本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋廣州報道）隨著互聯(lián)網(wǎng)購物的盛行，人們消費(fèi)心態(tài)的日漸成熟，加上日趨激烈的市場競爭，越來越多的購物中心開始變革，有個性有情懷的生活方式成為線下商業(yè)新的出路。
    位處西關(guān)福地的西城都薈正是其中的佼佼者，獨(dú)享新舊廣州人交融的消費(fèi)模式，又不斷創(chuàng)新引入時興潮流的商鋪，為商圈注入新動力，亦稱為老城區(qū)商圈改造的典范。
    作為廣州西區(qū)購物中心吸金王，西城都薈不斷增加和深化體驗(yàn)、生活配套業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者多層次的消費(fèi)需求，引入眾多新晉品牌，成為廣州體驗(yàn)至好的購物中心之一。
    新晉人氣王摩打食堂、喜茶餐飲首家進(jìn)駐廣州西區(qū)，韓國人氣化妝品牌CLUBCLIO以及全球著名的體育運(yùn)動品牌NIKE及SKECHERS，La Chapelle等品牌強(qiáng)勢進(jìn)駐。西城都薈日均客流量十余萬人次，人氣屢創(chuàng)新高，直逼天河中高端商場。
    據(jù)了解，商場近兩年?duì)I業(yè)額均同比上升5成，堪稱“廣州西區(qū)購物中心銷售之王”。

    人氣餐飲匯聚西城
    西城都薈擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，位于地鐵1號線及6號線黃沙站上蓋，與地鐵無縫對接，兩條地鐵貫穿市內(nèi)及佛山等主要區(qū)域，每日人流達(dá)數(shù)十萬；已開通的廣佛線令廣州西部無縫連接佛山一帶，市場潛力呈輻射效果倍增。
    據(jù)悉，商場整體客流中大佛山消費(fèi)者占總體的30%，并持續(xù)上升。如此巨大的客流對廣佛兩地需要開拓市場的商家來說，西城都薈成最佳選擇，大部分廣州西部市民只要一想到聚餐吃飯都會首選西城都薈。
    數(shù)據(jù)顯示，九毛九第二季度單店業(yè)績首位，五一當(dāng)天更創(chuàng)全國單點(diǎn)店銷售紀(jì)錄，探魚、純再餐飲銷售都名列前茅，純再成為廣州單店業(yè)績首位，Bread Talk華南區(qū)微信支付總額占據(jù)首位。各龍頭品牌在西城都薈屢創(chuàng)佳績，數(shù)次例證商場銷售王者地位。
    新晉品牌摩打食堂、喜茶餐飲首次進(jìn)駐廣州西區(qū)，皆為人氣王代表，摩打食堂根據(jù)目前的西城都薈店的店裝設(shè)計(jì)，即將成為摩打面積最大店，排隊(duì)的時間大大縮短，同時得天獨(dú)厚的地理環(huán)境造就了從產(chǎn)地捕撈到顧客口中的最快速度。
    排隊(duì)已經(jīng)成為喜茶的代名詞，其優(yōu)質(zhì)的茶源品質(zhì)令喝過的人流連忘返，西城都薈分店開業(yè)期間兩大新品首售全城翹首，竟吸引眾多喜茶愛好者不分晝夜、日曬雨淋都堅(jiān)持排隊(duì)購買。
此外，詹姆仕芝士排骨、胖哥倆肉蟹煲、冰雪榴蓮?fù)�、天賜薈陸續(xù)加入龐大的餐飲陣容，為西區(qū)消費(fèi)者帶來更多更新鮮的選擇。每年九月的“一蚊雞”美食節(jié)就是商場和全場餐飲商戶聯(lián)手奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的美食盛宴，雖然市場上這類型的推廣噱頭并不罕見，罕見的是西城都薈的美食節(jié)涵蓋全場商戶，且每位商戶均提供拳頭產(chǎn)品以回饋消費(fèi)者。粉絲紛紛主動發(fā)微信朋友圈和微博，戲稱其為“一蚊雞的力量”。

    運(yùn)動時尚銷售屢創(chuàng)新高
    新生代廣州人越來越注重健康的大背景下，運(yùn)動和時尚的界限越來越模糊，運(yùn)動時尚成為消費(fèi)力的新爆點(diǎn)，也成為各大品牌的香餑餑。
    西城都薈作為廣州西部首個集MUJI、UNIQLO、H&M、UR、i.t 五大國際快時尚品牌的購物中心，La Chapelle、cache cache、NewLook等國際知名品牌也深受消費(fèi)者喜愛，時尚零售的銷售氛圍已然成熟。
    其中，快時尚巨頭銷售快速增長，屢創(chuàng)新高，優(yōu)衣庫半年銷售增幅位于華南區(qū)前列，H&M特賣銷售居華南區(qū)業(yè)績首位。商場招商團(tuán)隊(duì)捕捉到運(yùn)動消費(fèi)的熱點(diǎn)，招攬全球最大的專業(yè)體育用品生產(chǎn)及零售商迪卡儂體育用品專業(yè)超市進(jìn)駐，成功打造品牌中心商業(yè)區(qū)首店，無疑為西城都薈打造全新運(yùn)動業(yè)態(tài)領(lǐng)跑。
    全球著名的體育運(yùn)動品牌NIKE及Skechers 同時開業(yè)，目前已融匯迪卡儂、Vans、adidas全球知名運(yùn)動品牌，UR今年也開拓出全新體育運(yùn)動系列，進(jìn)一步豐富商場的運(yùn)動時尚業(yè)態(tài)與多元化特色。開業(yè)至今，迪卡儂實(shí)際銷售兩倍超越預(yù)期，也為滿足了西區(qū)消費(fèi)者的潛在需求。

