近日，一則關(guān)于宜家廣州東站店因業(yè)務(wù)發(fā)展需要即將搬遷的消息引發(fā)了一波集體回憶潮，不少消費者大呼舍不得宜家廣州東站店14年來的陪伴。

   對此，宜家的工作人員表示，宜家廣州東站店已確定要搬遷，但搬遷的時間和計劃等具體事宜內(nèi)部還在討論當中，最終以7月19日的官方發(fā)布為準。

   目前，宜家的大減價活動正在如火如荼地進行當中。宜家工作人員稱，此次6.20-7.17的大減價活動是商場的常規(guī)夏季促銷活動，屬于全國性的活動，并不是該店針對此次搬遷進行的促銷活動。

   宜家廣州東站店搬遷后，誰來接替？據(jù)了解，該場地早已出售給了其他業(yè)主，目前非天譽花園持有，誰是“后來者”尚不可知。

   現(xiàn)場直擊：排隊很狂熱 購物很理性

   門店搬遷的消息傳出后，是否會引發(fā)消費者的瘋狂搶購？7月3日上午9點45分，本網(wǎng)記者來到位于天河區(qū)林和中路156號的宜家廣州東站店一探究竟。

   盡管距離開店時間還有15分鐘，門外已經(jīng)排滿了數(shù)百名消費者在等待。一位匆匆趕來的阿姨十分疑惑：“奇怪了，以前宜家打折都沒這么多人，今天還是工作日，怎么這么多人排隊？”旁邊的人接過話茬：“肯定啦！現(xiàn)在說這家店要搬，大家都想過來撿漏，看看有什么東西劃算。”

   10點整，在宜家工作人員“注意安全，大家排好隊，不要擁擠”的引導(dǎo)下，消費者迫不及待地奔向心儀的商品，開始選購。

   6.9元的紅酒杯、79元的工作臺燈、499元的單人沙發(fā)……記者觀察到，雖然店內(nèi)到處都張貼了令人眼花繚亂的促銷信息，不過很多務(wù)實的消費者并沒有因為低折扣就沖動地塞滿了購物車，而是打開手機APP進行比價后再購買。

   一對20出頭的小情侶告訴記者，他們今天過來，更多是為了緬懷一下過去的時光�！拔覀�09年來廣州讀大學(xué)，當時囊中羞澀，只買得起雪糕、熱狗和咖啡。畢業(yè)后，租房的家具大多也是在宜家買的，所以這里對我們來說，并不是一個單純的購物場所，而是一個很有紀念意義的地方。”

   新店重返天河進駐美林M•LIVE天地

   回顧宜家在廣州的發(fā)展軌跡：2005年，宜家首次進入廣州，開設(shè)廣州東站店，規(guī)模達1.5萬平方米；2018年2月，宜家在廣州的第二家店——番禺宜家正式開業(yè)，位于新光快速和金山大道西交接處，面積2.43萬平方米的體量，是目前全國最大的宜家店之一。

   如今，宜家即將揮別廣州東站，下一站在何方？

   據(jù)悉，宜家將于今年8月重返天河，落子美林首個大型商業(yè)項目——美林M•LIVE天地，該項目位于廣州市天河區(qū)黃埔大道東663號，三溪地鐵站上蓋，總規(guī)劃建筑面積逾28萬平方米，是目前區(qū)域內(nèi)為數(shù)不多的都會級大型綜合性購物中心。

   美林M•LIVE天地負責人表示，宜家美林M•LIVE店規(guī)模達21000平方米，入駐美林M•LIVE天地項目一期，將建為宜家標準店，提供全系列宜家產(chǎn)品和服務(wù)，不僅餐飲面積也比原東站店有所增加，停車配套服務(wù)也將更完善。作為主力店，宜家與其他業(yè)態(tài)形成互補和相互帶動，預(yù)計年人流量逾400萬人次。

   據(jù)透露，美林M•LIVE天地一期（8.1萬平方米）預(yù)計在今年8月28日開業(yè)，二期（12.5萬平方米）擬于明年攜手山姆會員店一同亮相。

   2019財年布局多渠道零售

   進入中國市場多年，宜家憑借簡潔美觀的整體產(chǎn)品設(shè)計、比市場低廉的售價及其特有的實體門店購物體驗，迅速俘獲中國消費者的“芳心”，成就了帶有強烈宜家特色的營銷方式，讓其能夠數(shù)十年如一日地在中國市場立足。

   我們可以來看一組數(shù)據(jù)，宜家中國在2018財年里（2017.8.21-2018.8.20），銷售額超過147億人民幣，同期增長9.3%；商場訪客數(shù)量超過9,830萬，同期增長9.6%；宜家會員俱樂部會員總數(shù)超過2，200萬，同期增長22%；將近1550萬粉絲通過不同社交媒體平臺和宜家成為朋友，同期增長72%。

   在“家多一點你MAKE HOME YOURS”的全新品牌主張下，宜家宣布在2019財年通過新的戰(zhàn)略規(guī)劃，繼續(xù)轉(zhuǎn)型以擴大這一業(yè)績。其中包括新商場的開設(shè)（徐州、天津2店、鄭州、長沙、貴陽），同時全面上線電子商務(wù)，開設(shè)微信限時快閃店，并探索市中心店的可能性，讓消費者更容易買到宜家的產(chǎn)品。（文/吳婕秋）