NIKE及Skechers 同時(shí)開(kāi)業(yè)，目前已融匯迪卡儂、Vans、adidas全球知名運(yùn)動(dòng)品牌，UR今年也開(kāi)拓出全新體育運(yùn)動(dòng)系列，進(jìn)一步豐富商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)態(tài)與多元化特色。開(kāi)業(yè)至今，迪卡儂實(shí)際銷售兩倍超越預(yù)期，也為滿足了西區(qū)消費(fèi)者的潛在需求。

    女性消費(fèi)、兒童業(yè)態(tài)成“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”
    近年來(lái)，兒童消費(fèi)在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域變得越來(lái)越炙手可熱，購(gòu)物中心都紛紛開(kāi)辟兒童業(yè)態(tài)并重新規(guī)劃“兒童商業(yè)”區(qū)域。對(duì)購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，兒童業(yè)態(tài)不僅是“客流發(fā)電機(jī)”，為其帶來(lái)人氣、財(cái)氣。西城都薈亦瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，并將業(yè)態(tài)配比由過(guò)去單一零售為主向教育、拓展、游樂(lè)、餐飲、攝影等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)展，類型趨于多元化。
    廣州的最大孕嬰童主題商城“孩子王”落戶西城都薈，面積約5000平方米。據(jù)悉，該商城將提供準(zhǔn)媽媽及0~14歲孩子的玩具、食品、用品、服裝以及兒童游樂(lè)等近2萬(wàn)種商品。據(jù)悉，孩子王童樂(lè)薈及促銷在今年六一兒童節(jié)銷售迎來(lái)滿堂紅，位居華南銷售前列。.
    Party Map是華南區(qū)唯一以全國(guó)動(dòng)漫人氣冠軍“豬豬俠”為主題的兒童成長(zhǎng)樂(lè)園，集兒童游樂(lè)，學(xué)前培訓(xùn)，興趣培養(yǎng)于一體，占地面積近2700方。華南區(qū)唯一一家豬豬俠開(kāi)業(yè)同比上年大幅增長(zhǎng) ，客流流創(chuàng)歷史高峰。悠游堂位于商場(chǎng)三層，營(yíng)業(yè)面積將近600平方米，是開(kāi)設(shè)的廣州西部首家綜合旗艦店，針對(duì)0.5-8歲隨兒童設(shè)置以軟體游具為主游藝項(xiàng)目。
    在女性消費(fèi)板塊，韓國(guó)人氣化妝品牌近年殺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，占據(jù)半壁江山，打破以往進(jìn)口化妝品以歐美品牌為主的狀態(tài)。CLUBCLIO、innisfree、MISSHA為代表韓國(guó)美妝美膚系品牌的銷售火爆，另外國(guó)際知名美寶蓮以及來(lái)自上海的經(jīng)典品牌La Babite也陸續(xù)進(jìn)駐。

    營(yíng)銷活動(dòng)吸聚客流
    在同一個(gè)城市，購(gòu)物中心競(jìng)爭(zhēng)激烈，購(gòu)物中心需要構(gòu)建新的文化、潮流、時(shí)尚、休閑娛樂(lè)的氛圍和地標(biāo)。值得一提的是，豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)也為西城都薈聚攏人氣立下“汗馬功勞”。
    據(jù)商場(chǎng)透露，隨西城都薈知名度及人氣不斷提升，日均人流10余萬(wàn)，自媒體粉絲近6位數(shù)，已經(jīng)擁有百萬(wàn)計(jì)的忠實(shí)消費(fèi)群。
    尤其商場(chǎng)獨(dú)有的廣佛市場(chǎng)概念口碑日盛，五一期間佛山政府（禪城區(qū)）舉辦廣佛房搏會(huì)即選址于此。商場(chǎng)更爭(zhēng)得NBA Five 嘉年華廣州站于商場(chǎng)南廣場(chǎng)舉行，NBA球星保羅皮爾斯蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)一眾新生代本地球員和鐵桿粉絲歡聚至夜晚。商場(chǎng)特色的明星活動(dòng)越辦越轟動(dòng)，已經(jīng)在年輕人心目中深入人心。鄧紫棋、周柏豪、林峰簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，萬(wàn)人空巷，制造吸引媒體和粉絲的熱點(diǎn)話題。針對(duì)家庭消費(fèi)，動(dòng)漫主題展演年終無(wú)休，超級(jí)飛俠、喜羊羊、豬豬俠、迪斯尼，個(gè)個(gè)都是兒童粉絲的萬(wàn)人迷。商場(chǎng)市場(chǎng)部坦言，市場(chǎng)熱點(diǎn)話題轉(zhuǎn)換有專人監(jiān)控，務(wù)求提供消費(fèi)者所想所需的一切娛樂(lè)。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，購(gòu)物中心一定是一種生活方式，是人們一種消費(fèi)形態(tài)。西城都薈通過(guò)各種業(yè)態(tài)的設(shè)定，力圖讓消費(fèi)者得到豐富優(yōu)越的體驗(yàn)式感受，吸引消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目建立光顧忠誠(chéng)度和依賴性，增加購(gòu)物粘性，從而拉動(dòng)項(xiàng)目的客流和銷售，真正實(shí)現(xiàn)的本質(zhì)意義。