    女性消費(fèi)、兒童業(yè)態(tài)成“客流發(fā)動機(jī)”
    近年來，兒童消費(fèi)在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域變得越來越炙手可熱，購物中心都紛紛開辟兒童業(yè)態(tài)并重新規(guī)劃“兒童商業(yè)”區(qū)域。對購物中心來說，兒童業(yè)態(tài)不僅是“客流發(fā)電機(jī)”，為其帶來人氣、財(cái)氣。西城都薈亦瞄準(zhǔn)這一市場，并將業(yè)態(tài)配比由過去單一零售為主向教育、拓展、游樂、餐飲、攝影等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)展，類型趨于多元化。
    廣州的最大孕嬰童主題商城“孩子王”落戶西城都薈，面積約5000平方米。據(jù)悉，該商城將提供準(zhǔn)媽媽及0~14歲孩子的玩具、食品、用品、服裝以及兒童游樂等近2萬種商品。據(jù)悉，孩子王童樂薈及促銷在今年六一兒童節(jié)銷售迎來滿堂紅，位居華南銷售前列。.
    Party Map是華南區(qū)唯一以全國動漫人氣冠軍“豬豬俠”為主題的兒童成長樂園，集兒童游樂，學(xué)前培訓(xùn)，興趣培養(yǎng)于一體，占地面積近2700方。華南區(qū)唯一一家豬豬俠開業(yè)同比上年大幅增長 ，客流流創(chuàng)歷史高峰。悠游堂位于商場三層，營業(yè)面積將近600平方米，是開設(shè)的廣州西部首家綜合旗艦店，針對0.5-8歲隨兒童設(shè)置以軟體游具為主游藝項(xiàng)目。
    在女性消費(fèi)板塊，韓國人氣化妝品牌近年殺進(jìn)中國市場，占據(jù)半壁江山，打破以往進(jìn)口化妝品以歐美品牌為主的狀態(tài)。CLUBCLIO、innisfree、MISSHA為代表韓國美妝美膚系品牌的銷售火爆，另外國際知名美寶蓮以及來自上海的經(jīng)典品牌La Babite也陸續(xù)進(jìn)駐。

    營銷活動吸聚客流
    在同一個城市，購物中心競爭激烈，購物中心需要構(gòu)建新的文化、潮流、時尚、休閑娛樂的氛圍和地標(biāo)。值得一提的是，豐富多彩的營銷活動也為西城都薈聚攏人氣立下“汗馬功勞”。
    據(jù)商場透露，隨西城都薈知名度及人氣不斷提升，日均人流10余萬，自媒體粉絲近6位數(shù)，已經(jīng)擁有百萬計(jì)的忠實(shí)消費(fèi)群。
    尤其商場獨(dú)有的廣佛市場概念口碑日盛，五一期間佛山政府（禪城區(qū)）舉辦廣佛房搏會即選址于此。商場更爭得NBA Five 嘉年華廣州站于商場南廣場舉行，NBA球星保羅皮爾斯蒞臨現(xiàn)場，帶領(lǐng)一眾新生代本地球員和鐵桿粉絲歡聚至夜晚。商場特色的明星活動越辦越轟動，已經(jīng)在年輕人心目中深入人心。鄧紫棋、周柏豪、林峰簽售會現(xiàn)場星光熠熠，萬人空巷，制造吸引媒體和粉絲的熱點(diǎn)話題。針對家庭消費(fèi)，動漫主題展演年終無休，超級飛俠、喜羊羊、豬豬俠、迪斯尼，個個都是兒童粉絲的萬人迷。商場市場部坦言，市場熱點(diǎn)話題轉(zhuǎn)換有專人監(jiān)控，務(wù)求提供消費(fèi)者所想所需的一切娛樂。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來，購物中心一定是一種生活方式，是人們一種消費(fèi)形態(tài)。西城都薈通過各種業(yè)態(tài)的設(shè)定，力圖讓消費(fèi)者得到豐富優(yōu)越的體驗(yàn)式感受，吸引消費(fèi)者對項(xiàng)目建立光顧忠誠度和依賴性，增加購物粘性，從而拉動項(xiàng)目的客流和銷售，真正實(shí)現(xiàn)的本質(zhì)意義。