8月16日，位于廣州市越秀區(qū)保利中環(huán)廣場(chǎng)的盒馬鮮生會(huì)員店正式開(kāi)業(yè)。新零售標(biāo)桿盒馬的入駐，不僅為保利中環(huán)廣場(chǎng)品牌升級(jí)拉開(kāi)序幕，體現(xiàn)了保利中環(huán)廣場(chǎng)重視消費(fèi)者的體驗(yàn)升級(jí)和生活品質(zhì)的要求提升，也是新零售與商業(yè)地產(chǎn)擦出火花的全新樣本。

    盒馬到來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)新升級(jí)

    “盒馬進(jìn)駐保利中環(huán)廣場(chǎng)，是盒馬在廣州的第三家會(huì)員店，雙方將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，共同探索三公里范圍內(nèi)的服務(wù)創(chuàng)新，提升需求顧客的生活品質(zhì)�！焙旭R廣州區(qū)域總經(jīng)理尚大春表示，保利作為知名商業(yè)地產(chǎn)品牌商，擁有豐富的商業(yè)物業(yè)資源，也有多年的購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，盒馬的入駐，更進(jìn)一步地體現(xiàn)了保利與顧客之間的深厚連接。   

    “一邊快速開(kāi)店，一邊打造商品力。盒馬也在將好的商品和好的服務(wù)體驗(yàn)滲透進(jìn)三公里盒馬房范圍。”尚大春介紹。比如廣州市民對(duì)海鮮水產(chǎn)的新鮮度要求很高，所以盒馬最近在大力打造開(kāi)漁直采的供應(yīng)鏈，從8月17號(hào)起，將有20多個(gè)品種的當(dāng)季海鮮實(shí)現(xiàn)源頭直采，當(dāng)日捕撈當(dāng)日銷(xiāo)售。

    “以梭子蟹為例，盒馬包船出海，晚上12點(diǎn)出發(fā)，凌晨?jī)牲c(diǎn)捕撈上岸，凌晨4點(diǎn)運(yùn)輸至碼頭分揀，早上7點(diǎn)送達(dá)盒馬門(mén)店，為消費(fèi)者尋找正當(dāng)季的最美海鮮，且以最快的速度將生鮮美食從海里送到消費(fèi)者的餐桌�！鄙写蟠罕硎�。

    盒馬的進(jìn)駐，正是保利中環(huán)廣場(chǎng)品牌升級(jí)的序幕開(kāi)始。保利中環(huán)廣場(chǎng)于2018年9月，重新升級(jí)更名為“保利時(shí)光里”，定位為“都市生活藝術(shù)廣場(chǎng)”。保利時(shí)光里品牌升級(jí)后，在業(yè)態(tài)方面除了引進(jìn)盒馬鮮生等新零售全新業(yè)態(tài)外，在品牌組合上將呈現(xiàn)更多元化：如運(yùn)動(dòng)櫥窗、創(chuàng)新科技店、品牌概念店等。保利與盒馬的牽手是“超市作為消費(fèi)者的剛需，線(xiàn)上與線(xiàn)下的購(gòu)物方式結(jié)合，能為他們提供更多的便捷與貼心的多場(chǎng)景體驗(yàn)。因此，盒馬鮮生與保利的經(jīng)營(yíng)理念一致為“滿(mǎn)足消費(fèi)者生活多元化，為其提供高品質(zhì)消費(fèi)服務(wù)”。

    盒馬成購(gòu)物中心“金字招牌”

    今年3月底，盒馬在上海與印力、恒大、融創(chuàng)、世貿(mào)、新城等13家地產(chǎn)商簽訂了“新零售”戰(zhàn)略合作協(xié)議。

    據(jù)了解，上述地產(chǎn)商將在全國(guó)范圍內(nèi)為盒馬提供門(mén)店物業(yè)及相關(guān)服務(wù)支持，打造基于社區(qū)的生活服務(wù)中心，而盒馬也將發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，為合作伙伴的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化升級(jí)提供支持，雙方一起合作探索新零售大背景下的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

    行業(yè)人士表示，盒馬自帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基因和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以形成線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的多維度消費(fèi)生態(tài)。同時(shí)盒馬可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，幫助商業(yè)地產(chǎn)的合作伙伴提升經(jīng)營(yíng)效率與客戶(hù)體驗(yàn)，為傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)插上“新零售翅膀”，打造共生共榮的生態(tài)合作體系。

    今年4月28日，盒馬廣州首店入駐天河曜一城，給周邊居民極大提升了生活品質(zhì)，也帶動(dòng)了所在購(gòu)物中心的人流量增加。盒馬廣州區(qū)域總經(jīng)理尚大春透露，盒馬入駐三個(gè)月以來(lái)，曜一城的人流翻番，購(gòu)物中心也做了整體的汰換升級(jí)，引入新商鋪超過(guò)一半以上，購(gòu)物中心中庭的活動(dòng)場(chǎng)地租賃在周末也是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，預(yù)約從8月份到10月份。

    有鑒于此，北上廣深一線(xiàn)城市核心商圈的商業(yè)地產(chǎn)商、物業(yè)方紛紛引入盒馬，將盒馬作為主力店，二三線(xiàn)城市的地產(chǎn)商更將盒馬視作消費(fèi)升級(jí)、吸引線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)質(zhì)客流的“金字招牌”。

    截止到目前，盒馬已經(jīng)在廣州開(kāi)出了3家門(mén)店，分別位于天河區(qū)、海珠區(qū)和越秀區(qū)，覆蓋了近百萬(wàn)的“盒區(qū)房”住戶(hù)，今年預(yù)計(jì)將開(kāi)出十多家門(mén)店。從全國(guó)范圍來(lái)講，盒馬計(jì)劃2021年將進(jìn)入國(guó)內(nèi)所有一二線(xiàn)城市及發(fā)達(dá)的地級(jí)市，服務(wù)3億消費(fèi)者的需求。