本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋廣州報(bào)道）“王金金！王金金！王金金！”3月31日，在廣州正佳廣場(chǎng)4樓中庭現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，狂熱的粉絲不斷揮舞著手中的熒光棒，尖叫聲浪一陣又一陣，連路人也為之側(cè)目。
    這場(chǎng)集網(wǎng)紅音樂、粉絲應(yīng)援、跨界聯(lián)動(dòng)、浸入體驗(yàn)等元素于一體的超級(jí)試聽盛宴，由華南第一商圈代表“正佳廣場(chǎng)“、國(guó)內(nèi)最大音樂社交平臺(tái)“唱吧”、中國(guó)最大社交大數(shù)據(jù)營(yíng)銷集團(tuán)“IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)”聯(lián)合發(fā)起的“Spotlite紅音樂節(jié)”在廣州正佳廣場(chǎng)演藝劇院?jiǎn)��?dòng)，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)長(zhǎng)達(dá)50天的網(wǎng)紅主題音樂節(jié)。

    為天河路商圈創(chuàng)造新的超級(jí)IP
    “我們這次紅音樂節(jié)的口號(hào)是‘沒有人能隨隨便便成功’，這句話特別打動(dòng)我�！睆V州天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)謝萌十分感慨：“天河路商圈從2008年開始到今年，應(yīng)該是第9年了，我想第15年的時(shí)候，所有人回頭看我們這一群人，通自己的努力不斷為這座城市注入想象力、信心、希望、夢(mèng)想�！�
    權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，以天河路為核心軸線，全長(zhǎng)2.8公里、總面積4.5平方公里的天河路商圈內(nèi)，擁有商戶近萬(wàn)家，集聚了太古匯、正佳廣場(chǎng)、天河城、天環(huán)廣場(chǎng)等9家大型商業(yè)綜合體，天河電腦城、太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)等6家IT時(shí)尚消費(fèi)類電子產(chǎn)品集貿(mào)綜合體，時(shí)尚天河、東方寶泰等3家地下商業(yè)綜合體，天河體育中心等3家文化體育活動(dòng)載體，匯聚了近300個(gè)國(guó)際一線品牌和著名品牌。

    2015年，天河路商圈商品銷售總額達(dá)8900億元。這意味著，按150萬(wàn)平方米的商圈商業(yè)面積計(jì)算，每平方米可產(chǎn)生約6萬(wàn)元的商品消費(fèi)。
    作為廣州建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的核心載體之一，天河路商圈正劍指世界級(jí)商業(yè)門戶。到2020年，天河路商圈的商品銷售總額將從千億級(jí)進(jìn)入萬(wàn)億級(jí)。
    謝萌激動(dòng)地表示：“我們的愿景，就是希望在2020年，把天河路商圈打造世界十大旅游目的地。創(chuàng)造新的超級(jí)IP，打造新的物種，運(yùn)行IP就是運(yùn)營(yíng)，如果廣州沒有超級(jí)IP、如果天河路商圈沒有超級(jí)IP，我們就不會(huì)有商業(yè)的奇跡，要想擁有商業(yè)的奇跡，我們就必須創(chuàng)造更新、更有想象力的原創(chuàng)內(nèi)容，所以我們打造了紅音樂節(jié)�！�

    將線上流量轉(zhuǎn)化成線下商業(yè)價(jià)值
    和以往的營(yíng)銷活動(dòng)不同的是，這次Spotlite紅音樂節(jié)真的玩很大。“天河路商圈所有購(gòu)物中心的推廣人員第一次為了一個(gè)活動(dòng)，坐下來(lái)一起討論怎么做好這件事，這在以前是不可想象的�！敝x萌向我們介紹。

    為打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接平臺(tái)，Spotlite紅音樂節(jié)選取跨越國(guó)籍、語(yǔ)言、種族和民族邊界的 “音樂”作為主要元素，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和購(gòu)物中心作為不同的展示場(chǎng)景，集結(jié)國(guó)內(nèi)頂級(jí)泛音樂網(wǎng)紅以及最具粉絲號(hào)召力的50組知名藝人參與，包括人氣民謠樂隊(duì)好妹妹樂隊(duì)、唱吧人氣歌手趙根碩、YY年度盛典最佳男MC天佑、2016超女亞軍方圓等眾多紅人，打造 50 組紅人、5000萬(wàn)粉絲參與的史上最強(qiáng)應(yīng)援戰(zhàn)，借助網(wǎng)紅在社交媒體上的口碑、創(chuàng)造力和影響力，驅(qū)動(dòng)強(qiáng)大粉絲群體的導(dǎo)向，將線上的“紅人粉絲”和線下“消費(fèi)群體”相互轉(zhuǎn)化，把線上流量轉(zhuǎn)變成線下商業(yè)價(jià)值，呈現(xiàn)出一場(chǎng)跨界融合的音樂盛宴。

    “Spotlite紅音樂節(jié)”發(fā)布會(huì)結(jié)束后首場(chǎng)預(yù)熱活動(dòng)在廣州正佳廣場(chǎng)正式落地，特邀復(fù)古根源Blues搖滾樂隊(duì)——大粉樂隊(duì)和人氣超女王金金現(xiàn)場(chǎng)演出。紅人們還作為“特邀明星店長(zhǎng)”在整個(gè)商圈逛店直播，化身時(shí)尚買手為粉絲挑選禮物，前往咪噠唱吧miniK與粉絲K歌互動(dòng)，參觀正佳極地海洋世界，與海洋生物親密接觸，開啟了一場(chǎng)超乎想象的極地海洋之旅，把線上的支援粉絲吸引到線下參與互動(dòng)，帶動(dòng)了客流的增長(zhǎng)。
    據(jù)活動(dòng)主辦方介紹，此次網(wǎng)紅音樂節(jié)的玩法更加注重參與者的體驗(yàn)感、浸入感，拉近紅人與粉絲、線上與線下之間的距離，構(gòu)建更加潮流而有趣的場(chǎng)景化營(yíng)銷，4、5月份每周末都將有紅人在天河路商圈22家會(huì)員商場(chǎng)和合作商家處傾情演出，K歌互動(dòng)、探店直播輪番上陣。以紅人為主導(dǎo)，將線上粉絲引流到線下，紅人玩法與零售手段進(jìn)行深度融合，打造天河路商圈特有的新營(yíng)銷模式。
    更令人期待的是，5月20、21日在廣州連續(xù)舉辦兩場(chǎng)的時(shí)尚音樂盛典，超人氣歌手云集，潮流科技匯聚、創(chuàng)意市集體驗(yàn)，為億萬(wàn)受眾打造一個(gè)專屬?gòu)V州、輻射全國(guó)的網(wǎng)紅音樂節(jié)，用動(dòng)聽的歌聲向廣州這座充滿生機(jī)活力和無(wú)限可能的城市表達(dá)喜愛之情，唱出具有國(guó)際水準(zhǔn)、國(guó)內(nèi)一流的潮流音樂范。